O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

Webes szövegírás

2.062 visualizações

Publicada em

Sipos Zoltán online copywriting témájú webináriumának diái.

Publicada em: Internet
  • Seja o primeiro a comentar

Webes szövegírás

  1. 1. Kreatív Kontroll Kft. Sipos Zoltán WEBES SZÖVEGÍRÁS Online copywriting
  2. 2. Mi az a szövegírás? Mi a célja, kik használják és mire? Definíció (?): írott marketing célú kommunikáció (reklám, weboldalának szövege, szlogen, termékleírások, brosúra, Fb-bejegyzés stb.) „Copywriting” – ez az egész szakma, szövegírás „Copy” – szöveg 2
  3. 3. Történelem The Robert Collier Letter Book, Claude Hopkins – Scientific Advertising John Caples – Tested Advertising Methods 3
  4. 4. Kísérlet 4
  5. 5. Manipuláció 5
  6. 6. Klasszikus példa 6
  7. 7. A szövegírás helye a marketingben 7 IMÁZSÉPÍTÉS vs. DIRECT RESPONSE
  8. 8. A szövegírás célja • a célcsoportodnak • a megfelelő csatornán • a megfelelő dolgokat mondd ahhoz, hogy • megszerezd a kívánt akciót mit kommunikálok (cég terméke előnyök, ár) kiknek (célcsoport – stílus, használt nyelv) hol (csatorna sajátosságok (Fb-állapotfrissítés vs hosszú landing page) miért (eladni akarok, PR, imázsépítés, a „piece” kampányban elfoglalt helye) 8
  9. 9. Életszer példaű 9
  10. 10. Hitelességépítés 10 1. reason why 2. specifikus részletek  3. logikus érvek  4. példák  5. státusz  6. garancia  7. kedvelhető személyiség  8. testimonialok  9. előtte-utána  10. track record  11. esettanulmányok  12. videó, kép, akció  13. egyedi technológia  14. nyelvezet (tudományos, ha kell)  15. meggyőző képek  16. jó helyesírás  17. sajtómegjelenések  18. híres ember, szaktekintély ajánlása  19. meggyőző történet  20. piaci pozíció  21. tömeg, számok  22. kutatások (lehetőleg nem saját)  23. nem manipulatív nyelv
  11. 11. Dizájn és szöveg 11
  12. 12. Egy szöveg felépítése 12 1. „Read this or the kitty dies” – headline 2. Lead (hook) 3. Alcímek 4. Feature vs benefit 5. Kifogáskezelés 6. Ajánlat (call to action) 7. Garancia 8. Credibility element 9. Utóirat (sales letternél) Ők csak a címedet olvassák. Ők a szöveget is.
  13. 13. Formulák 13 1. AIDA attention (headline), interest (ígéretek, megoldás a problémájára), desire (termékelőnyök), action (call to action) 2. PAS problem, agitate, solve
  14. 14. Mi az online szövegírás? 14
  15. 15. Leszokós esettanulmány 15
  16. 16. iPhone landing 16
  17. 17. iPhone landing 17
  18. 18. iPhone landing 18
  19. 19. Hogyan ültetjük át mindezt egy webáruházba? 19
  20. 20. Többre vagy kíváncsi? marketingszovegiras.hu

×