O documento fornece informações sobre a cidade de São Petersburgo na Rússia. São destacados seus aspectos naturais como clima frio, aspectos culturais como o Festival das Noites Brancas, aspectos religiosos como a presença da Igreja Ortodoxa Russa, e aspectos políticos e econômicos como a indústria de petróleo e gás. O documento também fornece detalhes sobre a introdução do produto Bom Bril em São Petersburgo.

1. RÚSSIA
São Petersburgo
Introdução do produto Bom Bril

2. São Petersburgo
Localização
Norte da Rússia,
litoral da baía do
rio Neva, no golfo
da Finlândia.
3ª maior cidade
da Europa, atrás
de Moscou e
Londres.
Área: 1.439km²
População:
4.879.566 hab.
Altitude: 3m
Uma das cidades
mais frias do
mundo

3. ASPECTOS NATURAIS
RÚSSIA: Domina quase metade da Europa e um terço da Ásia.
- Climas: ártico, subártico, temperado e subtropical;
- Estações: inverno longo e nevoso, primavera temperada, verão curto
e quente e outono chuvoso. (varia de acordo com a região)
SAINT PETERSBURG: uma das cidades mais frias do mundo.
Verões curtos, quentes e úmidos e invernos longos, frios e chuvosos.
O rio Neva, um dos principais símbolos da cidade, congela em
nov/dez, e descongela normalmente em abril.
A umidade do ar média é de 78%, com cerca de 165 dias nublados
ao ano.
Temperatura:
Máxima Registrada: 34.6°C
Média: 3.8°C
Mínima Registrada: -35.9°C

4. ASPECTOS CULTURAIS
Existem mais de 160 diferentes grupos étnicos e povos indígenas
na Rússia. Sem dúvida uma pluralidade cultural.
São Petersburgo é referência na Europa ao se tratar de cultura.
A cidade tem um evento muito conhecido em todo o mundo,
o Festival das Noites Brancas que atrai milhares de pessoas nas
ruas durante algumas noites do período conhecido como sol da
meia-noite, para comemorar o final do ano letivo, com queima de
fogos, shows e apresentações artísticas.
No cenário nacional, São Petersburgo foi a origem de movimentos
que modernizaram a música russa. Atualmente, ainda revela músicos
notáveis de todos os gêneros.
Mais de 250 filmes foram filmados na cidade, que recebe diversos
festivais internacionais de cinema. Além de sua grande tradição
literária, reconhecida mundialmente.

5. ASPECTOS RELIGIOSOS
A Constituição da Rússia afirma que o país é um estado laico, porém,
a Lei do Parlamento russo (Duma) sobre religião, afirma que as quatro
religiões tradicionais da Rússia são a Igreja Ortodoxa Russa, o Islã, o
Budismo e o Judaísmo. De modo que todos têm o direito automático
a pregar e praticar sua religião em público e em privado, enquanto
outras religiões devem executar procedimentos de registro.
Em contrapartida é um dos países com o maior número de ateus e
agnósticos no mundo, entre 16% e 48% da população, provavelmente
resultado de ter sido um estado comunista.
Minorias religiosas: católicos, protestantes, mórmons, Testemunhas
de Jeová, neopagãos do leste-europeu, animistas, Hare Krishnas
e Bahá'ís.

6. ASPECTOS POLÍTICOS
Presidente: Vladimir Putin.
Governo: República federal, Semipresidencialismo,
República constitucional.
A Rússia é uma democracia Federal, baseada em um sistema de
Estado de Direito sob a forma de República.
Os três poderes do Estado, o Legislativo, o Executivo e o Judiciário,
são independentes entre si.
As decisões políticas são tomadas na Assembléia Federal da Rússia,
que é constituída por dois congressos: a Duma(câmara baixa) e o
Soviete da Federação(câmara alta).
O presidente é eleito através do voto livre, popular, direto, universal e
secreto para um mandato de seis anos, podendo repeti-lo mais uma
única vez. Ele é o chefe de estado, protetor da Constituição, dos direitos
e das liberdades dos cidadãos e tem de acionar qualquer medida para
proteger a integridade da soberania russa.
Qualquer cidadão russo pode ser candidato a presidente desde que
tenha mais de 35 anos e 10 de permanência no território russo.
Governador de São Petersburgo: Georgy Poltavchenko

7. ASPECTOS ECONÔMICOS
RÚSSIA - ECONÔMIA

8. ASPECTOS ECONÔMICOS
PIB 2012 / 2013 (Estimativa)

9. ASPECTOS ECONÔMICOS
RÚSSIA - ECONÔMIA
• Economia de mercado com enormes fontes
naturais (Petróleo e Gás).
• Tem a 9º maior economia do mundo por
PIB nominal.
• Tem a 6º maior economia do mundo por
poder de compra (PPC).
• Maior consumo interno .
• Maior estabilidade política.
• Petróleo, Gás Natural, Metais e madeira
respondem por mais de 80% das exportações
russas no exterior (5,7% -> 3,7%).
• 2º maior pais corrúpto da Europa.
• A corrupção é o maior problemas que as empresas russas e internacionais tem que lidar no pais (Câmara de comercio Noroega –Rússia).

11. Eu acredito que os russos tem muito
mais costume de lavar louça na mão
do que na máquina. Afinal, somos
filhos do comunismo e não do
capitalismo
com
todas essas
tecnologias modernas, rs.
Mas acredito que lavar na máquina
se popularizou nos últimos anos, já
que a galera é cada vez mais próxima
ao mundo ocidental e tem muito
mais grana do que no passado.
Entre pessoas que eu
gente lava na mão.
amigos que lavam na
porque tem crianças
sujam muita louça.
conheço, mais
Tem 3 ou 4
máquina, mas
em casa que
Lavar ou não lavar na máquina não
tem nada a ver com o clima. Todas as
casas na Rússia têm água quente
durante o ano inteiro.

12. P = PRAÇA

13. P = PRAÇA
• Bombril – Exportado para mais de 20 países.
 América Latina
 América Central
 África
 Japão
 Angola
 Bolívia
 Paraguai

14. P = PRAÇA

15. P = PRAÇA
Porto de São Petersburgo
Coordenadas do porto:
Lat 59°53′N, Long 30°13′L
Localização:
Ilhas do delta do rio Neva na Baía
da Neva, na parte oriental do
Golfo da Finlândia do Mar Báltico
Navegação:
Do ano todo
Período de gelo:
Novembro (Dezembro) - Março
(Abril)
Cidades mais próximas:
São Petersburgo - 0,5 km
Ferroviária:
Estações de Novy Port ou Avtovo
da ferroviária da Oktyabrskaya
Aeroporto:
Pulkovo - 10 km
A presença de terminais de
petróleo:
existem

16. P = PRAÇA
•
•
•
•
Rússia – 43 Portos
Distribuição do Bombril por rota marítima (custo / benefício).
Parceria com grandes distribuidores e grandes redes varejistas.
Representante Comercial na região – funcionário Bombril.

17. P = PRAÇA
• Concorrência
Teflonchik
$60 rublos
(R$4,21)

18. P = PRAÇA
• Concorrência
Focus Group
Fundado em 1998, na cidade de Saint Petersburg.
Atualmente, uma das maiores fabricantes russas de produtos
para o lar, com a missão de tornar o mundo mais limpo.

19. P = PRODUTO
• Slogan: 1001 utilidades
• Marca sinônima de uma
categoria de produto:
palha/lã/esponja de aço
• Função: arear e dar brilho
às panelas de alumínio,
deixando-as sempre novas e
bonitas // Limpa vidros, louças,
azulejos e ferragens
• Preço: R$2,00 – R$2,50

20. P = PRODUTO

21. P = PRODUTO
• Projetos: “Mulheres
Que Brilham”. Focado na
admiração e no respeito
que a Bombril tem pelo
seu público mais fiel:
as mulheres.
8,18
8,16
7,87
• Empresas que mais respeitam
o consumidor no Brasil:
1: Bom Bril
2: Colgate Palmolive
3: Unilever
4: Procter&Gamble
5: Ypê

22. P = PROMOÇÃO
Características Locais:
• Temperatura na cidade em media está em 3,8º c
• Produtos ocidentais tem abertura maior no mercado Russo pela
praticidade de utilização.
• Os russos tem preferencias por compras perto de suas casas
• Preferencias por produtos ecologicamente corretos.
• A cidade possui uma grande variedade de transportes públicos,
assim atingindo maior parte da população.
• Os Russos tem preferencias por lavar louça a mão e não em
máquinas de lavar louça
Definição do público-alvo:
• Mulheres de 20 à 60 anos, donas de casa, com ou sem filhos e
casadas.
• Frequentadoras de Hipermercados, Supermercados e Lojas de
bairros.

23. P = PROMOÇÃO
Estratégia de Comunicação:
• Divulgação externa: Trens, Metro, Ônibus, mercados na entrada e
saída e no setor de limpeza.
• Divulgação em encartes, internet, jornais, Tv e radio.
• Campanhas agressivas e maçantes.
• Stand dentro de mercados apresentando o produto ao cliente e
realizando testes aplicando o produto.
• Apresentação de como o Bom Bril é utilizado no Brasil, com
depoimentos e campanhas utilizadas.

24. Comprove as 1001
utilidades da esponja
de aço
O Bombril lança o desafio:
na compra de 3 Bombril Eco,
o quarto sai de graça. E tem
mais! Se você não aprovar
as 1001 utilidades de Bombril,
recebe seu dinheiro de volta.
Comprove!

25. P = PREÇO
São Petersburgo :
• 2012 – Mais de 5 milhões de habitantes.
• Proporção de gênero: Hom 44,9% Mul 55,1%.
• Aproximadamento 40% dos moradores da cidade possuem
ensino superior.
• 10 % da Produção mundial de turbinas está em São Petesbusgo –
Empresa LMZ.
• É a principal ligação entre o Mar Báltico e o resto da Rússia
através do Canal Volga-Báltico.
• A Casa da Moeda de São Petersburgo, fundada em 1724, é uma
das maiores casas da moeda no mundo.
• Disney terá três lojas em Moscou e São Petersburgo.

26. P = PREÇO
São Petersburgo - Economia:
• Principal porta de entrada do comércio.
• Centro financeiro e industrial da Rússia.
• Especializada em:
 Petróleo e comércio de gás
 Equipamento de mineração
 Construção naval
 Fabricação de instrumentos
 Aeroespacial
 Metalurgia não ferrosos e ferrosos
 Software
 Produtos químicos
 Rádio
 Produtos farmacêuticos
 Eletrônica
 Equipamentos médicos
 Computadores
 Editoras e indústrias de impressão
 Máquinas de construção
 Alimentação e restauração
 Máquinas pesadas e transporte
 Atacado e varejo
 Equipamentos militares (Tanques)  Na área têxtil e roupas.

27. P = PREÇO
Moeda local: Rublo
R$1 = $14,26
Salário Mínimo:
$8655 Rublos russos
U$ 743,33
R$ 1.718,43
Preço de Lançamento:
R$ 2,00
Preço do produto após 1 ano do laçamento:
R$ 3,50
Preço do concorrente na região:
R$ 4,21
Diferença do concorrente:
Inicial: 52,49% // Preço final: 16,86%

28. P = PREÇO

29. Nossa História
1948/1959
Tudo começou em 14 de janeiro de
1948, quando Roberto Sampaio
Ferreira, inspirado nas lãs de aço
fabricadas
nos
Estados
Unidos, investe na ideia e funda a
Abrasivos
Bombril
Ltda.
O
lançamento foi uma revolução para
as donas de casa. Bombril polia
panelas
e
também
limpava
vidros,
louças,
azulejos
e
ferragens, tanto que ganhou o
conceito de “1001 utilidades”.
Naquele ano, foram vendidas 48 mil
unidades de Bombril.