1.
Вводно о программатике
для #программяшей
Артём Цыплаков, 06.12.2016

2.
Что такое программатик
Автоматизированная закупка
По сравнению с ручной прямой медийкой
Платформы и интерфейсы для заведения кампаний

3.
Что считать Программатиком
Не рекламный канал, а способ покупки
Не контекст и соц.сети
Ограничимся баннерной рекламой
• Закупка по CPM
• Наличие независимых DSP/SSP/AdEx/DMP
• Доступны 3p technologies/data

4.
Откуда он взялся?
Рекламные сети Рекламодатели

5.
Откуда он взялся?
RTB
Рекламные сети Рекламодатели
RTB не равно Programmatic

6.
Что нужно знать
SSP DSP

7.
Что нужно знать
SSP AdEx DSP

8.
Что нужно знать
SSP AdEx DSP
DMP
DMP
DSP – demand side platfrom
SSP – supply side platform
DMP – data management platform

9.
Как разобраться в терминах?
DMP DSP SSP
Это всё роли!
Платформа по
обработке данных
Платформа которая
покупает
Платформа где
площадка может
монетизироваться
А как у Google?

10.
Как устроен рынок
Открытая
экосистема
Закрытые
экосистемы
Черные ящики

11.
Пример закрытой экосистемы
DMP DSP SSP

12.
Особенности закрытых
экосистем
“Монобренд”: у каждой экосистемы свой интерфейс
Уникальное подключение каждый раз
Непрозрачность статистики (источники, расход)
Ограниченный функционал для ручной оптимизации
Данные рекламодателей могут быть использованы во всей сетке
Встроенная оптимизация отлично работает
Получить хороший результат несложно
Очень просто начать

13.
Demand side
platform

14.
Особенности открытой экосистемы
Фрагментация, десятки самостоятельных решений
Единый стандарт подключения
Прозрачность
Данные рекламодателя никуда не передаются
Много возможностей по оптимизации
Сложно сделать чтобы работало самостоятельно
Надо много учиться
Немного кто имеет доступ к хорошим платформам типа DBM

15.
Еще пара вопросов
• В чем отличие от Adwords?
• Как сетки планируют и прогнозируют объемы показов?
• Как все платформы создают сегменты?

16.
Как считать что прокачался
• Точно различаешь DSP/SSP/ADX/DMP
• Точно понимаешь как устроена модерация и кто ее проводит
• Различаешь открытый аукцион, PMP/PD сделки и Programmatic
Guaranteed
• Понимаешь как устроены таргетинги внутри платформы, и как
строится кост, и при чем тут data providers/data suppliers
• Провел 1-10 кампаний и оптимизировал под конкретный
результат, есть внятная стратегия оптимизации
• Понимаешь различие бид стратегий и как они работают, и как
устроен аукцион

17.
Как научиться
• Попробовать купить руками в self-service dsp: getintent, sitescout
• Поработать в агентстве или DSP
• почти все сетевики, крупные контекстные агентства, некоторые клиенты, ну и
DSP
• Посмотреть видео с конфы programmatic.io, hybrid conf
• Почитать почти нечего, но можно поискать на: marketingland.com,
adexchanger.com, tubemogul.com
• http://marketingland.com/author/ratko-vidakovic
• Ещё вариант – выпросить доступ в справку у тех кто уже работает в DSP
руками. Справка у DSP как правило недоступна, если нет логина в
систему :(

18.
Итого
• Программатиком обычно считают закупку медийки через DSP
• RTB – один из стандартов, по нему работает открытый аукцион
• Не весь программатик это RTB
• Иногда программатиком считают и закупку
adwords/mytarget/любой другой сетки
• Вообще штуковина непростая, но чтобы там нормально запускать
кампании всего знать необязательно
• С этим подходом есть возможность делать всякие
технологические штуки (динамический баннер, супергео, очень
узкие таргетинги)

19.
Thanks
Артём Цыплаков