Este documento habla sobre el uso de influencers para dinamizar una marca. Explica que los influencers pueden ser categorizados en cinco perfiles principales como The networker, The opinion leader, The discoverer, The sharer y The user. También discute cómo identificar influencers adecuados para un producto específico, cómo medir el retorno de la inversión de campañas con influencers, y presenta tres casos de éxito de marcas que han trabajado con influencers.

1. influencers
dinamización de marca
weekendEmprende abril2014
visionaria
Miguel ángel cintas, marketing manager

2. influencers

5. el bullilab
La bullipedia

6. la base
psicológica

7. la pirámide

8. la identidad
Identidad personal:
“el yo individual”
Identidad social:
“El yo como miembro
de uno o más grupos”
teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel

9. del inviduo
al grupo

10. el grupo
Individo conectado al grupo
El grupo es el yo individual
Las metas del grupo son las propias
Fusión de identidad
teoría de la identidad social (TIS): Henri Tajfel

11. perfiles

12. perfiles

13. cómo
lo hago

14. target del producto
perfil influencer
contacto
campaña promoción

15. perfil
cómo

16. perfil
quién
The networker (Social Butterfly):
Le conoce todo el mundo y conoce a todo el
mundo. Está en todo.
The opinion leader (Thought Leader):
Embajadores de marca. Tiene una fuerte
autoridad basada en la credibilidad. Su
contenido es muy comentado y RT.
The discoverer (Trendsetter):
Siempre es el primero en todo, es el “hub” del
sector: tendencias, productos, plataformas, …
The sharer (Reporter):
Distribuidor de información a difusores. Son los
amplificadores del mensaje de la marca.
The user (Everyday Customer):
Son los clientes/usuarios. No tienen una gran
red pero en su red sí son importantes.
5perfiles

20. ¿sí o no?
klout

21. ¿sí o no?
klout

22. el caso 1
offline

26. el caso 2
offline

30. el caso 3
online

33. el por qué
influencer

34. es un referente
identificar valores
mayor alcance comunicación
mayor engagement marca

35. alcance
por qué

36. cómo
lo mido
ROI

37. roiventas

38. roiengagement
Golf World / NIKEGolf Coaches

39. roiengagement

40. influencers
dinamización de marca
weekendEmprende abril2014
visionaria
Miguel ángel cintas, marketing manager
@visionariagrupo @macintas