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A Moldurarte, maior indústria de molduras da América Latina, sob sua
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Ideia
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em quatro posicionamentos distintos.
Cada marca, a pa...
Execução
A nova arquitetura de marca unificou as empresas independentes
acompanhada por uma linguagem clara juntamente com...
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Execução
Resultado
Como resultado, a marca da empresa foi fortalecida, transmitindo em sua
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CASE MOLDURARTE – Branding estratégico para valor

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A Moldurarte, maior indústria de molduras da América Latina, possuía quatro marcas independentes entre si, porém com a composição de produtos similares. As dificuldades na execução de marketing para formação e reconhecimento das quatro marcas levaram à decisão de reduzir e unificar o portfólio de produtos. Cada marca, então, passou a chancelar uma linha específica de produtos, mas todas unidas sob o nome Moldurarte. Veja, em detalhes, como a e21 processou essa operação, em mais um case de sucesso da agência.

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CASE MOLDURARTE – Branding estratégico para valor

  1. 1. CASE MOLDURARTE. Branding estratégico para valor
  2. 2. Problema Diagnóstico A Moldurarte, maior indústria de molduras da América Latina, sob sua chancela, possuía quatro marcas independentes entre si, porém, com composição de produtos extremamente similares. O alto custo de produção de um mix com mais de 1000 referências e a posição que as concorrentes ocupavam no mercado estimulavam a disputa interna entre as equipes de vendas das marcas, bem como dificultavam a execução de marketing para formação e reconhecimento das quatro marcas. Esta situação adversa levou à decisão de reduzir e unificar o portfólio de produtos. Nesse movimento de unificação, as quatro marcas administradas pela empresa não foram extintas. Pelo contrário, foi uma oportunidade de reforçar seus papéis.
  3. 3. Ideia A solução desenvolvida foi novamente dividir o mix de produtos em quatro posicionamentos distintos. Cada marca, a partir desta decisão, passou a chancelar uma linha específica de produtos, mas unidas sob o nome Moldurarte.
  4. 4. Execução A nova arquitetura de marca unificou as empresas independentes acompanhada por uma linguagem clara juntamente com um código de cores que foi utilizado para diferenciar as linhas de produtos. A marca mãe, Moldurarte, ganhou o sobrenome Classic por ser aliada às molduras de estética clássica. H.Effting foi a marca relacionada a produtos de moda e tendência, sob a marca Incomarte ficou a linha de maior volume e para produtos de preço mais baixo, a marca escolhida foi a Catarinense. No modelo de paternidade definido, todas as quatro passaram a ter uma relação estética direta com a marca mãe e, com isso, evidenciar o pertencimento a um mesmo grupo. Rua Senador Nereu Ramos, 1680 Braço do Norte/SC | Brasil | CEP: 88750-00 Fone: (48) 3651-2122 | 0800 642-2122 moldurarte@moldurarte.com.br www.moldurarte.com.br Rua Senador Nereu Ramos, 1680 Braço do Norte/SC | Brasil | CEP: 88750-00 Fone: (48) 3651-2122 | 0800 642-2122 moldurarte@moldurarte.com.br www.moldurarte.com.br Rua Senador Nereu Ramos, 1680 Braço do Norte/SC | Brasil | CEP: 88750-00 Fone: (48) 3651-2122 | 0800 642-2122 moldurarte@moldurarte.com.br www.moldurarte.com.br Rua Senador Nereu Ramos, 1680 Braço do Norte/SC | Brasil | CEP: 88750-00 Fone: (48) 3651-2122 | 0800 642-2122 moldurarte@moldurarte.com.br www.moldurarte.com.br
  5. 5. Execução catálogo de produtos 2011 Donec magna ante, tristique sit amet pharetra et, sollicitudin et orci. In vulpu- tate lobortis risus, nec dapibus tortor sol- licitudin id. Suspendisse posuere orci sit amet dui faucibus placerat. Suspendisse pellentesque semper felis, at faucibus quam egestas in. Nam varius orci sit amet enim ultrices lobortis. Nullam consectetur blandit massa, et luctus orci suscipit eu. Donec nulla tortor, viverra quis tincidunt sed, condimentum eu lorem. Donec euis- mod feugiat mauris nec feugiat. Donec bibendum elementum lacinia. Sed eget iaculis risus. Referência 053.8142 Referência 2012-8148 Referência 2012-8149 Referência 2012-gr-41 Referência 053.8143 Referência 053.8144 03 catálogodeprodutos2011 03 catálogodeprodutos2011 Perfil 053 Medidas 15x15x9cm Perfil 2012 Medidas 101x20x10cm Referência 053.8142 Referência 053.8143 Referência 053.8144 Perfil 053 Medidas 15x15x9cm Referência 2012-8148 Referência 2012-8149 Referência 2012-gr-41 Perfil 2012 Medidas 101x20x10cm
  6. 6. Execução
  7. 7. Resultado Como resultado, a marca da empresa foi fortalecida, transmitindo em sua comunicação a renovação de sua identidade como maior indústria de molduraria da América Latina. A estratégia de reposicionamento da marca também contemplou os 50 anos da empresa, reforçando a imagem institucional e associando a Moldurarte à inovação, modernidade e visão de futuro. Paralelamente, as quatro marcas, com posicionamentos distintos mas unificadas na identidade visual, possibilitaram maior visibilidade e entendimento perante o público externo. E o mais importante: hoje, a Moldurarte fatura cerca de 50% a mais do que quando a decisão do realinhamento foi tomada. A unificação das marcas em torno de Moldurarte, com as suas devidas linhas e diferentes posicionamentos, além de esclarecer nossas propostas de valor, foi um passo decisivo na cada vez maior penetração e consolidação da empresa no mercado. João Vânio Coral dos Santos - Gerente Financeiro da Moldurarte
  8. 8. Porto Alegre . RS . Rua 24 de Outubro, 388 / 5º andar . 51 3092.7400 . www.e21.com.br uma empresa

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