Mercedes Benz Salao do Automovel 2012

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Mercedes Benz Salao do Automovel 2012

  1. 1. 27º Salão Internacional do Automóvel de São Paulo Exposição Mercedes Benz
  2. 2. A Mercedes-Benz é uma das maiores fabricantes mundiais de automóveis. Em 2012 a marca celebrou a chegada de importantes lançamentos ao Brasil no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo. A fabricante alemã iniciava um capítulo completamente novo no segmento dos compactos premium.
  3. 3. Tratava-se de uma nova geração de automóveis compactos, com design emocionante, motores extremamente eficientes, segurança avançada e tecnologias inovadoras. Uma demonstração do novo dinamismo, esportividade e rejuvenescimento da marca Mercedes-Benz.
  4. 4. Esse novo posicionamento estava impresso em cada detalhe da exposição, da concepção do estande à produção das ações realizadas durante os 12 dias de feira.
  5. 5. A agência começou a desenvolver o projeto aproximadamente 10 meses antes do evento, com a concepção do espaço e definição dos parceiros de montagem, equipamentos e serviços. Foram 15 pessoas fixas na agência com dedicação ao projeto na etapa de pré-montagem, entre planejamento estratégico, criação, técnica, montagem, design, coordenação de produção e operação.
  6. 6. Mas antes disso, para se preparar para o trabalho, a Netza visitou o principal motorshow da Mercedes-Benz, realizado em Frankfurt, Alemanha, no ano anterior. Era uma maneira de buscar referências, entender o padrão da marca nos detalhes de exposição e alinhar as necessidades da filial brasileira com o que havia de mais moderno e conceitual no universo expositivo do setor automotivo.
  7. 7. ESTANDE
  8. 8. A área do estande de exposição dos automóveis aberto ao público geral teve 1.786m² e exposição de 23 modelos.
  9. 9. Durante a exposição aberta ao público tivemos uma loja para comercialização de produtos Mercedes Collection, com a venda de camisetas, chaveiros, bonés e miniaturas oficiais da marca.
  10. 10. ÁREA VIP
  11. 11. Uma área vip AMG foi criada para receber os convidados, realizar a avant première da feira. No espaço de 500m² criamos salas reservadas de negócios, área de staff e salas de produção.
  12. 12. O AMG Private Lounge contava com salas de negócios e reuniões da equipe de vendas, além de salas de bastidores como sala técnica e camarim de staff. Durante a feira tivemos a circulação de 3.500 convidados que realizam centenas de negociações de modelos Mercedes-Benz e smart, fizeram networking e tiveram uma verdadeira experiência com o universo sedutor de AMG.
  13. 13. Neste sofisticado ambiente, agregamos a participação de parceiros que ofereceram aos visitantes a oportunidade de conhecer, em primeira mão, novos produtos e serviços de alto padrão. A Netza firmou parceria com Sony, Chandon, Johnnie Walker Black Label e Heineken.
  14. 14. O espaço também foi cenário da avant première para concessionários e seus acompanhantes e staff Mercedes-Benz. Com um controle realizado através de cartões de acesso personalizados, o público formado por cerca de 200 pessoas foi recepcionado pelo buffet assinado pelo renomado chef Marcelo Gussoni. A animação do ambiente na avant première contou com uma banda ao vivo e nos dias seguintes, com uma DJ executando sets em sintonia com o clima do lounge.
  15. 15. COLETIVA IMPRENSA
  16. 16. A coletiva de imprensa reuniu 800 jornalistas e foi grande destaque no Salão Internacional de São Paulo pois a marca se “reinventou” com a apresentação de 07 carros em movimento . A Mercedes-Benz foi uma das poucas montadoras que realizou reveals com automóveis em movimento na edição, o que exigiu estrutura diferenciada de piso no estande, planejamento logístico e exercícios de montagem que permitissem movimentar os modelos sem prejudicar estrutura e dentro das normas da organizadora.
  17. 17. Entrada de bikers executando manobras freestyle radicais, representando a modernidade e mobilidade da linha smart. Em uma ação inusitada e arrojada da marca, o presidente do grupo Daimler no Brasil, entrou no estande sobre uma bicicleta elétrica smart. Foi uma maneira encontrada pela direção artística da agência para traduzir o novo posicionamento da companhia.
  18. 18. Outro momento diferenciado na coletiva foi o duelo de beatbox em homenagem aos 45 anos da linha AMG. Para demonstrar toda a esportividade e potência dos motores AMG, 02 performáticos “disputaram” com a máquina.
  19. 19. A apresentação ao vivo de uma banda executando a música tema da campanha internacional do Classe B (Ready to B) também foi outro ponto forte da coletiva.
  20. 20. RESULTADOS
  21. 21. Buffet da área vip atendeu 5.500 convidados Coletiva de imprensa com 800 jornalistas Equipe Netza envolvida no pré-evento: 15 profissionais Equipe Netza + fornecedores envolvida em montagem e no evento: 300 profissionais
  22. 22. Avaliação do cliente: o estande foi considerado sucesso absoluto, o melhor Salão do Automóvel já realizado pela Mercedes Benz no Brasil com número recorde de negócios fechados e mídia espontânea positiva

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