O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Jak přistupujeme k psaní reklam? - Markéta Kabátová (uLab) | PPC OFFLINE #8

1.047 visualizações

Publicada em

Prezentace analytického přístupu k tvorbě PPC inzerátů v podání Markéty Kabátové z agentury uLab.
Prezentující: Markéta Kabátová (uLab)

Prezentace z PPC OFFLINE #8
7. 9. 2017, divadlo ROYAL

Video záznam přednášky zde: Připravujeme

Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz
Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

Publicada em: Marketing
  • Login to see the comments

Jak přistupujeme k psaní reklam? - Markéta Kabátová (uLab) | PPC OFFLINE #8

  1. 1. Back to basics: Jak přistupujeme k psaní reklam Markéta Kabátová @marketakabat, ulab.rocks PPC Offline
  2. 2. Co napsat do reklamy?
  3. 3. Spreadsheet = zabiják kreativity
  4. 4. Best practices - co by měla reklama obsahovat: ● Unikátní konkrétní výhody ● Klíčové slovo ● Cenu a speciální akce ● Výzvu k akci
  5. 5. Všichni používáme klíčová slova:
  6. 6. Správný specialista ví, že cena, sleva nebo čísla fungují nejlíp! Proto přece máme k dispozici: 1. Perzonalizátory a odpočty 2. Rozšíření o cenu a Promotion Tip: video z PBS
  7. 7. Ale co chce komunikovat značka??
  8. 8. Ptáme se: Firma Jaké jsou vaše unikátní výhody? Ostatní Jaké vlastnosti máte společné s konkurencí
  9. 9. Jenže...
  10. 10. Jenže...
  11. 11. Jenže...
  12. 12. Points of parity Nutné vlastnosti pro legitimní a důvěryhodnou nabídku v konkrétní kategorii Points of difference Vlastnosti či benefity, které si spotřebitelé spojí se značkou a věří, že by je ve stejné míře nenašli u konkurence Komunikovat to stejné totiž není vždy špatně: Tip: nezpomeňte, že ty vlastnosti musí být žádoucí, dosažitelné, uvěřitelné a komunikovatelné :)
  13. 13. Ale co chce zákazník??
  14. 14. Recenze produktu Analyzujeme: Recenze značky Recenze konkurence
  15. 15. ● Pravdivé informace ● Napsáno lidmi, kteří mají největší zkušenosti s produktem ● Dočtete se stejnou informaci napříč internetem
  16. 16. Zdroje dat: ● Heureka.cz Další možnosti: ● Ecommerce: Bestbuy.com, přímo na webu konkurence ● B2B/Tech: g2crowd.com, reviews.com
  17. 17. Co jsme k tomu potřebovali: OpenRefine: ● parsovací funci - získat data z webu ● word facet - orientovat se v datech
  18. 18. V Google Sheets zvládnete i analýzu sentimentu: Použijte Text analysis add-on
  19. 19. Best buy to dělá za nás:
  20. 20. Díky tomu... ...komunikujeme to, co oceňují zákazníci ...mluvíme jazykem zákazníků
  21. 21. 2 příklady mluvící za vše: Původní: Velká výdrž baterie a lehké ovládání
  22. 22. 2 příklady mluvící za vše: Původní: Velká výdrž baterie a lehké ovládání Z recenze: Plynulé, intuitivní a hezké
  23. 23. 2 příklady mluvící za vše: Původní: Velká výdrž baterie a lehké ovládání Z recenze: Plynulé, intuitivní a hezké 2.Příklad: Původní: Nesedí? Vraťte na naše náklady Z recenze: Nakupujte z klidu domova
  24. 24. Navíc můžeme použít pro: Tonalitu značky Popis produktu Landing page
  25. 25. “Zapomeňte na chvíli na technické vychytávky a myslete na zákazníka.”
  26. 26. Díky za pozornost! Napadnou vás další otázky? marketa@ulab.rocks @marketakabat a @UnicornsLab

×