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Jimdo hiroshima2011
- 3. お話すること
1. 自己紹介
2. はじめに
3. 考え方について
4. 制作について
5. 制作事例
6. 目的のためのサービスづくり
7. サービスのためのデザインづくり
8. まとめ
3
- 5. はじめに
毎日、どれくらいの広告(情報)に
触れていますか?
10
- 6. はじめに
生活者(消費者)が
毎日どんな情報に接触しているでしょう?
世の中の情報は爆発的に増加するばかり。。
11
- 8. はじめに
広告の取り巻く環境は
すさまじい勢いで日々、刻々と変化を続けています。
他の情報に埋もれることなく、
自分が発信する情報を届けることは
非常に困難な状況です。
13
- 10. はじめに
まずは、溢れる情報に
どんな目的があるのか、どんな効果を持ち、
どうやって生活者に届けらているのか
考えてみようと思います。
15
- 13. 考え方について
いいえ。
「広告なんて、いちいち覚えているわけがない!」
18
- 14. 考え方について
目立つ=伝える ?
広告=広く、告げる !
広告=コミュニケーションの成立
共感できる! 一緒に楽しめる!
ずっと使える!
19
- 15. 考え方について
情報は 届けられるもの から
それぞれの価値観から 選ぶもの へと変化しています。
自ら選択し必要なモノだけを利用
20
- 16. 考え方について
注目の獲得 から 共感の獲得 へ
情報の流れが一方通行から双方向へ
互いのポジティブな情報交換が、
より良い関係と情報共有を生む。
21
- 19. 考え方について
マーケティング
マーケティング(marketing)とは、企業や非営利組織が行うあらゆる活動の
うち、「顧客が真に求める商品やサービスを作り、その情報を届け、顧客がそ
の商品を効果的に得られるようにする活動」の全てを表す概念である。
24
- 22. 考え方について
[人間中心]
企業 と 生活者 が
互いにポジティブな情報交換を行う。
27
- 30. 制作について
[コンセプト(全体像)] → 目的
[ストーリー(物語)] → 効果
[デザイン(表現)] → 伝わり方
インタラクシ ンデザイ
ョ ン
[機能]
イ ォ ーシ ンデザイ
ンフ メ ョ ン
[構造]
35
- 31. 制作について
イ ォ ーシ ンデザイ
ンフ メ ョ ン
情報を設計 構築し、与件に適した配置・配色をデザインする。
・
インタラクシ ンデザイ
ョ ン
構造と仕組みを創りだし使いやすい機能としてデザインする。
!"##$% インターフ イスデザイ
ェ ン
ユーザーの特色を表現(イメージ)した世界観をデザインする。
36
- 35. 制作について
ひろしま国際平和マラソン
www.hiroshima-marathon.com
[目的] 参加者12000人,認知度UP,30周年
[効果] 市民が参加する地元密着型マラソン
[伝わり方] 盛り上がってる感、みんなで楽しむ
[構造] 印刷物とも連動したビジュアル、イラスト
[機能] Twitterと連動した拡散機能
[表層] キーカラー、キャラクターの導入
参加者10000(web:3000人/紙:7000人)人を
参加者12000(web:10000人/紙:2000人)人に
40
- 36. 制作について
ひろしま国際平和マラソン
www.hiroshima-marathon.com
[目的] 参加者12000人,認知度UP,30周年
[効果] 市民が参加する地元密着型マラソン
[伝わり方] 盛り上がってる感、みんなで楽しむ
[構造] 印刷物とも連動したビジュアル、イラスト
[機能] Twitterと連動した拡散機能
[表層] キーカラー、キャラクターの導入
参加者10000(web:3000人/紙:7000人)人を
参加者12000(web:10000人/紙:2000人)人に
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- 38. 制作について
家具の里プロダクト研究所
www.kagusatoken.jp
[目的] 徹底したブランド展開で他との差別化
[効果] 新規ファンの獲得、質を世界観で表現
[伝わり方] 買いやすく、安全。日本製の安心感。
[構造] 商品特徴を一貫したブランドイメージ
[機能] アイテムの詳細、作り手の声、生産地
[表層] 手作り感、心地よい生活スタイル
統一されたブランドイメージで世界観をつくりだす
42
- 39. 制作について
家具の里プロダクト研究所
www.kagusatoken.jp
[目的] 徹底したブランド展開で他との差別化
[効果] 新規ファンの獲得、質を世界観で表現
[伝わり方] 買いやすく、安全。日本製の安心感。
[構造] 商品特徴を一貫したブランドイメージ
[機能] アイテムの詳細、作り手の声、生産地
[表層] 手作り感、心地よい生活スタイル
統一されたブランドイメージで世界観をつくりだす
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- 41. 制作について
ヘアサロン RUTH
www.ruth.co.jp
[目的] 来店促進
[効果] お店の印象をインテリアなどから発信
[伝わり方] デザインやスタッフの声から親近感を
[構造] ひとめで分かるお店のイメージ
[機能] 動画や写真を大胆に分かり易く見せる
[表層] スタッフの顔や言葉をそのまま表現
ヒトけのある表現で親近感と魅力を盛り込む
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- 42. 制作について
ヘアサロン RUTH
www.ruth.co.jp
[目的] 来店促進
[効果] お店の印象をインテリアなどから発信
[伝わり方] デザインやスタッフの声から親近感を
[構造] ひとめで分かるお店のイメージ
[機能] 動画や写真を大胆に分かり易く見せる
[表層] スタッフの顔や言葉をそのまま表現
ヒトけのある表現で親近感と魅力を盛り込む
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- 51. まとめ
広告なんて
いちいち覚えている
わけがない!
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- 52. まとめ
情報は 届けられるもの から
それぞれの価値観から 選ぶもの へと変化
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- 53. まとめ
「自然な共感」
「コミュニケーション」
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