Presentación de Carlo Rodríguez, CEO Attachmedia, durante el I Workshop 2012 de la Asociación de Digital Analytics del Perú. Se conversó sobre la mejor forma de programar contenido y de evaluar sus resultados en tiempo real para optimizarlo sobre la marcha.

1. Medición de Sitios Web de contenido
@attachmedia
crodriguez@attachmedia.com
blog.attachhmedia.com

2. Sitio Web de Contenido

3. Sitio Web de Contenido

4. ¿Qué es primero?
Antes de iniciar
debemos entender 2
conceptos.

5. 1° Debemos
tener un
Modelo de
medición

6. Un modelo de
medición es la brújula
que nos indica en qué
enfocarnos.

7. Sin un modelo de medición estamos
disparando hacia todos lados con la esperanza
de alcanzar el objetivo (Si tenemos uno)

8. http://matt-smedley.com/web-analytics-framework

10. Algunas ideas para métricas
• Conseguir usuarios fieles
• Incrementar la frecuencia de visitas
• Incrementar el inventario publicitario
• Incrementar la participación del visitante

11. 2° Debemos
manejar
multiplicidad
de datos

12. La Multiplicidad
hace que
tengamos acceso
a múltiples
herramientas para
diferentes tipos
de Análisis.

13. Clickstream
Google Analytics, Digital Analytics, Omniture, etc
Múltiples resultados
Feedburner, herramientas de Social Media, etc.
Testing y experimentación
Google Website Optimizer, Test and Target, etc.
Voz del consumidor
4Q, Kiss Insights, iPerceptions, etc
Análisis Competitivo
DoubleClick Ad Planner, Comscore, G. Insights, etc.
¡Insights!

14. Analítica Digital para alcanzar el éxito

15. Mejorar la
Encontrar y
experiencia
aprovechar
de nuestros
tendencias = Mejor ROI
visitantes

16. Encontrar y
aprovechar
tendencias

17. Identifica las tendencias (Agrupa por categoría)
ir.pe/adwords

18. Existen temas estacionales y temas permanentes
Ajá, acá debo escribir
sobre el tema
ir.pe/search

19. Utilízalo como Analítica Predictiva también
Esto pasó cuando vino
Elton John, ¿Quién más
está por venir?
ir.pe/search

20. Twitter también es una fuente valiosa de
información
Existe correlación entre
lo que es Trendic Topic y
lo que es noticia

21. Crear una alerta por cada palabra clave importante
21

22. Aprovecha GA en tiempo real
¿Tenemos un buen o mal
día?

23. Mejorar la experiencia
de nuestros visitantes

24. ¿Qué es lo que más les gusta a mis lectores?
¡Ajá! Hay 2 tipos de
contenidos que son
responsables del 98% del
tráfico

25. ¿Qué keywords me traen más visitas?

26. Mirar más
allá del
Top10
debes.

27. Excluir
tráfico de
marca debes.

28. ¿Qué
artículos me
traen mayor
interacción?

29. Entiende tu contenido
Entiende que hay
contenido que es flor de
un día
Y hay contenido que no
te da tanto tráfico pero
es permanente

30. ¿Preguntas?
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30
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