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Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 32nd
2022/8/2－2022/8/8

目錄
2
⚫ 消費者透視鏡－創新來自真實消費者洞察從網路大數據挖掘香水族群輪廓和趨勢
⚫ 行銷透視鏡－《咒》打入 Netflix 全球觀看數前十！淺談近年熱播台劇的品牌建構與行銷策略
⚫ 產業直擊－會員破 500 萬！萊爾富攜手漢堡王、千葉火鍋更與 LINE 購物合作深化數位服務！
⚫ 數據趨勢－情人節檔期發票數據洞察 POV
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量行動裝置應用程式 2022 年 6 月

3
消費者透視鏡
創新來自真實消費者洞察從網路大數據挖掘香水族群輪廓和趨勢
數據期間：2021/01-2022/03
文章瀏覽數：285
數據來源：i-Buzz Research

本期鄉民研究所觀察 2021 年和 2022 年第一季香水熱議詞彙外，也
使用獨家分析技術挖掘具發展潛力的關鍵詞彙和潛在消費者需求，
讓相關業者發想能為品牌帶來成長的創新策略。
前言
圖片來源：Unsplash 資料來源：i-Buzz

首先鄉民研究所 Netizen 利用趨勢詞分析，計算兩年同期間詞彙的
變化量並演算成趨勢指數，當詞彙的指數越高意味著趨勢性越強，
便能從詞彙觀察香水市場是否有新的品牌或產品、消費情境以及消
費期待正在崛起。
綜觀 2022 年第一季趨勢指數，發現「玫瑰」、「情人節」和「限
定」詞彙具強度趨勢，從話題發現是各大品牌發展創新產品或行銷
空間，其中「雅詩蘭黛」和「蘭蔻」於情人節推出相關新品活動，
促使品牌詞彙趨勢指數分別達到中強度或中度，如蘭蔻推出限量擴
香玫瑰香氛禮、雅詩蘭黛在新產品雋永工藝探索香氛。此外，「山
茶花」和「木質」香調詞彙呈中度趨勢，CHANEL 推出紅色山茶花
活能香氛新品，是一款混和居家的保養型香水，木質調推測原因是
消費者對小眾個性香水品牌討論聲量增加，今年第一季小眾香水品
牌佔據前十名品牌聲量中五個名次，使木質調趨勢指數具有中度。
玫瑰、情人節和限定是品牌發展創新空間
圖片來源：i-Buzz
2022 年第一季香水趨勢詞
資料來源：i-Buzz

從熱議詞彙發現玫瑰是最受網友注目的香調外，也是趨勢指數
具強度的香調。因此進一步透過關聯詞分析了解網友對玫瑰需
求，當相關係數越高的詞彙代表最常與玫瑰共同出現。從關聯
圖發現，除了「清新」、「乾淨」和「溫柔」詞彙關聯係數有
增加，也出現新的關聯詞彙「新鮮」和「輕盈」，並認為不甜
膩的玫瑰香味將顯得「優雅」及「高貴」。
新鮮、輕盈、不甜膩是網友對玫瑰香調的潛在需求
前十名香調類型熱詞

認為不甜膩的玫瑰香味將顯得「優雅」及「高貴」
玫瑰香調關聯分析圖

品牌透過香水故事或調香靈感等方式，用文字或圖片傳遞氣味，
讓網友能在沒有聞到香水情況下想像出氣味。然而，網友又是如
何描述氣味呢?首先從熱議詞彙發現舒服、清新和持久是網友對
氣味主要訴求，同樣使用關聯詞分析成長率前三名使用感受，發
現網友認為「乾淨」是對他人不會造成干擾的並像白襯衫一樣讓
人感到清新的形象；「清爽」描述在春夏季傾向選擇使用不甜膩
淡雅氣味；「溫柔」是讓人感到被保護，並出現人格特徵猶如知
性小姊姊。
舒服、清新和持久是網友對氣味主要訴求
前十名香水使用感受熱詞

網友多追求乾淨、清爽、溫柔的香水使用感受
前十名香水使用感受熱詞

女性、上班族和情侶是主要討論來源，男性首要討論香調是玫瑰
人口特徵貼標技術能從網友發文留言萃取關鍵詞，推測其性別、職業和婚姻狀態等。在香水相關的討論中，有八成是來自於女性討論聲量，明
顯大於男性（ 21 % ），上班族討論占近七成，高於學生族群（ 31 % ），情侶討論聲量則占逾四成，多於已婚（ 37 % ）和單身（ 21 % ）族群。
進一步將人口特徵和香調類型進行交叉分析，觀察不同人口特徵對香調喜好，發現這些族群常討論香調類型大致相同，都以玫瑰、木質和花香
為主。值得注意的是，男性首要討論香調是玫瑰。
人口特徵貼標和香調討論交叉分析

香水性別模糊化，興趣議題作為溝通族群
興趣話題辨識模型能自動化判斷網友感興趣議題。從興趣議題來看，香水網友對美容時尚資訊較敏感外，也會接觸 3C 科技方面話題，並且樂
於與他人分享美食及跟另一半相處。跟去年同期相比，香水網友也逐漸關注能提升和彰顯自我質感的居家佈置和烘焙廚藝話題。從上述性別
偏好香調發現，消費者對於香水分類不再只是男女香，因此進一步將興趣和香調類型進行交叉分析，發現雖然這些族群常討論前三名香調類
型大致相同，都以玫瑰、木質和花香為主，但在第三名中，流行時尚、兩性議題、居家布置和烘焙廚藝是麝香，職場議題是柑橘，影視娛樂
則是小蒼蘭。
興趣與議題貼標和香調討論交叉分析

透過趨勢詞分析，用演算法了解正在崛起的特殊詞彙，從
詞彙了解是否有新的發展創新空間外，也站在消費者角度，
使用關聯詞分析觀察網友如何描述對於氣味的追求。此外，
進一步將網友輪廓貼標數據和香調偏好進行交叉分析，讓
過往通常使用性別區隔變數來溝通香水產業，能進一步思
考如何用興趣類別作為溝通族群。
圖片來源：Unsplash
將數據轉換成可執行創新策略

13
行銷透視鏡
《咒》打入 Netflix 全球觀看數前十！淺談近年熱播台劇的品牌建
構與行銷策略

近期柯孟融導演的作品《咒》在 Netflix 上架後，登上該平台的
全球非英語電影觀看數Top 10，更一度擠進第 3 名，為台灣影視
發展寫下新的里程碑。回顧《咒》爆紅的過程，透過了哪些手法
來建立聲量？這幾年出現的台劇熱潮，背後又隱藏著哪些特別的
行銷策略呢？
前言
圖片來源：咒粉絲團資料來源：未來商務

在《咒》的劇情中，是以觸犯宗教禁忌為主軸貫穿，全劇有不少詭異、恐怖的畫面。在
此基礎下，電影在宣傳時的實體活動與社群經營風格也巧妙融合了劇中的元素與氛圍。
實體活動的部分，在電影首映時，推出了「八字輕、燒符、學生、情侶」四個特別場次，
其中「八字輕」場結合了八字較輕者容易「看得到」的民間習俗，開放符合條件的觀眾
免費入場。此外，在會場中也設有免費測生辰八字的攤位，增加觀眾在欣賞電影時的互
動性；至於情侶場除了鎖定年輕族群外，也在宣傳時緊扣一般觀眾「不敢一個人看鬼片」
的特性，藉由限定結伴入場來製造話題。
在線上宣傳的部分，團隊採用的是多管道宣傳以及高頻率互動的策略，例如除了在
Facebook、Instagram、YouTube 等平台宣傳之外，也積極透過在TikTok 發布短影音，以
及在以高中生為主的論壇 Meteor上推播資訊，運用多元的管道觸及來自不同年齡層、社
群軟體使用習慣的潛在受眾。另一方面，《咒》的宣傳過程也積極創造社群平台上的互
動性，例如轉發網友根據劇情製作的梗圖、社群小編積極回覆等，建立與受眾之間的雙
向互動。
線上線下宣傳並重，打造互動式的驚悚體驗
圖片來源：咒粉絲團資料來源：未來商務

回顧近年來其他熱播的台劇，並觀察其背後的品牌建構與行銷手法，
便可發現許多創意隱含在其中。
以故事背景鎖定在戰後台灣茶葉發展史的《茶金》為例，在其拍攝
的過程中特別聘請「質感師」，將拍攝場景復刻成 1950 年代的風格。
而在全劇殺青並開始播映後，原先的拍攝場景也被保留下來並辦理
特展，開展兩個月內就湧入了超過 3 萬的參觀人次。
至於社群宣傳方面，《茶金》隨著新集數的推出，不斷根據新劇情
內容與追蹤者互動。例如推出關於劇中服裝設計、場景布置的幕後
花絮，以及根據劇中台詞製作「茶金金句」系列客語教學影片，讓
觀眾在回顧劇情的同時，也能達到推廣客語的目的。
此外，《茶金》也更進一步推出劇中不同角色的 NFT，並在開賣兩
個小時內就被搶購一空。這不但開創了台灣影視行銷的先例，同時
也為《茶金》帶來不少討論的聲量。
影視結合行銷，開創台劇新商機
圖片來源：Facebook/茶金 Gold Leaf 公視戲劇資料來源：未來商務

另一部改編自作家吳明益同名作品的台劇《天橋上的魔術師》，同
樣採取了重視社群宣傳與推出周邊商品的策略。社群宣傳方面，在
每集播出後，便會在 Facebook、Instagram 推出節錄自劇情的金句。
同時，該劇也在開播前與YouTube 頻道《那些電影教我的事》合作，
搶先推出包含時代背景簡介、導演訪談等內容的預告，吸引來自不
同社群平台的潛在受眾。
至於周邊商品的部分，《天橋上的魔術師》與畫家諾米推出以劇中
場景設計的拼圖與掛布。在此商品的募資上線後，短時間內便得到
了超過 100 萬元的贊助。
影視也採取重視社群宣傳與推出周邊商品的策略
圖片來源： NETFLIX 提供資料來源：未來商務

緊扣劇情 + 製造話題，邁向台劇發展新巔峰
綜觀上述三部台劇的行銷策略，皆可觀察到近年的台劇推廣相
當重視線上社群的互動，以及在線下活動，如首映會、特展、
周邊商品等製造話題。
此外，這三部劇除了在戲院、電視台播映之外，還有在 Netflix、
HamiVideo 等平台上架。這樣的作法為台劇在觸及不同類型的
潛在受眾，以及吸引國外觀眾等方面提供機會，而不再受限於
過去以電視做為主要傳播媒介的宣傳模式。
近年的台劇發展融入許多本土的故事元素，加上拍攝質感的提
升，以及在推廣階段引進行銷思維，讓台灣影視一步步在國際
舞台上發光發熱。期待在未來能有愈來愈多的優質台灣作品出
現，把屬於台灣的故事，傳遍世界的每個角落。
圖片來源：Facebook/茶金 Gold Leaf 公視戲劇資料來源：未來商務

19
產業直擊
會員破 500 萬！萊爾富攜手漢堡王、千葉火鍋更與 LINE 購物合作深化數位服務！

萊爾富於 2022 年 7 月 26 日，在萊爾富北市湖鑽店舉辦「數位經營
戰略記者會」，萊爾富便利商店董事長汪亦祥、 LINE 台灣電商事
業部總經理顧昌欣以及萊爾富數位商務處處長葉育堅等人，於會
中分享數位經營戰略，同時宣布「Hi-LifeVIP」App 數位會員數於
2022 年 5 月破 500萬人次，超前 1 個月達標。
前言
圖片來源：萊爾富提供資料來源：食力

「500 萬會員人數是重要的里程碑！」汪亦祥說，「台灣隨處可見便利商店，而
萊爾富選擇把腳步加快，把數位與餐飲做結合，利用餐飲數位票券及萊爾富點
數，推動創新服務，讓業績成長。」他言語間透露著自信。
「深化數位發展、推動創新服務，一直以來都是萊爾富所堅持的目標。這次 5 百
萬數位會員提前達成，不僅代表數位商務經營有成，更是廣大消費者直接給予
我們的肯定。」汪亦祥表示。自從2017 年推出 Hi-LifeVIP App 之後，萊爾富便加
速數位生態佈局，憑藉內部數據分析技術洞察會員輪廓及消費行為，改善顧客
體驗和優化服務，因應疫情與產業環境的變化做出積極轉型。今年 5月，萊爾富
數位會員正式突破 5 百萬，光上半年即成長 50 萬，與往年同期相比，已連續 3
年創新高，顯示數位經營策略奏效。
此外，萊爾富旗下的行動支付服務 HiPay，於 2022 年 7 月 26 日起亦正式支援全
銀行信用卡支付，繼 2017 年率先同業於門市開放全卡通刷後，再度成為超商業
界唯一，實現消費支付零阻力。
500 萬會員里程碑！支付無阻站穩數位戰場
資料來源：食力
萊爾富汪亦祥董事長攜手 LINE 購物、漢
堡王、千葉火鍋及Cyberbiz 等合作夥伴，
共同歡慶 5 百萬數位會員提前達陣。
圖片來源：萊爾富提供

萊爾富看準餐飲聯名商機，攜手漢堡王、千葉火鍋等知名品牌打造聯名電子票券，更透過與 LINE 購
物於數位商務領域的深度合作，完整打通萊爾富線上線下通路，有效吸引更多潛在會員，同時希望藉
此喚醒沉睡會員。
「跨領域的結盟，才是成功的開始。」汪亦祥表示，即使疫情下餐飲經營受到嚴重影響，卻也形塑出
消費者追求方便的特性，此外台灣人愛吃美食堅定不移的個性，萊爾富瞄準餐飲市場只是希望藉此締
造出通路新價值。
「集結了萊爾富龐大的資源，以及 LINE 購物本身的平台合作方案，不僅幫助萊爾富在營業上得到佳
績，於 LINE 購物本身也學到了非常多。」顧昌欣說。萊爾富與 LINE 購物雙方聯手打通線上線下通路，
借助 LINE 購物流量紅利、靈活促銷機制，再搭配 LINE POINTS 點數，讓 LINE 購物的客單價超過一般
消費者的 3 倍。
葉育堅說，「萊爾富是目前全台唯一線上、線下與 LINE 配合的便利商店，兩方從 2022 年 3 月開始合
作，不但喚醒 40% 的沉睡會員，更帶來了新會員。」數位轉型並不容易，要在多變的產業中存活，
依靠夥伴是很重要的因素。萊爾富擅長食品，因此針對食品領域做線上線下的跨領域生態系，透過異
業合作的方式，也讓產業更加豐富。
投注餐飲聯名商機，攜手漢堡王、千葉火鍋推 LINE 購物電子票卷！

此外，萊爾富也與OMO 電商解決方案平台Cyberbiz 合作，線上購物
於 2022 年 8 月 24 日上線，上架商品多達 4000 項，且通過 LINE 購物
可讓線上線下同享 LINE POINTS 回饋，透過電商客戶促進人流導購，
讓電商行銷不再只是口號。
萊爾富始終主打站在消費者角度的經營理念，觀察消費者所需滿足要
求，在 2017 啟動銀行支付後，7-ELEVEN 與全家也推出銀行信用卡綁
定的服務，與其他同業不同的是，萊爾富不限制銀行，凡持有銀行信
用卡的民眾，皆可享有在超商刷卡的服務。
2022 年 7 月 26 日起，萊爾富 HiPay 亦正式推動全銀行支付服務，讓
會員綁定信用卡的選擇更趨多元，只需打開手機即可輕鬆付款，提高
消費者便利。
與電商 Cyberbiz 合作萊爾富 HiPay 亦推出全銀行支付
萊爾富 HiPay 全銀行支付於 2022 年 7 月
26 日起正式上線，實現消費支付零阻力，
同步提高會員黏著度。

「數位市場不會退縮。萊爾富不僅做實體販售，在未來發展上，數位
市場也是重要的通路。」葉育堅說。
對萊爾富來說，店數並非最大的關鍵，而是在經營這1 千多間店的同
時，如何讓消費者滿意，真正達到消費者需求。近年萊爾富市場快速
發展，不僅推出 4℃ 鮮食、咖啡寄杯、整買零取等服務，更陸續與漢
堡王、千葉火鍋推出電子聯名餐券，與LINE 購物打造數位通路等。
台灣便利超商數量眾多，萊爾富不斷推陳出新、與各業合作推廣通路，
讓它在便利超商始終佔有重要的地位；好的數位經營不僅可與消費者
做好溝通，對業者來說也是一個溝通的良好管道，萊爾富以滿足消費
者需求的初心，推出各種意想不到的經營策略，正是這為消費者著想、
以便利為構想的理念，使它不斷遙遙領先，走在便利超商未來市場的
前端。
萊爾富鎖定數位市場放眼未來

25
數據趨勢
情人節檔期發票數據洞察 POV
群邑智庫出品

研究應用
情人節檔期發票資料
藉由情人節相關商品的
貼標，我們可以分析歷
年消費者在七夕情人節
購物的熱度，是否有上
升的趨勢
節慶熱度研究
從發票資料的統編所對
應的商家，可以看出情
人節期間消費者偏好的
購物商家類型是哪些
商家趨勢研究
藉由發票資料的地址資
訊，我們可以分析不同
縣市、商圈的消費者趨
勢，或是歷年商圈的遷
移變化
地理分布研究
藉由發票中商品的觀察
與分類，我們可以分析
哪些類別、哪些品牌的
商品在情人節期間有較
好的銷售成長
品類與品牌趨勢研究

節慶熱度：過去三年七夕情人節相關發票數趨勢
GoogleTrend 數據可以推測消費者對節慶的熱衷程度以及可能會想搜尋或考慮購物的好奇度，而從發票資料統計的銷售數則可以進一步推估消費者實
際消費的導向。
以七夕情人節來說，從 2019 年到 2020 年，“七夕” 關鍵字於 Google 相關搜尋聲量逐年提高，而群邑智庫的發票數據庫中顯示，情人節相關商品的銷
售數也於 2020-2021 年有明顯的增長，預期銷售熱度會於 2022 年持續提升。表示七夕情人節檔期若輔以有效的廣告投放策略，能有效提高促購，也是
品牌不容忽視的年中節慶。
2021YOY
銷售數成長
100%
歷年情人節相關商品*發票銷售數量成長
GoogleTrend “七夕”字詞歷年搜尋趨勢
2019
2020 2021
計算方式：計算歷年情人節前十天至情人節後五天情人節相關字詞商品銷售數成長率
備註: 情人節相關商品為發票明細中含有 “七夕” “情人節” “情侶” “Valentine”關鍵字的商品
2020YOY
銷售數成長
66%

28
商家趨勢：2021 七夕期間熱門消費商家類型
相較於整體暑假，情人節期間數位娛樂（備註*）相關的消費較多，當中又以電玩類的消費佔多數，顯示情人節期間選擇購買電玩相
關點數或裝備是線上消費最熱門的選擇之一，其次為串流影音平台的消費。電影院的則排行第二，可見得看電影仍然是情人節外出聚
餐或約會的熱門選擇。
計算方式：七夕情人節期間 (2021-08-12至2021-08-15) 日均銷量除以暑假 (7、8月) 日均銷量
*備註: 數位娛樂包含影音串流、電競遊戲開發商，其中以遊戲開發商的發票數居多 (如：網銀國際、智冠科技、GASH)。
數位娛樂*
8倍
電影院
3.57倍
藥局醫院
2.69倍
運動中心
2.39倍
文藝文創
2.25倍
遊樂園
1.99倍

地理分布：六都中哪個城市情人節最愛看電影?
若將電影院的銷售細分為六都去觀察，可以發現台北市在 2021 情人節期間的日均銷售為暑假整體日均銷售的 3.74
倍，為六都排行第一，其次為台中市及台南市。由此可發現北部地區的消費者相較於南部地區而言更喜愛在情人節
期間前往電影院。
桃園市
0.96倍
電影院
3.57倍
台中市
3.47倍
台南市
3.45倍
高雄市
2.46倍
台北市
3.74倍
新北市
3.29倍

品類趨勢：2021 七夕期間銷售成長最多品類商品
除了看電影為民眾外出消費首選之外，從商品類別中可觀察到，2021 情人節期間大家更踴躍購買的商品類別為母嬰用品，其次是寵
物用品，另外服飾及美妝類也能吸引比平時更多的買氣。
*備註: 休閒娛樂包含影院、餐廳、外送、停車、飯店、渡假村。
母嬰用品
1.81倍
服飾
1.27倍
休閒娛樂
1.19倍
成人照護
1.19倍
化妝品
1.25倍
寵物用品
1.67倍

品牌趨勢：2021 七夕期間銷售成長最多巧克力品牌
眾所皆知情人節期間消費者普遍有購買巧克力送禮的習慣，而我們觀察了所有巧克力品牌之後，發現金莎是送禮最熱門的選擇，銷量比
整體暑假期間多了六倍多，遠超過其他品牌。
GODIVA
1.71倍
金莎
6.15倍
雷神
1.46倍
明治
1.36倍
德芙
1.37倍
巧菲斯
1.24倍

32
32
IMPLICATION
高注目的家外 DOOH 結合高互動的廣告素材創
造短期品牌曝光及好感度
七夕期間，廣告主可考慮於台北、台中、台南電影院或其週邊商
圈利用家外DOOH（如:台北信義商圈），投入吸引高注目的廣告
素材來製造品牌討論聲量，甚至創造高互動性的活動，吸引消費
者拍照打卡、上傳社群。品牌也可以思考是否結合節慶優惠或推
出限定商品，吸引消費者購買，如品牌聯名情人節夯品等。
由發票銷售數據顯示，母嬰用品、毛小孩、服飾和美妝等商機在
七夕情人節有較整體暑假高的購入率，因此品牌可考慮推出跨品
類或跨品牌的強強聯手系列商品，結合情人節優惠來吸引購買。
結合線上數位娛樂的廣告置入或品牌聯名限量
商品、KOL 代言加強品牌黏著度
2021年仍受疫情影響，因此線上電玩遊戲及串流影音平台為七
夕情人節中能較成功吸引消費者購買的品項，因此品牌可考慮
於遊戲內或OTT平台置入投廣，甚或是於節慶檔期推出與遊戲
角色的聯名系列商品吸引眼球，如：王者榮耀即曾與M.A.C彩
妝推出限定系列。品牌更可進一步根據受眾年齡及偏好，與
KOL合作直播推薦及給予優惠碼，藉此佔搶粉紅商機。
情人節檔期廣告投放及行銷洞察

What’s next
由此次情人節檔期研究觀察發現，發票資料可以應用於多元的
分析方向如節慶購物熱度、商家趨勢、消費地理分布、品牌與
品類排序，提供廣告主更真實的消費者購物行為資訊。除以上
分析維度之外，我們也能依廣告主的需求提供更多角度的延伸
分析，如：
• 購物籃分析（如：可觀察相同興趣的消費者曾買
過的商品類型）
• 商品價格與銷量分析
• 商家通路及位址分析
• 廣告投放策略及媒體配置洞察
• 檔期競品分析
如有特定研究需求或需協助釐清的地方，歡迎請洽
GroupM代理商。

34
媒體暨產業
相關新聞

⚫ 後疫情電視收視攀升成推動數位經濟推手
⚫ SoundOn 推動態廣告聲音流量變現金
⚫ Instagram 推數位收藏品展示功能支持創作者社群交流
⚫ 強化 Facebook 直播獲利能力，Meta 開始小規模測試全新直播互動服務
「Super」
⚫ 報復性消費百貨 7 月業績倍數成長

進入 2022 下半年，預期疫情仍將持續影響全球。這場全球性的的大改變影響著人們的生活與工作模式，中華民國傳媒稽核
認證會（簡稱 ABC）探討傳媒產業關切的議題：「台灣消費者與媒體的接觸和互動行為是否受疫情影響產生變化？」，ABC
觀察台灣近三年的產業媒體廣告量、電視收視率及電視態度的調查資料，發現電視收視率及收視分鐘數雙雙上升，吸引廣
告主持續投放預算，可看得出不論是消費者或是廠商、業者都肯定電視廣告的效益，新興數位經濟服務業者更是仰賴電視
廣告建立知名度。
台北市廣告代理商業同業公會（TAAA）理事長盧炳勳表示，特定數位經濟產業在疫情期間的廣告投放策略變化，像是歸類
於「其他網站／服務」類的快送服務平台在 2020 年疫情初爆發時，就大幅運用電視廣告宣傳，廣告量成長率達 200% 以上，
不只建立知名度，更藉助多元的廣告情境觸發下單行為，電視反倒成為推動數位經濟的新助力！
比較 2019～2021 年電視平均每分鐘收視率、平均每日接觸率或是平均每日觀眾收視分鐘都是逐年成長，2021 年對比疫情前
的 2019 年，收視率更是由 11.37％顯著成長到 12.31％，收視分鐘數從 240 分提升到 259 分。
後疫情電視收視攀升成推動數位經濟推手（1／2）
資料來源：工商時報 2022/8/4

另一方面，尼爾森每年針對萬名消費者詢問對各媒體傳播效益的看法，發現消費者評價電視廣告對品牌／產品的影響是正
面的，不論是在認知、情感或是行動上都較其他媒體別來得高。
尼爾森的台灣 26 大產業中，電腦網路資訊類為數位經濟的產業代表，此類商品最容易在網路上接觸消費者，或是消費者最
容易在網路上購買與找尋產品資訊，但我們發現其全年度的電視廣告量逐年大增，在 2021 的 5－6 月三級警戒時廣告量更較
前一年大增 36.9％，佔台灣電視總量 12％。這證明廣告主肯定電視廣告的效益，願意提升投入。
在尼爾森的台灣 400 多項小類產業分類中，最能代表的數位經濟產業類的產業小類別，包括有「遊戲軟體／線上遊戲」、
涵蓋快送服務平台的「其他網站／服務」類、「電視遊樂器／電玩遊戲機」、電子商務的「拍賣／購物平台」。這些特定
產業在疫情期間都大量露出電視廣告，像是長年維持在第二大電視投資量的「遊戲軟體／線上遊戲」，2021 年三級警戒時
投資量較前一年成長近 40％，而「電視遊樂器／電玩遊戲機」或「拍賣／購物平台」二個月的電視廣告量都達數千萬，不
只成長一倍以上，排名也大幅成長。涵蓋快送服務平台的「其他網站／服務」類在 2020 年疫情初爆發時，就大幅運用電視
廣告宣傳，成長率達 200％以上，隔年 2021 年仍持續加碼。這顯示數位新興產業本身仍依賴電視建立知名度。
資料來源：工商時報 2022/8/4
後疫情電視收視攀升成推動數位經濟推手（2／2）

聲音平台「SoundOn 聲浪」今年 5 月底推出 Podcast 動態廣告，至今已為整體 Podcaster 帶來百萬廣告金收入。SoundOn 8 月 5 日並宣布推出
獨家後台數據功能：聽眾年薪分析與聽眾職業分析，幫助創作者流量變現。
SoundOn 指出，台灣聲音經濟進入爆發期，Podcast 收聽量去年（2021）成長 200%，連小 S、陶晶瑩、吳淡如都紛紛開設 Podcast 節目搶聽眾。
為了將這麼多的流量有效變現，SoundOn 推出「動態廣告」制度。
有別於過去傳統的「口播廣告」，廣告主必須和個別 Podcaster 洽談，耗時耗力，且投放廣告多集中在知名、大型Podcaster 節目中。動態廣
告則可將品牌廣告動態插入聲音節目中，設定目標受眾性別、年齡、興趣等條件，同步讓Apple Podcasts、Google 播客、KKBOX、Spotify 等
各大 Podcast 播放器聽眾收聽。
SoundOn 表示，動態廣告的優勢是可以精準投放、一次觸及大量受眾、降低廣告製作成本，還能照顧到中小型創作者，發揮閒置流量的效益。
目前 SoundOn 上有約 1000 多個節目使用動態廣告。
SoundOn 推出動態廣告不到一季，今天公布發出廣告金已突破 100 萬元，SoundOn 聲浪執行長黃建翰表示，動態廣告讓廣告主可用相同預算
投放到 10 倍的受眾，期待在與創作者和廣告主 3 方合作下，能為創作者帶來更好的收益、為廣告主帶來更好的成效，進而為觀眾帶來更多好
內容。
SoundOn 推動態廣告聲音流量變現金
資料來源：自由時報 2022/8/5

因應 NFT 浪潮，Meta 日前於 Instagram 測試數位收藏品展示相關功能後，8 月 5 日正式宣布一般大眾、創作者與收藏家將可透過 Instagram 分
享擁有的數位收藏品，即日起此項功能將陸續上線。此外，受過去許多創作者於 Instagram 上分享多元的數位收藏品所啟發，Instagram 支援
多種第三方區塊鏈錢包及不同的區塊鏈，與讓更多人能在社群上簡單展示、輕鬆交流，共同激發更多創意。
創作者的創意能量讓藝術文化更蓬勃發展，區塊鏈技術提升創作者對作品的掌握度，拉近創作者與觀眾間的距離，更協助創作者賺取收益。
為了讓更多人便於在 Instagram 分享與欣賞數位收藏品，Meta 積極將此功能拓展至台灣與美洲、亞太地區等多個國家，收藏家僅需將區塊鏈
錢包連結至 Instagram 帳號，即可嘗試在 Instagram 透過發布貼文分享數位收藏品，且不需支付額外費用。目前可支援的區塊鏈錢包為
Rainbow、MetaMask、TrustWallet、CoinbaseWallet 與 DapperWallet，而目前支援的區塊鏈包括 Ethereum、Polygon 及 Flow。
為了支持創作者並讓大眾更輕鬆展示自己的數位收藏，Meta 將聚焦三大面向：藉由展示數位收藏品的新功能，期待讓更多人接觸 NFT 並讓相
關社群空間更具包容性，NFT 已幫助多元的藝術家在傳統平台外增加曝光、賺取收益，現在大眾只需透過簡單的操作步驟，即可輕鬆在
Instagram 展示並欣賞數位收藏品，為藝術社群連結及賺取收益開創更多可能性；在網路安全方面，鼓勵大眾使用工具保護帳戶安全，並可檢
舉違反「社群守則」的數位收藏品；同時因應環境永續潮流，透過購買再生能源，Instagram 將降低因展示數位收藏品而生的碳排放量帶來的
影響。
Meta 將持續探索Web 3.0 相關技術，期待透過擴大取用性、降低成本、加速創新，支持大眾與全球創作者，並透過長期聆聽創作者與收藏家
的回饋，繼續於此領域建構及發展。
Instagram 推數位收藏品展示功能支持創作者社群交流
資料來源：聯合新聞網 2022/8/5

Business Insider 網站報導指稱，Meta 目前針對直播網紅測試一款名為「Super」的服務平台，將可透過線上直播增加與觀眾互動，同時也能藉
由直播獲取營收。
而 Meta 在後續回應則是證實此事，同時透露此項服務是在 2020 年投入開發，目前已經悄悄測試 2 年時間，但也說明「Super」現階段仍僅為
小規模、獨立形式的實驗，並且只針對少部分創作者進行測試。
此平台設計貼近Twitch 介面，並且能與觀眾進行線上互動，同時開放觀眾向直播網紅打賞，而直播網紅將能獲取打賞金額，以及透過直播獲
取分潤。
依照 Business Insider 網站報導，Meta 已經向部分直播網紅支付 200 美元至 3000 美元不等金額，並且要求這些直播網紅透過使用此平台進行至
少 30 分鐘長的直播，藉此測試實際使用模式與互動效果。目前與Meta 合作直播網紅，其中包含經常分享科技產品的YouTube 創作者Andru
Edwards，以及TikTok、YouTube 創作者Vienna Skye 等。
「Super」有可能是 Meta 近期宣布 Facebook 的直播購物服務將於 10 月 1 日關閉，並且移轉到 Instagram Reels 服務，而目前顯然希望再次藉由
「Super」強化 Facebook 服務平台的直播獲利能力。
不過，目前 Meta 依然面臨直播導購的商業模式，目前仍僅在亞洲市場較為吃香，歐美地區消費者似乎更傾向自行透過搜尋等方式尋找個人所
需商品，因此對於直播導購內容沒有太大興趣。
資料來源：mashdigi 2022/8/6
強化 Facebook 直播獲利能力，Meta 開始小規模測試全新直播互動服務「Super」

全台疫情趨緩、加上暑假人潮傾巢而出，百貨業7 月業績較 2021 年同期多數呈現 1～2 倍成長，包括遠東百貨、SOGO 百貨、環球Global Mall
與京站等，7 月業績更超越疫情前 2019 同期水準，皆有兩位數成長。
百貨業自 6 月起人潮即逐步回流，根據統計處報告，2021 年同月三級警戒管制下，外出消費人潮驟減，加以業者縮短營業時間或自主停業，
導致比較基期偏低，今年6 月營業額即較 2021 年同期超過 1.74 倍成長，累計上半年百貨成長幅度高達 12％，緊接著下半年一開始，疫情趨緩
加上暑假旺季來臨、國旅補助方案開跑，皆有助推升消費動能。
遠百全台 12 店業績較 2021 年同期猛爆性增長 1.2 倍，更比疫情前 2019 年成長超過 30％，其中精名品成長超過 45％；遠百指出，全台 7 月業
績若扣除新開店遠百竹北店亦有90％成長，較之 2019 年同期亦有 15％增幅。遠東 SOGO 百貨 7 月全台營業額較 2021 年同期增長 1 倍，主要
受惠 2021 年同期基期低，加上今年暑假疫情相對趨緩，人潮相對比 2021 年回復至 9 成，帶動精名品、餐飲等業績往上飆。
環球 Global Mall 則指出，疫情趨緩帶動暑假旅遊潮、購物消費熱度，7 月業績較 2019 年同期增加近 20％，相較 2021 年同期因疫情仍嚴峻時期
成長近 2 倍，其中以 3C 家電、娛樂體驗及餐飲業績明顯增長。新光三越 7 月全台營業額對比 2021 年同期倍數增長，且對比 2019 年也有兩位
數成長；除了精名品貢獻外，最令市場振奮的是，近兩年多來最辛苦的服飾業終於迎來春天，成長幅度高，特別是男性服飾與運動休閒用品
銷售亮眼，其中高爾夫服飾與用品大幅成長6 成。
微風 7 月業績對比 2021 年同期成長 240％，主要受惠逛街人潮回流，加上近期積極拓展獨特服務，各館持續改裝引進精品新櫃，包括微風南
山、微風台北車站表現亮眼，接下來還將持續有新櫃登場。京站7 月相對人潮全數回流，暑假隨著轉運站人流爆增也帶動買氣回流，幾近與
疫情前相當。
資料來源：中時新聞網 2022/8/8
報復性消費百貨7月業績倍數成長

42
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
1 黃金歲月愛司盟美國左旋精 FTV 閩南語連續劇 4.00
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.46 3.48 3.37 3.66
3 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 2.89 2.89 2.65 2.78
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.35
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.92 2.01 1.89 1.92
6 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.89 2.31 2.11
7 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.86 1.72 1.88 1.75
8 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.66 1.66 1.61 1.60
9 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.36 1.72 1.29 1.24
10 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.27 1.76 1.59 1.52
11 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.14 1.14 1.20 1.06
12 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 1.08 0.95 1.15 1.44
13 1300黃金歲月愛司盟美國左 FTV 閩南語連續劇 1.03
14 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.98 1.39 0.72
15 姊妹亮起來潔姆鍶生技 FTV 資訊綜藝 0.94
16 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.93 0.81 0.86 0.94
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.87 0.87 0.95 0.92
18 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.86 0.76 0.98 0.81
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.84 0.67 0.66 0.67
20 1300黃金歲月宜蘭赫蒂法莊 FTV 閩南語連續劇 0.80 0.96 1.01 1.04
Grand Average 1.61 1.67 1.59 1.65

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.54 2.32 2.23 2.45
2 一家團圓加捷生醫 SANLI 閩南語連續劇 2.25
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 1.82 2.06 1.86 1.90
4 大愛劇場天下第一招 DaAi 國語連續劇 1.46 1.33 1.30 1.32
5 戲說台灣輝葉COZY FIT律動 SANLI 閩南語連續劇 1.29
6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.25 1.19 1.24 1.23
7 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.21 0.97 1.04 0.97
8 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.16 1.23 1.52 1.29
9 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.16 0.99 0.88 0.90
10 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.10 1.04 1.00 1.09
11 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 1.09 0.95 0.93
12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.99 0.98 0.95 0.91
13 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.98 0.93 0.91 0.93
14 十點不一樣 TVBSN 新聞播報節目 0.97 0.71 0.63 0.68
15 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.96 0.91 0.93 0.75
16 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.95 0.74 0.72 0.71
17 新台灣加油 SETN 新聞性質節目 0.93 0.69 0.69 0.66
18 辣新聞152 FTVN 新聞性質節目 0.91 0.72 0.70 0.74
19 鄭知道了 SETN 新聞性質節目 0.88 0.70 0.76 0.65
Grand Average 1.24 1.06 1.05 1.04

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
4 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.55 1.25 0.88 0.61
5 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.47
6 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.43 1.22 1.28 1.17
10 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.98 1.23 1.00 0.89
13 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.90 0.69 0.48
16 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.86 0.61 0.78 0.76
17 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.83 0.50 0.61 0.28
19 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.74 0.91 0.58 0.75
20 1700飢餓遊戲阿鈣八合一強 CTV 競賽綜藝 0.68 0.35 0.54 0.36
Grand Average 1.12 0.88 0.97 0.82

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
8 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.82 0.64 0.75 0.64
9 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.76 0.57 0.44 0.20
11 天坑 ET-M 外片 0.69
12 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.69 0.41 0.46 0.32
13 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.65 0.57 0.53 0.49
14 向世界出發iOiO超口感蒟蒻 SL2 美食、旅遊節目 0.65
17 做工的人輝葉COZYFIT律動 SL2 國語連續劇 0.58 0.06
18 晚間新聞 ET-N 新聞播報節目 0.57 0.48 0.34 0.42
19 台灣大代誌 EFNC 新聞性質節目 0.55 0.26 0.06 0.09
20 綜藝新時代 GTV-C 娛樂綜藝 0.55 0.08 0.16 0.11
Grand Average 0.77 0.51 0.55 0.54

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
4 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.67 1.72 1.28 1.39
15 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.77 1.19 0.58 0.88
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.60 0.53 0.76 0.76
17 超級王牌棒球隊輝葉律動奇 FTV 競賽綜藝 0.55 0.25 0.31 0.45
18 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.55 0.45 0.48 0.45
19 1700飢餓遊戲阿鈣八合一強 CTV 競賽綜藝 0.53 0.35 0.31 0.26
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.48 0.40 0.38 0.41
Grand Average 1.14 0.87 0.84 0.86

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
3 天坑 ET-M 外片 0.91
6 直21U12少棒韓VS中 VLSPT 棒球 0.79
8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.58 0.79 0.81
9 直21U12少棒中VS南 VLSPT 棒球 0.75
10 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.73 0.69 0.81 0.68
12 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.70 0.44 0.44 0.53
13 直21U12少棒中VS美 VLSPT 棒球 0.70
14 我吃了那男孩一整年的早餐 *SCM 國片 0.69
15 直21U12少棒多VS中 VLSPT 棒球 0.67
16 2100鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.67
18 直21U12少棒義VS中 VLSPT 棒球 0.65
20 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.63 1.04 0.76 0.83
Grand Average 0.81 0.69 0.64 0.68

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
10 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.21 1.54 0.78 0.92
12 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.83 0.51 0.61 0.60
14 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.82 0.93 1.14 0.98
15 醫學大聯盟安美諾美白修護 FTV 競賽綜藝 0.77
16 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 0.73 0.78 0.63
19 全球現場漫遊天下 PTV 新聞播報節目 0.64 0.20 0.57 0.30
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.63 0.66 0.60 0.55
Grand Average 1.21 0.93 0.92 0.81

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/08/01 -
2022/08/07
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
8 直21U12少棒中VS南 VLSPT 棒球 0.80
9 直21U12少棒韓VS中 VLSPT 棒球 0.79
10 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.78 0.44 0.90 1.24
11 機智校園生活必勝高三生 TVBSG 國語連續劇 0.77 0.77 0.86
13 天坑 ET-M 外片 0.73
15 全開者機界戰隊 YOYO 日劇 0.71 0.08 0.03 0.18
16 2000大胃王來了吃遍台灣 ONTV 美食、旅遊節目 0.71 0.31
17 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.69 0.79 1.12
18 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.69 0.54 0.53 0.28
19 詹姆士出走料理台塑石油95 GTV-1 美食、旅遊節目 0.66 0.37 0.57 0.48
20 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.64 0.50 1.03 0.76
Grand Average 0.91 0.76 0.76 0.75

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/08/01 - 2022/08/07
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.11 0.41 0.58 0.67 2.48 1.09 1.54 1.76
TVBS 3 1.01 0.58 0.57 0.63 1.85 1.37 1.15 1.33
八大 6 0.37 0.14 0.17 0.31 0.78 0.29 0.38 0.63
緯來 6 0.57 0.25 0.44 0.36 1.32 0.72 1.00 0.90
東森 8 1.28 0.66 0.83 0.93 2.44 1.41 1.75 1.95
福斯 8 0.31 0.23 0.33 0.27 0.65 0.46 0.73 0.55
中天 3 0.18 0.06 0.10 0.12 0.38 0.15 0.22 0.29
年代 4 0.55 0.24 0.28 0.30 1.16 0.61 0.67 0.61
非凡 2 0.25 0.05 0.12 0.06 0.31 0.12 0.22 0.14
Discovery 3 0.09 0.06 0.05 0.05 0.17 0.10 0.12 0.10
東風 3 0.11 0.02 0.05 0.04 0.30 0.07 0.12 0.10
AXN 2 0.06 0.15 0.03 0.04 0.12 0.20 0.06 0.08

52
網站流量Top 20
行動裝置應用程式
2022 年 6 月

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jun 2022, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
1 Dcard (Mobile App) 2873 173.1
2 Spotify (Mobile App) 2192 745.3
3 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1596 97.1
4 IQIYI (Mobile App) 1241 148.7
5 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1203 30.1
6 LINE TV (Mobile App) 971 133.9
7 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 826 192.3
8 ICook (Mobile App) 507 83.1
9 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 506 56.0
10 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 475 48.1
11 8891 (Mobile App) 423 88.7
12 Twitch (Mobile App) 405 346.4
13 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 360 296.2
14 LiTV (Mobile App) 359 692.9
15 Feebee (Mobile App) 294 66.8
16 ETTODAY News (Mobile App) 292 191.3
17 NBA: Live Games & Scores (Mobile App) 259 15.0
18 Apple Daily TW (Mobile App) 256 199.9
19 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 239 5.4
20 Yahoo Taiwan Store Marketplace (Mobile App) 172 30.8

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
Social Media
1 Dcard (Mobile App) 2,873 173.1
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 2,192 745.3
2 IQIYI (Mobile App) 1,241 148.7
3 LINE TV (Mobile App) 971 133.9
News
1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,596 97.1
2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 826 192.3
3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 360 296.2
Services
1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,203 30.1
2 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 239 5.4
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 507 83.1
Retail
1 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 506 56.0
2 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 475 48.1
Automotive
1 8891 (Mobile App) 423 88.7
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Jun 2022, Taiwan

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