1. WordPress, le meilleur allié pour
un plan de marketing inbound
Le point de vue d’une agence
de content marketing
1

2. Qui suis-je ?
https://www.linkedin.com/in/murielvandermeulen/
@murielvdmeulen
bit.ly/wawbinaires
bit.ly/waw_podcasts
bit.ly/mva_book

3. Les visées d’une
stratégie de contenu
inbound

4. ▪ 1 - Spectacle
▪ 3 -
Rassemblement
▪ 2 - Laboratoire
Le consommateur au cœur de la relation
SPECTACLE – Présenter la vision
de la marque sous l’angle d’une
expérience riche, utile,
mémorable et constante
LABORATOIRE – Intégrer ses
cibles dans l’expérience et la
culture de la marque, dans un
esprit de découverte
RASSEMBLEMENT – Créer un
espace commun avec les cibles
pour partager l’expérience, dans
un mouvement positif.
L’entreprise
Le secteur Les cibles

5. Spectacle
▪ ÉDUQUER
▪ SENSIBILISER
▪ SURPRENDRE
▪ PLAIRE
https://methodhome.com/

6. Laboratoire
▪ EXPLORER
▪ DÉCOUVRIR
▪ APPRENDRE
▪ ESSAYER &
COMPARER
▪ COMMENTER https://nove.eu/stories/

7. Rassemblement
▪ CONNECTER
▪ COMMUNIQUER
▪ PARTAGER
▪ INTERAGIR

8. Pour qui, la stratégie
de contenu inbound ?

9. State of Inbound 2018 | http://bit.ly/2XSLkGF

11. 0
10
20
30
40
Services (B2B) eCommerce Média Technologie Communauté
https://hostingtribunal.com/blog/wordpress-statistics/

12. Pourquoi nos clients
optent pour l’inbound ?

14. [Axe]Rapportaubusiness
[Axe] Rapport à l’inboud
Usages
Individuel Collectif
Symboles

15. [Axe]Rapportaubusiness
[Axe] Rapport à l’inboud
Usages
Individuel Collectif
Symboles
Adopter un
modèle de
marketing
Inventer ses
propres
usages
Collectionner
les outils
Suivre
conseils et
formation

16. [Axe]Rapportaubusiness
[Axe] Rapport à l’inboud
Usages
Individuel Collectif
Symboles
Adhérer au
modèle
Une certaine
identité
d’entreprise
Des valeurs
et une
éthique
Adopter un
modèle de
marketing
Inventer ses
propres
usages
Collectionner
les outils
Suivre
conseils et
formation

17. [Axe]Rapportaubusiness
[Axe] Rapport à l’inboud
Usages
Individuel Collectif
Symboles
Adhérer au
modèle
Une certaine
identité
d’entreprise
Des valeurs
et une
éthique
Adopter un
modèle de
marketing
Inventer ses
propres
usages
Collectionner
les outils
Suivre
conseils et
formation
Se revêtir des
attributs
Se déclarer fan

18. [Axe]Rapportaubusiness
[Axe] Rapport à l’inboud
Usages
Individuel Collectif
Symboles
Adhérer au
modèle
Une certaine
identité
d’entreprise
Des valeurs
et une
éthique
Adopter un
modèle de
marketing
Inventer ses
propres
usages
Collectionner
les outils
Suivre
conseils et
formation
Imiter les usages des
concurrents
Partager et évoluer
avec les adeptes
Devenir ambassadeur
Acheter les outils
Fréquenter les lieux
de rassemblement
Se revêtir des
attributs
Se déclarer fan

19. [Axe]Rapportaubusiness
[Axe] Rapport à WordPress
Usages
Individuel Collectif
Symboles
Adhérer au
modèle
Une certaine
identité
d’entreprise
Des valeurs
et une
éthique
Adopter un
modèle de
marketing
Inventer ses
propres
usages
Collectionner
les outils
Suivre
conseils et
formation
Imiter les usages des
concurrents
Partager et évoluer
avec les adeptes
Devenir ambassadeur
Acheter les outils
Fréquenter les lieux
de rassemblement
Se revêtir des
attributs
Se déclarer fan

20. Comment, la stratégie
de contenu ?

23. Orchestrer l’inbound
avec Wordpress

25. https://hostingtribunal.com/blog/wordpress-statistics/

26. [Étape 1] Attirer
● Le « blog » pour la « conversation »
● Le SEO pour le pull
● Les réseaux sociaux pour l’amplification

28. Des outils pour cette étape ?

29. Des outils pour cette étape ?

30. Des outils pour cette étape ?

31. ATTIRER
[Axe]Rapportàl’inbound
[Axe] Rapport à WordPress
Marque
Marketing Contenu
Outils
• Taxonomie, Auteurs, Dates
• Workflow
• CSS
• Articles
• Commentaires
• SEO
• Newsletter
• Partage social
• Variété des formats
• Variété des contenus
• Communauté

32. Pourquoi WordPress ?

33. [Étape 2] Convertir
CTA : pas que du transactionnel
Pages de destination : ou pages de transit ?
Formulaires : tout est dans la fidélisation

35. LA FONCTION INSPIRATIONNELLE
La marque comme référence
absolue, mode de vie.
Innovation, originalité, univers de
marque …
Les éléments aspirationnels
(subjectifs) fédèrent les fans,
réduisent l’ennui et s’ancrent dans
l’esprit et le coeur du
consommateur.

36. LA FONCTION RELATIONNELLE
La marque comme refuge
sécuritaire, réducteur d’angoisse.
Traçabilité, respect des normes,
chaîne de valeurs …
Les éléments relationnels justifient
la décision d’achat et rassurent le
consommateur sur sa santé, son
porte-monnaie, son image.

37. LA FONCTION TRANSATIONNELLE
La marque comme repère, garantie.
Qualité, prix, design, fabrication,
modèle, … sont des éléments
transactionnels tangibles.
Le tangible qualifie la valeur perçue
par le consommateur.

38. CONVERTIR
[Axe]Rapportàl’inbound
[Axe] Rapport à WordPress
Marque
Marketing Contenu
Technique
• Thèmes des LP
• Richesse de l’info
• Spectacle & Laboratoire
• Design information
• Multimédia
• Poids, plateformisation
• SEO
• Acquisition
• Personnalisation

39. Des outils pour cette étape ?CONVERTIR

40. Pourquoi WordPress ?

41. [Étape 3] Conclure
Courriel : osez la proximité
Workflow : comme dans la vraie vie
Automatisation : engagez la relation dans le temps
CRM : pallier à l’intermédiation

43. CONVERTIR
[Axe]Rapportàl’inbound
[Axe] Rapport à WordPress
Marque
Marketing Contenu
Technique
• Contenu service
• Etapes Journey
• Laboratoire &
Rassemblement
• Mesurer
• Acquérir
• Faire revenir
• Modularité
• Personnalisation
• Scénarisation

44. Des outils pour cette étapeCONCLURE

45. Wordpress dans cette étapeCONCLURE

46. On résume ?

47. Un écosystème
Entreprise Média E-mail Réseaux sociaux

48. https://www.elegantthemes.com/gallery/divi/

49. https://www.elegantthemes.com/gallery/divi/