Beeldend en duidelijk, dat is het nieuwe schrijven. Niet alleen vertellen, maar ook laten zien wat je belooft. De mindmap van een goede tekst: aantrekkelijk, overtuigend, duidelijk, correct en crossmediaaal.
15. In 10 stappen naar een goede tekst
1
antwoord op de belangrijkste vragen
2
kernboodschap of belofte
3
laten zien wat je vertelt of belooft
4
crossmediaal middelen / media kiezen
5
boodschap / belofte uitwerken
Liefde voor Taal De Redactie
15
2012
16. 6
even laten liggen
7
vraag een collega
8
controleer je tekst
9
publiceer (of schrijf verder)
10
doet je boodschap wat zij moet doen?
Liefde voor Taal De Redactie
16
2012
17. 1
antwoorden verzamelen (vinden ze
vervelend...)
> wat is er aan de hand
> wat beloven we / wat is de boodschap (wat#1)
> doelstelling
> doelgroep (met wie, wat vinden ze interessant)
> welke respons of interactie
> waarom zouden ze ons geloven
> aarzelingen, ja-maar-momenten
> wie is de afzender (welk deel van onze
persoonlijkheid en ambitie)
Liefde voor Taal De Redactie
17
2012
18. 2
Schrijf je kernboodschap / belofte
> in 162 karakters inclusief de spaties (en
leestekens)
> kort = goed
> = lengte van een Googleregel bij een
zoekresultaat... (nos.nl /
'De klapschaats is een type schaats dat gebruikt wordt bij het
langebaanschaatsen. Bij een 'conventionele' schaats is het ijzer
op twee punten (voor en achter) ...'
Liefde voor Taal De Redactie
18
2012
19. 3
Laat zien wat je vertelt of belooft
> route 1: illustratie, infographic, foto
> route 2: concept
Liefde voor Taal De Redactie
19
2012
25. 6
Laat je werk even liggen
7
Laat je collega lezen
Liefde voor Taal De Redactie
25
2012
26. 8
Controleer
> Wit, Groen
> teksthuisstijl
>
Liefde voor Taal De Redactie
26
2012
27. 9
Publiceer
> 'Publish or perish'
> Midas Dekkers: 'we kunnen onze boodschap
niet ophouden'
Liefde voor Taal De Redactie
27
2012
28. 10
En, werkt het?
> meet impact, clicks, respons, aanmeldingen,
verzoeken om informatie
Liefde voor Taal De Redactie
28
2012
29. Analytisch / creatief
hns = scherper denken
- vitaliteitsbeleid werkt, hr blij
- implementatie ervan in 2009 is succesvol
- goede pilot gehad, veel deelnemers
- opgepakt door andere organisaties
- zv van 4,6 naar 4,1
- zf afgenomen
- meer collega's helemaal niet ziek
...
wat is de wat
Liefde voor Taal De Redactie
29
2012
30. Onderwerp Van Timing
Doelgroep
Kernboodschap /
- Extern
belofte
- Intern
Offline Wie < > Wie Online Wie
Persbericht
Artikel leden- /
type 1 Webtekst
relatiemagazine
(serieuze pers)
Artikel Persbericht
Filmpje
medewerkersblad type 2 (h-a-h)
Ingezonden brief Documentaire Whitepaper
Brief aan de
wethouder,
raads- of kamer-
TV-programma Intranetbericht
commissie,
Kamerleden,
minister
Manifest, Digitale
Advertentie beginsel- nieuwsbrief,
verklaring e-mail
Lespakket,
Billboard Tweet
lesbrief
Radio- / tv-
commercial
Powerpoint- of Blog op site
Brochure Prezipresen- Blog op
tatie Wordpress,
Folder Sculptuur, Blogspot,
beeld, schilderij Tumblr
Musical, opera,
Poster Facebook
lied, show
Stand,
Youtube, Vimeo
posterpresentatie
Promotionele
Google+
items
Bijdrage in
Storify
bundel, boek
Boek Audioboo
Flashmob Hyves
Happening
Persconferentie,
persbijeenkomst
Spreekbeurt, 30
optreden
31. Koffie: (bv nieuw merk [Kinkerstraat Koffie
100% Arabica uit Burundi,
of Supra herpositioneren)
laat zien wat je belooft
(van eigenschappen naar voordelen –
uitwerken met je buurman, buurvrouw)
Liefde voor Taal De Redactie
31
2012