Facciamo confessare alle detenute i “reati” che hanno compiuto con le loro mani. Una provocazione che rende colpevole il pregiudizio e lo sfrutta per dare un valore positivo al concetto di “fare”. Fare come azione che permette alle detenute di riscoprire il loro valore e come modo per rimarcare la qualità dei prodotti fatti a mano.

1. BRIEF:
Superare il pregiudizio che il mondo del carcere si porta dietro per comunicare
la qualità degli accessori Made in Carcere.
Confesso
AMBIENT:
Sfruttiamo le luci delle città e gli specchi dei locali per ricreare l’atmosfera
dell’interrogatorio.
In ogni affissione verrà messo un Qr code che porta al minisito dedicato
per acquistare uno degli accessori o per personalizzare la propria borsa
con un’etichetta da condividere sui social.
IDEA:
Facciamo confessare alle detenute i “reati” che hanno compiuto con le loro mani.
Una provocazione che rende colpevole il pregiudizio e lo sfrutta per dare un
valore positivo al concetto di “fare”. Fare come azione che permette alle detenute
di riscoprire il loro valore e come modo per rimarcare la qualità dei prodotti fatti
a mano.
TEMPORARY STORE:
In via Vittorio Emanuele a Milano metteremo un temporary store.
I prodotti saranno esposti singolarmente dietro un vetro, come nelle vere
boutique e illuminati dai faretti come se fossero sotto interrogatorio.
Di fianco alla teca delle cuffiette permetteranno di ascoltare le storie
delle detenute e la loro confessione sul perché sono felici di lavorare
per Made in Carcere. Nel ptv sarà inoltre possibile personalizzare le etichette
delle borse con il proprio #confesso.
STAMPA:
Una multisoggetto che confessa i prodotti Made in Carcere.
BODYCOPY:
PRODOTTI EGO-SOSTENIBILI.
Gli accessori di Made in Carcere sono confezionati a mano da donne detenute
che ogni giorno, con materiali riciclati, dimostrano a se stesse e agli altri, come
da un tessuto non più utilizzato possa nascere un prodotto di grande qualità.
Per ritrovare il valore bisogna andare oltre il pregiudizio.
So che lo sai anche tu. Confessalo. Vai su www.madeincarcere/confesso.it
MINISITO/SOCIAL:
Nel minisito sarà possibile acquistare i prodotti o personalizzare la propria
borsa con un’etichetta #confesso. La borsa personalizzata entrerà a far parte
della collezione acquistabile sul sito (verrà poi creata ad hoc dalle carcerate)
o potrà essere semplicemente condivisa sui social.
ex: #confesso, non bevo solo camomilla.
VIDEO:
SCRIPT:
Buio. Close up sul viso di una donna illuminato solo da un fascio di luce.
Atmosfera interrogatorio.
Il campo lentamente inizia ad allargarsi. Si sentono dei rumori inquietanti.
La donna ha la testa abbassata su qualcosa e non guarda verso la mdp.
Sentiamo la sua voce fuori campo mentre lo zoom lento e inesorabile ci mostra
la donna che poco a poco alza la testa.
“Confesso…eravamo in 20… tutte donne…una di loro, la più vecchia, mi ha
passato le forbici….subito ho pensato: non lo posso fare...non lo so fare.. ma
poi… alla fine.. l’ho fatto, io... per te.”
Ora la donna ci guarda fissa. L
’inquadratura è completamente allargata e
scopriamo che è seduta ad una scrivania. Abbozza un sorriso. Davanti a lei una
macchina da cucire e di fianco una borsa.
Dissolvenza a nero mentre assolve il logo e uno speaker chiude:
“Il vero colpevole è il pregiudizio. Le donne grazie al lavoro in carcere possono
riscoprire il loro valore. Sostienile anche tu. Vai su www.madeincarcere.it”
Made in carcere. Prodotti Egosostenibili.