1. ANÁLISIS DE LAS IMÁGENES
PROPAGANDÍSTICAS SOBRE
ADVERTENCIA SANITARIA EN
CAJETILLAS DE CIGARRILLOS MARCA
HAMILTON
Tesis para obtener el título profesional de: Licenciada en ciencias de la
comunicación.
Autora:
Dafne Jesel Castañeda Almeyda

2. IMÁGENES
PROPAGANDÍSTICAS
IMAGEN 1

3. IMÁGENES
PROPAGANDÍSTICAS
IMAGEN 2

4. MATRIZ DE CONSISTENCIA
OBJETO DE ESTUDIO OBJETIVOS
• Problema General:
¿Cuál es la estructura y contenido de las
imágenes propagandísticas de Advertencia
Sanitaria en las cajetillas de cigarros marca
Hamilton en el periodo setiembre 2012?
• Problemas específicos:
- ¿Cuáles son los elementos técnicos
comunicacionales de las imágenes
propagandísticas de advertencia sanitaria?
- ¿Cuáles son los conceptos empleados en las
imágenes propagandísticas para transmitir el
mensaje visual?
• Objetivo General:
Analizar la estructura y contenido de las
imágenes propagandísticas de Advertencia
Sanitaria publicada en las cajetillas de cigarros
marca Hamilton en el periodo 2012.
• Objetivos Específicos:
- Describir de manera técnica las imágenes
propagandísticas de advertencia sanitaria.
-Describir y analizar los conceptos de las
imágenes propagandísticas de advertencia
sanitaria.

5. Teoría Semiótica
• Deriva de una vertiente de la teoría del estructuralismo:
• Levis Strauss (1908) : Importancia de la relación de los elementos,
sus procedimientos de composición.
• No sólo se observa.
• La lectura.
• El mensaje es una construcción de signos.
• La significación según Roland Barthes:
• Denotativo
• Connotativo
• Mito.

6. SUPUESTO UNIDADES
TEMÁTICAS
DIMENSIONES
(Sub variables)
INDICADORES MÉTODO
La propaganda
gráfica de
advertencia
sanitaria
publicada en
cajetillas de
cigarrillos marca
Hamilton en el
periodo setiembre
del 2012 es visual
y culturalmente
entendida.
Propaganda
gráfica en
cajetillas de
cigarrillos.
Técnica
Contenido
• Empaque
• Diagramación
• Fotografía
• Armonía
Cromática
• Texto
• Recorrido Visual.
• Representación de
la imagen
• Significado de la
imagen
- Descriptiva
- Cualitativo
- Propaganda
gráfica de
cigarrillos
Hamilton
Instrumentos:
-Ficha de análisis
- Entrevista
Semi
estructurada.
Siguiendo la MATRIZ DE CONSISTENCIA

7. • PRESENTACIÓN DE INSTRUMENTOS
DE RECOLECCIÓN DE DATOS
Ficha de Análisis ( Excel )
Entrevista semi estructurada ( Word)

8. ANÁLISI
S
IMAGEN 1
atención

9. ANÁLISI
S
IMAGEN 2
atención

10. RESULTADOS
Enunciados relevantes con respecto a la
dimensión TÉCNICA:
• El uso de la fotografía bien constituida como
ícono clave en la elaboración de una propaganda
gráfica.
• Los colores como determinantes en las
fotografías incluso en los textos.
• El texto como complemento necesario para una
propaganda, sobre todo si convence.

11. RESULTADOS
Enunciados relevantes con respecto a la
dimensión CONTENIDO:
• Las fotografías, en el caso de la IMAGEN 1, no logra
identificar al pro consumidor y en la IMAGEN 2 puede
lograr sensibilizar al lector.
• El empaque como medio de difusión es estratégico.
• El perfil cultural del consumidor conoce de los riesgos
pero hace caso omiso a ello.

12. CONCLUSIONES
Las conclusiones más relevantes son:
• La propaganda gráfica es preventiva, y va dirigida al público en general,
pero su público objetivo son jóvenes en general.
• La propaganda gráfica en cajetillas de cigarrillos es visualmente llamativa
debido a su composición saturada, canal de transmisión y tiempo de la
estrategia de campaña de prevención y reducción del consumo de tabaco;
sin embargo no se puede sostener la composición como la correcta para
transmitir el mensaje. Es decir, los consumidores conocen que esas
imágenes son a favor de la prevención y reducción del consumo, pero no
por el significado de la imagen.
Como reflexión: No muestra actitud frente a un problema tan serio como el de
prevención y control del Consumo de Tabaco.

13. RECOMENDACIONES
• La composición adhiriendo la marca.
• Las fotografías podrían considerarse más reales.
• El tamaño que se toma para la propaganda es pequeña
• El lenguaje empleado en algunos textos debe ser reducido y
elaborado con palabras más simple.

14. GRACIAS
por la atención brindada