Avec l'essor, puis la confirmation de l'importance des réseaux sociaux dans notre société, les sportifs se doivent d'y être présents et actifs. Cette présence a de nombreux avantages, tels que : pouvoir communiquer avec le public, gérer leur image et réputation, créer une proximité avec les fan, etc. Cette présence permet aussi de pouvoir faire leur propre promotion. En effet, dans un monde 2.0, les sportifs ont dû suivre le mouvement et sont devenus leur propre marque. Ils doivent donc gérer leur marketing ainsi que la relation avec leurs sponsors, les réseaux sociaux sont une forme de réponse à ces nouvelles obligations.