Planejamento de midia

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Planejamento de midia

  1. 1. Planejamento de Mídia
  2. 2. O ProdutoCamisa oficial do time R$ 199,90
  3. 3. Objetivo de Marketing e ComunicaçãoMarketing: Levar o consumidor à ação, através de um apelo emocional.Comunicação: Fazer com que o público decida comprar a camisa oficial. O produto deve ser entendido como necessidade.
  4. 4. Meta Com a queda no percentual de venda das camisas oficiais do Fluminense FCVamos estimular a compra das camisas oficiaisrecriminando a compra de camisas falsificadas,alegando que as mesmas prejudicam a imagem Táticado time, quando as oficiais ajudam na renda doclube, iremos alegar também que, de acordocom a tradição popular, camisas não-originaisdão “azar” ao time em campo. Estratégia
  5. 5. O que nós queremos:Estimular a compra por impulso.
  6. 6. Nosso público-alvo, mercado e concorrênciaSão em sua maioria homens com mais de 40 anos,pertencentes as classes A/B, e claro, torcedores doFluminense. Maior parte é morador da Zona Sul e Barra da Tijuca. O nosso mercado é o do Rio de Janeiro, onde o Fluminense possui um “share” de 11,2% da população. Nossos concorrentes não são os outros times. São os produtos não-oficiais e réplicas. Fonte: Instituto Focus
  7. 7. Lançamento da campanha: A partir da segunda quinzena do mês de Julho.Duração da camapanha: 1 mês. Nesse período pretendemos investir na data comemorativa: Dia dos pais.
  8. 8. Meios de divulgaçãoMeios que nosso Público mais consome.
  9. 9. Como divulgarO objetivo será alcançado atráves de inserções na TV aberta, principalmente, por ser o meio de comunicação mais de maior audiência do público alvo, com inserções nos programas esportivos, jogos de futebol do Fluminense, programas
  10. 10. VerbaA verba para todas as ações do ano é de 16 milhões de reais. Calculamos uma verba estipulada para oestado do Rio de Janeiro no período de 1 mês de 1,5 milhões de reais.

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