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WM Weekly Express
10 NOVEMBER 2022
2023 2nd
2023/1/3－2023/1/9

目錄
2
• 消費者透視鏡－工程師也能做大菜！全家潘進丁搶「快煮餐」懶商機
• 行銷透視鏡－把顧客「落落長」意見變產品！UNIQLO 如何掌握情報，讓數據做決策？
• 產業直擊 -全球搶賺 9 兆寵物商機！生小孩不如養寵物？哪 2 大戰場最熱？
• 數據趨勢
• 媒體暨產業相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量Top 20 行動裝置應用程式 2022 年 11 月

3
消費者透視鏡
工程師也能做大菜！全家潘進丁搶「快煮餐」懶商機

你一週在家自煮的頻率有多高？全家便利商店近期推出「快煮
餐」，主打「零備料、不動刀、免砧板」，每道菜平均 10 分鐘
就能上桌。已退隱幕後許久的全家便利商店集團會長潘進丁，
也罕見為此現身，與外界分享這項正在國外「起浪」的新快煮
炫風，每年預估將創造上億元業績。這股「懶商機」真能吹進
台灣市場？
前言
資料來源： 遠見雜誌
圖片來源：吳婉瑜攝
許久未露臉的全家便利商店會長潘進丁，現身分享全
球流通新業態「快煮餐」。

「下廚懶人包（Meal Kits）在歐美、日本等國外市場已經起浪，
台灣有推出新商業模式的必要，」全家便利商店集團會長潘進
丁以零售趨勢專家的身份，分享他長期觀察的零售消費趨勢。
潘進丁 1988 年創立台灣全家，擁有零售流通產業 30 年經驗，
先後著有《當巷口柑仔店變Wal-Mart》《O 型全通路時代 26 個
獲利模式》等書籍，早期從事國產汽車業，雖是零售通路業
「門外漢」，卻帶領全家以「創新」為宗旨，締造全台超過
4000 店門市的榮景。
國外「下廚懶人包」興起，台灣有推出新商業模式的必要
資料來源： 遠見雜誌
圖片來源：Unsplash

發掘這波快煮餐新浪潮的契機，起源於潘進丁考察歐美零售之旅中所獲得的啟發。國
外知名業者，像是 2012 年最早創立下廚懶人包業態的 Blue Apron（藍圍裙），與之同
時起跑的還有德商 Hello FRESH，鄰近台灣的日本市場也有 Oisix 等品牌；2017 年後，
更吸引大型零售與電商業者如沃爾瑪（Walmart）、亞馬遜（Amazon）紛紛搶進。
全家根據市場調查統計，一日三餐中，晚餐時段是國人外食比例最低的一餐（27.3
％），早、午餐分別是 54.1％、66.7％，而後疫情時代自煮頻率增加 61％。下廚懶人
包新藍海的市場，就從這些消費趨勢切入，並鎖定 30 至 40 歲，烹煮時間約 20 分鐘的
「時短」客群。
全家快煮餐與目前市售的料理包與食材包最大的差異是，擁有肉類、海鮮與特色料理、
蔬菜、主食及湯品等近百道料理，且每週固定上新菜，食材已預先切洗處理，輔以易
懂的圖文食譜卡，上菜時間平均 10 分鐘，並可透過 APP 訂購，全台門市皆可自選取
貨時間。
疫後自煮率增加，鎖定只想烹煮 20 分鐘的「時短」族群
資料來源： 遠見雜誌
圖片來源：全家
全家快煮餐「Fami 煮煮」，特色是讓忙碌的
上班族和料理小白，花 10 分鐘就能快速上菜。

為了推出快煮餐，全家在 2022 年 3 月就已展開試售，並透過「數位
商模推進部」分析累積的銷售數據，更精準的鎖定主要客群與新菜
色，初期以挑選特定門市、線上結合線下兩大策略打出知名度。
挑選特定門市是以住商混合、市區商辦商圈、有穩定熟客店舖為首
選，其中也觀察到有趣的銷售數據，像是鄰近科學園區店舖，男性
購買比例近五成，較一般店舖以女性為主的消費者高出許多。
全家以此推測科學園區消費者以男性居多，因此APP 快速下單的快
煮餐服務，成為原本就喜愛嘗新與講求效率的工程師消費者首選。
最受歡迎的快煮品項都是需要較長前置準備時間的菜色；分別為金
沙豆腐、糖醋雞丁、肉絲炒飯、紅燒獅子頭及馬鈴薯燉牛肉等，因
為全家快煮餐已備好食材、食譜，因此大大降低料理時間與門檻。
全家「這個部門」讓新商模更有底氣
資料來源： 遠見雜誌
圖片來源：全家
全家透過「數位商模推進部」累積銷售數據，
並開發百道快煮餐，週週推出新菜色。

只是，國外的快煮餐商機真能成為台灣新藍海市場嗎？從Blue
Apron 和 Hello FRESH 的例子，可以發現快煮餐業者面臨的挑戰是：
生鮮食材耗損率極高，且為了食安需層層包裝食材，衍生過度包裝
的疑慮，其中最大的挑戰是回購率低。
全家能否透過多年鮮食開發經驗、多元食材供應體系、冷鏈物流建
設與遍布全台的店鋪等優勢，搶得快煮餐的發展優勢，正待市場檢
驗。
歐美快煮餐商機行之有年，耗損率高加上回購率低，台灣能成新藍海市場？
資料來源： 遠見雜誌
圖片來源：Unsplash

9
行銷透視鏡
把顧客「落落長」意見變產品！UNIQLO 如何掌握情
報，讓數據做決策？

日本零售服飾龍頭 UNIQLO 近年深度經營數據應用，12 月 14 日參與 MarTech 行銷
科技高峰會，由海外行銷暨宣傳戰略部資深數位行銷經理邱柏翰分享，如何應用
「情報和數據」，達到敏捷的決策和在地的深耕經營，而這些情報，又分成三大類
型：
• 顧客意見VOC（Voice of Customer）：電商商品評論、店鋪問卷、焦點客群訪
問、購買紀錄、客服中心反映等。
• 員工意見VOS（Voice of Staff）：現場回報、試穿體驗心得、全球員工心聲蒐
集等。
• 市場意見VOM（Voice of Market）：市場觀察、競爭者觀察、色彩、流行趨勢
等。
邱柏翰指出，市場意見每一家公司都會做，但員工意見是Uniqlo 的一大特色，每天
開會時會希望員工及時回報在現場觀察到的問題，引用社長的名言「所有的事情都
在現場發生」，非常重視員工的意見，會及時針對動線、商品擺設做出調整。不過
其中影響決策最重要的，還是「顧客意見 VOC」這一環。
在 UNIQLO 填寫的問卷，真的會影響未來推出的產品
資料來源：數位時代
圖片來源：數位時代
UNIQLO 海外行銷暨宣傳戰略部資深數位行銷
經理邱柏翰

「你們以為問卷題目都沒人會寫對嗎？我們的顧客超愛寫，每篇都
落落長，愛之深責之切。」不少行銷決策，都來自每個月超過 4 萬
筆的「心聲」所組成。到底多重視這些心聲？UNIQLO 甚至連產品
都會為你而開發出來。
邱柏翰表示，從台灣消費者的需求發現，「機能性」是非常重視的
環節，更有不少人的心聲和台灣多雨潮濕的天氣有關，騎車防風、
防水的外套，專門為台灣的氣候設計，也一舉賣到全世界。
同樣的在地心聲也應用在行銷企劃上，UNIQLO 今年破例推出一隻
專為台灣人拍攝的電視廣告，邀請 6 名台灣 KOL、藝人、導演等不
同年齡身分的「品牌好友」穿著不同版型、色彩的T-Shirt 入鏡展現
穿搭。
顧客「落落長」問卷成最佳養分，優化在地行銷策略
資料來源：數位時代
圖片來源：Unsplash

這個企劃來源是一次「衣櫥大調查」的活動，詢問消費者全家人的
衣櫃裡最常買的單品，結果發現全台灣每個人平均擁有 5.8 件，因
此推出專為T-Shirt 拍攝的廣告。
看似一個簡單的廣告企劃，但這件事其實對一個國際品牌來說是非
常大的突破，「總部會覺得，我素材都給你了你幹嘛多花資源拍一
支出來？」邱柏翰表示，台灣團隊堅持，需要重視在地的心聲和需
求，既然不論高矮胖瘦的每個人都擁有T-Shirt，UNIQLO 就來做引
導的角色，教大家不同身形應該要怎麼穿，這就是UNIQLO 重視
VOC、品牌互動體驗的重要表現，希望讓消費者感受到，自己的意
見真的被在乎。
UNIQLO 重視在地的心聲和需求，重視顧客意見
資料來源：數位時代
圖片來源：UNIQLO
UNIQLO 集結六大品牌好友，拍攝的台灣本地廣告。

社群平台和自媒體，上面絕對不會有相同的內容出現，針對三大主要媒介的特性量身打
造內容。
1. 官方 APP：最強顧客數據中心、網路上的大型旗艦店
2. Facebook 和 Instagram：凝聚鐵粉形成社團、生活風格情報實現高轉化
3. Line：即時互動客製化訊息、打造超高黏著度
例如在 FB 和 IG 這種社群網站上，掌握群眾「表現自己」的慾望，2020 年創造一個台灣
專屬的TAG #UNILOOK，邀請群眾分享自己的 UNIQLO 穿搭，原本擔心沒有人會分享，
還先邀請 KOL 或同事自己先做，沒想到低估了網友的分享欲，話題持續發酵，至今已經
累積超過 8500 則貼文，還舉辦線下展，在全台 70 家店面投放網友穿搭照，創造更大話
題，也吸引更多人主動分享。
掌握三大主要媒介特性，社群分享欲、穿搭提案靈活應用
資料來源：數位時代
圖片來源：UNIQLO 官方 Instagram
UNIQLO 在 Instagram上進行素人穿搭募集活動，獲得
廣大迴響。

至於在 Line，UNIQLO 的粉絲有多達 1200 萬人，但跟所有品牌一樣，最大的難
題就是「怎麼避免被封鎖」，UNIQLO 透過VOC 及數據調查發現，消費者特別
喜歡看類似雜誌風格的版面，而且「流行與生活情報」是台灣消費者票選出的
第三大需求內容，於是 UNIQLO 就定期打造穿搭提案雜誌版面，讓這個對話視
窗成為一個提供靈感的幫手，創造存在的價值。
另外在 Line 也透過小遊戲和消費者互動，藉此增加貼標籤的精準度。團隊曾
經想過要怎麼延長遊戲的生命周期，邱柏翰提議，把每個關卡的解鎖間隔拉長
到 24 小時，「同事問我是不是瘋了，真的有人會等這麼久嗎？」沒想到五天
的遊戲，完成率竟然高達 50%，團隊設計在每個關卡加入一些小問題，例如喜
歡的配件、色彩等，讓整個遊戲過程中獲得大量消費者情報數據。邱柏翰表示，
在 UNIQLO 的整體消費者中，同時使用線上和線下的比例高達 40%，「我們已
經完全是一家混血式零售了。」因此利用科技去整合服務、增強消費者體驗過
程，是 UNIQLO 最重要的任務。
利用科技去整合服務， UNIQLO 線上線下整合度高
資料來源：數位時代
圖片來源：UNIQLO
UNIQLO 是線上線下整合度非常高的品牌。

15
產業直擊
全球搶賺 9 兆寵物商機！生小孩不如養寵物？哪 2 大戰
場最熱？

2022 年 10 月，創立超過 40 年的老牌國產童裝品牌 WHY AND ½ 宣布即將全面
結束營業。儘管業界震驚，但不難嗅出背後的原因——少子化衝擊。如今在台
灣，仍常能看到人們推著嬰兒車走在街頭，只是在推車裡探出頭來四處張望、
惹人憐愛的小可愛，可能不是嬰兒，而是一隻隻「毛小孩」。
攤開內政部統計資料，台灣 15 歲以下人口正逐年下滑，回顧2017 年，當時還
有 309 萬人口，到了 2021 年卻只剩 289 萬人。反觀農委會寵物登記管理資訊網
站上，狗、貓登記數量卻逐年上升，到了 2021 年已突破 295 萬隻，超越全台
15 歲以下人口。2022 年 1 至 9 月，累積貓狗登記數量也超越了新生兒。這些數
字，還不包含未施打晶片的「幽靈寵物」。
造成少子化現象的成因複雜，然而人們對於「陪伴」的需求依然不減，加上動
物權益的提升，不但愈來愈多人家中出現「毛小孩」，而且對於這些狗貓們的
寵愛、關照程度也逐漸提升。一波「毛小孩嬰兒潮」商機，正在席捲全球，包
含台灣。
「毛小孩嬰兒潮」商機席捲全球
資料來源：數位時代
圖片來源：數位時代

「毛家長」不僅是適婚年齡的單身和頂客族群，對於兒女長大離家、
面臨空巢期的熟齡族群，也常選擇飼養寵物陪伴日常生活。不過，
他們的消費習慣有所不同。資策會 MIC 研究指出，以寵物相關年度
花費來看，51 至 55 歲族群的消費力最高，主要是該年齡層經濟能
力通常較寬裕，因此平均支出金額較第 2 名的 31 至 35 歲族群，高
出了新台幣 7 千元之多。
「而綜觀寵物經濟市場，主要可以觀察食品以及保健醫療 2 大區
塊。」商業發展研究院經營模式創新研究所研究員高志昕指出。 其
中，毛小孩數量愈來愈多，撐大了食品飼料的市場規模；而人們愈
來愈寵愛家中毛孩、願意投入的支出更高，則帶動了保健醫療領域
的市場。
5 字頭飼主口袋最深！多花在食品、保健醫療上
資料來源：數位時代
圖片來源：數位時代

農委會則指出，狗貓寵物的食衣住行，在台灣估計 1 年可創造新台幣 600
億元的經濟規模，比起 2013 年的 200 億元規模，在不到 10年內成長了 3
倍；光是寵物食品加營養保健品市場就超過 200 億元。 若放眼全球，寵物
食品和保健醫療市場，如今市場規模已經上看 3,184 億美元（約合新台幣
9.7 兆元），而且正以超過 5％ 的年增率成長中。
「看好這個領域，就是因為它長期穩健成長。」安聯寵物新經濟基金產品
經理林佑憲觀察，從 2000 年至今，較為成熟的歐美市場，也沒有出現突
然的大爆發或大衰退，而這也是他認為的全球市場未來走向。
台灣市場也是如此。東森集團總裁王令麟曾在今年初提出觀察，全台零售
通路在疫情衝擊之下，或多或少有衰退，「但對東森寵物雲幾乎沒有影響，
對於未來發展，我們信心很夠。」在疫情延燒期間，東森集團收購寵物零
售通路的腳步未見停歇，更進一步收購狗仔衫和奧斯卡等連鎖體系。
5 字頭飼主口袋最深！多花在食品、保健醫療上
資料來源：數位時代
圖片來源：數位時代

為了爭奪商機，原先在各領域的巨頭都動了起來。全球最大食品飲
料商雀巢（Nestle）的寵物食品營收持續以雙位數成長，成為其第 2
大營收來源，也將雀巢推上全球第 2 大寵物食品廠商。美國製藥生
技企業輝瑞旗下的動物藥品、疫苗子公司碩騰（Zoetis），也成為寵
物藥品、疫苗廠商龍頭。
不僅是傳產大廠投入，導入運用科技力量推出的新商品、新服務，
也為新創公司切入市場的缺口。資策會 MIC 產業分析師汪盈利認為，
各類新科技在寵物相關的軟、硬體應用，更以每年 25％ 的速度成長，
成為寵物產業備受關注的新領域。
在寵物食品方面，汪盈利觀察，「如今的零售貨架，根據不同品種、
年齡的營養需求推出的食品，占比大約 25％，原則上還有成長空
間。」
台廠飼料有何優勢？顧研發也要拚外銷
資料來源：數位時代
圖片來源：數位時代

高志昕認為，「寵物食品朝向精緻、健康、養生，已是既定趨勢。」整體
而言，寵物食品與人類食品產業發展的方向雷同，「從早期的吃得飽，現
在講求吃得好、吃得巧、吃得健康。」放眼國際發展，客製化產品也是熱
門趨勢，像英國寵物鮮食新創 Butternut Box，就利用演算法客製化狗兒鮮
食，標榜能有效提升健康、延長壽命。但這樣的模式，在台灣尚未有知名
廠商出現。
「食品市場，台廠研發能力強，當然有優勢， 除了台灣市場之外，也可以
考慮國際市場的可能。」 旗下擁有寵物公園連鎖體系的萬達寵物執行董事
暨執行長李俊廣認為。
在 2021 年推出自有寵物食品品牌的大成，目前就將自家商品賣到香港、馬
來西亞、新加坡，未來還要往日、韓邁進。「儘管歐美是寵物食品最大市
場，但如今也趨於穩健期，東南亞則會是下一波成長動能。」大成全能營
養生技業務副總曾淳偉說。
寵物食品朝向精緻、健康、養生，客製化產品也是熱門趨勢
資料來源：數位時代
圖片來源：數位時代

身為獸醫師的寵物百分百創辦人黃聰圍指觀察，近期飼主對於寵物日常預防保
健觀念抬頭，加上台灣獸醫分科制度相對歐美尚不完整，因此生活預防醫學成
為顯學，市面上開始出現各種寵物保健品，以及主打精準營養的食品飼料。
像是寵物百分百也推出各類精準營養食品，「例如熟齡貓咪攝取太多蛋白質與
磷離子，會造成腎臟負擔，所以我們推出熟齡貓咪專用主食，限制蛋白質、磷
離子含量。」背後目的不是要切入食品市場獲利，而是收集更多數據，驗證精
準營養食品在貓咪身上帶來的影響，以輔佐自家寵物保健業務。
在此背景下，寵物保險正成為一個新興產業。汪盈利觀察，對於台灣產險業者
來說，寵物險雖然還是賠錢生意，但是「對產險業者來說，寵物險像是引路財，
吸引消費者去買其他保單。」 目前台灣飼主的寵物險購買比率，大約只有 3 成，
相比之下英國投保比率約有 6 成，本地市場還有成長空間。
預防醫學觀念抬頭，本土寵物險潛力無窮
資料來源：數位時代
圖片來源：數位時代

對於通路業者而言，寵物商機不僅出現在專攻寵物食品、用品的垂
直通路中。以台灣電商龍頭 momo 購物網站上的數字，2022 年 10 月
至 11 月中旬的銷售成績，寵物日常必備用品（貓砂、尿布等）年增
率就超過 5 成，貓狗零食和寵物保健品銷售年增更衝破 55％。
專攻寵物實體通路要搶下商機，背後訣竅也是整合食品和保健醫療。
像是東森寵物雲、寵物公園這台灣 2 大連鎖寵物體系，近年來也都
投入自有商品開發，除了創造自家通路的商品獨特性，也能透過縮
短供應鏈爭取更好的獲利。
綜合零售強勢搶灘，垂直通路靠專業應戰
資料來源：數位時代
圖片來源：數位時代

一位寵物食品製造商也觀察，對比東森寵物雲和寵物公園這2 大連鎖
寵物體系，「東森近期投資了慈愛動物醫院，就會是未來的最大差
異。」 與綜合型零售通路不同的是，垂直實體通路能面對面提供飼
主更專業的購物建議，有了獸醫專業，也能引導消費者購買更精準
的食品和保健品。
「毛孩不會說話表達，真正要瞄準的是飼主的喜好。」這句話，是
許多業者在經營寵物市場時，不約而同提到的概念。保健品不但要
讓各種健康指數獲得改善，也要讓飼主感受到寵物更有活力；訴求
健康的同時，也要讓毛小孩吃得津津有味。誰能同時搶下毛孩、毛
家長的心，才能搶下市場。
綜合零售強勢搶灘，垂直通路靠專業應戰
資料來源：數位時代
圖片來源：Shutterstock
狗貓寵物的食衣住行，在台灣估計 1 年可創造新台幣
600 億元的經濟規模，比起 2013 年的200 億元規模，
在不到 10 年內成長了 3 倍。

24
數據趨勢
市調解析—海外旅遊篇
資料時間：2021/09/10-2022/09/16
資料來源 ：IX Survey 線上研究整合系統
資料時間：2022／12／14－2022／12／21
有效樣本數：1,597
研究對象：創市際 iX:Panel 大型樣本群，針對 15-64 歲網友進行隨機抽樣。
抽樣誤差：在 95% 的信心水準下，抽樣誤差約正負 2.45%，再依照行政院主計處 2022 年 06 月台灣地
區人口之性別、年齡及地區人口結構進行加權。

將近六成的民眾最後一次出國旅遊的時間點還在疫情爆發前
（2019 年之前），然而隨著 10 月邊境解封，在 2022 年下半年
已有 6.1% 民眾開始出國旅遊。
6.1% 民眾隨著解封已經開始造訪國外旅遊
資料來源：IX Survey
圖一、最近一次國外旅遊時間
Base：全體受訪者 N=1,597
資料來源：創市際市場研究顧問 Dec. 2022

針對近半年有出國旅遊的民眾進一步調查發現，56.0% 選擇了「自助旅行」，遠高於其他旅遊方式。而多數民眾也會先透過網路預訂旅遊相
關內容，包括住宿、交通等項目。
後疫情時代出國旅遊方式：自助旅行
圖二、出國旅遊方式
Base：2022 下半年有出國旅遊的受訪者 N=97
資料來源：創市際市場研究顧問 Dec. 2022
資料來源：IX Survey
圖三、預先網路訂購內容
Base：2022 下半年有出國旅遊的受訪者 N=97
資料來源：創市際市場研究顧問 Dec. 2022

最近半年有出國旅遊的民眾中，選擇的旅遊地點以「東北亞（日／韓）」（57.9%）最多，其次為「東南亞（泰／馬／新／越）」（18.3%）
和「美加地區」（16.7%）。可能是旅遊能量爆發、或是下半年包含了暑假的影響，有出國的旅客旅遊天數在八天以上就佔了將近三成，其次
則是「五天四夜」（21.7%）。
日韓旅遊持續熱門、旅遊天數更長
圖四、國外旅遊地點
Base：2022 下半年有出國旅遊的受訪者 N=97
資料來源：創市際市場研究顧問 Dec. 2022
資料來源：IX Survey
圖五、出國旅遊天數
Base：2022 下半年有出國旅遊的受訪者 N=97
資料來源：創市際市場研究顧問 Dec. 2022

小結
• 海外旅遊情形：
• 59.6% 民眾最近一次出國旅遊的時間點是疫情前，隨著疫情解封，今年已經開始恢復海外旅遊者有 6.1%
• 地點：東北亞（57.9%）>東南亞（18.3%）>美加地區（16.7%）
• 天數：「八天七夜（或更長）」（28.9%）>「五天四夜」（21.7%）>「三天兩夜（或更短）」（15.2%）
• 海外旅遊方式：
• 最近半年有出國的民眾中，56.0% 選擇了自助旅行，因為自己安排行程的關係，多數遊客也仰賴網路先預訂旅遊
內容。
資料來源：IX Survey

29
媒體暨產業
相關新聞

⚫ 2022 年汽車銷售冠軍是它 1 年賣了 3 萬 9585 輛
⚫ 台中百貨市場 2022 業績 790 億 創新高
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⚫ PChome 24h 購物：2022 代表字「漲」 電子票券最熱銷
⚫ 2022 年全球下載次數最多 APP 出爐！這間陸跨境電商成購物
APP 榜首

受到缺晶片、缺零件等影響，2022 年全台新車掛牌量達 42 萬 9731 輛，年減 4.5%，其中單一車款銷量冠軍由 TOYOTA
COROLLA CROSS 休旅車拿下，全年掛牌量達 3 萬 9585 輛。
龍頭車廠和泰汽車代理的 TOYOTA 及 LEXUS 品牌合計掛牌量達 14 萬 2761 輛，年減 2.7%，蟬聯台灣車市銷售冠軍 21 年，市
場佔有率達 33.2%，優於 2021 年的 32.6%。
2022 年全台 10 大暢銷車排名分別是：TOYOTA COROLLA CROSS、TOYOTA RAV4、TOYOTA ALTIS、HONDA CR-V、NISSAN
KICKS、FORD FOCUS、TOYOTAYARIS、FORD KUGA、TESLA MODEL 3、LEXUS NX。
2022 年銷售量前 10 名的豪華車排名分別是：TESLA MODEL 3、LEXUS NX、BENZ GLC、TESLA MODELY、LEXUS ES、
LEXUS UX、LEXUS RX、VOLVO XC40、BENZ C 系列 、BENZ GLE。
2022 年汽車銷售冠軍是它 1 年賣了 3 萬 9585 輛
資料來源：自由時報 2023/1/3

中台灣百貨消費實力驚人！台中百貨雙雄-新光三越與大遠百 1 月 3 日公布 2022 年業績表現，分別達到 245 億元與 203 億元（含稅）的歷年佳
績，年增率達 15％ 與 20％，加上中友、廣三SOGO 等百貨大店業績均成長，帶動大台中百貨市場2022 年估計達 790 億元的經濟規模、一年暴
增 100 億的業績，年增率達 14.5％，創下歷年新高！
其中，七期百貨雙雄 2022 年業績合計高達 448 億元，囊括大台中百貨市場整體規模近 57％，市占率逐年攀升，顯示大台中百貨市場呈現「大
者恆大」的趨勢。
展望 2023 年，三井不動產集團砸百億重金打造的台中東區「三井 lalaport 購物中心」，「南館」預計搶在農曆年前 1 月17 日試營運，「北館」
也將於 4 月中加入營運行列。面對競爭者加入戰場，台中百貨同業坦言「確實有壓力」，但新光三越與大遠百對 2023 年業績持續成長仍具信
心！業界預期，大台中百貨市場在新業者加入，以及各家百貨業者業績預期年增3-5％下，經濟規模可望進一步擴大，有望衝破 850 億元的歷
史大關！
值得一提的是，新光三越與大遠百台中店不僅穩居兩大連鎖百貨全台「店王」，更霸榜台灣百貨業績前兩名，也是全台灣業績衝破 200 億大
關的唯二百貨單店業者；尤其是新光三越台中店，再度蟬聯台灣百貨業龍頭店寶座！
台中百貨市場 2022 業績 790 億 創新高(1/2)
資料來源：工商時報 2023/1/3

台中百貨雙雄 2022 年業績合計暴增約 62 億元，主要受惠於樓面持續大改裝的效益發酵，以及疫情期間，國人因無法出國採購、帶動精品買
氣與業績大爆發。
新光三越台中店長許宜敬 1 月 3 日出席「邁向好運兔GO 福袋」與「嚮往旅遊兔GO 福箱」雙款福袋預購活動時表示，新光三越在疫情三年期
間大幅改裝約 550 家專櫃、近六成專櫃都進行大改裝，在改裝效益持續發酵下，帶動化妝品、精名品、餐飲美食、休閒運動等業種的業績明
顯大幅成長，「新光三越台中店六成以上的業種，2022 年業績均穩坐全台百貨市場之冠」！
面對台中東區「三井 lalaport 購物中心」1 月 17 日即將試營運，許宜敬表示，新光三越台中店將持續進行樓面改裝，如 1、2 樓精名品新專櫃，
預計農曆年前開幕迎賓，期許 2023 年業績能再成長 3％ 以上、續創歷史高峰。
大遠百台中店 2022 年業績高達 203 億元，年增率達 20％，創下營運 10 年來的歷史新高！大遠百台中店長藍卓成表示，改裝效益發酵以及精
名品業績大幅成長，都是 2022 年業績大幅成長的關鍵。展望 2023 年，藍卓成表示，疫後期望能持續維持 3-5％ 的成長力道。
中友百貨表示，2022 年業績 76.5 億元，年增 5％；2023 年元旦假期業績年增雙位數，其中因氣候降溫，服裝類年增二成、家用區年增 16％、
美食食品年增 26％，對 2023 年業績維持成長具有信心。
台中百貨市場 2022 業績 790 億 創新高(2/2)
資料來源：工商時報 2023/1/3

政府將普發現金六千元。全聯福利中心、家樂福等超市與量販通路都表示，將持續推出抗漲優惠，希望能增溫春節後買氣、擴大開學商機，
估可帶動業績成長一到兩成；王品等餐飲通路也說，將研究是否加碼回饋消費者；雄獅總經理賴一青直呼「太好了！」額度正好適合國內旅
遊，對國旅市場絕對是很大的助益。
擴大買氣 量販續推抗漲優惠
全聯表示，該政策的確可刺激消費，全聯將持續推出抗漲專區、卡友買一送一等，搭配優惠折扣，估可增加消費機會。
家樂福表示，考量民眾年後面臨孩童開學花費、二二八連假出遊，以及上半年度最煩惱的繳稅季到來，家樂福將透過現金折價券回饋和十大
抗漲優惠等，希望在三至四月的零售淡季，能帶動業績成長一至兩成。
漢來美食認為，年前其實餐飲業買氣非常旺，但民眾年後可能會用在學費等比較實際的地方，用餐消費可能較難期待。
額度正好 對國旅市場助益大
王品集團則指出，發現金當然有助提升消費力，王品會研究是否加碼回饋；瓦城泰統集團說，發現金對民眾來說更能靈活運用，也可望在年
後持續帶動消費，瓦城樂觀看待。
賴一青說，六千元的額度正好適合國內旅遊，雄獅將立即規劃相關行程，甚至推出加碼送的活動，吸引消費者，將六千元效益發揮到最大。
拚年後商機 餐飲量販旅遊加碼優惠
資料來源：自由時報 2023/1/5

網家旗下 PChome 24h 購物指出，2022 年度代表字「漲」，反映 2022 年台灣消費者在通膨下更有感於荷包縮水；PChome 24h 購物公布站上
2022 年度熱銷商品及消費趨勢觀察，2022 年度熱銷品類依序為「電子票券、3C、家電、保健食品、食品生鮮、戶外運動、寵物用品」，進一
步盤點 2022 年度三大消費關鍵指標為：「疫情解封、訂閱制興起、季節及時事話題」影響購物行為。
東方線上研究指出，疫情影響消費者將重心轉向自身，提升對於物質、金錢衡量及生活品質的關注。2022 年通膨居高不下，消費者購物決策
趨於審慎，會多方比價商品及支付回饋，也反映在「電子票券」品類的業績上，不僅為 Pchome 入口網站「2022 年度熱搜商品」關鍵字前五
名，在 PChome 24h 購物也以超過 70％ 的年增率，奪下年度熱銷品類首位，消費者多搭配站上支付回饋及檔期活動搶便宜，以超商、連鎖量
販店的票券賣最好，便利商店的商品卡及禮物卡就賣破 10 張；此外，國旅熱潮也讓大家上網搶購便宜住宿券及餐券。
消費者最常使用的日用品以衛生紙需求最旺，全年狂銷千萬包，相當於可堆疊 1,800 座 101 大樓，消費者多趁年節、優惠檔期下手，搭配站上
力挺抗漲所推出的「箱購組合」一次囤貨，趨避突如其來的原物料價格漲幅。
2022 大半年多壟罩在疫情之下，在上半年國境尚未解封之時，露營、踏青健行等戶外運動成為首選，Outdoor 風潮蔚為盛行，全年露營用品
整體成長近 20％。另外，重視內在保養及健康狀況的維持，促使保健食品銷量年成長也達 20％，以「魚油、高蛋白、基礎維他命、關節保養、
葉黃素」等產品最熱銷。
PChome 24h 購物：2022 代表字「漲」 電子票券最熱銷(1/2)
資料來源：旺得富新聞網 2023/1/7

疫情加速數位串流發展，全球掀起「訂閱制」浪潮，相較於免費使用，或者一次性的買斷產品，消費者比以前更願意為了優質的內容付費。
PChome 24h 購物於台灣市場首創「iPhone 訂閱方案」的服務，以低月付額、免預繳免押金、專屬保險、年年換新等四大亮點，創下首波訂閱
於 30 分鐘內銷售一空的佳績。
氣象局數據顯示，2022 年北部多個觀測站降雨量刷新歷年降雨紀錄，季節性家電的銷量受天氣變化影響最為顯著，以除濕機為全年熱銷家電
品，業績相較 2021 年成長 40％。
2023 年消費市場，PChome 24h 購物預測「戶外運動、露營配件、即時生鮮真空包、寵物、彩妝、行動裝置、電子票券、保健、家電舊換新」
將成 2023 年大勢品類。
PChome 24h 購物：2022 代表字「漲」 電子票券最熱銷(2/2)
資料來源：旺得富新聞網 2023/1/7

移動智慧公司 Apptopia 公布 2022 年全球下載次數最多的 10 個移動應用程式（APP）和購物應用程式（APP），並分別對全球和美國的下載量進行排名。
統計顯示，大陸跨境電商巨頭、超級獨角獸 SHEIN 是 2022 年全球下載量最大的購物 APP，安裝量為 2.29 億次。
在美國下載量排行中，SHEIN 以 4,000 萬次安裝位居第二，亞馬遜以 4,700 萬次應用下載量位居第一。上線不到半年的拼多多美國版Temu，以 1,650 萬的
安裝量躋身美國購物 APP下載榜單第八位。
SHEIN 成為 2022 年全球下載量最大的購物 APP，其次分別是 Meesho（2.1 億次）、蝦皮 Shopee（2.03 億次）、亞馬遜Amazon（1.95 億次）、Shopsy
（1.41 億次）、Flipkart（1.15 億次）、拼多多（7,900 萬次）、阿里巴巴（6,600 萬次）、Lazada（6,400 萬次）、Mercado Libre（5,800 萬次）。
與全球排名不同的是，在美國下載量排名中，Amazon 以 4,700 萬次應用下載量位居第一，SHEIN 以 4,000 萬次安裝位居第二。之後依次是沃爾瑪（3,200
萬次）、Fetch（2,320 萬次）、Shop（2,290 萬次）、Etsy（1,775 萬次）、耐吉（1,710 萬次）、TEMU（1,650 萬次）、eBay（1,610 萬次）、OfferUp
（1,580 萬次）。
分析指出，植根於大陸廣東，SHEIN 憑藉著強大的供應鏈系統，以超低價格提供種類繁多的服裝，迅速成長為全球最大的線上時裝零售商之一。據路透
社此前報導，2021 年 SHEIN 銷售額約為 157 億美元，比 2021 年的 100 億美元增長了近 60%。市場預估，2022 上半年 SHEIN 的銷售額超過 160 億美元，
年增率達 50％。SHEIN 為 2022 年度設定的銷售目標則是 300 億美元。
2022 年全球下載次數最多 APP 出爐！這間陸跨境電商成購物 APP 榜首
資料來源：聯合新聞網 2023/1/8

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收視率排行榜
◆ TOP20 節目排行
⚫ 4 歲以上
⚫ 15－24 歲
⚫ 25－44 歲男性
⚫ 25－44 歲女性
◆ 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2023/01/02 -
2023/01/08
2022/12/26 -
2023/01/01
2022/12/19 -
2022/12/25
2022/12/12 -
2022/12/18
1 綜藝大集合AUTO台塑潤滑油 FTV 娛樂綜藝 3.50 3.65
2 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 3.18 3.14 3.30 3.06
3 最強綜藝秀為您好生醫金漾 FTV 娛樂綜藝 2.46
4 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.09 2.19 2.48
5 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.99 2.01 1.97 1.97
6 美麗人生壯志高飛瑪麗蓮塑 TTV 閩南語連續劇 1.96
7 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 1.93 1.79 2.10
8 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.59 1.18 1.37 1.64
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.51 1.36 1.54 1.64
10 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.41 1.27 1.62 1.41
11 綜藝玩很大晶珂生物纖維面 CTV 娛樂綜藝 1.28
12 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 1.09 0.98 0.86 0.87
13 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.07 1.18 1.16 1.35
14 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.02 0.87 0.94 0.98
15 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.99 1.08 1.28 1.28
16 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.97 0.92 0.98 1.07
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.91 0.92 0.85 0.86
18 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.88 0.79 0.78 0.76
19 天才衝衝衝愛妮雅化妝品 CTS 競賽綜藝 0.87 0.23
20 台灣傳奇消費高手好關鍵EX FTV 國台語單元劇 0.85 0.95
Grand Average 1.58 1.37 1.47 1.53

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2023/01/02 -
2023/01/08
2022/12/26 -
2023/01/01
2022/12/19 -
2022/12/25
2022/12/12 -
2022/12/18
1 超級夜總會晶珂生物纖維面 SANLI 娛樂綜藝 2.06
2 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.04 1.76 2.05 2.05
3 一家團圓健康3D紅麴鉻雙效 SANLI 閩南語連續劇 1.72
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.48 1.46 1.50 1.50
5 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 1.31 1.27 1.30 1.32
6 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.24 1.30 1.11 1.17
7 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.16 0.91 1.09 1.04
8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.12 1.30 0.98 1.04
9 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 1.08 1.14 0.93 1.02
10 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 0.94 1.04 0.97
11 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.99 1.03 1.06 1.04
12 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 0.98 0.66 0.98
13 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.96 0.89 0.90 1.04
14 國民大會 TVBS 資訊綜藝 0.95 0.88 0.88 0.96
15 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.91 0.92 0.93 0.98
16 TVBS戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.89 0.75 0.76 0.79
17 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 0.87 0.75 0.71
18 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.86 0.86 0.78 0.87
19 關鍵時刻 ET-N 新聞性質節目 0.86 0.79 0.74 0.76
20 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.85 0.88 0.86 0.87
Grand Average 1.17 1.07 1.02 1.06

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：15-24 歲
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2023/01/02 -
2023/01/08
2022/12/26 -
2023/01/01
2022/12/19 -
2022/12/25
2022/12/12 -
2022/12/18
1 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 1.59 1.57 1.44
2 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 1.42 1.43 1.21 1.28
3 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.34 1.06 1.23 1.09
4 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.20 1.02 0.94 0.90
5 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.15 0.71 0.27
6 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.10 1.32 1.33 1.24
7 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.01 1.53 1.35 1.83
8 烏龍派出所 CTS 卡通、動漫 0.85 0.58 0.55 0.74
9 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.83 0.96 0.76 0.93
10 綜藝大集合AUTO台塑潤滑油 FTV 娛樂綜藝 0.82 0.74
11 1800新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.81 0.36 0.21
12 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.80 0.39 0.53 0.75
13 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.80 0.88 0.99 1.31
14 美麗人生壯志高飛瑪麗蓮塑 TTV 閩南語連續劇 0.79
15 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.75 0.61 0.71 0.56
16 那年花開月正圓2000 CTV 大陸劇 0.74
17 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.69 0.35 0.74 0.52
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.68 1.05 1.09 1.35
19 那年花開月正圓2100 CTV 大陸劇 0.66
20 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.57 0.65 0.77 0.85
Grand Average 0.93 0.90 0.93 0.95

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有線電視頻道 收視族群：15-24 歲
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2022/12/19 -
2022/12/25
2022/12/12 -
2022/12/18
1 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.85 0.83 0.67 0.52
2 加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.83 0.58 0.54 0.82
3 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.80 0.88 0.97 0.83
4 晶珂生物纖維面綜藝玩很大 CTiV 娛樂綜藝 0.62
5 間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.61 0.18
6 第9節課 ET-D 國語連續劇 0.58 0.25 0.02 0.21
7 一家團圓健康3D紅麴鉻雙效 SANLI 閩南語連續劇 0.57
8 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 0.54 0.27 0.40
9 航海王 *SCC 卡通、動漫 0.54 0.21 0.47 0.21
10 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.52 0.39 0.64 0.37
11 1800間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.51 0.24 0.18 0.15
12 大愛劇場南國小太陽 DaAi 閩南語連續劇 0.51 0.55 0.40 0.28
13 銅板美食呷透透 ET-N 新聞性質節目 0.49 0.50 0.86
14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.48 0.86 0.90 0.64
15 1900加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.48 0.43 0.29 0.48
16 蠟筆小新電影黃金間諜大作 YOYO 外片 0.48
17 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.46 0.60 0.74 0.31
18 海峽拼經濟 ET-N 新聞性質節目 0.46 0.00 0.00 0.00
19 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.45 0.48 0.48 0.41
20 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.45 0.32 0.20 0.33
Grand Average 0.56 0.45 0.45 0.43

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
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2023/01/01
2022/12/19 -
2022/12/25
2022/12/12 -
2022/12/18
1 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.86 1.38 1.27 1.86
2 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 1.84 1.92 2.28
3 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.49 1.54 1.74 1.61
4 綜藝大集合AUTO台塑潤滑油 FTV 娛樂綜藝 1.45 2.04
5 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.35 1.05 1.23 1.30
6 綜藝玩很大晶珂生物纖維面 CTV 娛樂綜藝 1.25
7 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.12 0.83 0.84 0.92
8 天才衝衝衝愛妮雅化妝品 CTS 競賽綜藝 1.08 0.21
9 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 1.06 1.00 1.22 1.02
10 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 1.03 0.54 1.37
11 最強綜藝秀為您好生醫金漾 FTV 娛樂綜藝 0.86
12 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.81 0.51 0.71
13 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 0.81 0.91 1.16 1.16
14 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.79 0.99 0.90 1.08
15 美麗人生壯志高飛瑪麗蓮塑 TTV 閩南語連續劇 0.79
16 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.77 1.01 0.80 0.78
17 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.67 0.58 0.70 0.78
18 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.65 0.59 0.70 0.40
19 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 0.60 0.72 0.51 0.65
20 1800新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.53 0.41 0.44
Grand Average 1.04 0.99 0.96 1.09

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有線電視頻道 收視族群：25-44 歲男性
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1 一家團圓健康3D紅麴鉻雙效 SANLI 閩南語連續劇 1.62
2 綜藝玩很大晶珂生物纖維面 SL2 娛樂綜藝 1.22
3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.07 0.36 0.44 0.51
4 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.07 1.08 0.92 1.03
5 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 1.32 0.68 0.89
6 超級夜總會晶珂生物纖維面 SANLI 娛樂綜藝 0.98
7 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 0.96 1.00 0.79 0.88
8 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.96 1.04 0.70 0.87
9 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.84 0.55 0.87 0.78
10 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 0.79 0.77 0.77
11 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 0.77 0.40 0.39 0.68
12 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.70 0.71 0.71 0.68
13 日本秘境有加油站好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.70
14 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 0.66 0.87 0.53
15 灌籃高手 ET-M 卡通、動漫 0.66 0.59 0.59 0.43
16 2300鬼滅之刃遊郭篇 ET-M 卡通、動漫 0.63 0.76 0.63
17 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.63 0.60 0.58 0.53
18 直T1雲豹對英熊 ES1 籃球 0.62
19 一步一腳印發現新台灣 TVBSN 知識資訊節目 0.61 0.47 0.33
20 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.59 0.46 0.45 0.47
Grand Average 0.86 0.74 0.66 0.67

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2023/01/02 -
2023/01/08
2022/12/26 -
2023/01/01
2022/12/19 -
2022/12/25
2022/12/12 -
2022/12/18
1 嗨營業中萬士益冷氣 TTV 資訊綜藝 2.17 2.81 3.33
2 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.67 0.93 0.87 1.13
3 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.64 1.44 1.52 1.85
4 市井豪門鮮一杯南非國寶茶 FTV 閩南語連續劇 1.60 1.55 1.84 1.68
5 美麗人生壯志高飛瑪麗蓮塑 TTV 閩南語連續劇 1.51
6 綜藝大集合AUTO台塑潤滑油 FTV 娛樂綜藝 1.49 1.54
7 綜藝玩很大晶珂生物纖維面 CTV 娛樂綜藝 1.41
8 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.28 0.87 0.65 0.72
9 台灣X檔案阿鈣八合一強效 CTV 國台語單元劇 1.21 0.86 0.67 0.87
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.20 1.16 1.12 1.31
11 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 1.16 1.06 0.68 1.33
12 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.95 1.02 1.06 1.04
13 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.95 1.04 1.00 1.07
14 我愛冰冰Show東湧熱水器 CTV 娛樂綜藝 0.94 0.60 0.93
15 2000台灣X檔案阿鈣八合一 CTV 國台語單元劇 0.86 0.81 0.62 0.62
16 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.82 0.66 0.83 0.63
17 天才衝衝衝愛妮雅化妝品 CTS 競賽綜藝 0.75 0.02
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.70 0.82 0.59 0.79
19 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.68 0.68 0.60 0.63
20 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 0.68
Grand Average 1.18 0.96 1.03 1.20

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群：25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2023/01/02 -
2023/01/08
2022/12/26 -
2023/01/01
2022/12/19 -
2022/12/25
2022/12/12 -
2022/12/18
1 一家團圓健康3D紅麴鉻雙效 SANLI 閩南語連續劇 1.83
2 嗨營業中UNI WATER *SCC 資訊綜藝 1.51 1.38 1.22
3 超級夜總會晶珂生物纖維面 SANLI 娛樂綜藝 1.18
4 花甲少年趣旅行蓓朵娜粉鑽 ETTV 美食、旅遊節目 1.15 1.11 1.22
5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.13 1.21 1.09 1.08
6 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.10 0.65 0.77 0.75
7 戲說台灣假日完整版安美諾 SANLI 閩南語連續劇 1.09 0.31 0.80 0.79
8 戲說台灣安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 1.09 1.02 0.84 0.77
9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 1.01 0.65 0.62
10 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.90 0.97 1.09 0.63
11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.81 0.70 0.99
12 加油喜事蘿琳亞塑身衣 TVBSG 國語連續劇 0.72 0.66 0.60 0.60
13 忠孝節義家後紅麴磷蝦油 SANLI 傳統藝術節目 0.71 0.71 0.50 0.46
14 1800全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.70
15 綜藝玩很大晶珂生物纖維面 SL2 娛樂綜藝 0.70
16 神奇柑仔店 YOYO 卡通、動漫 0.65 0.27 0.85 0.63
17 不思議事件簿 ET-N 新聞性質節目 0.63 0.49
18 2200超級夜總會晶珂生物纖 SANLI 娛樂綜藝 0.62
19 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 0.60
20 型男大主廚十全味噌 SL2 美食、旅遊節目 0.56
Grand Average 0.93 0.74 0.87 0.81

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2023/01/02 - 2023/01/08
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 0.92 0.19 0.55 0.56 2.18 0.53 1.59 1.63
TVBS 3 1.02 0.38 0.53 0.57 1.97 0.99 1.16 1.22
八大 6 0.33 0.10 0.17 0.26 0.76 0.29 0.41 0.62
緯來 6 0.52 0.16 0.36 0.29 1.14 0.35 0.74 0.67
東森 8 1.28 0.47 0.92 0.94 2.61 1.14 2.09 2.11
福斯 8 0.30 0.17 0.36 0.25 0.65 0.39 0.74 0.64
中天 3 0.16 0.06 0.11 0.13 0.39 0.18 0.30 0.37
年代 4 0.48 0.14 0.22 0.24 1.00 0.29 0.47 0.52
非凡 2 0.22 0.02 0.11 0.05 0.30 0.07 0.24 0.13
Discovery 3 0.08 0.03 0.04 0.04 0.16 0.05 0.08 0.10
東風 3 0.12 0.02 0.04 0.05 0.32 0.06 0.13 0.13
AXN 2 0.07 0.11 0.04 0.02 0.15 0.18 0.13 0.06

48
網站流量TOP20
◆ 行動裝置應用程式
2022 年 11 月

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Nov 2022, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者
排名
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平均使用分鐘數
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1 Dcard (Mobile App) 2960 155.0
2 Spotify (Mobile App) 2270 599.0
3 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1469 104.0
4 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1244 31.0
5 IQIYI (Mobile App) 1009 165.2
6 LINE TV (Mobile App) 874 155.7
7 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 844 181.8
8 Twitch (Mobile App) 544 320.3
9 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 514 59.8
10 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 448 48.8
11 ICook (Mobile App) 432 75.3
12 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 355 292.6
13 LiTV (Mobile App) 315 705.4
14 ETTODAY News (Mobile App) 296 200.5
15 Feebee (Mobile App) 279 90.7
16 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 232 4.3
17 TVBS News (Mobile App) 167 71.0
18 UDN Finance (Mobile App) 152 36.9
19 TVBS SuperTaste (Mobile App) 151 15.0
20 Yahoo Taiwan Store Marketplace (Mobile App) 151 27.7

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 All Applications 之排名。
全體網路使用者-按類別分類
排名
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類型 / 應用程式
Category / App
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Social Media
1 Dcard (Mobile App) 2,960 155
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 2,270 599
2 IQIYI (Mobile App) 1,009 165
3 LINE TV (Mobile App) 874 156
News
1 Yahoo Taiwan (Mobile App) 1,469 104
2 Yahoo Taiwan Stock (Mobile App) 844 182
3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 355 293
Services
1 Bus Tracker Taipei (Mobile App) 1,244 31
2 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 232 4
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 432 75
Retail
1 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 514 59.8
2 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 448 48.8
Automotive
1 8891 (Mobile App) 59 112.6
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Nov 2022, Taiwan

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