Este documento presenta el proyecto Desalia Music, una iniciativa de la marca Ron Barceló para descubrir talentos musicales. El proyecto se centra en la música electrónica y cuenta con DJs como embajadores. Los participantes compiten en pruebas mensuales durante 8 meses para ganar una experiencia en el festival Desalia y la oportunidad de grabar un himno. El proyecto se promociona a través de acciones en universidades, redes sociales y un video de los DJs embajadores.

2. ROBERTO CARRERAS
ENCONTRAMOS
NUESTRO
“INBOUND”…
@RobertoCarreras

3. CREATIVE
SLIDES

4. 4

5. 5

6. 6
Rock y Pop aumentan nuestra
resistencia al ejercicio físico
intenso hasta un 15%
Universidad de Brunel (Journal of Sport & Exercise Psychology)

7. 7
Os propongo
un juego

8. 8

9. 9
Universidad de Windsor, Canadá
Escuchar música mejora
tu productividad laboral
7 de cada 10 personas logran una mejor
concentración y su estado de ánimo cuando
escuchan música en el trabajo

10. 10
Música clásica
=
- 33% robos
- 25% asaltos al personal
- 37% vandalismo

11. 11

12. 12

13. 13

14. 14
Juguemos
de nuevo…

15. 15

16. 16

17. 17

18. 18

19. 19
Las marcas que están bien
definidas por un tipo de música
son un 96% más reconocidas
por los consumidores que
aquellas que no utilizan ningún
tipo de sonido.
Estudio de “Audio Branding Academy”, Dr. Adrian North

21. LA MÚSICA COMO
LENGUAJE PARA CONTAR
HISTORIAS

31. LA MÚSICA
FACILITA LA
PARTICIPACIÓN
DE LA GENTE

32. MUWOM es una innovadora
compañía que crea historias y
experiencias a través de la
música

33. ¿QUÉ ES MUWOM?
MUWOM
TECH
BRANDS
VISUAL
MUSIC
TECH
Digital como espacio
clave y foco de
proyectos
Desarrollos
tecnológicas
MUWOMlab
MUSIC
Discográfica: digital y
física
Artistas
Live
Producción
BRANDS
Desarrollo de
proyectos para
marcas
Eventos
Contenidos
Diseño
Producción
VISUAL
Producción
audiovisual
Generación de
formatos de televisión
Proyectos propios:
MUWOMtalks / Checkpoint

34. ¿QUÉ ES MUWOM?
MUWOM
TECH
BRANDS
VISUAL
MUSIC
TECH
Digital como espacio
clave y foco de
proyectos
Desarrollos
tecnológicas
MUWOMlab
MUSIC
Discográfica: digital y
física
Artistas
Live
Producción
BRANDS
Desarrollo de
proyectos para
marcas
Eventos
Contenidos
Diseño
Producción
VISUAL
Producción
audiovisual
Generación de
formatos de televisión
Proyectos propios:
MUWOMtalks / Checkpoint

35. MARCAS CON LAS
QUE HEMOS
TRABAJADO DESDE
2010

36. 36

37. 2009
VIDEOBLOG DE CARLOS JEAN
En el año 2009 probamos a hacer
las cosas de una forma diferente.
Carlos Jean se vuelca en digital y la
generación de contenidos a través
de un videoblog.
Resulta un rotundo éxito.
¿DE DÓNDE VENIMOS?

38. 2009
HOMBRES G
Lanzamos un portal de contenidos y la creación de la
nueva identidad digital de Hombres G. Un proyecto de
transformación digital que supone una revolución en
cómo los artistas de relacionan con su público y
generan contenido.
Cifras récord en digital y desarrollo de acciones
offline. Un proyecto de una repercusión altosima.
Primera acción de Contenido de Marca junto a
Peugeot:
Más información sobre el proyecto en:
http://www.muwom.com/portfolio-item/hombres-g/

40. 2009/2010

41. EN 2010
ENCONTRAMOS
NUESTROS
“INBOUND”

42. Responder a
problemáticas reales
Y hacerlo con la
gente…

43. 2010
CARLOS JEAN + PLAN B
Después de estas excelentes experiencias decidimos crear
un proyecto más ambicioso.
En octubre de 2010 arranca “El Plan B” un proyecto en el
que Carlos Jean busca talento a nivel nacional junto a
Ballantine’s.
• Es el proyecto que nos ve nacer como empresa debido a
su éxito:
• Más de 350 mil personas en conciertos
• 8 canciones co-creadas: 2 de ellas número 1 en 40
Principales
• Más de 250 mil seguidores en Redes Sociales
• Más de 20 millones de views
• Sección en el programa de televisión “El Hormiguero”
• Disco + libro + documental final
• APP Móvil
Un proyecto revolucionario en co-creación entre marca,
artista y fans. Lleno de contenido que nace en digital y se
extiende allá donde el público está y quiere consumirlo.
PREMIOS RECIBIDOS CON EL PLAN B (los más prestigiosos a nivel
nacional e internacional de la música, la Publicidad y la televisión)

46. 2015
VIVE AHORA TALENT: PROYECTO
REVOLUCIONARIO EN UGC
Tras los buenos resultados del primer año, en 2015
continuamos junto a Ron Barceló creando el concurso
Vive Ahora Talent. Un claro ejemplo en el que, por
primera vez una marca desarrolla un proyecto de
Contenido Generado por Usuarios (UGC), una acción que
va más allá del puro Branded Content y que convierte al
target en el verdadero embajador de la marca y
generador de contenidos. Los resultados fueron
inmejorables:
Más información sobre el proyecto en:
http://www.muwom.com/portfolio-item/vive-ahora-talent/
“Vive Ahora Talent ha marcado un hito
no sólo en Ron Barceló, sino a nivel de
todo el grupo empresarial Varma, siendo
el proyecto de menor inversión y mayor
ROI” - Ron Barceló

47. Marca
Ser generador de notoriedad
para el evento Desalia en
España
Seguir contribuyendo al
fortalecimiento de la salud de
marca de Ron Barceló y su
liderazgo del mercado
Un proyecto consolidado y
diferencial
Desalia
Seguir haciendo Desalia en
España a través del
proyecto Desalia Music ( Djs
+ Sessions)
Música
Mejorar posicionamiento
frente a otras marcas dentro
del territorio de música
Posicionar el proyecto DM
como referente para los DJs
nacionales y el talento
emergente
Llenar espacios por
credibilidad del proyecto
Contenido
Generar contenido más
relevante para la industria
musical
Continuar buscando la
asociación con valores de
Desalia para construcción de
notoriedad
Asociación
Equilibrar la asociación de Ron
Barceló en Desalia Music.
Proyecto más creíble vs menos
publicitario.
Continuar con la asociación del
proyecto a Desalia y potenciar
el reconocimiento y asociación
de las dos estrategias a la
marca Ron Barceló

48. DESALIA
MUSIC
PLANIFICACIÓN
CONTENIDOS
CLIENTE / HOSTELERÍA
DESALIA SESSIONS
RON BARCELÓ
DESALIA
CONSUMIDOR
ARTISTAS
TALENTO
Elementos vitales en el
desarrollo del proyecto
tanto en año 1 como en año
2. Entonos se establecen
áreas de mejora y
diferenciamos por:
1.- Herramientas propias
- Contenidos
- Planificación
- Ron Barceló Desalia
- Desalia Sessions
2.- Nuestras comunidades
- Artistas
- Talento
- Cliente / Hostelería
- Consumidor

49. ELEMENTOS ESTRATÉGICOS
MÚSICA
Esencial en el desarrollo del
proyecto y su credibilidad,
así como la llegada al
público y elemento de
conexión con el target
ARTISTAS
Parte esencial de la aventura de
Desalia Music. Embajadores del
proyecto.
TALENTO
Un nuevo paso en el
proyecto para potenciar una
acción nunca vista hasta la
fecha en nuestro país.
CLIENTE / EQUIPO
COMERCIAL
Elemento vital en el segundo
año de vida de proyecto
DESALIA SESSIONS
Momento para vivir
experiencias Desalia.
Elemento de integración con
más DJ’s.

50. UGC
Un innovador formato que apuesta por dar valor
al contenido generado por usuarios y la
viralización del mismo por parte de su entorno:
foco en target consumidor y en todas las
plataformas de interés para el target.
ARTISTAS
Un proyecto que apuesta por reducir el número
de artistas para que sean los verdaderos
embajadores del proyecto en las plataformas
digitales, así como en los contenidos generados
FOCO EN DIGITAL

51. FEBRERO
PREPARACIÓN
Fase de implementación
del proyecto y nueva
web, storytelling
ENEROOCTUBRESEPTIEMBREJULIO / AGOSTO
CONVOCATORIA
Lanzamiento de la
convocatoria a talento
CONCURSO
Concurso dirigido al
talento: Empiezan las
pruebas.
FINALES LOCALES
Se celebran 6 finales
locales, una por zona,
para determinar qué
grupos irán a la gran
final nacional.
DJ’s EMBAJADORES
Publicación de
llamamiento por parte
de los DJ’s embajadores
del proyecto con un
vídeo
DESALIA SESSIONS
2015 2016
HIMNO DESALIA
Una vez que el equipo ganador
ha vuelto de Desalia y ha
experimentado la vivencia, se
encerrará en el estudio junto a
los mejores DJ’s nacionales
para crear el himno de Desalia.
CONTENIDOS DEL PROCESO
MARZO
CANCIONES
FINAL NACIONAL
Se celebra la gran final para
elegir el equipo que viajará a
Desalia y el DJ que tendrá la
oportunidad de formar parte
del cartel

52. 1.- MÚSICA

53. La música de nuevo como un elemento
esencial de conexión con el target…
ELPRIMER HIMNO CREADO PARA
DESALIA, SU BANDASONORA… LABSO
DE LAMÚSICAELECTRÓNICA

54. 2.- ARTISTAS

55. Embajadores del proyecto

56. EL PAPEL DE LA MARCA
Ron Barceló se convierte así en la única marca en nuestro país en desarrollar
un proyecto de talento innovador para el target. La marca actúa como nexo
de unión entre los Dj’s consagrados y el talento.

57. 3.- TALENTO
“Un viaje se mide mejor en amigos que en millas” – Tim Cahill

58. Tras 8 años celebrando Desalia, 8 años de apuesta por el
talento y un año de vida de Desalia Music… este año Ron
Barceló pondrá en valor al talento y lo que cuesta conseguir
dar cada paso en la música facilitando que la gente pueda
convertir su pasión en su trabajo. Hoy en día son muchos los
jóvenes que prefieren hacerse las cosas por sí mismos. Ron
Barceló hará posible, gracias a las pruebas, que tanto los DJ’s
como sus equipos sean capaz de profesionalizarse para poder
trabajar en un futuro por sí mismos.

59. ME AFIANZO EN MI GRUPO, EN MI
ACTITUD POSITIVA E INGENIO
PROACTIVO
MI MUNDO SE TAMBALEA…

60. ME AFIANZO EN MI GRUPO, EN MI
ACTITUD POSITIVA E INGENIO
PROACTIVO
MI MUNDO SE TAMBALEA…
FRENTE A LA CRISIS, NUESTRO TARGET
MANTIENE SU OPTIMISMO Y ENERGÍA VITAL
NATURAL… EL ESPÍRITU #VIVEAHORA QUE
TRASLADA ESTE PROYECTO:
❖ MUESTRAN SU CONFIANZA EN ELLOS MISMOS
❖ SE AGUDIZA EL INGENIO Y LA CREATIVIDAD
❖ AUGE DE LA AMISTAD VERDADERA
❖ EL GRUPO LE SIRVE PARA CONFIGURARSU IDENTIDAD, SER ÉL
MISMO Y APRENDER

61. RON BARCELÓ y su posicionamiento #VIVEAHORA
persigue a través del proyecto:
1.- Emocionarte, hacerte sentir más y parte fundamental de un proyecto de
talento, de un apoyo a tu amigo DJ…
2.- Te transforma el ánimo, te motiva…
3.- Te ayuda a tener éxito, aunque sólo sea por un día, y que tu
trabajo y esfuerzo sean visibles en nuestros medios...
4.- Te ayuda a mostrar quién eres y cómo haces las cosas al mundo!

62. LA MÚSICA COMO CATALIZADOR DE
LAS RELACIONES…
COMO EXPRESIÓN DE LA
CREATIVIDAD INHERENTE AL
TARGET

63. CONSUMIDOR
Un nuevo entorno de viralización en
digital, un nuevo concepto de UGC
(Contenido Generado por Usuarios) y un
proyecto participativo y colaborativo
LA EXPERIENCIA DE TU VIDA
No es un concurso al uso… es una
aventura. Este año Desalia comienza en
España
OTRAS DISCIPLINAS
Además de los Dj’s / Productores
buscamos su asociación a talento
de otras disciplinas que haga
crecer su proyecto
100% DIGITAL
Un proyecto cuyo foco está en la
pata digital, con la web de Desalia
Music como epicentro del mismo

64. RODÉATE DE LOS MEJORES
RRPP
COMMUNITY
MANAGER
CONTENIDOS
VÍDEO
DJ / PRODUCTOR DESALIA MUSIC
…..
@XxDesaliaMusicRB

65. La primera fase de activación en septiembre la haremos
directamente en Universidades y activándola a nivel local en
centros de formación, salas de España (clientes Ron Barceló)
Mediante equipos de RRPP locales llegaremos a las 6 zonas
para lograr la mayor capilaridad. Por tanto, planteamos
eliminar planificación de talent y llenar España de acciones de
street.
¿CÓMO LLEGAMOS AL TALENTO?

66. En paralelo a la campaña de RR.PP activaremos promoción
mediante la elaboración de un video promocional
impactante con los Djs embajadores como protagonistas,
que moveremos a través de las redes sociales mediante
inversión de presupuesto en digital.
En el video los Djs realizarán un llamamiento a la
participación de manera creativa y diferecial
¿CÓMO LLEGAMOS AL TALENTO?

67. KIT DE PROMO
PAUTAS
CONTACTOS
MATERIAL DESALIA MUSIC
RON BARCELÓ TE DA LO QUE NECESITAS

68. Una prueba cada 10 días
Ron Barceló establece así 8 hitos que te permitirán conseguir lograr el aprendizaje que
necesitas hoy para ser el talento del mañana… Cada vez más, los artistas deben rodearse
de un gran equipo de digital, de contenidos, necesario para lograr el éxito… Además,
cada vez es más importante conocer a la perfección el mundo digital y conectarlo con la
vida real a través de experiencias.
Con una actitud #VIVEAHORA conseguirás convertir tu pasión en tu trabajo

69. Los participantes deberán enviar un video casting explicativo en el que el equipo (formado entre
2-4 personas) tratará de convencer a la marca de que poseen las aptitudes idóneas para participar
en la aventura.
Para participar deberán hacernos llegar junto al vídeo, datos personales e email vía online. De
este modo, podremos realizar una selección previa de los concursantes.
Una vez superada su prueba de iniciación se subirá su vídeo a la plataforma de contest y recibirán
un Welcome Pack Digital que incluirá:
• Acceso web al pasaporte digital
• Material promocional de Desalia music y Ron Barceló (logos, imágenes viveahora, etc.)
• Instrucciones de uso y creación de perfilesdigitales customizados
• Singles del sello para la creación de remixes
• fotografías y vídeos “recurso” para la realización del resto de pruebas.
RETO 1

70. Para poder superar el segundo reto, los equipos deberán elaborar una sesión propia que deberán
compartir en las redes sociales.
Se ejecutará un filtro en donde tan sólo pasará el 80% de los participantes que logren obtener el
mayor nivel de engagement en sus redes sociales
(Twitter, Facebook y Youtube).
RETO 2

71. Para poder superar el tercer reto deberán elaborar un flyer/cartel para potenciar la promoción de
su candidatura a la fiesta Desalia en la que la originalidad y la calidad serán las premisas para
decidir los ganadores
Deberán emplear para ello los materiales entregados en el welcome pack entre los que se
encuentran el sello e imagen de Desalia Music by Ron Barceló
Sólo se quedarán fuera aquellas candidaturas que no hagan uso de los materiales entregados,
desvirtuando así la imagen de la marca, por lo que no recibirán el siguiente sello quedando
eliminados de la competición.
RETO 3

72. Para superar el cuarto desafío, tendrán que abordar a los medios de comunicación locales o
nacionales para optar a la publicación de una entrevista al equipo y compartir la experiencia en
sus redes a través de un vídeo, un post o una fotografía (libre elección).
RETO 4

73. Tras conseguir el reconocimiento de los medios tradicionales y de haberlo compartido en sus
redes para difusión, necesitarán el respaldo de las redes sociales con un mensaje de apoyo por
parte de un dj, artista o sala de renombre dentro del mundo de la música electrónica.
Un Tweet, un post, incluso un video en el que se realice mención directa al equipo, será necesario
para que puedan conseguir su siguiente sello en el pasaporte, permiténdoles continuar la aventura
rumbo a Desalia
RETO 5

74. Ya más relajados, habiendo superado el ecuador de su aventura, ya sois prácticamente parte de
un grupo de profesionales capaces de sorprender a todo el mundo. Por ello, deberéis realizar una
acción creativa que aporte algo más a vuestro equipo.
En esta ocasión, si desean conseguir el siguiente sello en su pasaporte, deberán realizar un
videoclip genuino en donde se les dará total libertad, siempre y cuando no se utilicen palabras
malsonantes, desnudos o violencia.
El tema será un de los singles de Desalia del Año 1
RETO 6

75. Antes de ejecutar su última misión, aprovechando la época navideña deberán acudir a residencias
de ancianos y conseguir que se liberen del pesar de los años interpretando una melodía que les
devuelva la vitalidad y la energía. El resultado, un video muy entrañable en una fecha de amor y
felicidad.
En esta ocasión si desean superar la penúltima prueba, deberán compartir el vídeo y obtener
como mínimo 1.000 views, además de contar ya con un total 200 me gustas en Facebook y 300
followers en Twitter (comunidad fácilmente asequible y a evaluar durante el proyecto según las
cifras)
RETO 7

76. Como prueba final, deberán mostrar y hacer valer su capacidad y conocimiento musical a través
de la mezcla de una de las canciones de la anterior edición de Desalia Music (“Maverick”, “Our
Kingdom” o “Buying Time”).
En este caso, será un jurado especializado el que decida si un remix merrece o no ser premiado
con el sello en el pasaporte que abre la puerta de la siguiente fase eliminatoria: las 6 semifinales
locales
En este momento, realizaremos el filtro de manera que sólo queden 3 equipos por zona.
RETO 8

77. FACEBOOK / TWITTER
Foco en estas dos redes sociales para
que los usuarios consigan las
viralización necesaria para superar
algunas pruebas.
SOUNDCLOUD
Espacio musical gestionado por la
marca donde se suben los temas de los
usuarios y que ellos vitalizan.
SPOTIFY
La plataforma gestionada por la marca
que dotaremos de contenido con listas
de los Djs embajadores y temas
propuestos del día.
WEB PROPIA
Como elemento aglutinador de
contenido generado por usuarios y el
contenido propio (vistas de artistas a
cada zona)
YOUTUBE
Espacio donde suben todo el proceso
en video y donde vitalizan el videoclip
final.
PLATAFORMAS EMPLEADAS

78. PREMIO PARA LOS 6 FINALISTAS
Oportunidad de profesionalizarse gracias a Ron Barceló:
1. Curso de Marketing Online
2. Kit de diseño / promo
3. Creación de una web propia
4. Apoyo en una acción de publicidad
5. Dos bolos en salas asociadas que apoyan al talento
6. Masterclass
Este premio no es comparable a nada que pueda dar ninguna otra
marca.

79. PREMIO PARA EL EQUIPO GANADOR DE LA GRAN FINAL
1. Viaje a Desalia para el equipo y la oportunidad de pinchar en
la gran fiesta de Ron Barceló
2. Oportunidad de trabajar con los mejores Djs nacionales para
producir el himno de Desalia 2016
3. 4.000 - 5.000 € para el equipo para que puedan lanzar su
carrera.
4. Cuatro bolos en salas asociadas que apoyan al talento
Este premio tampoco es comparable a nada que pueda dar
ninguna otra marca.

89. 2016
THE SOUND OF EMOTIONS: LA
PRIMERA CANCIÓN CREADA CON
LAS EMOCIONES
En 2016 comenzamos a trabajar con Audi, una marca que
jamás ha explorado el territorio mágica en su patrocinio.
Abanderando la tecnología, la vanguardia y las
emociones, desde MUWOM creamos un proyecto único a
la hora de componer una canción. Con el apoyo de alta
tecnología de neuromarketing, creamos una canción con
las emociones de cientos de personas. Un proyecto
tecnológico, musical y social desarrollado por Carlos
Jean en colaboración con el artista y compositor Juan
Zelada.
Más información sobre el proyecto en:
http://www.muwom.com/portfolio-item/audi/

91. 2016
TU HISTORIA TU CANCIÓN: DONDE
LA INSPIRACIÓN SON LOS VIAJEROS
En 2016 comenzamos a trabajar con otro cliente que
jamás había experimentado la música: Renfe. Con el
objetivo de posicionar la marca dentro del target más
joven, y ofrecer experiencias que doten de alma a la
compañía ferroviaria nace este proyecto. Desde MUWOM
realizamos un proyecto colaborativo que obtuvo una gran
visibilidad. Pedimos a los viajeros que nos contasen sus
historias vividas dentro del tren, y una de ellas sería la
inspiración para Bebe y Juan Zelada. El resultado fue
una emotiva canción: “A Carcajadas” y la generación de
innumerable contenido para la marca.
Más información sobre el proyecto en:
http://www.muwom.com/portfolio-item/renfe-tu-historia-tu-cancion/

92. EL PROYECTO
LA PRIMERA
CANCIÓN
ESCRITA
CON HISTORIAS DE
VIAJEROS

93. TIMELINE DEL PROYECTO
Presentación
Evento de presentación del
proyecto
NoviembreSeptiembreJunioMayoMarzo - AbrilFebrero
Recepción historias
A través, únicamente, de
medios propios (algún mupi
y folletos en algunos trenes)
comunicamos la web para
que la gente comience a
enviar historias
Finalistas
Selección de 5
finalistas y viaje con
ellos para generar
contenido online
Ganador
=
Canción
Selección del ganador
y viaje con medios a
Salamanca (FACYL)
donde la canción se
estrena ante 20.000
personas
Canción
Grabación de la
canción definitiva y del
videoclip de la misma
Lanzamiento
Lanzamiento público de la
canción (radios, Spotify,
iTunes, etc.) con
presentación ante medios de
comunicación e invitados
Renfe
Acción con influencers

94. Pedimos a los viajeros que nos
subieran a la web del proyecto
sus historias reales para que Bebe
y Juan Zelada pudieran leerlas.
Recibimos más de 1.800
historias en un mes y medio

97. De las 1800 historias recibidas, Bebe
y Juan Zelada seleccionaron 5
finalistas. Viajamos con sus
protagonistas a León para que
pudieran contar las historias en
persona a los artistas

98. ACTIVACIÓN EN EVENTOS
A lo largo de la primera fase hemos realizado
activación de marca y proyecto mediante eventos
dirigidos a prensa e influencers que han generado una
elevada repercusión, muy positivo además, sobre la
estrategia de Renfe para estar cerca de su público.
P r e s e n t a c i ó n d e p r o y e c t o
Fue un evento dirigido a unas 150 personas
entre los que estaban gente de la industria
musical, medios, bloggers y empleados
V i a j e a S a l a m a n c a
Realizamos un viaje a Salamanca
(Festival FACYL) donde se presentaba
por primera vez la canción ante el
público (más de 20.000 personas) y en
el que viajamos con medios de
comunicación y Eduardo, el autor de la
historia ganadora
1
2

99. Durante la primera fase de recepción de historias, elegimos a 7 influencers digitales de diferentes disciplinas
(música, moda, viajes…) para que viviesen en primera persona la experiencia de viajar a un destino elegido por
ellos con el objetivo de que creasen su propia historia y diesen difusión a la misma y al proyecto
ACTIVACIÓN MEDIANTE INFLUENCERS

100. ACCIÓN CON INFLUENCERS
7 influencer + 497.370 128
Apariciones en RR.SS
+ 2 post influencer
Personas impactadasDistintas disciplinas
Todos ellos presentan una comunidad fiel que ha
permitido un incremento del engagement del
proyecto en más de un 28%

101. ACCIÓN CON INFLUENCERS

102. ACCIÓN CON INFLUENCERS
Comparativa
de
ambos períodos
Visitas Web
Tráfico Social

103. Los medios de comunicación han recogido de forma
muy positiva el proyecto, generando coberturas en
los principales medios de comunicación nacionales,
locales, así como televisión, radio y digital
MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
IMPACTO
POSITIVO
EN PR

104. EL MUNDO

105. LA VANGUARDIA

106. EL PAÍS

107. ABC

108. BLOGS Y MEDIOS DIGITALES

109. 40 impactos y
100% menciones
positivas
IMPACTO EN MEDIOS
Televisión
4 Impactos
Radio
5 Entrevistas
Revistas
6 Publicaciones
Online
25 apariciones

110. IMPACTO EN MEDIOS

111. IMPACTO EN SOCIAL MEDIA
5.610.825 + 1.193.805
Nube de Tags
75,60%
ENGAGEMENTALCANCEIMPRESIONES
#TuHistoriaTuCancion#JuanZelada#Mochileros
#bebe#Madrid#MUWOM#Sevilla

113. RESULTADOS CLAVE
Gran difusión del proyecto en los últimos
15 días permitiendo un impacto de casi
500K personas en redes y blogs propios
Avalancha final en la recepción de
historias multiplicando por 3 en las
últimas dos semanas
Notable remontada de las visitas a la web
en los últimos 15 días superando incluso
el pico alcanzado con el lanzamiento de la
campaña de Mupis y flyers
Notable incremento de la viralización
del proyecto como del engagement.
Cambio notable en el ranking de potenciales
influencers del proyecto, destacando la
participación de Luceral, Mochileros TV y
Nacho Aznar junto a MUWOM y Cercanías.
Disparo del tráfico social en la recta final del
proyecto

115. 2016
AUDIOBRANDING: UNA HERRAMIENTA
ÚNICA EN EL MERCADO
En verano de 2016 pusimos en marcha un innovador
sistema de audiobranding único en el mercado. El
proyecto nació para mejorar la experiencia de compra
en el centro comercial FAN Mallorca Shopping. Un
trabajo desarrollado ad-hoc para la marca Carrefour
Property, que estamos implementando para que
cualquier comerciom pueda disponer de su propio
sistema único y personalizado.
Más información sobre el proyecto en:
http://www.muwom.com/portfolio-item/fan-mallorca-shopping/
https://youtu.be/74BhvPQ_GfA
Esta herramienta permite que cada espacio esté
perfectamente sonorizado seleccionando la música en
función de cuatro variables: el número de personas que
se encuentran en el espacio, la hora del día, el tiempo
atmosférico y la estación del año, con una actualización
musical 365 días 24h/7.
La música está cuidadosamente seleccionada por un
equipo artístico que hace el papel de curador, algo que
no incluye ningún sistema hoy en día y que aporta un
valor único a la experiencia de compra.

116. 116
Internet no
está lleno de
clientes…

117. 117