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SEO
Hola
Jorge González
CMO en Adrenalina
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jorge@adrenalina.es
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Martes 3 febrero
Curso SEO Montsia
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Search EngineMarketing {SEO& PPC}
2 principales estrategias
Seo Pay per Clic
 Free*
 Coste por cada click
 Posicionamiento medio/largo plazo
 Posicionamiento inmediato
Anuncios que aparecen en la
parte superior y en la columna
de la derecha de los resultados
de búsqueda en SERP
Resultados orgánicos
(colocación natural) generados por el índice
del motor de búsqueda, basado en la
relevancia de las páginas para una
determinada palabra clave a través
de un proceso algorítmico
PPC
SEO
Una buena accesibilidad es indispensable
para lograr un buen posicionamiento web.
La usabilidad radica en la facilidad de uso y
disposición de la información por parte de los
usuarios, donde también se incluyen a los
spyders (o robots de búsqueda).
Curso SEO Montsia
1. Metadatos y contenido
2. Enlaces
3. Penalizaciones Onpage
4. Contenido Duplicado
5. Universal Search
6. Penalizaciones Enlaces
7. No follow
8. Resultados Personalizados
9. Búsqueda en tiempo real
Evolución del posicionamiento en buscadores
95-99
2000
2004-05
2006
2007
2008
2008
2009
2010
PANDA
Filtro del algoritmo que afecta a:
• Contenido baja calidad
• Contenido scrapeado (copiado)
• Contenido duplicado
• Sobreoptimización
Filtro del algoritmo que afecta a la consecución de
enlaces:
• Compra de enlaces
• Anchors text forzados y poco naturales
• Spam comentarios
• Sobreoptimización
• …
PENGUIN
Una búsqueda es mas que palabras clave:
• Es 1 contexto espacial
• Es 1 contexto humano
• Es 1 contexto de historial de búsqueda
Google intenta determinar la intención del usuario en base a conceptos clasificados
como “expresiones” el buscador debe entender lo que realmente le estamos
preguntando
• Proceso de Hummingbird
• El buscador de Google funciona en base a algoritmos matemáticos
(probabilidades)
• El comportamiento de estos algoritmos es condicionado por múltiples
HUMMINGBIRD
La búsqueda por móvil ha hecho evolucionar el algoritmo para dar respuesta a
preguntas o búsquedas más complejas.
Esta actualización introduce nuevos « clasifiers » relacionados con semántica:
introducción de la noción de « concepto »
Términos ausentes: proposición de resultados mas amplios con palabras tachadas (termino
ausente) en búsquedas amplias long tail
La presencia de términos ausentes es la prueba de la presencia de Hummingbird
• ¿Qué impacto SEO?
• textos mas concisos y estructurados
• pensar en responder preguntas en lugar de palabras clave
• optimizar mas las oportunidades de búsquedas long tail
• veracidad de contenido: actualizar datos que Google puede comparar con su base
de datos (Freebase)
Mas que la posición, hay que analizar la intención de la búsqueda del usuario, la
interpretación por Google y la diversidad de los resultados
HUMMINGBIRD
“Más resultados en Knowledge Graph bueno para el usuario malo para el seo”
HUMMINGBIRD
HUMMINGBIRD
PIGEON
Filtro del algoritmo que:
DEPURA LAS BÚSQUEDAS LOCALES
Búsquedas locales más úiles, exactas y adaptadas a lo que busca el usuario
PIGEON
CASO YELP.
Google recibió la queja del directorio local Yelp
acusando de dar más relevancia a sus resultados
locales (Google Local) que a los resultados de Yelp,
incluso cuando se realizaban búsquedas incluyendo
el término “Yelp”.
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Es de Barcelona
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✔
✔
✔
✔
La ventaja es
estar bien situado
Audit
Análisis On Page
•Accesibilidad
•Arquitectura
•Web Perfomance Optimization
•Indexabilidad de la página
•Penalizaciones
•URL
•Redirecciones de URL
•Optimización de contenido
•Contenido duplicado
•Navegabilidad
•Titles
•Descriptions
•Headings
•Imágenes
•Análisis de enlazado interno
Análisis de métricas (objetivos
conseguidos)
•Tráfico
•Branding
•Objetivos de conversión
Análisis Estratégico
•Estrategia actual de Link Building
Análisis de mercado y competidores
•Situación de mercado
•Estudio de mercado
•Análisis competencia en mercado
El primer paso es una auditoría completa de la web, el sector y la competencia.
4 acciones
Análisis On Page
•Accesibilidad
Análisis del fichero Robots.txt
Análisis de la Meta-Robots
Análisis de ………………………….
Análisis de ………………………….
Comprobación ………………………….
 páginas ………………………….
Sitemap
•Arquitectura
Análisis de ………………………….
Análisis de ………………………….
Análisis de ………………………….
Análisis de ………………………….
Clics hasta ………………………….
Arquitectura ………………………….
Análisis de ………………………….
relevancia de las ………………………….
Análisis de priorización ………………………….
•Indexabilidad de la página
Análisis de páginas ………………………….
Análisis de páginas ………………………….
Análisis de páginas ………………………….
Análisis de indexación ………………………….
•Contenido duplicado
Comprobación de URL’s ………………………….
Comprobación ………………………….
•Navegabilidad
Uso de ………………………….
Uso de ………………………….
Uso de ………………………….
Análisis de ………………………….
•Redirecciones de URL
Análisis de ………………………….
Análisis de canonilización ………………………….
Auditoria SEO
•URL
Longitud de URL
Optimización de URL
Análisis de ………………………….
URL ………………………….
•Titles
Longitud ………………………….
Optimización ………………………….
Titles ………………………….
Uso ………………………….
•Descriptions
Longitud ………………………….
Optimización ………………………….
Descriptions ………………………….
•Headings
Optimización ………………………….
Distribución ………………………….
•Optimización de contenido
Densidad ………………………….
Optimización ………………………….
Implementación ………………………….
Distribución ………………………….
Canibalización ………………………….
Etiquetado ………………………….
•Imágenes
Optimización
Compresión
Redimensión
Etiquetas ………………………….
•Análisis de enlazado interno
Análisis ………………………….
Análisis ………………………….
Análisis ………………………….
Análisis ………………………….
Análisis ………………………….
Análisis ………………………….
•Penalizaciones
Análisis ………………………….
 posibles ………………………….
Auditoria SEO4 acciones
Auditoria SEO
•Web Perfomance Optimization
Dimensiones ………………………….
Combinación ………………………….
Aplazado del ………………………….
Aprovechamiento ………………………….
Cadenas de ………………………….
Optimización ………………………….
Recursos ………………………….
Minimizado ………………………….
Codificación ………………………….
Optimización ………………………….
Compresión ………………………….
Compresión ………………………….
Compresión ………………………….
Compresión ………………………….
Enlaces a URL ………………………….
Uso de ………………………….
Conjuntos ………………………….
Alineado ………………………….
Redirecciones ………………………….
Uso de ………………………….
Uso de ………………………….
Reducción ………………………….
Uso de red ………………………….
Reducción ………………………….
4 acciones
Análisis de métricas ( objetivos conseguidos )
•Tráfico
Fuentes ………………………….
% tráfico ………………………….
% tráfico ………………………….
% tráfico ………………………….
% tráfico ………………………….
Fuentes ………………………….
% keywords ………………………….
Nº visitas ………………………….
% rebote ………………………….
Tiempo ………………………….
Ranking ………………………….
Fuentes ………………………….
% Tráfico ………………………….
% Tráfico ………………………….
Análisis de ………………………….
•Branding
Menciones ………………………….
Búsquedas ………………………….
Reputación ………………………….
Tendencia ………………………….
•Objetivos de conversión
Conversiones ………………………….
Conversiones ………………………….
Auditoria SEO4 acciones
Análisis Off Page
•Análisis actual de Link Building
Perfil de enlazado de anchor text:
oRatio de ………………………….
oRatio de ………………………….
oRatio de ………………………….
oRatio de ………………………….
Perfil de enlazado de autoridad
oMedia de ………………………….
oMedia de ………………………….
oMedia de ………………………….
oMedia ………………………….
oMedia de ………………………….
oMedia de ………………………….
Páginas de ………………………….
Enlaces
oAnálisis ………………………….
oPerfil de …………………………
oRatio ……………………………..
oNº de ……………………………
oNº de ……………………………
oDireciones IP ………………..
Frecuencia de ………………………….
 Duración de ……………………………..
Auditoria SEO4 acciones
3 estrategia Auditoria SEO
Análisis de mercado y competidores ( seo onpage )
Situación de mercado
Visibilidad de Marca en mercado
Nº de palabras ………………………….
Nº de palabras ………………………….
Nº de palabras ………………………….
Captación de mercado
Análisis de tráfico ………………………….
Análisis de cualificación ………………………….
Estudio de mercado
Competencia ………………………….
Índice de ………………………….
Índice de oportunidad ………………………….
Índice de viabilidad ………………………….
Keyword Research de mercado y criba de rentabilidad en función de:
Tráfico ………………………….
Tráfico ………………………….
Competencia ………………………….
Competencia ………………………….
Competencia ………………………….
Competencia ………………………….
Índice de ………………………….
Índice de ………………………….
Índice de ………………………….
Análisis competencia en mercado
Análisis de principales competidores de cada nicho de mercado
Análisis de ………………………….
Análisis ………………………….
Keyword Research
Eligiendo las palabras adecuadas
Keyword Research
QUÉ ES UN KEYWORD RESEARCH ?
Un keyword research es un estudio de palabras clave
por las cuales queremos que la gente identifique y
encuentre nuestro sitio web.
El keyword research va a marcar la estructura de la web,
el enlazado interno y la clasificación de los contenidos de
la web.
OBJETIVO DE UN KEYWORD RESEARCH ?
El objetivo de hacer un keyword research es
encontrar palabras que puedan aportar
tráfico a nuestra web.
Lo ideal, es que ese tráfico, sea tráfico de calidad
Keyword Research
•Estudio de objetivos de keywords por la que interesa posicionar la web
•Seleccionar las más relevantes para su negocio “Sentido común”
•Las palabras clave están condicionadas por el modelo de negocio.
•Adaptación de keywords para la audiencia correcta
“Las palabras claves correctas traerán la correcta audiencia”
•Dificultad de cada palabra clave y tráfico que pueden aportar.
•Las palabras clave elegidas marcan la dificultad y el esfuerzo del proyecto
SEO
•Estudio de términos por los que posiciona la competencia natural.
•Estudio del posicionamiento alcanzado actualmente por los términos
seleccionados.
• Brainstorming keyword
• Listado de criterios principales y secundarios
• Buscar competencia para cada criterio
• Investigación de mercado
• Campaña prévia de PPC (si hay presupuesto, es
recomendable)
• Verificar volumen de búsquedas y competencia
Keyword Research
CLASIFICACIÓN KEYWORDS
Antes de empezar a crear el listado de palabras clave tenemos que tener claras
que tipos de keywords existen, para ello podemos clasificar las palabras clave de
distintas maneras.
Head tail / Medium tail / Long Tail
CLASIFICACIÓN KEYWORDS
Branding / Genéricas / Descriptivas / productos
Branding -> Búsquedas que incluyen el nombre de la marca. El usuario sabe lo que está
buscando, por lo tanto las conversiones con este tipo de keywords es alta. Este tipo de
palabras no hace falta trabajarlas a conciencia ya que son fáciles de posicionar.
pe. MEJORANDOLA
Genéricas -> Son palabras head tail, son búsquedas muy genéricas que no concretan
nada, por lo tanto el porcentaje de conversión va a ser muy bajo
pe. MARKETING ONLINE
Descriptivas -> Palabras que describen un producto o servicio, son palabras long tail que
hay que trabajar ya que el porcentaje de conversión puede ser elevado.
pe. CURSO DE SEO (BÁSICO / AVANZADO)
Productos -> Palabras muy concretas con el nombre y marca de un producto, la
intención puede ser de compra o para tener informació acerca del producto.
pe. CURSO DE SEO DE WORDPRESS
COMO HACER UN KEYWORD RESEARCH ?
Una vez tenemos claro qué tipos de palabras clave existen es el momento de empezar a
elaborar nuestro listado de palabras clave.
El primer paso es detectar las palabras más genéricas que identifican nuestro sitio web,
y crear una estructura de árbol invertido.
Vamos a crear un Keyword research para un sitio web de CURSOS.
1. el primer paso es empezar a escribir palabras a lo loco sin miedo a nada:
Cursos, cursos de html, cursos de seo, cursos marketing digital, cursos de html5,
cursos de social media, seo, HTML5, social media, aprender seo, aprender HTML5,
cursos básicos seo, cursos baratos, cursos online, cursos online seo, cursos
Barcelona, cursos Tarragona, cursos Tortosa, curso de seo en Español, cursos
presenciales, los mejores cursos de seo, cursos de seo intensivos, cursos seo
prácticos, cursos seo para ecommerce, cursos en verano, …….
COMO CATEGORIZAR LAS KEYS
En este caso podemos detectar 4 categorías muy fácilmente:
•keywords genéricas
•especialidad
•nivel
•países
Una vez hemos detectado las categorias vamos a desgranarlas, de esta manera
vamos a poder generar el keyword research de forma más rápida y eficiente.
Por ejemplo ; la categoría de especialidad.
COMO CATEGORIZAR LAS KEYS
Dentro de especialidad podemos tener muchas keywords:
•seo, programación, HTML, análitica, social media, usabilidad, diseño
gráfico…
y dentro de cada especialidad podemos encontrar nuevas keywords como por
ejemplo
•seo => ecommerce, wordpress, turismo, blogs…
y aún podemos profundizar más y dentro de turismo añadir keywords de sectores
como por ejemplo:
•seo para hoteles, casas rurales, vuelos, apartamentos, cruceros,
países, zonas geo, etc
Ahora ya solo toca ir segmentando todas las palabras más genéricas en palabras
Keyword
Research
Keyword Research
Keyword
Research
• No centrarse en keywords que generan mayor nº de
búsquedas.
• Menos preocupación por el ranking y más por el retorno.
Keyword Búsquedas locales
Mens.
Competencia Conversión
Sillas 450.000 Alta Baja
Sillas Hosteleria 1.900 Alta Media
Sillas Hosteleria Barcelona 36 Media Alta
Keyword Research
Keyword Research
Una búsqueda en la compra a veces incluye indicadores de intención de compra
como una región específica o una marca.
Hotel en Barcelona
Hotel centrico en Barcelona
Hoteles con wifi gratis en el centro de Barc
Hotel en Barcelona
o
Hoteles en Barcelona
Keyword Research
Keyword Research
Keyword Research
Curso SEO Montsia
Las diferencias idiomáticas y culturales.
Medias Calcetines
Corrase eyacular
Carro Coche
Lapicero Boli
Resaltador Subrayador
Tinto (café americano) Vino Tinto
Pegante Cola o pegamento
Cola Culo
Computador Ordenador
Celular Movil
Sombrilla Paraguas
Ponque tarta
Mono Rubio
taza tupper
almuerzo comida
comida cena
vengo a reclamar vengo a recoger
bonche follón
tiene huevo tiene cojones
muchacho chico
simpatico (alguien guapo fisicamente) guapo
me voy a bañar me voy a duchar
limpido lejía
trapero fregona
loza platos
niño, pelao chaval
Keyword Research
Herramientas para keyword research
Adwords keyword combiner
Keyword Research
Keyword Research
Keyword Research
• Herramienta de Analítica SEO
• Monitoriza posiciones en buscadores en + de 40
países
• Tienen acuerdo con los usuarios de la comunidad
Mejorando.la
• Más de 16.000 cuentas activas en todo el mundo
• Mide la posición de tu dominio frente a tus
competidores directos
• Genera informes en PDF y descargables CSV para
Excel
• Soporte y atención al usuario 100% en Español
• Made in Barcelona
• Genera análisis de tu dominio y
también de tus competidores
• Por Keywords (donde aparece,
donde no aparece, donde gana
posiciones, etc)
• Por Landing Pages (qué páginas son
las que posiciona para las keywords
analizadas)
• Rankings de Dominios a nivel de SEO
lentillas contacto
lentillas de
contacto
comprar lentes
online Lentillas mensuales
lentes de contacto
progresivas
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lentillas
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lomb lentes ciba vision
lentes
coopervision
comprar lentillas
baratas
KW Donde no sale lentillasadomicilio.com
y SI sus competidores directos
Keyword Research
Lensbase
Lentiexpress
Lentillasadomicilio
Lentillas.net
SEMRUSH
La herramienta nos permite ver que palabras clave trabaja la competencia, el volumen de búsquedas de
cada palabra, y varios gráficos del estado de nuestra competencia.
Keyword Research
Keyword Research
Keyword Research
Screaming Frog y Xenum son dos herramientas que permiten ver el estado actual actual de un
sitio web, con ellas podemos extraer las url de sus teoricas landings y detectar que keyword
están trabajando para esas páginas.
Si extraemos esos datos podremos añadir más palabras a nuestro estudio de Keywords
Screaming Frog / Xenu
Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
Una vez tenemos listado de palabras amplio dependiendo del sitio puede llegar a
contener miles de palabras, ha llegado el momento de crear un buen informe, para
ello vamos a utilizar tablas dinámicas para hacer que el informe final sea fácil de
entender.
Las tablas dinámicas son como archivadores ordenados por categorias y dentro de
cada categoría vamos a encontrar las keywords relacionadas junto a toda la
información que queramos almacenar.
Crear el excel es tarea complicada, pero en la web de adrenalina lo colgaremos en
breve y podrás encontrar un fichero de google drive que puede ayudarte a generar
este tipo de tablas.
http://www.adrenalina.es/keyword-research/
Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
Curso SEO Montsia
Como aplicar el
Keyword Research
a mi web
EL DOMINIO
BRAND – EMD – PMD
Importante
• Antigüedad
• Longitud
• Terminación
Dominio de Marca para site principal
• Facilita la obtención de sitelinks
• Facilita la consecución de perfiles sociales
• Facilita el control de la reputación
• Facilita el posicionamiento de estos
• Facilita o evita campañas de adwords por
marca
• Facilita el recuerdo de marca
Dominio SEO para sites Paralelos o Blogs
• Facilita el posicionamiento y el longtail
Las urls deben ser amigables
estar optimizadas y correctamente
estructuradas
Para el dominio y URL: técnica “PCM”
Curso SEO Montsia
ESTRUCTURA IDEAL
ENLACES SÓLO A
CATEGORIAS/PRODUCTOS RELACIONADOS
ARQUITECTURA SEO
Curso SEO Montsia
Debemos usar una palabra clave por landing page ?
ARQUITECTURA SEO
Auditoria
Auditoria Letsbrico Arquitectura de Landing Pages
Auditoria Letsbrico
Auditoria
Letsbrico
Auditoria Letsbrico
Auditoria Letsbrico Análisis de Categorías
Auditoria Letsbrico Análisis de paginación
existente en la navegación
Auditoria Letsbrico
Auditoria Letsbrico
Auditoria Letsbrico
Auditoria Letsbrico
OPTIMIZAMOS
OPTIMIZAMOS
 Palabras Clave
 Contenido
 RSS
 Mapa Web
 Sitemap.xml
 Robots.txt
 Breadcrumbs
 Paginaciónes
 Idiomas
 Paginas de Error 404, etc
 No follow, No Index
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Página bien
optimizada
¿Como optimizamos nuestras imágenes?
 Imágenes alojadas en carpeta img
 Imágenes pocos kb
 Imágenes con nombre SEO
 Incluimos geolocalización para “local seo”
 Incluimos atributos alt y title
 No redimensionadas, tamaño exacto
 Especificamos medida width - height
Curso SEO Montsia
• Cada página con 1 keyword
(i.e. every page has a “song”)
• Keyword importantes cuanto más arriba
en el HTML de la página mejor.
• Reordenar el contenido por encima de
la navegación con el CSS
• Un mínimo de 300-350 palabras por
página.
• La “Home page” es la más importante
• Cada página tiene su propio PageRank
score
• Revisa los enlaces de tu competencia
directa y de las webs de tu keyword
market
• Chequea sites con rankings altos por
keywords relevantes
• Heading tags (H1, H2) originales
• Links contextuales
• Links de texto mejor que links gráficos
• Las etiquetas alt para los enlaces de
imágenes son útiles
• El tag Title es el más importante elemento
de la página.
• Los meta tags no mejoran los rankings
• Meta keywords los 3 principales
buscadores mantienen su declaración de
inutilidad para estas etiquetas
• Elegir definición si keyword algoritmica
dirigida a los buscadores o dar valor y
comprensión al usuario
• Los meta description influyen en lo qué se
muestra en las SERPS
• Keywords en las URL
• Los atributos “titles” son muy importantes
Optimiza pero no te pases
Link building?
Curso SEO Montsia
OSTRAS ¡¡
LOS ENLACES SIGUEN IMPORTANDO
CASO BLEFAROPLASTIA
CASO BLEFAROPLASTIA
Cirugía parpados
CASO BLEFAROPLASTIA
CASO NERSOLAR
CASO NERSOLAR
CASO NERSOLAR
CASO IBERTRANSIT
CASO IBERTRANSIT
CASO IBERTRANSIT
CASO LENTILLAS
CASO LENTILLAS
NO ¡ no se le
quitaron enlaces
Semántica, Onpage, Wpo,
Seo Mobile
CTR del usuario en Serps
Link building vivo
co-ocurrencia, co-citación,
menciones sociales.
Deep linkin, PPC
Y…
BRANDING MUCHO BRANDING
2015 …
RESUMEN
LA RELEVANCIA ES
EL NUEVO PR
BUEN MARKETING Y RELACIONES
PÚBLICAS
INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS
Y CONSTRUYE…
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La feina ben feta…
no te fronteres
Los enlaces son como el SEXO
si hay CANTIDAD y CALIDAD
MEJOR
CASO SEVILLA
CASO SEVILLA
CASO SEVILLA
CASO SEVILLA
CASO SEVILLA
CASO SEVILLA
CASO SEVILLA
CASO TIPICO DE SEO SPAM
O QUIZÁS DE
SEO NEGATIVO
CASO SEVILLA
PAN PARA HOY
HAMBRE PARA MAÑANA
CONTENIDO
CONTENIDO
CONTENIDO
Video Marketing
• 800 millones de personas en todo el mundo visitan YouTube cada mes
• Youtube es el medio con mayor intención de aumentar la inversión publicitaria para
el 76% de los anunciantes
La comercialización de vídeo está experimentando un gran aumento
en los presupuestos anuales de las empresas
 Reachengaged viewers
Paying only when people choose to watch
your video
 Makeareallylasting impression
Connecting with your audience in the most
memorable way
 Drivedirect Results
It will help your Business reaching visits and
purchases
 Makeyourbrandgo viral
Let your audience talk about your new funny or
emotional video, and make your brand closer
¿Que puede hacer video marketing para su negocio ?
CONTENIDO
Video Marketing
 Acceso a los visitantes que participan.
El pago solo es cuando se visualiza el vídeo
 Haga una impresión realmente duradera
La conexión con su público de la manera más
memorable
 Resultados directos dirigidos
Ayuda a su negocio ya que produce visitas
y compras
 Haztumarcaviral
Deje que su audiencia hable de su nuevo
vídeo. Es una forma de hacer la marca más
cercana
¿Que puede hacer video marketing para su negocio ?
CONTENIDO
Video
Marketing
ejemplos
Video marketing es el principal canal para
las pequeñas empresas a obtener millones
de usuarios para saber sobre su marca y
producto, por el ridículo precio de hacer un
vídeo
(incluso desde un smartphone ! )
CONTENIDO
UN EJEMPLO DE CONTENIDO ÚNICO Y ORIGINAL
CONTENIDO
UN EJEMPLO DE CONTENIDO ÚNICO Y ORIGINAL
No tiene que ser rápida, debe ser la más rápida
 Servidor dedicado
 CDN Content Delivery Network
 Optimizar Imágenes
 Generación de Sprites
 Unificar CSS en una hoja de estilos
 No cargar de javascript el site
 Juntar los javascript en el footer
 No utilizar iframes
 Reducir las peticiones al servidor (ojo con los botones sociales)
 Cachear las paginas estáticas
 Utilizar compresión Gzip
WPO
WPO Gtmetrics, Pingdom tools, page speed, yslow
¿Qué son los microformatos?
Un microformato es una forma simple de
agregar significado semántico a un
contenido legible por un humano mientras
que para una máquina puede ser sólo texto
plano.
MICROFORMATOS
MICROFORMATOS
¿Qué son los Rich Snippet?
El contenido enriquecido es un vocabulario de marcado entre los creadores de páginas web y buscadores para
poder ayudar en la categorización y la comprensión del contenido de la web, estos surgieron en mayo de 2009
pero su evolución ha sido constante y estoy seguro que no se detendrá ya que la correcta categorización es el
poder de los buscadores.
Tipos de formato Rich Snippet
Google sugiere el uso de microdatos, pero cualquiera de los tres formatos siguientes son aceptables. No es
necesario ningún conocimiento previo de estos formatos, sólo un conocimiento básico de HTML para poder
realizar una implementación de rich snippet.
Microdatos
Microformatos
RDFa
http://www.adrenalina.es/rich-snippet/
¿Qué son los microformatos?
Un microformato es una forma simple de
agregar significado semántico a un
contenido legible por un humano mientras
que para una máquina puede ser sólo texto
plano.
MICROFORMATOS
SCHEMA
https://schema.org/
schema.org es una colaboración entre Google, Microsoft y
Yahoo! para mejorar la Web mediante la creación de un
esquema de marcado de datos estructurados que sea
compatible con los principales motores de búsqueda.
El marcado en páginas permite que los motores de búsqueda
entiendan la información de las páginas web y ofrezcan
resultados más completos.
Un vocabulario de marcado compartido permite que los
webmasters elijan fácilmente un esquema de marcado y
obtengan el máximo beneficio por sus esfuerzos.
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=es
Es muy sencillo entender: porque el marketing de búsqueda funciona
mucho mejor que otras estrategias de marketing, especialmente en
Internet, sencillamente por por 2 motivos:
•Es una estrategia PULL (el usuario toma la iniciativa).
•Los usuarios, cuando están buscando determinadas palabras, no hay
duda, tienen intención de comprar. Otra cosa es que sepamos
convencerles.
Por ejemplo, si hago una búsqueda “comprar un libro de marketing” está
claro es que quiero comprar un libro de marketing.
WEB SEMÁNTICA
Para entender mejor como elaborar una buena estrategia global de
marketing de búsqueda, antes debemos tener claros varios
conceptos estratégicos del marketing convencional:
El ciclo de compra y el Valor de Vida de un Cliente.
WEB SEMÁNTICA
El valor de vida de un cliente nos permite clasificar los clientes en función de su contribución al
beneficio de la empresa. Por tanto, tendremos:
Clientes de valor muy alto.
Clientes de valor alto.
Clientes de valor medio.
Clientes de valor bajo.
Valor de vida de un cliente
Este dato es muy importante porque nos permite saber cuál es el MARGEN DE CONTRIBUCIÓN DE
CADA TIPO DE CLIENTE y, por tanto, saber CUÁNTO ME PUEDO GASTAR EN CONSEGUIR UN NUEVO
CLIENTE, lo que llamamos el CLA (Coste Limite de Adquisició)n de un nuevo cliente, que es el
máximo coste que puedo gastar para conseguir un nuevo cliente.
Modelo tradicional de marketing
Caso de estudio Sector automoción
Nuevo Modelo Mental de marketing
Caso de estudio Sector automoción
¿Cuándo? Cronología de la Compra
¿Con cuánta anticipación empiezan los compradores a pensar en comprar su
coche?
¿Qué? Fuentes o medios que utilizan
¿Qué medios tradicionales y nuevos utilizan los compradores para ayudar a
decidir sobre sus compra?
¿Como? Con que fuerza influyen
¿Qué influencia tiene cada uno de los medios en la toma de decisiones?
¿Por qué? La búsqueda de información
¿Por qué los compradores consultan Internet? ¿Qué información y donde buscan
Caso de estudio Sector automoción
La compra de un coche es una decisión mesurada
Duración del ciclo de compra
Caso de estudio Sector automoción
Caso de estudio Sector automoción
¿Los usuarios visitan de media 18,2 fuentes de información
para ayudarles a tomar una decisión
Caso de estudio Sector automoción
¿Cual es el objetivo de estas acciones?
Propuesta de Optimización en Buscadores
El principal objetivo es incrementar el
Sales Funnel mediante el SEO, y lo
plantear adaptando la estrategia AIDA
, vamos a conformar la estrategia en
función de las necesidades de las fases
del Sales Funnel superior (Atención,
Interés, Deseo y Acción) enfocando así
el SEO al ROI.
En esta fase, las acciones se enfocarán a generar tráfico cualificado a
partir de palabras clave en las que sea interesante identificar a la
marca; pero siempre serán acciones enfocadas a resultados
concretos de tráfico.
Aquí se trabajarán palabras clave cómo:
• Emprendedores
• Business School
• Escuela de emprendedores
• Escuela de negocios
• Master no oficial (tráfico)
Atención : Branding + Tráfico
Propuesta de Optimización en Buscadores
En una segunda fase de segmentación del tráfico, buscaremos
conseguir un incremento de tráfico a las categorías superiores de
Área. Este tráfico vendrá más segmentado, con un cliente en una
fase pensante y realizando búsquedas informacionales puramente
segmentadas para con el producto, con un alto % de posibilidades
de que dejen sus datos en nuestra BBDD, y que se conviertan
en leads.
Para este objetivo se trabajarán palabras clave cómo:
• Master RRHH
• Master Recursos Humanos
• Master Financiero
• Master Finanzas
• Master de Marketing
• Formación para Emprendedores
Propuesta de Optimización en Buscadores
Interés: Áreas de Producto
En la tercera capa de segmentación, iremos a por un volumen de tráfico
menor, pero mucho más segmentado y que nos proporcionara un Lead
Nurturing (o flujo de Leads) a partir de búsquedas hiper-segmentadas / Long
tail (en este caso el long tail cuenta con una competencia mediana/alta). Lo
que buscamos en esta capa del SEO es activar Leads para poder compensar
el ROI de las demás capas, a fin de que sea positivo.
En esta etapa palabras clave cómo:
• Master Redes Sociales online
• Master en Community Management
• Master en Marketing digital online
• Master en relaciones laborales online
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Desire: Flujo de leads/Long Tail
Propuesta de Optimización en Buscadores
Ciclo de compraWEB SEMÁNTICA
Ciclo de compra
El Ciclo de compra en
Márketing de búsqueda
Etapa del ciclo de Compra Tipo de búsqueda
Durmiente Informacional
Pensante Informacional
Aprendiendo Informacional / Navegación
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Comprando Transaccional
Ciclo de compra
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Fase Post Compra:
Ciclo de compra
Pensaremos sobre que tipo de búsquedas realizaríamos en cada etapa de la compra de
un coche:
“Los clientes no compran cuando nosotros
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sino cuando ellos lo necesitan.”
NEUROSEO
Debemos ser reales y creíbles
si queremos que nos compren.
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Branded Marketing
No basta con tener un buen producto
debes saber presentarlo
“The details are
not
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make
the product”
Charles Eames
El mejor seo
que hay es el
Branding
Gracias
Jorge González
CMO en Adrenalina
@kokebcn
jorge@adrenalina.es
16:08
Martes 3 febrero

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  • 2. Hola Jorge González CMO en Adrenalina @kokebcn jorge@adrenalina.es 16:08 Martes 3 febrero
  • 6. Search EngineMarketing {SEO& PPC} 2 principales estrategias Seo Pay per Clic  Free*  Coste por cada click  Posicionamiento medio/largo plazo  Posicionamiento inmediato Anuncios que aparecen en la parte superior y en la columna de la derecha de los resultados de búsqueda en SERP Resultados orgánicos (colocación natural) generados por el índice del motor de búsqueda, basado en la relevancia de las páginas para una determinada palabra clave a través de un proceso algorítmico
  • 8. Una buena accesibilidad es indispensable para lograr un buen posicionamiento web. La usabilidad radica en la facilidad de uso y disposición de la información por parte de los usuarios, donde también se incluyen a los spyders (o robots de búsqueda).
  • 10. 1. Metadatos y contenido 2. Enlaces 3. Penalizaciones Onpage 4. Contenido Duplicado 5. Universal Search 6. Penalizaciones Enlaces 7. No follow 8. Resultados Personalizados 9. Búsqueda en tiempo real Evolución del posicionamiento en buscadores 95-99 2000 2004-05 2006 2007 2008 2008 2009 2010
  • 11. PANDA Filtro del algoritmo que afecta a: • Contenido baja calidad • Contenido scrapeado (copiado) • Contenido duplicado • Sobreoptimización
  • 12. Filtro del algoritmo que afecta a la consecución de enlaces: • Compra de enlaces • Anchors text forzados y poco naturales • Spam comentarios • Sobreoptimización • … PENGUIN
  • 13. Una búsqueda es mas que palabras clave: • Es 1 contexto espacial • Es 1 contexto humano • Es 1 contexto de historial de búsqueda Google intenta determinar la intención del usuario en base a conceptos clasificados como “expresiones” el buscador debe entender lo que realmente le estamos preguntando • Proceso de Hummingbird • El buscador de Google funciona en base a algoritmos matemáticos (probabilidades) • El comportamiento de estos algoritmos es condicionado por múltiples HUMMINGBIRD La búsqueda por móvil ha hecho evolucionar el algoritmo para dar respuesta a preguntas o búsquedas más complejas.
  • 14. Esta actualización introduce nuevos « clasifiers » relacionados con semántica: introducción de la noción de « concepto » Términos ausentes: proposición de resultados mas amplios con palabras tachadas (termino ausente) en búsquedas amplias long tail La presencia de términos ausentes es la prueba de la presencia de Hummingbird • ¿Qué impacto SEO? • textos mas concisos y estructurados • pensar en responder preguntas en lugar de palabras clave • optimizar mas las oportunidades de búsquedas long tail • veracidad de contenido: actualizar datos que Google puede comparar con su base de datos (Freebase) Mas que la posición, hay que analizar la intención de la búsqueda del usuario, la interpretación por Google y la diversidad de los resultados HUMMINGBIRD
  • 15. “Más resultados en Knowledge Graph bueno para el usuario malo para el seo” HUMMINGBIRD
  • 17. PIGEON Filtro del algoritmo que: DEPURA LAS BÚSQUEDAS LOCALES Búsquedas locales más úiles, exactas y adaptadas a lo que busca el usuario
  • 18. PIGEON CASO YELP. Google recibió la queja del directorio local Yelp acusando de dar más relevancia a sus resultados locales (Google Local) que a los resultados de Yelp, incluso cuando se realizaban búsquedas incluyendo el término “Yelp”.
  • 30. La ventaja es estar bien situado
  • 31. Audit Análisis On Page •Accesibilidad •Arquitectura •Web Perfomance Optimization •Indexabilidad de la página •Penalizaciones •URL •Redirecciones de URL •Optimización de contenido •Contenido duplicado •Navegabilidad •Titles •Descriptions •Headings •Imágenes •Análisis de enlazado interno Análisis de métricas (objetivos conseguidos) •Tráfico •Branding •Objetivos de conversión Análisis Estratégico •Estrategia actual de Link Building Análisis de mercado y competidores •Situación de mercado •Estudio de mercado •Análisis competencia en mercado El primer paso es una auditoría completa de la web, el sector y la competencia.
  • 32. 4 acciones Análisis On Page •Accesibilidad Análisis del fichero Robots.txt Análisis de la Meta-Robots Análisis de …………………………. Análisis de …………………………. Comprobación ………………………….  páginas …………………………. Sitemap •Arquitectura Análisis de …………………………. Análisis de …………………………. Análisis de …………………………. Análisis de …………………………. Clics hasta …………………………. Arquitectura …………………………. Análisis de …………………………. relevancia de las …………………………. Análisis de priorización …………………………. •Indexabilidad de la página Análisis de páginas …………………………. Análisis de páginas …………………………. Análisis de páginas …………………………. Análisis de indexación …………………………. •Contenido duplicado Comprobación de URL’s …………………………. Comprobación …………………………. •Navegabilidad Uso de …………………………. Uso de …………………………. Uso de …………………………. Análisis de …………………………. •Redirecciones de URL Análisis de …………………………. Análisis de canonilización …………………………. Auditoria SEO
  • 33. •URL Longitud de URL Optimización de URL Análisis de …………………………. URL …………………………. •Titles Longitud …………………………. Optimización …………………………. Titles …………………………. Uso …………………………. •Descriptions Longitud …………………………. Optimización …………………………. Descriptions …………………………. •Headings Optimización …………………………. Distribución …………………………. •Optimización de contenido Densidad …………………………. Optimización …………………………. Implementación …………………………. Distribución …………………………. Canibalización …………………………. Etiquetado …………………………. •Imágenes Optimización Compresión Redimensión Etiquetas …………………………. •Análisis de enlazado interno Análisis …………………………. Análisis …………………………. Análisis …………………………. Análisis …………………………. Análisis …………………………. Análisis …………………………. •Penalizaciones Análisis ………………………….  posibles …………………………. Auditoria SEO4 acciones
  • 34. Auditoria SEO •Web Perfomance Optimization Dimensiones …………………………. Combinación …………………………. Aplazado del …………………………. Aprovechamiento …………………………. Cadenas de …………………………. Optimización …………………………. Recursos …………………………. Minimizado …………………………. Codificación …………………………. Optimización …………………………. Compresión …………………………. Compresión …………………………. Compresión …………………………. Compresión …………………………. Enlaces a URL …………………………. Uso de …………………………. Conjuntos …………………………. Alineado …………………………. Redirecciones …………………………. Uso de …………………………. Uso de …………………………. Reducción …………………………. Uso de red …………………………. Reducción …………………………. 4 acciones
  • 35. Análisis de métricas ( objetivos conseguidos ) •Tráfico Fuentes …………………………. % tráfico …………………………. % tráfico …………………………. % tráfico …………………………. % tráfico …………………………. Fuentes …………………………. % keywords …………………………. Nº visitas …………………………. % rebote …………………………. Tiempo …………………………. Ranking …………………………. Fuentes …………………………. % Tráfico …………………………. % Tráfico …………………………. Análisis de …………………………. •Branding Menciones …………………………. Búsquedas …………………………. Reputación …………………………. Tendencia …………………………. •Objetivos de conversión Conversiones …………………………. Conversiones …………………………. Auditoria SEO4 acciones
  • 36. Análisis Off Page •Análisis actual de Link Building Perfil de enlazado de anchor text: oRatio de …………………………. oRatio de …………………………. oRatio de …………………………. oRatio de …………………………. Perfil de enlazado de autoridad oMedia de …………………………. oMedia de …………………………. oMedia de …………………………. oMedia …………………………. oMedia de …………………………. oMedia de …………………………. Páginas de …………………………. Enlaces oAnálisis …………………………. oPerfil de ………………………… oRatio …………………………….. oNº de …………………………… oNº de …………………………… oDireciones IP ……………….. Frecuencia de ………………………….  Duración de …………………………….. Auditoria SEO4 acciones
  • 37. 3 estrategia Auditoria SEO Análisis de mercado y competidores ( seo onpage ) Situación de mercado Visibilidad de Marca en mercado Nº de palabras …………………………. Nº de palabras …………………………. Nº de palabras …………………………. Captación de mercado Análisis de tráfico …………………………. Análisis de cualificación …………………………. Estudio de mercado Competencia …………………………. Índice de …………………………. Índice de oportunidad …………………………. Índice de viabilidad …………………………. Keyword Research de mercado y criba de rentabilidad en función de: Tráfico …………………………. Tráfico …………………………. Competencia …………………………. Competencia …………………………. Competencia …………………………. Competencia …………………………. Índice de …………………………. Índice de …………………………. Índice de …………………………. Análisis competencia en mercado Análisis de principales competidores de cada nicho de mercado Análisis de …………………………. Análisis ………………………….
  • 39. Eligiendo las palabras adecuadas Keyword Research
  • 40. QUÉ ES UN KEYWORD RESEARCH ? Un keyword research es un estudio de palabras clave por las cuales queremos que la gente identifique y encuentre nuestro sitio web. El keyword research va a marcar la estructura de la web, el enlazado interno y la clasificación de los contenidos de la web.
  • 41. OBJETIVO DE UN KEYWORD RESEARCH ? El objetivo de hacer un keyword research es encontrar palabras que puedan aportar tráfico a nuestra web. Lo ideal, es que ese tráfico, sea tráfico de calidad
  • 42. Keyword Research •Estudio de objetivos de keywords por la que interesa posicionar la web •Seleccionar las más relevantes para su negocio “Sentido común” •Las palabras clave están condicionadas por el modelo de negocio. •Adaptación de keywords para la audiencia correcta “Las palabras claves correctas traerán la correcta audiencia” •Dificultad de cada palabra clave y tráfico que pueden aportar. •Las palabras clave elegidas marcan la dificultad y el esfuerzo del proyecto SEO •Estudio de términos por los que posiciona la competencia natural. •Estudio del posicionamiento alcanzado actualmente por los términos seleccionados.
  • 43. • Brainstorming keyword • Listado de criterios principales y secundarios • Buscar competencia para cada criterio • Investigación de mercado • Campaña prévia de PPC (si hay presupuesto, es recomendable) • Verificar volumen de búsquedas y competencia Keyword Research
  • 44. CLASIFICACIÓN KEYWORDS Antes de empezar a crear el listado de palabras clave tenemos que tener claras que tipos de keywords existen, para ello podemos clasificar las palabras clave de distintas maneras. Head tail / Medium tail / Long Tail
  • 45. CLASIFICACIÓN KEYWORDS Branding / Genéricas / Descriptivas / productos Branding -> Búsquedas que incluyen el nombre de la marca. El usuario sabe lo que está buscando, por lo tanto las conversiones con este tipo de keywords es alta. Este tipo de palabras no hace falta trabajarlas a conciencia ya que son fáciles de posicionar. pe. MEJORANDOLA Genéricas -> Son palabras head tail, son búsquedas muy genéricas que no concretan nada, por lo tanto el porcentaje de conversión va a ser muy bajo pe. MARKETING ONLINE Descriptivas -> Palabras que describen un producto o servicio, son palabras long tail que hay que trabajar ya que el porcentaje de conversión puede ser elevado. pe. CURSO DE SEO (BÁSICO / AVANZADO) Productos -> Palabras muy concretas con el nombre y marca de un producto, la intención puede ser de compra o para tener informació acerca del producto. pe. CURSO DE SEO DE WORDPRESS
  • 46. COMO HACER UN KEYWORD RESEARCH ? Una vez tenemos claro qué tipos de palabras clave existen es el momento de empezar a elaborar nuestro listado de palabras clave. El primer paso es detectar las palabras más genéricas que identifican nuestro sitio web, y crear una estructura de árbol invertido. Vamos a crear un Keyword research para un sitio web de CURSOS. 1. el primer paso es empezar a escribir palabras a lo loco sin miedo a nada: Cursos, cursos de html, cursos de seo, cursos marketing digital, cursos de html5, cursos de social media, seo, HTML5, social media, aprender seo, aprender HTML5, cursos básicos seo, cursos baratos, cursos online, cursos online seo, cursos Barcelona, cursos Tarragona, cursos Tortosa, curso de seo en Español, cursos presenciales, los mejores cursos de seo, cursos de seo intensivos, cursos seo prácticos, cursos seo para ecommerce, cursos en verano, …….
  • 47. COMO CATEGORIZAR LAS KEYS En este caso podemos detectar 4 categorías muy fácilmente: •keywords genéricas •especialidad •nivel •países Una vez hemos detectado las categorias vamos a desgranarlas, de esta manera vamos a poder generar el keyword research de forma más rápida y eficiente. Por ejemplo ; la categoría de especialidad.
  • 48. COMO CATEGORIZAR LAS KEYS Dentro de especialidad podemos tener muchas keywords: •seo, programación, HTML, análitica, social media, usabilidad, diseño gráfico… y dentro de cada especialidad podemos encontrar nuevas keywords como por ejemplo •seo => ecommerce, wordpress, turismo, blogs… y aún podemos profundizar más y dentro de turismo añadir keywords de sectores como por ejemplo: •seo para hoteles, casas rurales, vuelos, apartamentos, cruceros, países, zonas geo, etc Ahora ya solo toca ir segmentando todas las palabras más genéricas en palabras
  • 52. • No centrarse en keywords que generan mayor nº de búsquedas. • Menos preocupación por el ranking y más por el retorno. Keyword Búsquedas locales Mens. Competencia Conversión Sillas 450.000 Alta Baja Sillas Hosteleria 1.900 Alta Media Sillas Hosteleria Barcelona 36 Media Alta Keyword Research
  • 53. Keyword Research Una búsqueda en la compra a veces incluye indicadores de intención de compra como una región específica o una marca. Hotel en Barcelona Hotel centrico en Barcelona Hoteles con wifi gratis en el centro de Barc
  • 54. Hotel en Barcelona o Hoteles en Barcelona Keyword Research
  • 58. Las diferencias idiomáticas y culturales. Medias Calcetines Corrase eyacular Carro Coche Lapicero Boli Resaltador Subrayador Tinto (café americano) Vino Tinto Pegante Cola o pegamento Cola Culo Computador Ordenador Celular Movil Sombrilla Paraguas Ponque tarta Mono Rubio taza tupper almuerzo comida comida cena vengo a reclamar vengo a recoger bonche follón tiene huevo tiene cojones muchacho chico simpatico (alguien guapo fisicamente) guapo me voy a bañar me voy a duchar limpido lejía trapero fregona loza platos niño, pelao chaval Keyword Research
  • 59. Herramientas para keyword research Adwords keyword combiner
  • 63. • Herramienta de Analítica SEO • Monitoriza posiciones en buscadores en + de 40 países • Tienen acuerdo con los usuarios de la comunidad Mejorando.la • Más de 16.000 cuentas activas en todo el mundo • Mide la posición de tu dominio frente a tus competidores directos • Genera informes en PDF y descargables CSV para Excel • Soporte y atención al usuario 100% en Español • Made in Barcelona
  • 64. • Genera análisis de tu dominio y también de tus competidores • Por Keywords (donde aparece, donde no aparece, donde gana posiciones, etc) • Por Landing Pages (qué páginas son las que posiciona para las keywords analizadas) • Rankings de Dominios a nivel de SEO
  • 65. lentillas contacto lentillas de contacto comprar lentes online Lentillas mensuales lentes de contacto progresivas lentes color lentes contacto diarias lentillas astigmatismo lentes de contacto mensuales freshlook color lentes colores lentes diarias lentes contacto toricas Lentillas mensuales colorblends freshlook Lentillas de Colores lentes contacto progresivas lentes de contacto tóricas colores de lentillas hidrogel silicona comprar lentillas online colores de freshlook lentillas dailies lentillas biofinity crazy lentillas freshlook color blends dailies lentillas lentillas de color freshlook lentillas ciba vision lentillas crazy johnson lentes de contacto lentes contacto multifocales ciba vision lentillas lentes de contacto ciba precision uv johnson lentes de contacto lentillas bausch and lomb lentes ciba vision lentes coopervision comprar lentillas baratas KW Donde no sale lentillasadomicilio.com y SI sus competidores directos
  • 68. SEMRUSH La herramienta nos permite ver que palabras clave trabaja la competencia, el volumen de búsquedas de cada palabra, y varios gráficos del estado de nuestra competencia.
  • 72. Screaming Frog y Xenum son dos herramientas que permiten ver el estado actual actual de un sitio web, con ellas podemos extraer las url de sus teoricas landings y detectar que keyword están trabajando para esas páginas. Si extraemos esos datos podremos añadir más palabras a nuestro estudio de Keywords Screaming Frog / Xenu
  • 73. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento Una vez tenemos listado de palabras amplio dependiendo del sitio puede llegar a contener miles de palabras, ha llegado el momento de crear un buen informe, para ello vamos a utilizar tablas dinámicas para hacer que el informe final sea fácil de entender. Las tablas dinámicas son como archivadores ordenados por categorias y dentro de cada categoría vamos a encontrar las keywords relacionadas junto a toda la información que queramos almacenar. Crear el excel es tarea complicada, pero en la web de adrenalina lo colgaremos en breve y podrás encontrar un fichero de google drive que puede ayudarte a generar este tipo de tablas. http://www.adrenalina.es/keyword-research/
  • 74. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  • 75. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  • 76. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  • 77. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  • 78. Creación de tablas dinámicas para un buen seguimiento
  • 80. Como aplicar el Keyword Research a mi web
  • 81. EL DOMINIO BRAND – EMD – PMD Importante • Antigüedad • Longitud • Terminación Dominio de Marca para site principal • Facilita la obtención de sitelinks • Facilita la consecución de perfiles sociales • Facilita el control de la reputación • Facilita el posicionamiento de estos • Facilita o evita campañas de adwords por marca • Facilita el recuerdo de marca Dominio SEO para sites Paralelos o Blogs • Facilita el posicionamiento y el longtail
  • 82. Las urls deben ser amigables estar optimizadas y correctamente estructuradas Para el dominio y URL: técnica “PCM”
  • 84. ESTRUCTURA IDEAL ENLACES SÓLO A CATEGORIAS/PRODUCTOS RELACIONADOS ARQUITECTURA SEO
  • 86. Debemos usar una palabra clave por landing page ? ARQUITECTURA SEO
  • 93. Auditoria Letsbrico Análisis de paginación existente en la navegación
  • 99. OPTIMIZAMOS  Palabras Clave  Contenido  RSS  Mapa Web  Sitemap.xml  Robots.txt  Breadcrumbs  Paginaciónes  Idiomas  Paginas de Error 404, etc  No follow, No Index
  • 109. ¿Como optimizamos nuestras imágenes?  Imágenes alojadas en carpeta img  Imágenes pocos kb  Imágenes con nombre SEO  Incluimos geolocalización para “local seo”  Incluimos atributos alt y title  No redimensionadas, tamaño exacto  Especificamos medida width - height
  • 111. • Cada página con 1 keyword (i.e. every page has a “song”) • Keyword importantes cuanto más arriba en el HTML de la página mejor. • Reordenar el contenido por encima de la navegación con el CSS • Un mínimo de 300-350 palabras por página. • La “Home page” es la más importante • Cada página tiene su propio PageRank score • Revisa los enlaces de tu competencia directa y de las webs de tu keyword market • Chequea sites con rankings altos por keywords relevantes • Heading tags (H1, H2) originales • Links contextuales • Links de texto mejor que links gráficos • Las etiquetas alt para los enlaces de imágenes son útiles • El tag Title es el más importante elemento de la página. • Los meta tags no mejoran los rankings • Meta keywords los 3 principales buscadores mantienen su declaración de inutilidad para estas etiquetas • Elegir definición si keyword algoritmica dirigida a los buscadores o dar valor y comprensión al usuario • Los meta description influyen en lo qué se muestra en las SERPS • Keywords en las URL • Los atributos “titles” son muy importantes Optimiza pero no te pases
  • 114. OSTRAS ¡¡ LOS ENLACES SIGUEN IMPORTANDO
  • 125. CASO LENTILLAS NO ¡ no se le quitaron enlaces
  • 126. Semántica, Onpage, Wpo, Seo Mobile CTR del usuario en Serps Link building vivo co-ocurrencia, co-citación, menciones sociales. Deep linkin, PPC Y… BRANDING MUCHO BRANDING 2015 … RESUMEN
  • 127. LA RELEVANCIA ES EL NUEVO PR BUEN MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS Y CONSTRUYE…
  • 130. La feina ben feta… no te fronteres
  • 131. Los enlaces son como el SEXO si hay CANTIDAD y CALIDAD MEJOR
  • 138. CASO SEVILLA CASO TIPICO DE SEO SPAM O QUIZÁS DE SEO NEGATIVO
  • 140. PAN PARA HOY HAMBRE PARA MAÑANA
  • 144. Video Marketing • 800 millones de personas en todo el mundo visitan YouTube cada mes • Youtube es el medio con mayor intención de aumentar la inversión publicitaria para el 76% de los anunciantes La comercialización de vídeo está experimentando un gran aumento en los presupuestos anuales de las empresas  Reachengaged viewers Paying only when people choose to watch your video  Makeareallylasting impression Connecting with your audience in the most memorable way  Drivedirect Results It will help your Business reaching visits and purchases  Makeyourbrandgo viral Let your audience talk about your new funny or emotional video, and make your brand closer ¿Que puede hacer video marketing para su negocio ? CONTENIDO
  • 145. Video Marketing  Acceso a los visitantes que participan. El pago solo es cuando se visualiza el vídeo  Haga una impresión realmente duradera La conexión con su público de la manera más memorable  Resultados directos dirigidos Ayuda a su negocio ya que produce visitas y compras  Haztumarcaviral Deje que su audiencia hable de su nuevo vídeo. Es una forma de hacer la marca más cercana ¿Que puede hacer video marketing para su negocio ? CONTENIDO
  • 147. Video marketing es el principal canal para las pequeñas empresas a obtener millones de usuarios para saber sobre su marca y producto, por el ridículo precio de hacer un vídeo (incluso desde un smartphone ! )
  • 148. CONTENIDO UN EJEMPLO DE CONTENIDO ÚNICO Y ORIGINAL
  • 149. CONTENIDO UN EJEMPLO DE CONTENIDO ÚNICO Y ORIGINAL
  • 150. No tiene que ser rápida, debe ser la más rápida  Servidor dedicado  CDN Content Delivery Network  Optimizar Imágenes  Generación de Sprites  Unificar CSS en una hoja de estilos  No cargar de javascript el site  Juntar los javascript en el footer  No utilizar iframes  Reducir las peticiones al servidor (ojo con los botones sociales)  Cachear las paginas estáticas  Utilizar compresión Gzip WPO
  • 151. WPO Gtmetrics, Pingdom tools, page speed, yslow
  • 152. ¿Qué son los microformatos? Un microformato es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por un humano mientras que para una máquina puede ser sólo texto plano. MICROFORMATOS
  • 153. MICROFORMATOS ¿Qué son los Rich Snippet? El contenido enriquecido es un vocabulario de marcado entre los creadores de páginas web y buscadores para poder ayudar en la categorización y la comprensión del contenido de la web, estos surgieron en mayo de 2009 pero su evolución ha sido constante y estoy seguro que no se detendrá ya que la correcta categorización es el poder de los buscadores. Tipos de formato Rich Snippet Google sugiere el uso de microdatos, pero cualquiera de los tres formatos siguientes son aceptables. No es necesario ningún conocimiento previo de estos formatos, sólo un conocimiento básico de HTML para poder realizar una implementación de rich snippet. Microdatos Microformatos RDFa http://www.adrenalina.es/rich-snippet/
  • 154. ¿Qué son los microformatos? Un microformato es una forma simple de agregar significado semántico a un contenido legible por un humano mientras que para una máquina puede ser sólo texto plano. MICROFORMATOS
  • 155. SCHEMA https://schema.org/ schema.org es una colaboración entre Google, Microsoft y Yahoo! para mejorar la Web mediante la creación de un esquema de marcado de datos estructurados que sea compatible con los principales motores de búsqueda. El marcado en páginas permite que los motores de búsqueda entiendan la información de las páginas web y ofrezcan resultados más completos. Un vocabulario de marcado compartido permite que los webmasters elijan fácilmente un esquema de marcado y obtengan el máximo beneficio por sus esfuerzos. https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=es
  • 156. Es muy sencillo entender: porque el marketing de búsqueda funciona mucho mejor que otras estrategias de marketing, especialmente en Internet, sencillamente por por 2 motivos: •Es una estrategia PULL (el usuario toma la iniciativa). •Los usuarios, cuando están buscando determinadas palabras, no hay duda, tienen intención de comprar. Otra cosa es que sepamos convencerles. Por ejemplo, si hago una búsqueda “comprar un libro de marketing” está claro es que quiero comprar un libro de marketing. WEB SEMÁNTICA
  • 157. Para entender mejor como elaborar una buena estrategia global de marketing de búsqueda, antes debemos tener claros varios conceptos estratégicos del marketing convencional: El ciclo de compra y el Valor de Vida de un Cliente. WEB SEMÁNTICA
  • 158. El valor de vida de un cliente nos permite clasificar los clientes en función de su contribución al beneficio de la empresa. Por tanto, tendremos: Clientes de valor muy alto. Clientes de valor alto. Clientes de valor medio. Clientes de valor bajo. Valor de vida de un cliente Este dato es muy importante porque nos permite saber cuál es el MARGEN DE CONTRIBUCIÓN DE CADA TIPO DE CLIENTE y, por tanto, saber CUÁNTO ME PUEDO GASTAR EN CONSEGUIR UN NUEVO CLIENTE, lo que llamamos el CLA (Coste Limite de Adquisició)n de un nuevo cliente, que es el máximo coste que puedo gastar para conseguir un nuevo cliente.
  • 159. Modelo tradicional de marketing Caso de estudio Sector automoción
  • 160. Nuevo Modelo Mental de marketing Caso de estudio Sector automoción
  • 161. ¿Cuándo? Cronología de la Compra ¿Con cuánta anticipación empiezan los compradores a pensar en comprar su coche? ¿Qué? Fuentes o medios que utilizan ¿Qué medios tradicionales y nuevos utilizan los compradores para ayudar a decidir sobre sus compra? ¿Como? Con que fuerza influyen ¿Qué influencia tiene cada uno de los medios en la toma de decisiones? ¿Por qué? La búsqueda de información ¿Por qué los compradores consultan Internet? ¿Qué información y donde buscan Caso de estudio Sector automoción
  • 162. La compra de un coche es una decisión mesurada Duración del ciclo de compra Caso de estudio Sector automoción Caso de estudio Sector automoción
  • 163. ¿Los usuarios visitan de media 18,2 fuentes de información para ayudarles a tomar una decisión Caso de estudio Sector automoción
  • 164. ¿Cual es el objetivo de estas acciones? Propuesta de Optimización en Buscadores El principal objetivo es incrementar el Sales Funnel mediante el SEO, y lo plantear adaptando la estrategia AIDA , vamos a conformar la estrategia en función de las necesidades de las fases del Sales Funnel superior (Atención, Interés, Deseo y Acción) enfocando así el SEO al ROI.
  • 165. En esta fase, las acciones se enfocarán a generar tráfico cualificado a partir de palabras clave en las que sea interesante identificar a la marca; pero siempre serán acciones enfocadas a resultados concretos de tráfico. Aquí se trabajarán palabras clave cómo: • Emprendedores • Business School • Escuela de emprendedores • Escuela de negocios • Master no oficial (tráfico) Atención : Branding + Tráfico Propuesta de Optimización en Buscadores
  • 166. En una segunda fase de segmentación del tráfico, buscaremos conseguir un incremento de tráfico a las categorías superiores de Área. Este tráfico vendrá más segmentado, con un cliente en una fase pensante y realizando búsquedas informacionales puramente segmentadas para con el producto, con un alto % de posibilidades de que dejen sus datos en nuestra BBDD, y que se conviertan en leads. Para este objetivo se trabajarán palabras clave cómo: • Master RRHH • Master Recursos Humanos • Master Financiero • Master Finanzas • Master de Marketing • Formación para Emprendedores Propuesta de Optimización en Buscadores Interés: Áreas de Producto
  • 167. En la tercera capa de segmentación, iremos a por un volumen de tráfico menor, pero mucho más segmentado y que nos proporcionara un Lead Nurturing (o flujo de Leads) a partir de búsquedas hiper-segmentadas / Long tail (en este caso el long tail cuenta con una competencia mediana/alta). Lo que buscamos en esta capa del SEO es activar Leads para poder compensar el ROI de las demás capas, a fin de que sea positivo. En esta etapa palabras clave cómo: • Master Redes Sociales online • Master en Community Management • Master en Marketing digital online • Master en relaciones laborales online • Master en contabilidad para financieros Desire: Flujo de leads/Long Tail Propuesta de Optimización en Buscadores
  • 168. Ciclo de compraWEB SEMÁNTICA
  • 169. Ciclo de compra El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda Etapa del ciclo de Compra Tipo de búsqueda Durmiente Informacional Pensante Informacional Aprendiendo Informacional / Navegación Comparando Informacional / Navegación Comprando Transaccional
  • 170. Ciclo de compra El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda Fase Pensante: Fase Durmiente:
  • 171. Ciclo de compra El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda Fase Comparando Fase Aprendiendo
  • 172. Ciclo de compra El Ciclo de compra en Márketing de búsqueda Fase Post Compra Fase “de Compras”
  • 173. Fase Durmiente: Fase Pensante: Fase Aprendiendo: Fase Comparando: Fase “de Compras”: Fase Post Compra: Ciclo de compra Pensaremos sobre que tipo de búsquedas realizaríamos en cada etapa de la compra de un coche:
  • 174. “Los clientes no compran cuando nosotros queremos sino cuando ellos lo necesitan.” NEUROSEO
  • 175. Debemos ser reales y creíbles si queremos que nos compren. •En 0’5 segundos decidimos si un sitio es creíble •En 4 segundos decidimos si nos es útil
  • 176. Branded Marketing No basta con tener un buen producto debes saber presentarlo
  • 177. “The details are not the details. They make the product” Charles Eames
  • 178. El mejor seo que hay es el Branding
  • 179. Gracias Jorge González CMO en Adrenalina @kokebcn jorge@adrenalina.es 16:08 Martes 3 febrero