O documento discute a fórmula da inovação, definida como o índice de percepção da inconveniência atual multiplicado pelo índice de percepção da vantagem futura dividido pelo índice de percepção do risco, multiplicado pelo índice de sucesso dos primeiros passos. Também enfatiza a importância da percepção do cliente, da criação de um ambiente favorável à inovação e do trabalho em equipe.
Estratégias de Marketing e Comunicação de Serviços
A fórmula da inovação segundo Luciano Pires
1. A Fórmula da
Inovação
ia xVfx Spp
in R
Com Luciano Pires
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2. Árvore de Valor Áreas de Valor
Produto Percebido
Sup. 23,2% pelo Mercado e suas
Comercial respectivas
11,9% Importâncias relativas
Sup. Promoc./
Comunicação
18,9% Valor Satisfação
Percebido Cliente
Sup. 100%
Técnico
10,3%
Atendimento
23,3%
Relacionamto
4,4%
Imagem
8%
3. Quem é que ganha ?
O Aquele que
melhor Entender
melhor as Necessidades
do Dos clientes,
Ponto de Seu
Comportamento,
Vista Pensamento,
Técnico Percepção Raciocínio e
Ou... de valor Decisão ?
4. O Valor
Valor Entregue
ao Cliente
Benefícios Custo Total
para o Cliente para o Cliente
Valor do Custo
Produto Monetário
Valor do Custo de
Serviço Tempo
Valor Custo de
Pessoal Energia
Philip Kotler.
Marketing
Management. Valor de Custo
Prentice Hall
Imagem Psicológico
5. O Valor
Valor Entregue
EMPRESAS, SERVIÇOS,
ao Cliente
PESSOAS...
Benefícios
para o Cliente
Custo Total
para o Cliente
É TUDO A PREÇO
Valor do
Produto
Custo
Monetário
MESMA
Valor do
Serviço
Custo de
Tempo
MERDA !
Valor
Pessoal
Custo de
Energia
Philip Kotler.
Marketing
Management. Valor de Custo
Prentice Hall
Imagem Psicológico
8. O que faz um produto classificar-se
como comóditi...
...é a ...e a leitura e
atitude sentimentos
das dos
empresas consumidores
frente
por trás àquelas
dele... marcas.
15. O caso da Gildemeister
Onde: Nakata, 1995
Problema: torneava
no máximo 12,5 mm e
precisava tornear
14,5 mm
Diagnóstico:
impossível sem
reformar, mas a Solução: Nilton
reforma custaria o Henrique, um operador
preço de uma que não sabia que era
máquina nova impossível, foi lá e fez...
17. Os quatro vértices da inovação
Produtos
CULTURA
Organização
Organização DA
INOVAÇÃO
Processos
Marketing
18. A fórmula da Inovação
Índice de
Percepção da
Índice de Inconveniência
Inovação Atual
in ia
19. Satisfação do Cliente
Satisfação do Cliente
•Clientes atuais e
passados
•Experiência passada
•Atributos de Produto
(o que os vendedores
estão oferecendo)
Conceito Defensivo
22. A fórmula da Inovação
Índice de
Percepção da Índice de
Inconveniência Percepção da
Índice de Atual
Inovação Vantagem
ia Vf
Futura
x
in
23. O “melhor negócio”
na PERCEPÇÃO do
cliente é onde deve
estar ancorada
nossa estratégia.
24. Satisfação e Valor Percebido pelo Cliente
Satisfação do Cliente Valor Percebido pelo Cliente
•Clientes atuais e •Clientes atuais e futuros
passados •Experiência futura
•Experiência passada •Benefícios
•Atributos de Produto (o que os clientes estão
(o que os vendedores comprando)
estão oferecendo)
Conceito Defensivo Conceito Ofensivo !
David C. Swaddling and Charles Miller. “Don`t Measure Customer Satisfaction”Quality Progress. Volume 35-Number5
25. A fórmula da Inovação
Índice de
Percepção da Índice de
Inconveniência
Índice de Atual Percepção da
Inovação Vantagem
ia Vf
Futura
x
in R
Índice de
Percepção
Do Risco
27. Marca não é apenas a manifestação
física ou gráfica dos sinais de
representação visual da empresa.
28. Marca é uma entidade
intangível que reflete
muito menos o que a
empresa e seus
produtos são e muito
mais como são
percebidos.
29. “Marca é o conjunto
organizado de percepções
e de sentimentos que
identificam a empresa,
seus produtos e serviços e
os diferenciam de seus
eventuais concorrentes.”
31. Rubem Alves – 1933...
Rotinas e repetições
paralisam o pensamento
Inteligência se alimenta
de desafios. Sem desafios
ela murcha, encolhe.
O conhecimento só se
inicia quando o familiar
deixa de ser familiar,
quando nos espantamos
diante de um enigma: UAU!
32. Rubem Alves – 1933...
É no espanto
que o
pensamento
começa.
44. A fórmula da Inovação
Índice de
Percepção da Índice de
Inconveniência
Índice de Atual Percepção da
Inovação Vantagem
ia Vfx Spp
Futura
x
in R
Índice de Índice de
Percepção Sucesso dos
Do Risco Primeiros
Passos
45. Inovação como disciplina se
pratica por meio do uso
imaginativo – e não genial
–
de conhecimentos que
estão ao alcance de todos.
Para conceber novas
maneiras de fazer velhas
coisas.
48. Muito obrigado
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