Der Brand Asset™ Valuator (BAV) von Young & Rubicam ist die weltweit größte Markenstudie und erfasst seit 1993 die Beziehung zwischen Menschen und Marken. Anhand von 52 feststehenden Faktoren werden alle zwei bis drei Jahre mehrere Tausend Deutsche (2015: n= 2.500) zwischen 18 und 70 zu ihrer Wahrnehmung von Marken befragt. Aufgrund der international einheitlichen, systematischen Vorgehensweise ist der BAV wie kaum eine andere Studie in der Lage, die Performance von Marken vergleichbar zu machen. Für den deutschen Markt liegen jetzt neue Ergebnisse für über 1100 Consumer Brands vor.

2. Kanada
Mexiko
USA
Venezuela
Kolumbien
Brasilien
Chile
Argentinien
Südafrika
Europa
Russland
China
Indien
Malaysia
Indonesien
Australien
Philippinen
Taiwan
Japan

25. Nespresso
Bose
Steiff
BiFi
MTV
Dyson
Ice-
G-STAR
Air Berlin
CondorCondor

27. 2000
2003
2006
20092012
2015

28. 2000
2006
2015
1993

29. Chile 2012
Südkorea 2012
Italien 2013
Brasilien 2013
UK 2014
Deutschland 2015
Ungarn 2012
Mexiko 2012
China (PRC) 2014

49. 20
20,5
21
21,5
22
22,5
2011 2014

51. 16,2
14,6
6,8
11,7
12,3
5,4
5
7
9
11
13
15
17
Banken Automobile Luxusmarken
2009 2015

53. 18,5
19,0
19,5
20,0
20,5
21,0
21,5
22,0
Age 18-29 Age 30-49 Age 50 Plus

54. 70
75
80
85
90
95
100
adidas adidas adidas adidas adidas
2003 2006 2009 2012 2015
Trust 18-29 Trust 50 plus
94
95
96
97
98
99
100
NIVEA NIVEA NIVEA NIVEA NIVEA
2003 2006 2009 2012 2015
Trust 18-29 Trust 50 plus

55. 86
88
90
92
94
96
98
100
Deutsche Post
AG
Deutsche Post
AG
Deutsche Post
AG
Deutsche Post
AG
Deutsche Post
AG
2003 2006 2009 2012 2015
Trust 18-29 Trust 50 plus
30
40
50
60
70
80
90
100
Google Google Google Google Google
2003 2006 2009 2012 2015
Trust 18-29 Trust 50 plus

58. 0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
amazon.de 2000 amazon.de 2003 amazon.de 2006 amazon.de 2009 amazon.de 2012 amazon.de 2015

59. 22,2
12,5
20,5
16,6
20,0
13,7
0,0 5,0 10,0 15,0 20,0 25,0
1993
1997
2000
2006
2009
2015

61. 30,5
23,8
16,4
10,4
0 5 10 15 20 25 30 35
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