Lisboa iat2

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Lisboa iat2

  1. 1. ÍndiceI- Animação em destinos Turísticos II- Lisboa III- As variáveis da Marca Lisboa: Clima; Paisagens Naturais; Paisagens Urbanas; Património Histórico; Oferta Hoteleira; Oferta Cultura e Social; Gastronomia; População Local; IV- Conclusões V- Bibliografia
  2. 2. Animação em destinos turísticosO objectivo principal deste estudo foi de avaliar a atractividade turística dosprincipais destinos turísticos de Portugal Continental, e promover os mesmosestrategicamente para o desenvolvimento do sector do turismo.
  3. 3. LisboaUma das riquezas de Lisboa é a sua associação a locais tais como Cascais e Sintra.Essa associação dá uma maior profundidade à marca. Lisboa foi considerado o 4ºdestino mais atractivo em Portugal.
  4. 4. As variáveis da Marca Lisboa• Clima;• Paisagens Naturais;• Paisagens Urbanas;• Património Histórico;• Oferta Hoteleira;• Oferta Cultura e Social;• Gastronomia;• População Local
  5. 5. ClimaVariável acima do Porto e de Lisboa e Vale do Tejo. A “luz” e um clima de carizmediterrânico são as características que caracterizam Lisboa e a diferencia dasrestantes regiões. Um melhor Clima é relevante porque abre a possibilidade, porexemplo, para usufruir da actividade “praia”.
  6. 6. Paisagens NaturaisA Paisagem Natural é uma variável muito importante para explicar a atractividadeda marca Lisboa. Lisboa está fortemente associada ao rio Tejo. O rio Tejo e ascolinas de Lisboa são pontos de atracção turística muito importantes para Lisboa.Apesar de ser relevante para a marca, a variável não tem uma boa avaliação, sendoque os residentes do Norte são os que têm um papel mais relevante nesta escolha.Como tal explicar aos residentes do Norte e do Centro é um processo a ter emconta. De facto, podemos considerar que as cidades de Cascais e Sintra sãodeterminantes para mudar opinião sobre a região de Lisboa.
  7. 7. Paisagens Naturais
  8. 8. Paisagem UrbanaLisboa tem uma paisagem urbana muito diversificada o que enriquece a oferta damarca. Apesar dos participantes apreciarem alguns aspectos da PaisagemUrbana, na realidade esta variável terá um duplo impacto na imagem de Lisboa. Adensidade da construção e confusão da área metropolitana e o trânsito leva a umaavaliação negativa da variável e que é mais aparente junto aos residentes do Nortee Centro.
  9. 9. Património HistóricoA marca Lisboa tem uma riqueza histórica associada e valorizada pelosparticipantes, tendo obtido uma avaliação bastante acima da média. A variável tevea melhor avaliação no universo de análise. Mas a variável Património Histórico damarca Lisboa também beneficia do facto de ser associada a Sintra pois, para muitosdos participantes Sintra faz parte da marca Lisboa.
  10. 10. Oferta HoteleiraA Oferta Hoteleira é relevante porque explica 20% da variabilidade da Atractividadeda marca Lisboa e a sua avaliação encontra-se 26% acima da média tendo sido amais bem avaliada de todos os destinos.Lisboa tem uma grande variedade da oferta e uma série de hotéis de referência taiscomo o Pestana Palace Hotel, o Ritz-Four Seasons, Tivoli ou hotéis boutique taiscomo o Hotel Bairro Alto. Os hotéis de Cascais poderão contribuir igualmente para apercepção de uma boa Oferta Hoteleira.
  11. 11. Oferta Hoteleira
  12. 12. Oferta Cultural e SocialUm dos pontos mais fortes da marca Lisboa é a sua Oferta Cultural e Social. A suadiversidade e quantidade são consideradas únicas a nível nacional. A variável OfertaCultural e Social explica 13% da variabilidade da Atractividade da marca Lisboa.A variável obteve uma classificação acima da média, tendo sido a variável melhorqualificada no conjunto de todos os destinos.
  13. 13. GastronomiaDe facto, Lisboa foi a Marca com a melhor avaliação nesta variável. O mesmo nãose passa com a sua Gastronomia. A variável Gastronomia da marca Lisboa foiavaliada abaixo da média. Assim, Lisboa poderá utilizar a diversidade da sua ofertagastronómica para aumentar a Atractividade da marca.
  14. 14. População LocalA variável População Local poderá ser utilizada para veicular uma imagem decosmopolitismo e de juventude à marca Lisboa, melhorando a experiência deconsumo da marca.Mas para que se possa utilizar positivamente a variável, a definição da PopulaçãoLocal poderá e deverá ser alargada e incluir, também, a população turística. Essapopulação, apesar de não ser local, é uma constante e faz parte da definição e docenário humano que define a marca Lisboa.
  15. 15. ConclusõesOs consumidores incluem na definição da marca Lisboa outros núcleos urbanostais como Sintra e Cascais(Diversidade). Assim a probabilidade de osconsumidores ficarem mais tempo durante a sua estada é maior.Assim, cidades tais como Sintra ou Cascais contribuem positivamente para aAtractividade da marca Lisboa. Neste contexto, Cascais será útil para aumentar ovalor da variável Paisagem Natural, com as praias do Estoril, por exemplo. Sintrapoderá igualmente contribuir para a Paisagem Natural e, também, para a variávelPatrimónio Histórico, por exemplo.
  16. 16. ConclusõesO número ideal de noites para permanecer em Lisboa é muito baixo quandocomparado, por exemplo, com o Algarve. Enquanto que no Algarve o número denoites ideais é 6 em Lisboa esse número cai para 1 ou 2 noites.
  17. 17. Bibliografia• Internet: Documento PDF “Marca Lisboa” http://www.turismodeportugal.pt/Português/ProTurismo/destinos/destinosturístic os/Pages/DestinosTurísticos.aspx

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