1. 성공하는 모바일 비즈니스의
5가지 패러다임
082303
장이현

2. 1. 소비자에게 ‘비용<가치’를 각인시켜라
• 플랫폼 : 하나의 OS나 컴퓨터 아케텍쳐 또는 두 가지를 통칭
-> 하드웨어 영역에서 서비스 영역을 지칭하는 의미로 변화
• 기업들은 다양한 서비스를 제공할 수 있는 개방형 플랫폼 구축을 고민
• 플랫폼 유형
– 제품 플랫폼 : 비용절감 목적
– 고객 플랫폼 : 수익증대 목적 플랫폼 활용도가 더 커져 잠재력 또한 높아짐
– 거래 플랫폼 : 산업 주도 목적
• 플랫폼 전개의 필수 전제조건 “개방”
– SDK와 API 공개를 통해 생태계를 구축하는 수직적 개방
– 경쟁사 간에 기술을 호환하는 수평적 개방
->궁극적인 ‘비용 < 가치’ 해결책은 수평적 개방을 의미

3. 2. ‘나’를 향하는 라이프컨버전스를 실현시켜라
• 웹 기반 플랫폼을 선점하기 위한 경쟁 심화
->’나’ 중심 라이프컨버젼스 실현시키는 노력이 요구됨
• IT 컨버전스의 진화
기술 중심 개인 중심
(매스 마케팅) (고객 맞춤형 전략)
• 라이프 스타일 미디어의 특징
– 자유 : 시공간 제약을 넘어 능동적으로 이용할 수 있는 환경
– 참여 : 미디어 소비자들이 코멘트와 창작, 협업, 공유를 할 수 있는 환경
– 역동성 : 실시간 콘텐츠 제공 가능
– 상호연결 : 상호 연결을 통해 흥미를 지속적으로 유지 가능

4. 2. ‘나’를 향하는 라이프컨버전스를 실현시켜라
• 대표 사례
1) 넷플릭스 2) 구글
- 추천시스템 (‘씨네매치’) 개발 - 소비자의 라이프스타일과 가치에
따라 광고비 개별 책정
- 고객을 위한 DVD 자동 추천
- 인터넷의 양방향성에 기반하여
- 전체 고객의 60 %가 추천된 애드워즈 등의 검색광고 개발
영화 이용
- 90%가 추천 시스템에 만족

5. 3. ‘웹기반 생태계’와 관련기술 변화에 순응하라
• 모바일 비즈니스 모델
- 모바일 정보 제공
(제품과 서비스가 묶이거나, 서비스와 서비스가 묶이는 방식으로 정보 제공)
- 모바일 정보의 활용
(제품이나 서비스를 재구성하거나 유연한 과금을 주는 방식)
- 모바일 인프라의 구현
(하드웨어나 소프트웨어 등 모바일 인프라를 구현)
⇒ 모바일 비즈니스 모델 유형별 관련 기술 활용 사례들은
모두 웹 기반 생태계 내에서의 관련 기술 채택

6. 4. 가치사슬을 개방화하고 ‘스탠더드’를 외쳐라
• 생태계 전반의 생산성 향상과 산업 성장
-> 이에 맞는 거래 플랫폼비즈니스 모델 필요
• 성공적 비즈니스 모델 구현
-> 함께 개발비용과 리스크를 공유함으로써 신뢰를 기반으로
공동의 전략적 비전들을 구축
• WAC
-> 서로 경쟁관계에 있지만, 개발자들이 선택할 또 하나의
선택지를 스스로 마련해야 하는 상황에서 OS의 파편화
현상을 막기 위해 연합 전선 구축
=> 경쟁사 간 연합전선 수준에서 시작 된 가치사슬 개방화가
수평적 · 수직적 관계에 있는 사업자들 간의 다양한 협력
모델로 발전

7. 7. 소셜미디어로 ‘진실’과 소통하라
• 웹 1.0 시대에서 웹 2.0 시대로
웹 1.0 웹 2.0
(클라이언트 – 서버 모델에 (사용자 중심으로 진화하는
기반한 정적 미디어) 차세대 웹)
• 소셜미디어
– 보통 사람들이 주도하는 서로 소통 가능한 매체
– 자신의 생각과 경험, 정보 등을 생산 및 확산하기 위해 사용하는 개방된 플랫폼
– 관계를 형성하는 소셜 네트워크 서비스들로 구성
– 관계 혹은 친분 중심 양방향 소통, 피라미드식 전달
– 기업에게 주는 영향 : 강화된 상호작용을 바탕으로 고객과의 신뢰 구축
ex) 델