Planejamento estratégico Café Sem Fronteiras

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Planejamento de marca realizado para uma Startup chamada Café Sem Fronteiras. O serviço consistia em fazer entregar mensais de cafés internacionais para membros do clube de assinaturas. Fiz a pesquisa de mercado, o planejamento de lançamento da marca, redação das peças e o conteúdo de toda apresentação. A estratégia cumpriu todas as metas de lançamento utilizando apenas 50% do budget.

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Planejamento estratégico Café Sem Fronteiras

  1. 1. CaféSemFronteiras Planejamentoestratégico
  2. 2. Briefing Definirumformatodeserviço Identificaroportunidades demercado Criaridentidadedamarca Traçarestratégiadelançamento
  3. 3. Omercadodo CafénoBrasil
  4. 4. CafénoBrasil Maiorprodutordomundo Aumentodeconsumo Baixaqualidadedoproduto Dificuldadenacompradeimportados
  5. 5. DifusoradaMonodose Invasãodegenéricos Pioneiranomercadodecápsulas AltoCustodecompra
  6. 6. pesquisa
  7. 7. Sobreomercado: Somentecafénacional Comunicaçãobucólica EntregaparatodoBrasil Entregasomenteempóougrãos
  8. 8. Sobreomercado: Somentecafénacional Comunicaçãobucólica EntregaparatodoBrasil Entregasomenteempóougrãos
  9. 9. Perfisdepúblico
  10. 10. 3perfis–3motivosdiferentes Têmouqueremterumarelaçãocomcafé Facilidade Qualidade Referência
  11. 11. Experts Veteranos Curiosos
  12. 12. Prezamafacilidade JápossuemHábito Queremnovasopções Hábitocomoentretenimento Veteranos:
  13. 13. Especialistas: Conhecemoprocesso Apreciadoresdecafépremium Investem tempoedinheiro Membrosativosdacomunidade Prezamaqualidadedogrão
  14. 14. Curiosos: Gostamdecompartilhar Queremcriarohábito Nãoconhecemmuitosobreotema Buscamumareferêncianoassunto Maiorpartedaaudiência
  15. 15. Oportunidades
  16. 16. BrasileiroAmacafé Ambientepropícioanovosformatosdevenda Temadesucessonasredessociais concorrênciaémuitocomercial
  17. 17. Cafééumaexperiência. Consumidorquermaisconteúdo Cafépremiuméumritual Nenhumaempresa“ensina”ocliente
  18. 18. Nãoseachacaféimportadonobrasil Consumoassociadoagrandescafeterias Concorrentessótrabalhamcomnacionais Temosumdiferencialdemercadoclaro
  19. 19. Nãoexistemreferências. Poucoconteúdo/amador Dificuldadeemidentificarlíderes Existeespaçoparasedestacar Oportunidadeparaconstruirrelevância
  20. 20. ÉDifícilreporcápsulas.
  21. 21. Tarefachata Sementregaperiódica Públicoquerfacilidadeepraticidade Clubedecompraséasoluçãoperfeita
  22. 22. Saboreslimitados. Poucasopçõesdeblendsnobrasil Máquinasencostadas Novafuncionalidadecomplementar
  23. 23. Estratégia
  24. 24. Posicionamento Umsloganquedizexatamenteo queéaempresa,eseuprincipal diferencial.
  25. 25. Construçãoderelevância Diferenciaçãodeproduto Construçãodebasedeafiliados 3pilaresprincipais:
  26. 26. Site Blog TwitterInstagram Youtube Fórum Facebook
  27. 27. Benefícioinicial/Amostragem EstratégiaTeaser membergetmember Ativaçõesdabase Construçãodebase
  28. 28. Construçãoderelevância Conteúdoquegerarelacionamento Serreconhecidocomoespecialista Bomposicionamentonosbuscadores Altonúmerodefãseseguidores
  29. 29. Oclubemundialdocafé.
  30. 30. Oclubemundialdocafé.
  31. 31. Oclubemundialdocafé.
  32. 32. Oclubemundialdocafé.
  33. 33. Diferenciaçãodeproduto. Váriosformatosdeentrega Cafésimportados Valorizaçãodaexperiência
  34. 34. Mídiaeativação. FacebookAd’s Adwords Publieditoriais
  35. 35. MétricaseKPI’s. Númerodeassociados Númerodevisitantes Taxadeconverção Engajamento Númerodefãs/seguidores
  36. 36. Obrigado!

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