2. 1. Bối cảnh
2. Mục tiêu
3. Khách hàng mục tiêu
NỘI DUNG
4. Sản phẩm
5. Sự thật ngầm hiểu
6. Công cụ sử dụng
7. Thời gian thực hiện
8. Outdoor
9. PR
10.Fanpage
11.Event
12.Ngân sách
13. Đo lường hiệu quả
3. Bối cảnh
• Tại Việt Nam, số ca nhiễm STIs mỗi năm: 800
-1000
• Thực trạng: chỉ 45% người trẻ quan hệ tình
dục trước hôn nhân sử dụng BCS
• Nguyên do: cảm thấy ngại ngùng khi tự mua
BCS
4. Mục tiêu
TĂNG:
• Nhu cầu sử dụng bao cao su ở đối tượng
từ 45% lên 65%.
• Nhận biết về vị trí dẫn đầu của thương
hiệu OK.
• Doanh thu 15%.
5. Khách hàng mục tiêu
•
•
•
•
•
•
Nam Nữ
Người Việt Nam
18-24 tuổi
Sống tại TP.HCM và Hà Nội
Thu nhập: BCD
Có quan hệ tình dục/quan tâm đến quan
hệ tình dục và bao cao su
6. SỰ NGẦM HIỂU
Bên cạnh cô ấy là tôi lại
muốn “gần gũi”, tôi không có
khả năng để chịu trách
nhiệm trước hậu quả ngoài
mong muốn, nhưng tôi ngại
ánh nhìn của người khác khi
trong thấy tôi đi mua bao cao
su.
Khi yêu tôi khó làm chủ cảm
xúc của mình nếu như anh ấy
cứ “đòi hỏi”, tôi sợ mang thai
ngoài ý muốn và tôi muốn anh
ấy dùng bao cao su mỗi khi
quan hệ. Nhưng tôi ngại nói
đến vấn đề này.
“Sợ mang thai ngoài ý muốn và trách nhiệm, nhưng ngại nói về bao cao su và ngại
việc tự đi mua bao cao su”
-> Ý TƯỞNG LỚN: “Chuyện không khó nói”
7. Ý TƯỞNG LỚN BAO QUÁT
“Chuyện không khó nói”
Chủ đề cho toàn chiến dịch
8. CÔNG CỤ SỬ DỤNG
1
OUT DOOR
2
PR
3
SOCIAL
4
EVENT
9. THỜI GIAN THỰC HIỆN
Timing
Tháng 9
Channel
Teaser
Tháng 10
Tháng 11
Cho thông tin
về event
OOH
Title:Hàng loạt hậu quả nghiệm khi
quan hệ tình dục không an toàn
Title: Quan hệ tình
dục và dùng bao cao
su là chuyện bình
thường, không khó
nói.
PR
(Sampling)
Digital
(Social
media)
“Chuyện nhỏ không
ngại nói to”
Event
Tháng 12
Title:
BCS OK là một trong những
sản phẩm dẫn đầu & được
tin dùng
Hướng dẫn sử dụng &
tặng mẫu thử trên báo
10. OUTDOOR
Teaser:
½ Quảng Cáo:
“Chuyện nhỏ không ngại nói to”
MỘT SỰ KIỆN HOÀNH TRÁNG
CHO GIỚI TRẺ SẮP DIỄN RA
(Dán trước 1/2, 1/2 để chữ Loading…)
½ Quảng cáo:
Thông tin sự kiện
Hình thầy Khắc Hiếu
“Một triệu sinh viên biết,
Một triệu sinh viên đang đăng ký tham gia”
(Dán sau)
11. PR
Ý tưởng truyền tải thông điệp:
Thông điệp
Đánh vào nỗi sợ của người
quan hệ tình dục không an
toàn, để họ thấy đây là
vấn đề cần quan tâm
Làm cho người mua và
dùng sản phẩm cảm thấy
đây không phải là sản
phẩm nhạy cảm nữa khi ai
cũng biết, ai cũng xài
Giới thiệu bao cao su OK.
Tăng tính dẫn đầu thị
trường của thương hiệu,
không xem OK là thương
hiệu rẻ tiền nữa.
Đưa cách sử dụng, cách
chọn bao cao su
Sampling qua trang báo để
họ cảm thấy vấn đề này
phổ biến và không ngại khi
đem về nhà
Nội dung đi bài
PR
Trích dẫn những lá thư
bạn đọc gửi cho thầy Khắc
Hiếu, những hậu quả do
các bạn khi quan hệ không
dùng bao cao su. Thầy
Khắc Hiếu tư vấn, trả lời
qua báo và khuyên các bạn
khác nên dùng bao cao su
OK.
7 celeb nổi tiếng trẻ lên
tiếng nói (mỗi bài 1 celeb),
họ luôn bỏ BCS trong túi là
cách quan tâm sức khỏe và
họ chọn BCS OK. Hàng
loạt người nổi tiếng không
ngại nói luôn mang BCS, ai
cũng sẽ thấy vấn đề này
trở nên bình thường. Bỏ
BCS trong túi như một
phong trào và nên làm.
Thống kê những thương
hiệu bao cao su hàng đầu
được giới trẻ chọn. Đưa
ra con số chọn nhiều nhất
là BCS OK & Durex, giới
thiệu về OK & Durex.
Thông qua bài này sẽ làm
cho người tiêu dùng hiểu
thêm về hai sản phẩm và
điểm vượt trội hơn của
BCS OK mạnh hơn điểm
nào.
Bạn đọc gửi thư hỏi thầy
Khắc Hiếu về cách chọn
BCS phù hợp, thầy Khắc
Hiếu trả lời và phân biệt
các loại BCS của nhãn hiệu
OK.
Mỗi báo đi bài sẽ có kèm
mẫu thử dán trên trang
đầu của báo
Báo
Online: MP3zing, tiin.vn
Giấy: Thanh Niên, Sinh
Viên Việt Nam
Online: kenh14.vn,
ngoisao.net, mp3zing,
eva.vn
Giấy: Sinh Viên Việt Nam,
TGVH, Thời trang trẻ
Online: 24h.com.vn,
Giấy: Cẩm nang mua sắm,
VTM
Giấy: Thanh Niên, Sinh viên
việt nam, người lao động,
VTM
Mục đích
12. FANPAGE
”Chuyện nhỏ không ngại nói TO”
GIAO DIỆN FACEBOOK
Thêm 2 custom tabs cho fanpage:
- Thầy Khắc Hiếu “chat online”
- Hướng dẫn sử dụng
& tư vấn dùng BCS
13. FANPAGE
Chuyện nhỏ không ngại nói TO
Tạo
Fanpage
Cập nhật
thông tin
Mời bạn
cho fanpage
(Tăng lượt like)
Thầy Khắc Hiếu “chat online” tư vấn tâm lý
cho các bạn vào tối thứ 6 hàng tuần và trả lời
thư offline trên fanpage hàng ngày.
Tạo event,
gửi tin mời bạn
trên fanpage
Đăng bài viết
(Video
Clip
giới
tính, đăng nội dung tình
yêu, các vấn đề giới
tính…)
14. EVENT
Nội dung:
• Bối cảnh, hiện trạng ở VN
• Hậu quả nghiêm trọng khi
quan hệ tình dục không an toàn
• Tình dục & BCS
(Chuyện nhỏ không ngại nói to)
• Hướng dẫn sử dụng & phân loại
bao cao su
• Q&A
• Tiệc tự chọn miễn phí
(Giao lưu, kết bạn, nhận BCS,
500 áo mưa có dòng chữ
“Áo mưa nào cũng cần thiết”
cho khách hàng may mắn)
Buổi chia sẻ của thầy Khắc Hiếu
một ngày ở TP.HCM, một ở Hà Nội
16. Đo lường hiệu quả
Tiêu chí - Công cụ đo lường:
• Số người tương tác: Số liệu từ fanpage,
websites, event
• Độ nhận biết về event và thương hiệu OK:
Bảng hỏi (định lượng)
• Độ nhận thức sâu về chiến dịch: Focus group
• Biến chuyển thị trường: Retail audit
• Doanh số trước và sau chiến dịch
