PESQUISA E MERCADO
Luxo
inacessível

Luxo
intermediário

MKT intuitivo

MKT
elaborado

Peças únicas

Produto semi
industrial

Luxo
acessível
...


Sucesso de uma marca.



Magia da marca.



Culto da marca.



Cultura da marca.
Emblemática
(modelos)
Intermediária
(reprodução de
modelos)
Acessível
(sucedânios/cópias)
Inacessível
Política de
relações
exteriores

Intermediario
Política de
relações
públicas

Acessível
Mkt misto
Inacessível

Intermediário

Acessível

•História da casa
•Prestígio das criações
•Reputação da marca
•Alta qualidade e dis...
Gênio
inventivo da
marca

Relações
exteriores

Cultivo
da magia
da marca
Talento do
criador da
marca

Política de
relações
públicas

Cultivo da
notoriedade
da marca
Homogeneidade
Produto
Preço
distribuição

Campanha de
comunicação

Notoriedade do
produto
Notoriedade da
marca
Adriane Anzoategui Cordeiro
Fonte: O Marketing do Luxo
Danielle Allérès
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Luxo

706 visualizações

Publicada em

Luxo - conceito e divisões

Publicada em: Marketing
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
706
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
25
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Luxo

  1. 1. PESQUISA E MERCADO
  2. 2. Luxo inacessível Luxo intermediário MKT intuitivo MKT elaborado Peças únicas Produto semi industrial Luxo acessível MKT científico Produto em série
  3. 3.  Sucesso de uma marca.  Magia da marca.  Culto da marca.  Cultura da marca.
  4. 4. Emblemática (modelos) Intermediária (reprodução de modelos) Acessível (sucedânios/cópias)
  5. 5. Inacessível Política de relações exteriores Intermediario Política de relações públicas Acessível Mkt misto
  6. 6. Inacessível Intermediário Acessível •História da casa •Prestígio das criações •Reputação da marca •Alta qualidade e distribuição limitada •Segmentação do mercado •Qualidade/preço/distribuição seletiva
  7. 7. Gênio inventivo da marca Relações exteriores Cultivo da magia da marca
  8. 8. Talento do criador da marca Política de relações públicas Cultivo da notoriedade da marca
  9. 9. Homogeneidade Produto Preço distribuição Campanha de comunicação Notoriedade do produto Notoriedade da marca
  10. 10. Adriane Anzoategui Cordeiro Fonte: O Marketing do Luxo Danielle Allérès

×