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Luxo

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Luxo - conceito e divisões

Publicada em: Marketing
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Luxo

  1. 1. PESQUISA E MERCADO
  2. 2. Luxo inacessível Luxo intermediário MKT intuitivo MKT elaborado Peças únicas Produto semi industrial Luxo acessível MKT científico Produto em série
  3. 3.  Sucesso de uma marca.  Magia da marca.  Culto da marca.  Cultura da marca.
  4. 4. Emblemática (modelos) Intermediária (reprodução de modelos) Acessível (sucedânios/cópias)
  5. 5. Inacessível Política de relações exteriores Intermediario Política de relações públicas Acessível Mkt misto
  6. 6. Inacessível Intermediário Acessível •História da casa •Prestígio das criações •Reputação da marca •Alta qualidade e distribuição limitada •Segmentação do mercado •Qualidade/preço/distribuição seletiva
  7. 7. Gênio inventivo da marca Relações exteriores Cultivo da magia da marca
  8. 8. Talento do criador da marca Política de relações públicas Cultivo da notoriedade da marca
  9. 9. Homogeneidade Produto Preço distribuição Campanha de comunicação Notoriedade do produto Notoriedade da marca
  10. 10. Adriane Anzoategui Cordeiro Fonte: O Marketing do Luxo Danielle Allérès

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