More Related Content
Similar to China e cmarket
Similar to China e cmarket (20)
China e cmarket
- 1. 中国EC勉強会資料
China EC Market
2012/5/10
Rouge Asia Inc.
- 2. インターネットユーザー数
←5.1億人
増加率は下がったものの、2011年末には5億人を超え、ネット普
及率は約40％に。（人口13億人）
- 12. 天猫 / Tmall.com
・CtoC淘宝網2003～、BtoC淘宝商
城2008～
・最大のECプラットフォーム
・CtoCの淘宝網と異なり有料
・2010 独自ドメインtmall.comへ
・2011 1日あたりの訪問ユーザー数
が1000万人を超える
・中国EC進出はTmallから
・世界企業ではコーチ、ロレアル、デ
ィズニー、フォーエバー２１
・日本企業ではユニクロ、ソニー、花
王、コーセー、ZOZO、ワールドなど
が出店
・2012 淘宝商城から天猫に名称変更
独自路線で失敗した大手企業が出店するなど、
中国のEC進出はTmallから、という流れに。
- 13. 京東商城 / 360buy.com
・200５年～
・BtoC シェア2位
・家電分野からスタート、
総合ショッピングサイトへ
・いつでも最安値
・新浪微博と提携（2011.8）
・独自物流網を構築（2012）
・オンライン列車予約サイト
・資生堂中国と販売提携（2012.2）
・ジュエリー分野強化（2012.4）
・日本からの輸入製品に特化したオン
ラインモールの Minitiao.com（迷你
挑） を買収（2012.1）
・IPO準備中
- 14. 当当網 / dangdang.com
・1999年～
・BtoC シェア2位
・書籍販売からスタート、中国の
amazon(本家より人気だった)
・2005自営モデルからプラットフォ
ームへ
・2011、京東商城と熾烈なシェア争
い、値下げ競争
・2010、IPO
・2012デジタル出版へ参入
- 15. 凡客誠品 / VANCL.com
・2007年～
・中国のユニクロ
・オンライン専業アパレルSPA
・2011 売上35億
・バス、地下鉄などの交通広告と、ネ
ット広告へ大量投下
（マスメディアは使わない）
・凡客誠品 達人 アフェリエイト
・2011 IPO延期
- 18. 中国ECユーザーの購入時の特徴
チャットで
確認 はじめての購入は
Taobaoで BBSで口コミ 低単価から
※コミュケー
検索 確認 ※お店の信用次第
ションが
重要！
偽物・粗悪品が横行するため、買い手も非常に慎重。ただし購入
経験が増えれば購入単価も高くなる。
これまでは買い物といえばTaobao(CtoC）だった。
- 19. 世代別の価値観の違い
高
宇宙人世代 →買い物は娯楽。個性や自分らしさ重視
90后 自由に生きているc
一人っ子第一世代
80后 ほとんどが一人っ子のため、わがまま奔放に育った世代
→信頼できるブランドの新製品に対する関心が高い
消費意欲
ロストジェネレーション世代
70后 競争社会、学歴、留学ブーム、ジョブホッピング
文化大革命の影響を色濃くうけているため、消費は
６0后以前 「悪」ととらえている傾向も強い
低
インターネットユーザーの中心である80年代．90年代生まれは
消費に対して積極的。今後の消費をけん引
03/26/12 Copyright © Coop!LLC
- 22. 中国EC進出への問題点
各種許認可が必要。
認可 特に化粧品の許認可取得には申請から認可まで１年近く
要する場合もある。 →早めの申請が必要
税率を加えると単価が倍近くになってしまう。
税率 化粧品関税は最大15％ 輸入増値税（消費税）は17％。
有名ブランドであれば模倣品が出回っており、低価格で
模倣品 販売されている。
→事前の商標登録が必要
個人店も含めると膨大な店舗、商品数の市場では出店した
だけでは埋没してしまう。埋没しないためにはプロモーション
埋没
費用がかかる。 →ソーシャルメディアを活用
模倣品・粗悪品を排除する動き、安全・優良な製品の
販売促進の動きもすすんでいる
- 23. 良質な日本製品へのニーズ
（2010年レコードチャイナ記事より）
｢中国人観光客に人気のある日本の商品｣
日本製品へのニーズは高い！！
１．ルイヴィトンとグッチ
香港でも売っているが､値段が高い｡
２．オメガﾞ
スイスの高級時計｡こちらも日本で買った方が安い｡
中国でも買えるが、安い
３．バーバリー 商品が豊富・本物
日本の方がラインアップ豊富でしかも安い｡
といった理由でわざわざ
４．雪肌精（コーセー）
人気のコスメ｡ 中国でも売っているが日本の方が安い｡
日本で購入
５．ファンケルの化粧品
人気ナンバーワン｡ 中国と比べて３分１から２分の１の値段で買える｡
６．ＤＨＣの健康食品とサプリメント
中国より種類が断然豊富｡ダイエット食品が特に人気｡
７．ビューティーン（ﾎｰﾕｰ）
人気のヘアカラー｡
８．メイドインジャパンのストッキング
日本製は丈夫で長持ち｡ここ数年､愛用者が増えている｡
- 26. 日本企業の事例：ワールド
2011年11月、中国国内の複数
の子会社をマネジメントすること
を目的に、現地へ新法人を設立。
2012年3月Tmallに「WORLD
ONLINE STORE」の開設。
- 28. 会社概要
株式会社Rouge Asia (旧名称：株式会社ChieMaeda)
代表者： 代表取締役 前田 知映 （まえだ ちえ）
所在地： 【本社】
〒164-0012 東京都中野区本町2－27－5 前田ビル505
Phone: 03-3372-4193 Fax:03-3372-4198
【新宿御苑事務所】
〒160-0022 東京都新宿区新宿1-7-10 グランドメゾン新宿御苑611
設立： 2004年4月3日
URL： www.rouge-asia.com
info@rouge-asia.com (代表)
主な事業内容： インターネット・メディア運営およびEC事業 (www.ubeni.com, www.ubeni.cn )
コンテンツ企画制作
プロダクト・プレースメント等のブランド・マーケティング業
マネージメント・コンサルティング業
関連会社： 【香港】
Rouge Asia Limited
Unit A, 19/F, Tung Hip Commercial Bldg. 248 Des Voeux Rd. Central, Hong Kong
Phone: +852-9042-9832
【中国】
北京優紅前田商貿有限公司
北京市朝陽区南朗家園18号 恋日国際大廈901
Phone: +86-010-6566-2239
【シンガポール】
Rouge Asia Limited
10Prinsep Link,#08-20
Phone: Singapore 187948
