O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Data -
24
BCG
Improving Engagement and Performance in Digital Advertising :2014 	
 	
 BCG
http://www.bcg.com/expertise_impact/capabilities/marketing_sales/marketing/publicationdetails.aspx?id=tcm:12-169913mid=tcm...
John Wanamaker
.
,
,
,
•
4 • 
	 , ,	
 	
 ,	 •
/  
 • 
Awareness + Performance • 
       
 • 
... ,'	 ,
 , • 
...
	
 ,	  ,		 •
•
5
Remarketing 	     .1
•
•
• 
 		  		
 
 .2 
	

     	
 
 	 
   
 	
   •
CPM -  	  •
.3
•
•
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Digital Campaigns Management - Programatic Buying - Getting Beyond the Click ניהול מדיה דיגיטלית חכם

1.140 visualizações

Publicada em



בעולם הפרסום הדיגיטלי אפשר לייעל כבר היום בצורה משמעותית את ביצועי הפרסום. אולם עדיין, רוב תקציבי הפרסום מבוזבזים בצורה לא יעילה. מדוע? הבעיה איננה בחוסר מידע או אי התאמה של הטכנולוגיה. הבעיה נעוצה בניהול!

ניסוי חדש שביצעה Boston Consulting Group (BCG) הראה כי שימוש נכון בגישות ניהול מדיה חדשניות ומינוף טכנולוגיות מתקדמות יכולות לייעל בצורה משמעותית את האפקטיביות של קמפיינים ולהשיג ביצועים טובים משמעותית.

בתחילת הניסוי נמצא שרק 20% מפעילויות הפרסום הדגיטליות היו יעילות ותרמו לתוצאות בצורה משמעותית (והשאר בזבוז משאבים).
5 סיבות עיקריות לכך:
============
1. ניהול לא נכון של פעילויות Remarketing
2. שימוש במתודיקות עבודה ותפיסות עולם מיושנות כדי ליצור "נפח פרסום משמעותי"
3. שיקולי מדיה וקבלת החלטות לא אובייקטיבית
4. תסכול ופיצול
ברוב החברות, יש ביזור ופיצול יתר של התקציבים.
נעשית חלוקה של התקציב בין דיספלי / חיפוש / וידאו / מובייל, נעשית חלוקה נוספת בין ערוצי המדיה השונים וכן בין שיטות הגשה שונות.
5. תקועים במדידה לא נכונה


5 צעדים לשיפור הביצועים בפעילות הדיגיטלית
=========================
1. לאמץ פלטפורמה טכנולוגיות שתאפשר הגשה מאוחדת ככל שניתן של הפרסום
2. לאחד הניהול וההגשה אצל צוות / סוכנות אחת
3. להטמיע טכניקות פרסום מתקדמות
4. להוסיף את אנשי המדיה לשולחן האסטרטגיה
5. כל הזמן לבחון ולשפר

מה חסר במחקר של BCG
BCG לא מפרטים ולא מוסרים פרטים על תהליכי קבלת ההחלטות, מהירות ותדירות קבלת ההחלטות והשיטה שבה נמדדו בפועל הביצועים. כל אלו הם סודות מקצועיים של BCG.

GO Internet Marketing
בשנה האחרונה הצלחנו ליישם באפקטיביות את מתודיקת העבודה הייחודית שלנו אצל מספר מפרסמים בישראל. בכל הקמפיינים שנוהלו בשיטה זו ראינו שיפור בתוצאות מעל המצופה באותה פעילות ומעל ליעד שהוגדר.
במקביל, הרחבנו בצורה ניכרת את כמות הפלטפורמות הדיגיטליות בהם אנו מודדים, מגישים מדיה ומנהלים קראיטיבים מסוגים שונים החל מחיפוש, דרך תוכן, וידאו, דיספלי וכמובן מדיה חברתית ותוכן. אנו מנהלים ומתמחים כיום במעל 20 טכנולוגיות שונות בתחום המדידה, פרסום ושיווק דיגיטלי.
למידע נוסף, ניתן לפנות למשרדינו או לאתר שלנו: www.gim.co.il

Publicada em: Internet
  • Seja o primeiro a comentar

Digital Campaigns Management - Programatic Buying - Getting Beyond the Click ניהול מדיה דיגיטלית חכם

  1. 1. Data -
  2. 2. 24
  3. 3. BCG
  4. 4. Improving Engagement and Performance in Digital Advertising :2014 BCG
  5. 5. http://www.bcg.com/expertise_impact/capabilities/marketing_sales/marketing/publicationdetails.aspx?id=tcm:12-169913mid=tcm:12-169911
  6. 6. John Wanamaker
  7. 7. .
  8. 8. ,
  9. 9. ,
  10. 10. ,
  11. 11.
  12. 12. 4 • , , , •
  13. 13. / • Awareness + Performance • • ... ,' , , • ... , , •
  14. 14.
  15. 15. 5
  16. 16. Remarketing .1
  17. 17.
  18. 18.
  19. 19. • .2 •
  20. 20. CPM - •
  21. 21. .3
  22. 22.
  23. 23.
  24. 24. • .4 / / / : •
  25. 25. • •
  26. 26. • (
  27. 27. , ) –
  28. 28. .5
  29. 29. • •
  30. 30. – • 4
  31. 31. ,
  32. 32. .
  33. 33. ,
  34. 34. .
  35. 35. .
  36. 36. 5
  37. 37. .
  38. 38. 33%
  39. 39. BCG
  40. 40. .1 / • ... , / •
  41. 41. • ...Mobile ,Search ,Video ,Display –
  42. 42.
  43. 43. • . –
  44. 44. .2
  45. 45. , .
  46. 46. • KPI’s •
  47. 47.
  48. 48. .3 • ... | | | • (Prospecting) • (3rd party Audience Lists) '
  49. 49. • Look Alike •
  50. 50. .4 •
  51. 51.
  52. 52.
  53. 53. • ! – , –
  54. 54.
  55. 55. .5 •
  56. 56. • ... , , • • • Awareness
  57. 57.
  58. 58. /
  59. 59. /
  60. 60. /
  61. 61. Always On
  62. 62. ( , ,)
  63. 63. ( , ,)
  64. 64. / /
  65. 65. BCG
  66. 66. Digital Intelligence
  67. 67. BCG
  68. 68. • Smart technologies • Synergy between activities • Centralized management • Decision making methodology • Fast reaction BCG
  69. 69. GO
  70. 70. 2 • • , , •
  71. 71. • • (Performance) • (Awareness) •
  72. 72. • • KISS – Keep It Short Simple •
  73. 73. Harnessing Use r’s D
  74. 74. ata
  75. 75. Cost / Volume Display Video Social Search Efficiency Display Video Social Search
  76. 76. !
  77. 77. Turn your Site into Business

×