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Cosa Bolle In Pentola

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Cosa Bolle In Pentola

  1. 1. [ IN MARKETING + ADVERTISING ] COSA BOLLE IN PENTOLA?
  2. 2. IL FUTURO DELL’ ADVERTISING?
  3. 3. NON C’E’.
  4. 4. IL FUTURO DEL MARKETING ?
  5. 5. BRAND & BRANDING NON SONO CAMBIATI
  6. 6. BRANDING = USARE IL MARKETING PER INFLUENZARE LE ATTITUDINI E LE PERCEZIONI DI UN BRAND.
  7. 8. BRAND = COSA LA GENTE DICE E PENSA DEI PRODOTTI E SERVIZI DI UNA AZIENDA.
  8. 10. “ trattatemi bene e vi restituirò il favore”
  9. 12. IL MARKETING ALLA VECCHIA MANIERA?
  10. 13. OLD MARKETING PRODUCT PACKAGING DISTRIBUTION CRM ADVERTISING CONSUMER
  11. 16. NON FUNZIONA PIU’.
  12. 17. E’ TEMPO DI CAMBIARE <ul><li>“ Non siamo in affari per mantenere in vita i centri media. Siamo in affari per connetterci con i consumatori.” </li></ul><ul><li>Trevor Edwards </li></ul><ul><li>Vice President, Global Brand & Category Management - Nike - Ottobre 2007 </li></ul>
  13. 18. IL MARKETING ORA FUNZIONA COSI’
  14. 19. MODERN MARKETING PRODUCT PACKAGING DISTRIBUTION ADVERTISING CONSUMER CRM
  15. 22. COME POSSIAMO CREARE I FAN DI UN BRAND?
  16. 23. SPARGENDO VALORE ATTRAVERSO IL MARKETING
  17. 24. O, PIU’ SEMPLICE- MENTE…
  18. 25. ...FACENDO VIVERE MEGLIO LE PERSONE
  19. 26. SEMBRA SEMPLICE, VERO?
  20. 27. QUINDI, COME POSSIAMO RIUSCIRCI?
  21. 28. CON PRODOTTI INNOVATIVI
  22. 29. FACENDO PRODOTTI CON IL MARKETING DENTRO
  23. 30. PIU’ SARANNO IN-NOVATIVI I PRO-DOTTI PIU’ LA GENTE NON PO-TRA’ FARE A ME-NO DI PARLARNE.
  24. 31. SE E’ GOOD E DIFFERENT C’E’ DENTRO IL MARKETING (COMUNICAZIONE).
  25. 32. good no different good and different different no good no good and no different good d i f f e r e n t
  26. 33. AD ESEMPIO…
  27. 34. AD ESEMPIO…
  28. 35. AD ESEMPIO…
  29. 36. AD ESEMPIO…
  30. 37. AD ESEMPIO…
  31. 38. AD ESEMPIO…
  32. 39. AD ESEMPIO…
  33. 40. AD ESEMPIO…
  34. 41. OTTIMO. MA SE IL PRODOTTO NON E’ COOL?
  35. 42. COSA POSSIAMO FARE???
  36. 43. AGGIUNGERE VALORE ATTRAVERSO I CONTENUTI.
  37. 44. I CONTENUTI SONO VALUTA PREGIATA
  38. 45. LA GENTE E’ DISPOSTA A PAGARE PER I CONTENUTI
  39. 46. I BRANDS PAGHERANNO PER AVERE CONTENUTI.
  40. 47. ENGAGEMENT
  41. 48. <ul><li>L’ENGAGEMENT SI </li></ul><ul><li>OTTIENE QUANDO </li></ul><ul><li>UN BRAND CREA </li></ul><ul><li>QUALCOSA CHE </li></ul><ul><li>IMPATTA VERAMENTE </li></ul><ul><li>NELLA VITA DELLA </li></ul><ul><li>GENTE, RENDENDOLA </li></ul><ul><li>ALMENO UN POCO </li></ul><ul><li>MIGLIORE. </li></ul>
  42. 49. ENGAGEMENT
  43. 50. ENGAGEMENT
  44. 51. COME POSSIA- MO FARE QUE- STO TIPO DI MARKETING?
  45. 52. INTUIRE CONSUMER INSIGHTS FECONDI
  46. 53. COME POSSIAMO COMPREN- DERE QUESTI INSIGHTS?
  47. 54. OSSERVANDO + ASCOLTANDO
  48. 55. I METODI TRADIZIONALI <ul><li>FOCUSGROUPINTER </li></ul><ul><li>ISTEINDIVIDUALISTD </li></ul><ul><li>ETNOGRAFICIPROD </li></ul><ul><li>CTTESTCOPYTESTIN </li></ul><ul><li>AGINIQUANTITATIVE </li></ul>
  49. 56. METODI INNOVATIVI
  50. 57. STARE “DENTRO” IL WEB del.icio.us
  51. 58. E POI?
  52. 59. SE VI RICORDATE LA COSA + IMPORTANTE
  53. 60. FARE MARKE-TING OGGI SIGNIFICA REN- DERE MIGLIORE LA VITA DELLE PERSONE.
  54. 61. RISPOSTE SOCIALI RILEVANTI
  55. 62. INTEGRITA’ ETICA SOSTENIBILITA’
  56. 63. RACCONTARE UNA STORIA FACENDO PARTECIPARE LE PERSONE
  57. 64. SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE SEMPLIFICARE
  58. 65. CHIEDERE DENARO FORNIRE ESPERIENZE
  59. 66. COLLABORAZIONE
  60. 67. COLLABORAZIONE AGENZIA PEOPLE AZIENDA INFORMAZIONI & INPUT INSIGHTS & IDEEE INNOVAZIONE & CONTENUTI BETTER BRANDS
  61. 68. COLLABORAZIONE
  62. 69. FINE
  63. 70. ;-) CREDITS: WWW.NEUTRONLLC.COM WWW.PAULISAKSON.COM

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