1. 29 Novembre 2011
LES SENIORS
ANALYSE CONSOMMATEUR
vendredi 17 mai 13

2. SOMMAIRE
PARTIE 1 : Qui sont les séniors ?
PARTIE 2 : Analyse de la consommation des séniors
PARTIE 3 : Les tendances
PARTIE 4 : Les séniors dans la publicité
vendredi 17 mai 13

3. PARTIE 1
Qui sont les séniors ?
vendredi 17 mai 13

4. 1. Qu’est - ce qu’un
sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 1. Qu’est-ce qu’un sénior ?
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
❖ Population de plus de 50ans.
❖ Un âge d’entré dans de le séniorat.
❖ Hétérogène avec des actifs et non actifs.
❖ Des personnes en bonne santé.
❖ Des personnes avec des handicaps liés à la
vieillesse.
vendredi 17 mai 13

5. 1. Qu’est - ce qu’un
sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 2. Démographie en France
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
2
9 12
50-75ans
75-80ans
+ 80ans
Aujourd’hui en France
la population des
séniors représente 1/3
de la population
actuelle.+50ans
19 Millions
Répartition de la
population des séniors
en France (En million).
vendredi 17 mai 13

6. 1. Qu’est - ce qu’un
sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 2. Démographie en France
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
✤En 2020, les séniors
représenteront 40% de la
population.
✤Les +80ans seront 6,5
millions.
Causes :
✤Amélioration des
conditions de vie.
✤Avancé technologique
dans le domaine
médicale favorisera la
longévité.
Séniors
2020
vendredi 17 mai 13

7. 1. Qu’est - ce qu’un
sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3. Typologie ?
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
50-60ans
«Baby Boomers»
60-75ans
«Libérés»
75-85ans
«Retirés»
+85ans
«Très grands vieillard»
vendredi 17 mai 13

8. 1. Qu’est - ce qu’un
sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3.1. Les 50-60ans
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
Activité :
Une majorité en activité
professionnelle (68 %).
Temps libre :
Relativement peu pendant la
première décennie.
Santé :
Globalement très bonne.
Argent :
Apogée financière de la
carrière.
Disparition quasi-totale de
l’endettement.
Comportements :
Préparation de la retraite.
50-60ans
«Baby Boomers»
vendredi 17 mai 13

9. 1. Qu’est - ce qu’un
sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3.2. Les 60-75ans
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
Activité :
Disparition progressive de l’activité
professionnelle.
Bénévolat.
Vie associative.
Temps libre :
C’est la découverte du « temps libre »
Santé :
Relative bonne santé
Une prudence s’instaure autour de 70
ans.
Argent :
Le maximum de revenu disponible net
de tout impôt et cotisations sociales.
Comportements :
Désir de changement de cadre de vie.
Désir de se recréer un environnement
social.
Désir d’indépendance et de sécurité
Consommateur de loisirs.
60-75ans
«Libérés»
vendredi 17 mai 13

10. 1. Qu’est - ce qu’un
sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3.3. Les 75-85ans
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
Activité :
Aucune activité professionnelle
Raréfaction progressive du bénévolat
Temps libre :
Beaucoup de temps libre
Augmentation de la présence à domicile
Début des problèmes de solitude
Santé :
Début des problèmes d’autonomie
Forte consommation médicale
Argent :
Baisse du revenu disponible
Comportements :
Axée sur la sécurité et le médicale
Besoins liés au vieillissement sur place :
services médicaux, transports, animation...
Recentrage sur le domicile ou entrée en
institution.
Accroissement des phénomènes de dépendance.
75-85ans
«Retirés»
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11. 1. Qu’est - ce qu’un
sénior ?
2. Démographie
PARTIE 1 3.4. Les plus de 85ans
3. Typologie
3.1. Les 50-60ans
3.2. Les 60-75ans
3.3. Les 75-85ans
3.4. Les plus de 85 ans
Activité
Baisse globale de toute activité
Temps libre
Mobilité très réduite
Recentrage sur le domicile ou entrée en
institution
Santé
Accroissement des phénomènes de
dépendance
Argent
Proportion importante de personnes
nécessiteuses
Comportements
Besoin d’une prise en charge par la
famille ou en institution
+85ans
«Très grands
vieillard»
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12. PARTIE 2
Analyse de la consommation
des séniors
vendredi 17 mai 13

13. PARTIE 2 1. Les chiffres clés
150 milliards de revenu annuel disponible
80 %
40 %
75 %
20 %
60 %
35 %
Avoirs financiers
consommation tout marchés
Véhicules haut de gamme
Séniors
Reste de la population
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

14. PARTIE 2 2. Quel est le pouvoir d’achat des séniors ?
Revenu annuel moyen des seniors
17.000€/ans
43 %
80 %
57 %
20 %
Revenus en France
Placement financier
Séniors
Reste de la population
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

15. PARTIE 2 3. Quelle est la consommation des séniors ?
-70ans
Jeune retraité
+70ans
Retraité âgé en couple
Retraité âgé seul
Alimentation
Patrimoine
Épargne
Crédit
Habitat Tourisme
Lunette
Bien être
Croisière
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

16. PARTIE 2 3.1 Les foyers des séniors
36 %
26 %
18 %
20 %
Ménages séniors actifs (-70ans)
Jeunes retraités (-70ans)
Retraités âgés en couple (+70ans)
Retraités âgés seuls (+70ans)
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

17. PARTIE 2 3.2. Sénior et alimentation
0
25
50
75
100
Légume frais Café/thé/viande Eaux
474540
535560
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

18. PARTIE 2 3.3. Sénior et patrimoine
40 %
60 %
Les séniors
détiennent 60% du
patrimoine
immobilier
Environ 185.000€
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

19. PARTIE 2 3.4. Sénior et crédit
29% des séniors -65ans remboursent un
crédit consommation
Type de crédit :
Véhicule
Loisirs
Aménager leur logement
Soutenir financièrement leur fa
Maintenir un niveau d'épargne
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

20. PARTIE 2 3.5. Sénior et tourisme
0 50 100 150 200
2007
2008
2009
2010
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

21. PARTIE 2 3.6. Sénior et téléphonie
51% des séniore français possède un mobile
Leur critères d'achat :
• Fonction simple et peu nombreuse
• Grand afficheur lumineux
• Touche large et claires
1. Les chiffres clés.
2. Quel est le pouvoir
d’achat des séniors ?
3.Quel est la
consommation des
séniors ?
3.1. Les foyers des
séniors.
3.2. L’alimentation
3.3. Patrimoine
3.4. Crédits
3.5. Tourisme
3.6. Téléphonie
3.7. Autres
4. Les séniors et les
médias
4.1. La presse
4.2. La TV
4.3. Le web
vendredi 17 mai 13

22. PARTIE 2 3.7. Autres exemples
Schéma
vendredi 17 mai 13

23. PARTIE 2 5. Les séniors et les médias
vendredi 17 mai 13

24. PARTIE 2 5.1. Presse
vendredi 17 mai 13

25. PARTIE 2 5.2. TV
vendredi 17 mai 13

26. PARTIE 2 5.3. WEB
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27. PARTIE 3
Les tendances
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28. 1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 1. Consommation
La demande des séniors devrait
particulièrement augmenter dans des secteurs
comme la santé, les télécommunications, les
services domestiques et les loisirs.
A l’horizon de 2015,
la consommation
des séniors
dépassera les 50 %,
bien plus que leur
poids
démographique (39
%).
vendredi 17 mai 13

29. 1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 2. Alimentation
Plus des 3/5e des marchés de l’alimentation à
domicile et des marchés de la santé sont captés par
des séniors, qui ont toujours consacré plus de 18% de
leur budget à leur alimentation.
vendredi 17 mai 13

30. 1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 3. Santé
Leur poids est important et le
restera dans les dépenses de
santé.
C’est dans le domaine des
assurances que leurs dépenses
sont, et devraient rester, les plus
importantes : 56 % des dépenses
totales d’assurance.
vendredi 17 mai 13

31. 1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 4. Foyer
Les séniors pèseront de façon
plus significative dans
l’équipement du foyer, environ
58% du marché.
Elle équipe son nouveau foyer
et investit dans la décoration,
voire dans les nouvelles
technologies.
vendredi 17 mai 13

32. 1. Consommation
2. Alimentation
3. Santé
4. Foyer
5. Nouvelles
technologies
PARTIE 3 5. Nouvelles technologies
vendredi 17 mai 13

33. PARTIE 4
Les séniors dans la publicité
vendredi 17 mai 13

34. 1. Belambra
vendredi 17 mai 13

35. 2. Bazile Téléphonie
vendredi 17 mai 13

36. 3. Mac Donald
vendredi 17 mai 13