1. Авто-тюнинг
Клиент:
Мощный игрок на рынке автоспорта, практически не
известная массовой аудитории.
Задача:
Создать положительный buzz-эффект, ориентированный
на массовую аудиторию
Команда А
2. Целевая аудитория
Обеспеченные мужчины 20-45 лет, их семьи и друзья
по автоклубам.
География: Россия
Интересы: авто, тюнинг, спорт, экстрим, женщины
Команда А
4. Оценка численности целевой
аудитории
Аудитория,
~ 257 000 ~671 000 ~5 млн ~3 млн.
чел.
Цена клика,
20,8-27,65 38,25-41,86 16,5 16,5
руб.
Интересны три площадки: ВКонтакте, Фейсбук и
Одноклассники.
Активные группы по тематикам: автомобили, авто-
тюнинг, автоспорт
Команда А
5. Г искать ЦА?
де
www.facebook.com/Audiru Официальная страница
Audi Russia на FB - 175 000 поклонников.
Есть канал на YouTube
www.vk.com/bmw_official_club Неофициальная группа
любителей BMW Вконтакте - ок 102 000 поклонников.
Есть официальный канал BMW Russia на YouTube
www.tema.livejournal.com Блог А.Лебедева - есть
тег "Авто", ок. 73000 читателей
Команда А
6. Тематические форумы *
www.Auto.ru около 600 000 посетителей в месяц www.Smotra.ru около 39 000 посетителей в месяц
Представлен Вконтакте, Фейсбуке и Твиттере Представлен Вконтакте, Фейсбуке, Твиттере и
Youtube
* Более подробный список тематических сайтов и форумов см. в Приложении 1 и 2
Команда А
7. Экспресс-мониторинг
активности
Ключевые слова: автотюнинг, тюнинг авто, тюнинг-ателье, тюнинг ателье,
студия тюнинга, автозвук, стайлинг
Период мониторинга: 30 дней
Язык: русский
Подавляющее большинство упоминаний
эмоционально нейтральные.
Команда А
8. Активность площадок
Наибольшее количество упоминаний приходится на Вконтакте (33%),
Livejournal (20%), twitter (17%) и тематические форумы (около 30% всех
упоминаний).
Команда А
9. Виды активности
Мужчины более активны, чем женщины.
Женщины чаще всего делают новостные перепосты.
Самый частый вид активности - комментарии (ок.40%), пост (22%) и запись
на стене (20%)
Команда А
10. Примеры упоминаний
Посты и записи на стене чаще носят новостной характер. Наибольшее количество
комментариев собирают записи "Как сделать самому".
Команда А Активность нужно стимулировать.
11. Инструменты продвижения
в социальных медиа
Создание и продвижение
Создание и развитие представительства бренда в
канала на YouTube соцсетях
Промо-акции, фото Активность на тематических
и видеоконкурсы форумах, блогах и сайтах
Таргетированная Работа с лидерами
реклама в соцсетях мнений и топ-блогерами
Команда А
12. Контент-политика
• Информация по теме автотюнинга
• Информация прикладного характера по релевантным
тематикам
• Информация о бренде
• Развлекательный материал по релевантным тематикам
• Не обсуждать конкурентов
• Не публиковать ню и контент эротико-порнографического
содержания
• Гоп-тюнинг только в разряде развлекательного контента,
максимально корректно
• При погашении конфликтов придерживаемся заранее
зафиксированного «кодекса поведения»
• Конструктивный негатив (какие-то проблемы, недочеты и
т.д.) решать здесь же или переводить на личный контакт.
• Реакция на позитив: сдержанная благодарность. Имеет
смысл внедрить систему лояльности для поклонников бренда.
Команда А
13. Контент-план
Тип контента Темп Роль бренда
Общеобразовательные заметки (текст+фото): 1-2 в О чем важно
Из истории тюнинга, ликбез по тюнингу, о практической пользе (безопасность и день рассказать в
т.п.), заметки из серии «Что такое …», тюнинг в деталях (акустика, свет и т.п.) первую очередь
Общеавтомобильные события, связанные с тюнингом (текст+фото, ссылки): 2-3 в
Новости тюнинга, события (автосалоны выставки), анонсы и фотоотчеты, неделю
автоспорт и тюнинг в автоспорте
Развлекательный контент релевантной тематики (текст и/или фото): 1-2 в
Аудиотреки, автоцитаты, юмор (картинка, анекдот, курьезный случай, видео, день
просто текст), коллекция фотографий с необычным тюнингом
Продвижение бренда (текст и/или фото, ссылки): 1-2 в Публикуется
Наши работы, о нас, нашем производстве, новости компании, неделю информация от
спецпредложения и акции, СМИ о нас, ответы на частые вопросы бренда
пользователей
Заметки прикладного характера (текст+фото): 1-2 в
Советы и идеи релевантной тематики, «сделай сам», личный опыт неделю
(пользователи делятся своим опытом)
Опросы 2-3 в
месяц
Конкурсы 1в Призы, условия
месяц
Поздравительные заметки в рамках календарных праздников, (текст+фото) По 1 на
праздник
Команда А
14. Пример контента
* Подробный контент-план в приложении Х
Команда А
15. Механика конкурса
1 этап: Действия, согласно конкурcным условиям (разместить фото, видео и т.д.).
2 этап: Набор лайков, репостов, комментов
3 этап: Создаем шорт-лист из наиболее активных пользователей, которые
сделали максимальное количество репостов, лайков и т.д.
4 этап: Выявление победителей экспертной комиссией.
Команда А
16. Пришли фотографию =>
собери лайки => выиграй приз
Пример текста: Этот конкурс только для тех, кто делает серьезный тюнинг!
Расскажите ЧТО ВЫ СДЕЛАЛИ СО СВОЕЙ МАШИНОЙ?
Фотографии выкладывайте в альбом «…»
Победитель отбирается по количеству лайков
Рабочая механика: Отдельный альбом для фотографий. Описание конкурса и приз в
заметке(ФБ) или обсуждении (ВК). Под фото в альбоме ставятся лайки. Конкурс проходит в
два этапа, первый - построение шорт-листа, а второй - это уже отбор экспертами
* Вместо фотографии можно сделать конкурс с видео.
Пример видео: http://youtu.be/1s5EqrBO4uc Вкусный приз
Команда А
17. Пришли музыку => попади
в топ-10
Пример текста: Что Вы слушаете когда едете на работу или стоите в пробке? Какая музыка
поднимает Вам настроение, когда Вы возвращаетесь домой?
Поделитесь своей любимой композицией с нами.
Те, чьи композиции по итогам месяца попадут в тройку победителей Топ-10, получат в подарок
тест-диск для проверки качества звука автомобильной аудиосистемы от ЛАС (Лига
автозвуковых соревнований)
Рабочая механика: Аудиозаписи выкладываются на стене, собираются в заметках (ФБ) или в
обсуждении (ВК), по количеству лайков составляется Топ-10, объявляем победителей и
вручаем приз.
Команда А
18. Расскажи историю =>
попади на настоящие гонки
Пример текста: Вы думали что просто сделаете новый салон, поменяете глушитель и на этом
все закончится… Но болезнь продолжается? ☺ Расскажите свою историю. Самая интересная
поможет Вам попасть на настоящие гонки! Победителя определит наша команда, которая
отвечает за подготовку каров к гонкам.
Будем рады профессиональному фотографу … !
Рабочая механика: Истории собираются в заметках (ФБ) и в обсуждениях (ВК), победителя
определит наша команда, которая отвечает за подготовку каров к гонкам.
Команда А
19. Тюнинг виртуальный
переключи в реальный!
Пример текста: А Вы любите рисковать? А рисковать обдуманно? А играть?
Загрузите фотографию своей машины и сделайте on-line тюнинг. Результат будет оценивать
команда профессионалов – Имена и Фамилии. Победитель получит именно то, о чем мечтал!
Рабочая механика: Сделать приложение на ФБ и ВК, в котором можно загрузить фото своей
машины и сделать тюнинг on-line. Результат оценивает команда профессионалов (собрать
экспертов). Приз победителю – тюнинг руками нашей команды
*Идея взята http://www.3dtuning.ru
Команда А
20. Путешествуй за наш счет
Пример текста:
Вы любите путешествовать на автомобиле? Мы предоставим Вам автомобиль для
путешествий, если Вы расскажите нам о своем любимом маршруте J
Устанавливайте приложение и загружайте свой любимый маршрут.
Автор самого интересного маршрута отправится в путешествие на автомобиле
SuperMegaZZZZ
Рабочая механика: Сделать приложение на ФБ и ВК, в котором можно загрузить маршрут
своего путешествия и заметки по пути следования. Конкурс проходит в два этапа, первый -
построение шорт-листа, а второй - это уже отбор экспертами. Приз - путешествие на
автомобиле, предоставляемом компанией.
Команда А
21. Пояснительная записка
Основные каналы продвижения – Фейсбук и Вконтакте.
Состоятельные мужчины в возрасте 30-45 лет находятся
в сети Facebook. Они активны в группах, посвященных
дорогим автомобильным маркам (Audi, BMW, Mercedes).
Молодые мужчины в возрасте 20-35 лет находятся в сети
ВКонтакте. Они очень активны в группах, посвященных
автомобильным маркам, группах автолюбителей и в
группах, посвященных тюнингу и стайлингу.
Дополнительные каналы коммуникации: Одноклассники,
Livejornal (топ-блогеры), тематические форумы, Youtube
Команда А
22. Приложение1. Список тематических сайтов и форумов Приложение2. Обзор Livejournal.com
Форумы на популярных Сообщество Аудитория Обновления /
автомобильных ресурсах: активность
www.auto.ru
http://ru-auto.livejournal.com 10 344 Часто / активная
www.avto.ru
www.drom.ru
http://avto-ru.livejournal.com 4 189 Регулярно / Умеренная
www.smotra.ru
www.drive2.ru
http://ru-f1.livejournal.com 2 612 Часто / активная
Форумы на специализированных
http://auto-tuning.livejournal.com 876 По событиям / вялая
ресурсах по тюнингу:
www.sounspeed.ru http://autodesign.livejournal.com 705 Регулярно / Умеренная
www.carmods.ru
www.autotuni.ru
http://ru-streetrace.livejournal.com 505 Редко / вялая
www.tuningsport.ru
http://ru-autosport.livejournal.com 392 Регулярно / вялая
Фан-клубы:
www.lancer-club.ru
http://tema.livejournal.com/ 72 262 Часто / активная
www.hondamotor.ru тег «Авто» *
www.camrytuning.ru
http://stillavin.livejournal.com 3 980 Часто / активная
тег «Тест-драйв»
Почти все ресурсы имеют
представительства Вконтакте и *Лидеров мнений строго по теме нет
Фейсбуке
Команда А
23. Команда А
Елена Рябинина
www.facebook.com/YaElenaR
Алевтина Никонова
www.facebook.com/alevtina.nikonov
Елена Громова
www.facebook.com/elena.gromova.7
Сергей Бычков
www.facebook.com/profile.php?id=100001773982043
Ирина Мюлляринен
www.facebook.com/profile.php?id=100000796552860
