BENETTON

1. LA PUBLICIDAD DE
BENETTON…
XIMENA DIAZ GALEANO

2. LA PUBLICIDAD DE BENETTON
 Campañas publicitarias de BENETTON
 La lucha de BENETTON contra los
prejuicios sociales
 Actividades culturales de BENETTON

3. El Grupo Benetton está presente en 120 países del mundo,
Fundado en 1965.Luciano Benetton. 1966 primera tienda
su actividad se focaliza en el sector de la confección: un
grupo con una afianzada identidad italiana por estilo, diseño
y pasión, propuestos a través de las marcas United Colors of
Benetton, más casual, Sisley, más orientada al fashion,
Playlife, ropa para el tiempo libre y Killer Loop, ropa street. La
empresa cuenta con una producción anual de cerca de 150
millones de prendas. La red comercial de 5.000 modernas
tiendas en todo el mundo ofrece a los clientes servicios de
alta calidad y genera una facturación total de más de 2 mil
millones de euro,
«La gente quería colores en sus vidas y especialmente
en su ropa».

4. • 120 países
• 6000 tiendas
• 150 millones de prendas
• 2 mil millones
http://www.benetton.com/africaworks-
press/it/press_information/download/3/BenettonGroup_es.pdf

5. CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DE
BENETTON:
La marca United Colors of Benetton es
reconocida por sus controvertidas
campañas, que no precisamente muestran
sus productos, pues entre los temas que
incluyen en su publicidad están la guerra, la
raza, la religión y la homosexualidad etc.
http://www.eltiempo.com/multimedia/fotos/curiosidades4/campanas-publicitarias-
polemicas-de-benetton/15759935

6. 1984 – All are United
Pretendía demostrar al mundo los valores de
la compañía, hacerlos partícipes de ella.

7. 1985 – The united countries

8. 1986-87–Theuniting
cultures

9. 1989 Black and White
RACISMO
IGUALDAD
TOLERANCIA

11. 1990-1991 Colors of the world
Exaltar la belleza y pureza de diferentes razas y
matices del cuerpo humano.

13. 1991 Ebony and ivory

16. 1991 – Olympic Games
• Juegos Olímpicos de Barcelona

19. 1993 VIH
Lucha contra el SIDA…

20. 2000 – Sentence to death

21. 2001 – Volunteer
Año internacional de los voluntarios…
Colaboración con la ONU.

22. 2003 - Food for life
Poniendo rostro y nombre a los afectados la
campaña pretende mostrar cómo la
alimentación es el motor del cambio.

24. 2008 – Microcredit África Works
Apostar por los microcréditos como forma de
impulsar la economía del país.

25. 2008 – Victims
Tíbet y China

26. 2011 – Unhate
• Benetton apuesta por acabar con el odio entre
políticos.
• .

28. LA LUCHA DE BENETTON CONTRA LOS
PREJUICIOS SOCIALES:
http://www.marketingdirecto.com/marketi
ng-general/publicidad/los-50-anos-la-lucha-
social-benetton-50-mejores-polemicos-
anuncios/

29. ACTIVIDADES CULTURALES DE
BENETTON
Fondazione
Benetton
Studi e
Ricerche

31. • Psicológicamente
• Disociación de lo visual, hace que la compañía
ponga el objetivo económico -vender ropa- a
un nivel subliminal.
• Crítica en aspectos sociales, morales y
políticos…¿Lograr vender ropa?

32. • Sus campañas lograron captar la atención de
la gente e hizo que muchos tomaran
conciencia sobre los temas sociales más
preocupantes. Sin miedo al qué dirán y
apostando por una sociedad más justa y libre,
su compromiso social ha contribuido, sin duda
alguna, a transformar el mundo y convertirlo
en un lugar mejor.

33. BIBLIOGRAFÍA
• Group, Benneton. ¿Quiénes somos? En línea. En:
«www.benettongroup.com». Disponible también en :
«www.benetton.com», «www.benettonpress.mobi»
Tomado el 9 de abril de 2016.
• Autor Corporativo. La lucha social Benetton. Marketing
Directo En línea. En:
«http://www.marketingdirecto.com/» Publicado 22
octubre 2015, tomado 10 abril 2016.