Para realizar conexão entre marcas e universitários é preciso ter conhecimento de causa. Especialista em comunicação com o jovem, a República Mkt Universitário oferece um retrato do jovem atual. Curtiu? Fala com a gente e agende uma apresentação: entre@republica.ag

1. oport nidade
universitários + marcas + marketing

2. 80/90
A TECNOLOGIA ASSUME UMA POSIÇão jamais
vista dando ainda + VOZ AO JOVEM.

3. É MTa NT.
LeS E MTiPCAm...

4. =
S PSoA CM
Aé 2 AS
fOAm TE
S 7 BHõE E
3,5 BHõE
hATaNS O
mUO.

5. BriL
Or U á ão Is  2 MhõeS E JEN,
oU EJ, A AsE A IrâmI bRIlEA é jOM.

6. Eles são inquietos, curiosos e ávidos por novidades.

7. E a geração de hoje é única.

8. autenticidade
(as coisas como realmente são, daí a rejeição pela propaganda).
justiça social
(fazer o que é certo, o ativismo estimulado pela internet).
compartilhar
(necessidade de conexão, a vida em comunidade).
E claro, a tecnologia.
*A Verdade sobre a Juventude Global / WMcCann.

9. eSS VOrE SãO ActUas n FE UVeRTáI.
Or So, é NA Q vAS FAr.

10. Centro de Influência
universitários
= 18/24 anos =
)
) 18.24
os maiores
>
>
formadores de são aspiracionais Inspiram
13-17 25/29
opinião da para os mais novos os mais velhos
10-12 30-40
sociedade
*Box 18/24 para a pesquisa “O Sonho do Jovem Brasileiro”

11. na universidade, eles descobrem a “liberdade do consumo”
e iniciam a chamada “fase da experimentação”.
e essa fase não pára de crescer.

12. aFAl,  NsI sURiO CrEEU
10% E DeZ NO
Já ão 2.10 ITUiçõE E NsI UpEOr
cO  MaI DE 6,5 MHõE D UnIRIáOs.

13. OvINM
R$5 B pO AN.
NfLNAm R$2 B eM UaS AmíAs.
OtAZDo R$7 B dE ErCO PEnCL.
*FGV-2009

14. Mas afinal de contas, porque
essa galera gasta tanto?

15. Pra eles o consumo vai
muito além de uma necessidade.
É uma nova forma de se
expressar diante da sociedade.

16. E o mercado não está de bobeira, cada vez
mais marcas estão buscando fazer parte
da vida dessa galerinha que consome e
forma opinião.
aí FA O EsAO
OmO TiNR EE TGE?
Antes de responder essa pergunta,
precisamos mergulhar no cenário da
comunicação x jovem.

17. das tRIcIAI às nOS,
ele é o mAR CSuMOr de míI

18. É MTa FMação.
São milhares de contatos com meios e conteúdos, o que torna o
jovem um público com alta dispersão e baixa fidelidade.
*Dossiê MTV 5

19. “mesmo consumindo todos os meios, cada jovem tem
aderência a determinados meios, por atenderem
melhor ao seu estilo de vida e poder de consumo”.
“One size doesn’t fit all.”(Chris Anderson, editor da revista Wired Magazine e autor do livro Long Tail)

20. NfRTaR SE “Os”
é O RaN dEFiO O
pRIsSNaL E íA

21. RiA Um AnEMeN  míA (aBE T Ne)
Sá CA V mA IíI.

22. É PCiS CoNTaR A VOcIDE 5.
ArA  jOM, tU  mU mUO áDo.

23. M MToS AsO EsS CoNMiD cOEcE AS
a RcA Ue  PrópR AênC dE UbLIDe.

24. Aga Es
SÃ SeiDos,
EnsIaaS  Fs.
Esqueça a palavra “cliente”. p Io,
Crra u No
PadIa d Diog
Ene Peoa  MaaS.

25. Em muitos casos até 75% dos
comerciais veiculados são vistos por
apenas 20% de seu público-alvo.
Uma campanha de US$ 6,3 milhões
>
que a Unilever veiculou na televisão
(
para Axe não foi assistida por 60%
da faixa etária dos 18 a 24 anos que
pretendia atingir.
M PAlE a BlIDaD DeI
dE TiNR úbLO-AO A t
Fonte: Financial Times, Nielsen e Nielsen Kantar Media.

26. "Agora a piada perdeu a graça, e faz tempo.
Desperdiçar bilhões e bilhões de dólares não é engraçado"
Millard, presidente da consultoria MediaLink.
Fonte: Financial Times, Nielsen e Nielsen Kantar Media.

27. E 45% dos anunciantes e agências afirmam que
pretendem dirigir seus investimentos para o público jovem.
Fonte: PMV 2009 Setorial

28. "Estou bem certo de que, gostemos
ou não, a mudança terá de vir”.
David Cohen, vice-presidente mundial de mídia da McCann.

29. Or So, O UdG dICiODo M Q
tREr SuLDoS EI.

30. Ntão,
qU é  fórMA?

31. Bellow The Line é a parada.
é PCiS PrOR çõeS U FaçM bALH, Tra cOXão OcIAl
e GuM IpO E bEFíI/iNRação.
Ps a AçõS b GAm To CaL PaR SuA AA
e I mídI EsPTânE NA iNRE.

32. Falando nela....
9 E CA 1 jONs É OE
uTIzA AlG tI iNSM
dE OmUCaçãO 2/3 O
oNNe. sE As.
Fonte: Dossiê MTV 5

33. 8% D jONs Tão NeCDoS  aLMa De CA.
 pRAvEET, Aé TMiNMoS StA PrENTção T úmE Eá MOr.
Fonte: Comitê Gestor da Internet, CGI, 2012.

34. O cAUs N nIT oU Té MMo  pRA,
CPU, NiG pRA
eL SãO CocTas E QuAUeR UA.
(
>
“83% dos jovens brasileiros dizem que
não saem de casa sem seus celulares.”
*Dossiê MTV 5

35. Mas a vida dos jovens não
se restringe a consumir mídia.
Eles gostam de sair, estar com
os amigos e fazer muita “social”
*Dossiê MTV 5

36. 6% D jONs* pRErE SaI De Sa  FiC
nAGaN nA NtEEt.
*Dossiê MTV 5

37. Or So, S eNEtEMTo,
eSEça S úbLO.

38. O EOT à múCa.
Inserir – sempre de forma
relevante e criativa – sua marca
nas principais arenas de interesse
do jovem gera um recall absurdo.
É a principal plataforma
pR InTAgI CoM  jOM*.
*Dossiê MTV 5

39. Na
FAl, “eVTo” É O
mA eFAz pA
cOCtA MaRS
e IvEItáOs.
Fonte: NJovem Grupo Abril ou Datafolha para M&M, 2011.

40. As A RLiZ iS tU é PCiS PeSIA.
Não há comunicação sem planejamento e não há planejamento sem
conhecimento de causa.

41. FAl,
nEUmA AC
qU tE UM
dIUO “Ozão”.

42. Só AIm NsEImO ViAR O lIStY dO NiVSIáI.
E assim sua marca cai de forma
relevante no boca-a-boca.

43. cAIO! O OcA--bO M
uM OdE ICívE PA
o M O MaL E S mAA. Sí, sí!
qU vE FaL E?

44. EeDG TOs  dI = OIr/cOEAr
É NESáO sEAR sU MaR nA IdA O UVeRTáI

45. E pra dialogar com o
universitário nínguem
melhor que o próprio
universitário.
é C TuDT RD AnAR
qU MaRS FEm RHo.
O “SBM” o cara que vai
levar sua marca
(literalmente) pra dentro da
vida universitária.

46. faca como eles:
˜

48. entre para
entre@republica.ag ou envie uma mensagem para FACEBOOK.COM/REPUBLICA.AG
Referências do Time: VH1 / Box 18-24 / Pesquisas Dossiê MTV 5 / Juventude Consumo e Cidadania ESPM / A verdade sobre a Juventude Global - W/Mccan / Financial Times.