1. ¿Marcas
Blancas Vs.
Marcas?
Estudio realizado en Agosto 2009
Estudio realizado en Agosto 2009

2. Trends
Forma parte de una campaña a favor del consumo de productos de primeras marcas:
Y claramente refleja el pulso de los últimos meses entre las marcas blancas o de distribuidores con las de
otros fabricantes.
Estudio realizado en Agosto 2009

3. Trends
El crecimiento en la penetración de los productos de etiqueta blanca y
sus ventas en general es evidente en todo el mundo
En España,
Marcas Calidad Cerca del 70% de los compradores las equipara
Blancas
Ventaja competitiva, con un precio mucho más
Precio bajo(43´5% de media)
Según las asociaciones
de consumidores, se
considera que “la marca
blanca es de marca”
Estudio realizado en Agosto 2009

4. Insights
La confianza de los consumidores en etiquetas blancas crece, empujando
con fuerza a la prueba y posterior adopción para más largo plazo
Consumidores
Fabricantes
El 70% de los El 67% de los
consumidores fabricante creen
considera que las que sus artículos
marcas de distribución son mejores que
son tan buenas como la los de la
de los fabricantes distribución
Mientras que los consumidores las equiparan, las diferencias en el precio
se obvian por el Sabor.
Estudio realizado en Agosto 2009

5. Insights
El valor motivado por el precio tiene mucha influencia sobre las opciones de
compra de los consumidores, incluso si los consumidores están poco
dispuestos a dejar sus marcas favoritas
La apuesta de los
ciudadanos.
Como es normal en tiempos
de crisis, la evolución más
fuerte se ha dado en el
terreno de la alimentación
Siendo un porcentaje
de los más altos de
toda Europa, Las
marcas blancas
representan un 34% de
la cesta de la compra.
Estudio realizado en Agosto 2009

6. Insights
El aumento de la incertidumbre económica mejora la petición de los
productos de etiqueta blanca
En lo que sí parece haber
diferencia es en el coste.
La ventaja de precio en las marcas de distribución es elevada, ya
que está cercana a un 44% de media.
Los distribuidores sacan mejor precio al comprar
habitualmente parte de la producción a algunos fabricantes
que venden al mismo tiempo productos bajo su propia
marca.
Estudio realizado en Agosto 2009

7. Actions
Determinar si se quiere fabricar marcas de etiqueta blanca o no
Los jugadores de industria deben considerar ciertas ventajas y
desventajas en la toma de decisiones sobre si hay que abrazar la
etiqueta blanca
Ventajas Desventajas
Aprovechar las sinergias de Aumentar la complejidad
producción productiva
Menor gasto en Marketing y Incrementar los riesgos
desarrollo del producto producidos por el aumento de la
competencia
Mejorar la relación entre
empresa y distribución Sustituir la dependencia hacia el
cliente por la dependencia
Crear unos ingresos de hacia la distribución,
seguridad en momentos de crisis
Estudio realizado en Agosto 2009

8. Actions
Asegure que los ofrecimientos de etiqueta blanca entregan ventajas
de valor añadidas para compradores más perspicaces y en épocas
de crisis reciben un apoyo adicional.
Hacer inversiones para mejorar el porcentaje del lineal en tiendas.
Comunicar correctamente el mensaje basado en la relación calidad-
precio, que está bastante asociado con compras de Marcas Blancas,
a consumidores en una manera renovada y vigorosa
Adoptar las estrategias de Marketing persuasivo que anima a
compradores a comprar más propios productos de marca
Usar el clima de crisis como una oportunidad de comenzar a crear la
parte de Marca Blanca
Cambiar la percepción de los clientes, fomentando que se consideren
clientes inteligentes
Estudio realizado en Agosto 2009

9. Actions
El fabricante marca debe mantener la inversión de Marketing para
reducir al mínimo la desviación a alternativas de etiqueta privadas
En un ambiente de crisis, el desafío es para las marcas para competir con
bienes de etiqueta propia
Los fabricantes deben de tomar en serio a las Marcas Blancas y reforzar la
distancia percibida de sus marcas de las de etiquetas Blancas en los ojos
del consumidores objetivo
Como nota podríamos poner:
Las 100 Primeras Campañas de Anuncio de la de Edad Publicitaria
del siglo XX, en un trimestre, antes de 1945, durante años de
recesión, los consumidores tienen que creer que lo que
ellos compran es mejor que otras opciones disponibles.
Estudio realizado en Agosto 2009

10. Appendix
•'Blanca' no significa 'sin marca'
•Su origen se inicia en EEUU, en
donde, Los productos “Marcas
Blancas” tenían un envase blanco
sin ninguna información de la
enseña
El concepto ha evolucionado y ahora, una marca blanca es simplemente
aquella que pertenece a una cadena de distribución y que se comercializa
en sus supermercados.
Existen campañas de desprestigio “forzando” la idea de que él que
compra productos de marca blanca, compra productos de dudosa
procedencia, siendo esta la razón por la cual no tienen identificación.
Estudio realizado en Agosto 2009