Aktuální stav implementace rozšířené volné shody v Skliku + Nativní reklama v Skliku. Prezentující: David Velechovský (Seznam.cz) Prezentace z PPC OFFLINE #9 30. 1. 2018, Praha - PVA Letňany Video záznam přednášky zde: Připravujeme Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

1. Rozšířená volná shoda v Skliku
Nativní reklama přichází do Skliku
David Velechovský
Manažer Sklik - konzultace

2. Rozšířená volná shoda. Co se mění?
Rozšíření zásahu klíčových slov ve volné shodě

3. Kde bereme rozšíření?
• Souvýskyty klíčových slov v sestavě
• Analýza SERPů
• Word2vec
• Strojové učení
• Ruční úpravy

4. Volná shoda
běžné
fungování VS
10 % výdeje
RVS,
90 % běžné
fungování VS
běžné
fungování VS
běžné
fungování VS
Datum Září 2017 Leden 2018
+Modifikátor
volné shody

6. Volná shoda
běžné
fungování VS
10 % výdeje
RVS,
90 % běžné
fungování VS
běžné
fungování VS
běžné
fungování VS
Datum Září 2017 Leden 2018
+Modifikátor
volné shody
Jaro 2018
pomalé
zvyšování %
výdeje
běžné
fungování VS

7. Běžný výdej
VS
90%
RVS
maximum
6%
RVS reálně
4%
Jak to funguje teď?

8. Proč běží RVS tak málo?
Na učení to stačí:
• Mezitýden CTR +2,3 %
• Mezitýden konverzní poměr +4,7 %

9. Žádný strach
• 4 % výdeje kampaně reálně neovlivní
Běžný výdej
VS
90%
RVS
maximum
6%
RVS reálně
4%

10. Žádný strach
• Historie stávajících KW není ovlivněna CTRkem
nových spojení
• Pro připomenutí:
• o kvalitě klíčového slova rozhoduje nejlépe zpětná
vazba (CTR) od uživatelů na dotaz
• text inzerátu, zpětná vazba na KW, natož CTR ostatních
KW v účtu jsou pomocné metriky „v začátku“

11. Žádný strach
• Vyloučili jsme za vás spojení, která zákazníky (nejspíš)
nepřivedou

12. Žádný strach
• Systém si sám poradí se spojeními, na která uživatelé
neklikají

13. Jak na RVS?
• Nechte systém ozkoušet nová spojení a získejte tak
nové zákazníky
• Vyloučením nevyhovujících spojení, systému můžete
pomoci, ale často si s nimi Sklik poradí sám
• Brandy raději s +modifikátorem

14. Nativní reklama přichází do
Skliku

16. Jak bude kombinovaná reklama vypadat?

17. Nativní reklama svou
podobou a svým obsahem
zapadá do obsahu, ve
kterém je zobrazena.

18. Nativní reklama – formát, který má smysl
5 tipů jak do léta zhubnout
Plošší bříško, menší zadeček,
krásnější tělo? Máme pro vás horké tipy,
díky kterým budete v plavkách za hvězdu.
Čtěte v článku.
3x
CTR 1,1 %
CTR 0,39 %

19. • Titulek, který
vystihne
potřebu
• Text, který
zafunguje jako
story teaser
• Relevantní
obrázek
Stránka
s produktem
Konverze
Zajímavý
obsah na webu
inzerenta
Retargeting
PR článek
Retargeting

20. URL s nativní reklamou
HP Seznamu:
www.seznam.cz
Zasáhněte polovinu internetových
uživatelů v ČR v jednom dni!
Socio-demo:
https://www.seznam.cz/reklama/cz/obsah
ovy-web/sluzba-homepage/homepage-
navstevnost-a-sociodemografie
Částečně nativní:
(na stránce se zobrazuje zároveň
Sklik v běžné textové podobě):
super.cz
sport.cz/kategorie
novinky.cz/kategorie
prozeny.cz/clanek
seznamzpravy.cz/clanek

21. Tipy, jak na nativní reklamu v Skliku
• Nativní inzeráty oddělte od prodejních (jiný cíl, atribuce)
• Odolejte potřebě zkazit nativní titulek prodejním popiskem
• Vylučte publika se stávajícími zákazníky
• Zpřesněte díky dalšímu cílení – např. zájmy
• Retargeting LP nativní reklamy mějte oddělený
Info:
Nativní reklama: www.seznam.cz/reklama/cz/obsahovy-web/nativni-reklama
STDC na Seznamu: https://www.seznam.cz/reklama/cz/obsahovy-web/stdc

22. David Velechovský
Manažer Sklik - konzultace
E-mail: david.velechovsky@firma.seznam.cz
Twitter: @velechovsky
Kontakt