Psicologia da cor

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Slides sobre a Psicologia da cor e seus efeitos na publicidade.

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Psicologia da cor

  1. 1. Psicologia da Cor A forma como a escolha da cor afeta na persuasão do consumidor. www.napublicidade.wordpress.com
  2. 2. Utilização da Cor na Publicidade <ul><li>A determinação do uso da cor na publicidade está relacionada à persuasão do consumidor e à psicologia da cor. </li></ul><ul><li>Cada cor possui uma expressividade que remete ao observador alguma coisa. </li></ul><ul><li>O uso da cor está relacionado à mensagem que o produto/serviço tem a oferecer. </li></ul><ul><li>As cores possuem como princípio a qualidade de captar a atenção imediata do consumidor. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  3. 3. Importância do uso da cor <ul><li>Chama atenção para o produto. </li></ul><ul><li>Vivemos numa sociedade visual, logo é interessante se destacar diante da quantidade de signos que estão disponíveis no mercado. </li></ul><ul><li>Reflete tendências sócio-culturais do momento. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  4. 4. Psicologia da Cor www.napublicidade.wordpress.com
  5. 5. Vermelho <ul><li>Aumenta a Atenção. </li></ul><ul><li>Estimulante e Motivador. </li></ul><ul><li>Indicado para anúncios de produtos que indicam calor e energia e potência. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  6. 6. <ul><li>Indicado para as mesmas aplicações do vermelho. </li></ul><ul><li>Possui efeitos semelhantes com resultados mais moderados. </li></ul>Laranja www.napublicidade.wordpress.com
  7. 7. Amarelo <ul><li>Visível à distância, estimulante. </li></ul><ul><li>Imprecisa: Pode produzir vacilação e dispersar a atenção do indivíduo. </li></ul><ul><li>Não é uma cor motivadora. </li></ul><ul><li>Indicada para aplicação de anúncios que indiquem luz. </li></ul><ul><li>Não é aconselhável utilizar a cor em superfícies muito extensas. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  8. 8. Verde <ul><li>Estimulante, mas com pouca força sugestiva. </li></ul><ul><li>Passa sensação de Repouso e Segurança. </li></ul><ul><li>Indicado para anúncios que caracterizem seguridade e frio. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  9. 9. Azul <ul><li>Grande poder de atração. </li></ul><ul><li>Neutralizante nas inquietações do indivíduo. </li></ul><ul><li>Acalma e passa sensação de confiabilidade. </li></ul><ul><li>Indicado para anúncios que caracterizem frio e produtos como planos de saúde e seguros. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  10. 10. Roxo <ul><li>Acalma o sistema nervoso. </li></ul><ul><li>Quando combinado com outras cores pode ampliar a sensação de calma. </li></ul><ul><li>Pode causar entristecimento também. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  11. 11. Cores Nobres – Prata e Dourado <ul><li>Representam valor e dignidade. </li></ul><ul><li>Passam a sensação de status e prestígio. </li></ul><ul><li>Aplicados em anúncios de luxo. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  12. 12. Marrom <ul><li>Pouco recomendado para o uso publicitário. </li></ul><ul><li>A cor esconde muito a qualidade e o valor do produto/serviço. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  13. 13. Cinza <ul><li>Indica Discrição. </li></ul><ul><li>Usado para atitudes neutras e diplomáticas. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  14. 14. Preto <ul><li>Cor muito pouco utilizada em publicidade, pois remete à sensações negativas, tais como frustração. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  15. 15. Combinação de Cores <ul><li>Possibilita a potencialização dos efeitos de sentido que têm nos observadores. </li></ul><ul><li>Dá significação mais ampla à percepção do indivíduo. </li></ul><ul><li>A combinação pode ser por proximidade nos tons, como vermelho e rosa, ou por aproximação de significação, como vermelho e amarelo. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  16. 16. Azul e Branco <ul><li>Combinação estimulante. </li></ul><ul><li>Predispõe o observador à simpatia. </li></ul><ul><li>Oferecem a sensação de segurança e estabilidade no produto. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  17. 17. Azul e Vermelho <ul><li>Estimulante da espiritualidade. </li></ul><ul><li>Combinação delicada. </li></ul><ul><li>Maior eficiência na Publicidade. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  18. 18. Azul e Preto <ul><li>Sensação de Antipatia. </li></ul><ul><li>Deixa o indivíduo Preocupado. </li></ul><ul><li>Desvaloriza a mensagem publicitária. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  19. 19. Vermelho e Verde <ul><li>Estimulante, porém possui pouca eficiência na publicidade. </li></ul><ul><li>Usada na Publicidade quando ligada à produtos rurais. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  20. 20. Vermelho e Amarelo <ul><li>Estimulante. </li></ul><ul><li>O vermelho gera fome e o amarelo gera ansiedade. </li></ul><ul><li>Gera no indivíduo necessidade de “se apressar”. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  21. 21. Amarelo e Verde <ul><li>Produz atitude passiva nas pessoas. </li></ul><ul><li>Pouco eficaz na publicidade (mundial) </li></ul><ul><li>No Brasil, remete a elementos da identidade cultural. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  22. 22. Roxo + variações <ul><li>Roxo + Vermelho: Sensação de Calor. </li></ul><ul><li>Roxo + Amarelo: Luminosidade. </li></ul><ul><li>Roxo + Laranja: Calor. </li></ul><ul><li>Roxo + Azul: Sensação de Frio. </li></ul><ul><li>Roxo + Verde: Arejado. </li></ul>www.napublicidade.wordpress.com
  23. 23. Adriana Boaski <ul><li>Contato: </li></ul><ul><ul><li>Email: [email_address] </li></ul></ul><ul><ul><li>Twitter: @AdrianaBoaski </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog: www.napublicidade.wordpress.com </li></ul></ul>www.napublicidade.wordpress.com

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