O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

AdWords - Jaké novinky chystáme do Vánoc? - Eliška Kubátová (Google) | PPC OFFLINE #8

509 visualizações

Publicada em

Prezentace novinek v systému AdWords. Co je nového, co se chystá?
Prezentující: Eliška Kubátová (Google)

Prezentace z PPC OFFLINE #8
7. 9. 2017, divadlo ROYAL

Video záznam přednášky zde: Připravujeme

Více o PPC OFFLINE na http://www.ppcoffline.cz
Porádáno agenturou KOFEIN: http://www.kofein.cz

Publicada em: Marketing
  • Login to see the comments

AdWords - Jaké novinky chystáme do Vánoc? - Eliška Kubátová (Google) | PPC OFFLINE #8

  1. 1. PPC Offline: Jaké novinky pro vás chystáme ještě do Vánoc Eliška Kubátová, Analytical Consultant, Google
  2. 2. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Lidé nakupují dárky už od začátku listopadu. Black Friday je už i v Čechách velké téma Source: Google interní data, vyhledávání dle vybraných témat, říjen 2016 - leden 2017, ČR Den dopravy zdarma Black Friday Začátek výraznějšího nárůstu hledání dárků Druhý vrchol v půlce prosince Nákup dárků na poslední chvíli Hledání povánočních výprodejů Mikuláš - první prosincový vrchol v hledání Objemvyhledávání
  3. 3. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proprietary + Confidential Produktové novinky: Vyhledávání
  4. 4. Proprietary + Confidential Změna ve střídání reklam 3 aktualizace, které zjednoduší a zlepší střídání reklam: ● Nově budou pouze 2 možnosti nastavené rotace reklam: ○ Optimalizovat - bude upřednostňovat reklamy, u nichž se očekává vyšší výkon než u ostatních reklam ve stejné sestavě ○ Střídat neurčitě - bude reklamy střídat rovnoměrněji po neomezenou dobu Kampaně s neaktivním nastavením “Optimalizovat s ohledem na kliknutí” a “Střídat rovnoměrně” budou ve skutečnosti používat možnost Optimalizovat. Kampaně s nastavením Střídat neurčitě zůstanou nezměněny. ● Kampaně, kde bude použit smartbidding budou vždy používat možnost Optimalizovat nezávisle na nastavení rotace ● Nastavení střídání reklam budou k dispozici na úrovni sestavy. Spuštění: 25.9.2017
  5. 5. Proprietary + Confidential Změna v DSA policy ● Dodržování trademarků se bude kontrolovat i u DSA kampaní ● Můžete pozorovat změny v nadpisech reklam a změny v crawlování cílových stránek, které budou DSA kampaně obsluhovat ● V případě, že inzerent není schválen pro užívání trademarků nebudou mít kampaně v inkriminovaných případech tolik impresí jako doposud. ● Ke konci roku bude možné použít nově DSA kampaně i v citlivých kategoriích reklam (alkohol, spotřebitelské půjčky…) Aktualizace během několika následujících týdnů
  6. 6. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proprietary + Confidential Produktové novinky: Shopping
  7. 7. Proprietary + Confidential Nový sloupeček: Podíl zobrazení zcela nahoře (Absolute top impression share) ● Jak často se produkty zobrazují na prominentní pozici (pozice s nejvyšším CTR, aktuálně 1. pozice zleva) Podíl zobrazení zcela nahoře = Nápověda k tématu: https://support.google.com/adwords/answer/7501826 Pouze v novém rozhraní Spuštění: 28.8.2017 počet zobrazení zcela nahoře celkový počet všech dostupných impresí
  8. 8. Proprietary + Confidential Reporting stavu produktů ● Většina shopping kampaní obsahuje produkty, které nejsou připraveny k zobrazování (např. zamítnuté produkty) ● Přidejte si product status reporting do grafů na úrovni kampaně a jednoduše sledujte, jestli se počet produktů připravených k zobrazování dramaticky v nesnižuje Pouze v novém rozhraní Spuštění: 28.8.2017
  9. 9. Proprietary + Confidential Reporting stavu produktů ● Úplně nový produktový report umožňuje jednoduše sledovat, jaký status mají vaše produkty ● Do reportu si můžete přidat výkonnostní metriky (imprese, kliky) abyste mohli jednoduše prioritizovat, kterým produktům se věnovat a kde hrozí největší ztráta ● Přímo v AdWords zjistíte, v čem je problém a jak ho opravit ● Zároveň si můžete zobrazit kompletní report dotčených produktů ● Přidejte si používání tohoto reportu do rutiny v rámci optimalizace Shopping kampaní protože v období Vánoc se produkty v nabídce rychle mění a může docházet k chybám Pouze v novém rozhraní Spuštění: 28.8.2017
  10. 10. Proprietary + Confidential GMC: New opportunities tab Spuštění: polovina Září BETA (nutná žádost o whitelist) Ukazuje důležitost příležitosti z hlediska objemu, ukazatel pro prioritizaci Predikuje kolik kliků by bylo možné získat po odstranění problému Google Merchant Center: nová karta Příležitosti Nové typy příležitostí “Zvýšit rozpočet” “Snížit bidy”
  11. 11. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proprietary + Confidential Produktové novinky: Smartbidding
  12. 12. Proprietary + Confidential Portfoliové strategie už nepůjde nastavovat na úrovni sestavy ● Pokud používáte na úrovni sestavy stejný typ strategie (např. na úrovni kampaně je nastaveno tCPA a každá ze sestav má nastavený jiný cíl), pouze s jinými cíli pro každou ze sestav proběhne migrace automaticky na není potřeba nic nastavovat. ● Pokud používáte na úrovni sestav v rámci kampaně jiné typy strategií (např. některé sestavy využívají tCPA a jiné eCPC) bude potřeba tyto sestavy vyčlenit do samostatných kampaní. Spuštění: Q4 2017
  13. 13. Proprietary + Confidential eCPC v2 ● Aktuálně na 10% trafficu ve všech účtech, které používají eCPC ● eCPC v2 upravuje bidy v každé aukci tak, aby maximalizovalo počet konverzí za dodržení současného CPA ● Oproti předchozí verzi eCPC se odstraňuje omezení na max. 30% navýšení ● eCPC v2 bude držet realizovanou CPC průměrně pod nastavenou max. CPC ● Stále zůstává kontrolní skupina (určité % trafficu), ve které systém biduje přesně podle manuálně nastavených bidů Spuštění: na 100% trafficu na přelomu září/října
  14. 14. Proprietary + Confidential Jak zacházet se smartbiddingem v průběhu sezóny ● Pokud je trend pozvolný, strategie se ve většině případů automaticky přizpůsobí sama. Trvá to vždy jeden konverzní cyklus. ○ Doporučujeme ale zkontrolovat zpoždění konverzí (conversion lag) v reportu Tools > Attribution > Path > Time Lag ○ Pokud je delší než 7 dnů nebude automatické přizpůsobení fungovat zcela spolehlivě a je potřeba strategii dát ruční signál ○ Pokud se jedná o jednorázové peaky (Black Friday) je potřeba strategii dát signál ručně vždy ● Doporučujeme na základě dat z minulého roku vypočítat, o kolik a jak se zvýšoval konverzní poměr a poměrně upravovat i tCPA nebo tROAS ● U velkých výkyvů je alternativa i přepnout dočasně na eCPC - to je ale potřeba udělat 2-3 dny před očekávaným výkyvem
  15. 15. Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential Proprietary + Confidential Produktové novinky: Display
  16. 16. Proprietary + Confidential Nově pouze jedna šablona pro responzivní inzeráty Vytváření statické responsivní reklamy a dynamické responsivní reklamy bylo sjednoceno Můžete si volit např. vlastní barevné preference Je možné vypnout reklamu z textových a nativních reklam, kde by se barevné schéma změnilo - barevnost tak bude víc pod kontrolou
  17. 17. Proprietary + Confidential Nové štítky v dynamických kreativách Štítek New| je dostupný všem retail inzerentům (GMC). Štítek Hot| je v testovací fázi na cca 1% trafficu u retail inzerentů (GMC). Štítky se zobrazují pouze v “minimal layout” v dynamických responzivních reklamách. Překlad pro češtinu: New = Nový, Hot = Nejžádanější Aktualizovaná veřejná nápověda tady: https://support.google.com/adwords/answer/3265299
  18. 18. Proprietary + Confidential Změny v Gmail ads ● V Gmail kampaních se přestane jako signál pro cílení používat obsah emailové schránky a emailů jako takových ● Dosavadní nastavené cílení doporučujeme přehodnotit, protože: ○ Cílení na domény - jako signál se nově bude brát historie vyhledávání uživatele, ne doména odesilatele emailu; ve většině případů klesne objem impresí ○ Cílení na klíčová slova - začne se chovat jako všude jinde v GDN (historie vyhledávání, historie navštívených stránek, YouTube watch historie…); objem impresí může klesnout ○ Cílení na in-markety - objem impresí bude pravděpodobně klesat, aktuální odhady jsou cca -30 % Spuštění: 30.9.2017 Pouze v novém rozhraní
  19. 19. Proprietary + Confidential Změny v Gmail ads ● Samostatný typ kampaně pro Gmail ads ● Změny v dosavadním cílení na demografie a affinity - obě cílení budou používat dodatečné signály; odhadovaný růst impresí až 100% oproti aktuálnímu fungování ● Nově dostupné druhy cílení: ○ Remarketing ○ Live events ○ Consumer Patterns ● Nový způsob vytváření kreativy (asset-based) Spuštění: 30.9.2017 Pouze v novém rozhraní
  20. 20. Proprietary + Confidential Kompatibilní se všemi feedy v AdWords Podobná publika s dynamickými kreativami Automaticky zobrazuje relevantní inzeráty novým uživatelům Zobrazuje automaticky individuálně přizpůsobené reklamy s aktuálními produkty nebo službami. Pro zobrazování těch nejvhodnějších produktů využívá Google Machine Learning v reklamách, biddingu i cílení. FEED Reklamy založené na produktovém feedu, využívají Google Recommendation Engine Produkty, které budou zobrazené v reklamě jsou vybrané na základě dvou hlavních faktorů. První je kontext uživatele - na jaké stránky se koukal, historie vyhledávání a další signály. Druhým je předchozí zájem o konktérní produkty nebo produktové kategorie. BETA (dostupné pro všechny, kterým běží dynamický remarketing)
  21. 21. Proprietary + Confidential Custom in-market Jak začít: ● Vyberte si 10 URL/klíčových slov ○ Víc není potřeba a nezvyšuje efektivitu cílení ● Vyberte 4-5 klíčových slov ○ Klíčová slova ● Vyberte 4-5 URL ○ URL poskytnou větší detail (například weby o kávě vs. weby o programování) BETA (nutná žádost o whitelist) Jak začít ● Přidejte jako klíčové slovo svůj brand i názvy produktů, které vyrábíte ● Do cílení zahrňte značky podobných společností/konkurentů ● Na shodě klíčových slov nezáleží, všechna se berou jako by byla ve volné shodě ● Nepoužívejte žádná senzitivní klíčová slova (např. slova související s náboženstvím nebo zdravotním stavem), systém tato slova rozpozná a začne cílit kontextově Definujte in-market jednoduše: Není potřeba stavět velký seznam klíčových slov a přidávat všechny varianty, pro definování tématu stačí pouze několik klíčových slov. Tipy k tomu, jak klíčová slova a domény vybírat: Pouze v novém rozhraní

×