BMW Rio + 20

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BMW Rio + 20

  1. 1. BMW GROUP NO RIO + 20
  2. 2. 20 anos após sediar a Rio 92, o Brasil foi o anfitrião da Conferência das Nações Unidas sobre Desenvolvimento Sustentável.
  3. 3. Participariam do evento: • 193 Estados-membros da ONU • 120 Chefes de Estado e de Governo • Representantes de alto nível do Sistema das Nações Unidas • 50 mil participantes credenciados
  4. 4. Para consolidar sua posição de liderança no mercado automotivo sustentável, o BMW Group participaria do evento com a realização de test drives em carros elétricos inéditos no Brasil e um espaço receptivo para discutir o futuro da mobilidade urbana.
  5. 5. Era preciso explorar o espaço de 400m² adquirido no Parque dos Atletas, próximo ao Riocentro (Barra), onde aconteceriam as principais atividades do Rio + 20. Mas a exposição não poderia ser corriqueira, usual.
  6. 6. Um espaço onde seriam discutidas as tendências globais que determinam o futuro da mobilidade. O BMW Group - formado pelas marcas premium BMW, Rolls Royce e MINI – apresentaria suas estratégias e posicionamentos sobre o assunto e para isso foi desenvolvido um projeto alinhado à esse conteúdo: SUSTENTABILIDADE!
  7. 7. :: SOLUÇÃO ::
  8. 8. Criamos uma estrutura inflável de 400m² com design arrojado desenhado especialmente para o evento, que foi montada no Parque dos Atletas para atender a programação desenvolvida pela agência.
  9. 9. Os princípios da construção atenderam a sustentabilidade de sua cadeia de valor: com pouco volume e peso, montagem e desmontagem fácil, aplicação móvel e fabricação que atendia o eficaz uso de energia e recursos.
  10. 10. A estrutura foi desenvolvida com exclusividade para o Rio + 20 e montada em algumas horas, otimizando recursos humanos e técnicos. Internamente preparamos áreas de recepção dos visitantes, exposição de conteúdos e plenária para que executivos internacionais do BMW Group mediassem debates com o público.
  11. 11. O objetivo foi ter uma estrutura diferente, sustentável e que chamasse a atenção no espaço entre tantos pavilhões de visitação (de marcas, instituições e governos). Havia poucas montadoras de automóveis no evento e o BMW Group precisava se destacar e sair à frente nas discussões que permeavam o evento Rio + 20.
  12. 12. Foram criados painéis apresentando novos conceitos de veículos do futuro, novos materiais e reciclagens, conceitos de produção de automóveis (linha de montagem do futuro), novos processos e projetos pioneiros, política do BMW Group em respeito aos colaboradores e consumidores.
  13. 13. Uma “árvore” no centro do espaço permitia que cada visitante deixasse sua colaboração e mensagem para construção de um mundo mais sustentável.
  14. 14. Uma área de receptivo do público geral serviu de ponto de encontro e networking.
  15. 15. :: CONTEÚDOS ::
  16. 16. Desenhamos junto com o cliente uma agenda de eventos para acontecer no pavilhão, afinal eram 11 dias de evento e o espaço não devia ser só um ambiente de visitação. Era importante ter conteúdo!
  17. 17. O conteúdo foi desenvolvido com base em dezenas de estudos e materiais produzidos pelo BMW Group referentes aos problemas e soluções de sustentabilidade no setor automotivo.
  18. 18. Foram organizadas press conferences, debates sobre mobilidade e novas tecnologias com speakers internacionais do BMW Group e atividades com ONGs.
  19. 19. A árvore colaborativa no centro do espaço recebeu centenas de cartões com mensagens dos convidados
  20. 20. A agenda de atividades possibilitou à marca estabelecer um posicionamento concreto e efetivo no mind set do público geral – não só clientes e potenciais compradores de seus modelos premium, mas de formadores de opinião e também consumidores do futuro, já que o espaço foi visitado por centenas de jovens estudantes oriundos de diversas partes do mundo.
  21. 21. :: TEST DRIVE ::
  22. 22. Outro espaço que tínhamos em briefing para explorar era o Autódromo de Jacarepaguá. A área, anexa ao HSBC Arena – outro pólo do Rio + 20 – receberia cerca de 20 mil pessoas diariamente. Ali, desenvolvemos a proposta do test drive no Mini-E, carro elétrico da MINI, inédito no Brasil.
  23. 23. Em um circuito de 5 km utilizando parte da pista do Autódromo de Jacarepaguá, criamos uma estrutura de credenciamento dos interessados em testar a performance de um veículo inédito no Brasil. Qualquer visitante que possuísse habilitação de veículos nacional ou internacional podia realizar o circuito. O test drive foi aberto por um grupo de jornalistas convidados.
  24. 24. Era possível também utilizar o serviço de bike sharing com bicicletas BMW disponíveis para circular por todo o circuito do Rio + 20 na cidade do Rio de Janeiro.
  25. 25. :: RESULTADOS::
  26. 26. O Pavilhão BMW era um dos 57 expositores no Parque dos Atletas. Foi visitado por mais de 10 mil pessoas em11 dias e sediou coletivas de imprensa e dezenas de debates com público.
  27. 27. O test drive do Mini-E foi feito por 1.900 pessoas, com os carros circulando 5.700 quilômetros.
  28. 28. As ações do BMW Group tiveram grande divulgação na imprensa nacional, posicionando a companhia como principal montadora fomentadora de discussões sustentáveis em um mercado que possui grande responsabilidade em relação ao meio ambiente, problemas gerados pela crescente urbanização e mobilidade sustentável como parte de um estilo de vida urbano moderno.
  29. 29. BMW GROUP NO RIO + 20

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