1. WAVEMAKER每週媒體快遞
WM EXPRESS WEEKLY
2018 40th

2. 2
目錄
• 行銷透視鏡－西裝、咖啡都能「吃到飽」 日本月額制正夯
• 消費者透視鏡－20世代是付費音樂消費主力，音質好更願意買單
• 產業直擊－黑金潛力持續看漲 超商穩占六成外帶咖啡業績
• 數據趨勢－棄置的購物車：危機還是轉機？
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2018年８月 桌上型／筆記型電腦

3. 行銷透視鏡
西裝、咖啡都能「吃到飽」
日本月額制正夯

4. • 圖片來源：Google
在台灣，我們隨處都能看到火鍋、燒烤「吃到飽」，行動上網x99「吃到飽」，就連台北捷運
也推出了1,280定期票的「大眾運輸吃到飽」。這種每月定期定額的「月額制」不只在台灣很流
行，近年在日本更是颳起了一股「月額制」旋風，不只行動網路可以每月定期定額「吃到飽」，
食、衣、住、行通通都能讓你每月定期定額「吃到飽」。現在就來看看日本的「月額制」玩出
多少不同的花樣。
前言
資料來源：DQ 地球圖輯隊

5. • 圖片來源： DQ 地球圖輯隊
今年7月，日本西裝名店Renown宣布，要正式加入「月額制」戰場。所有顧客只要在活動網頁
上選擇方案，就能租到「個人專用」的當季西裝。
Renown表示，他們推出的西裝「月額制」並非市面上常見的西裝租借服務而已。西裝租借服務
借到的是別人曾經穿過的服裝，但西裝「月額制」提供的西裝絕對是「個人專用」的全新西裝。
他們也表示，「月額制」西裝的好處在於，顧客不只能收到量身打造的當季西裝，在換季的時
候還能將過季的西裝送回Renown，由Renown代為整理、保管。如此一來，顧客就不需要在家
中騰出一塊空間擺放不合季節的西裝，還有專人代為維護。
Renown的西裝「月額制」一年分成「春夏」和「秋冬」兩季，一次簽約是以半年為一個單位，
同一套西裝以2年為期限，2年後如果西裝保存完善，會再以二手衣的形式販售。到了第二年，
Renown會再寄送一年前「個人專用」的那一套當季西裝，並回收前一季的西裝代為整理，就像
是在Renown租了一個有專人照顧的專屬衣櫃一樣。
不是出租 是「個人專用」
資料來源：DQ 地球圖輯隊

6. • 圖片來源： DQ 地球圖輯隊
Renown的西裝「月額制」在設計上分成基本款（START UP）和進階版（ENTERPRISE）兩種方案。
前者每月日幣4,800元（台幣約1,323元），含春夏、秋冬兩季的西裝各2套，而後者則是每月日
幣5,800元（台幣約1,600元）。有需要的話還可以加購襯衫和領帶，Renown一樣會在換季期間
代為送洗、保管，還會提供顧客每周西裝的穿搭建議。
在2年的合約結束之後，如果顧客想把自己這套「月額制」西裝買回家，一件只需要日幣1萬
5,000元（台幣約4,100元），而半年 3條領帶的方案，則不需要歸還。
Renown表示，他們提供的「月額制」西裝原價相當於日幣5－6萬元（台幣約1萬3,800－1萬
6,500元）的價位。以基本款來說，2年共4套市值24萬元（台幣約6萬6,200元），但「月額制」
的話只需要12萬元（台幣約3萬3,100元）左右即可穿到，相當於半價再送顧客免費送洗及保管
費。
專人照顧的衣櫃 喜歡還能帶回家
資料來源：DQ 地球圖輯隊

7. • 圖片來源： DQ 地球圖輯隊
Renown表示，「月額制」西裝的目標客群是在30－40歲左右的男性，因為20多歲的社會新鮮
人在求職期間一定會買新西裝，到30－40歲左右的上班族，正好需要換西裝，卻又會覺得買一
套新西裝太貴。
不過自從Renown推出「月額制」西裝以來，這個計畫最受40多歲左右的上班族歡迎。而
Renown也提到，他們暫時不考慮推出「月額制」的女生套裝。
目標30、40歲上班族
資料來源：DQ 地球圖輯隊

8. • 圖片來源： coffee mafia
在日本首創咖啡「月額制」的是2016年10月成立於東京西新宿的「coffee mafia」，今年1月又
在飯田橋開設第2間分店。
「coffee mafia」的咖啡「月額制」分成3種方案：月付日幣2,000元(折台幣約550元)，每次到店
裡就能獲得一杯中杯黑咖啡。月付日幣3,000元(折台幣約830元)則是每次到店裡可以換得一杯
大杯黑咖啡。黑咖啡還能選擇深焙或清爽一點的口味。
如果月付6,500元(折台幣約1,790元)，就能將黑咖啡升級成防彈咖啡、咖啡歐蕾、香草歐蕾等。
「coffee mafia」店長奥村紘一郎表示，「月額制」會員平均一個月會來20次左右，雖然會員們
來越多次不利於店裡營運，但他們推出「月額制」打從一開始就不是為了賺錢，而是希望能增
加顧客和咖啡廳之間的聯繫。
而且自從「月額制」推出以來，午餐時段或晚上的酒吧也有提供優惠，這讓咖啡廳的營收變得
更好。
咖啡也能「月額制」
資料來源：DQ 地球圖輯隊

9. • 圖片來源：Flickr
不只咖啡，就連拉麵店也要搶攻「月額制」的市場。
去年11月，「豚骨野郎」連鎖拉麵店推出18-38歲限定的「月額制」拉麵，每個月需要付日幣
8,600元（折台幣約2,370元），就能一天吃一碗拉麵，共有3種口味可以任選。
「豚骨野郎」拉麵店廣告負責人黒木勝巳表示，他們發現店裡一直流失客人，老主顧最多每周
光顧2-3次。自從推出拉麵「月額制」以來，有8成的老顧客回流，更有來自韓國的留學生表示，
「月額制」拉麵拯救了他每個月的伙食費。
拉麵「月額制」救了留學生
資料來源：DQ 地球圖輯隊

10. • 圖片來源：Public Domain Picture
有了咖啡和拉麵，就需要來一杯強調新鮮健康的現打果汁補充一天的營養。
最近，神奈川縣的「shonan smoothie&juice」現打果汁店推出每個月限定50名的日幣3,800元
（折台幣約1,048元）的「月額制」方案：每天到店裡就能獲得當日特調果汁，如果想換成基本
版，還可以折扣日幣200元（折台幣約55元）。而首波成為「月額制」會員的顧客，特別價只
需要日幣1,800元（折台幣約500元）。
現打果汁也加入戰場
資料來源：DQ 地球圖輯隊

11. • 圖片來源：Pixabay
此外，傢俱店KAMARQ也推出了傢俱版本「月額制」「subsclife」，每個月最低日幣500元（折
台幣約138元），就能將設計師品牌的傢俱借回家。
KAMARQ表示，「月額制」傢俱要打破過去世人對於租借傢俱是二手、沒有設計感的形象。對
於時常需要搬家的人來說，選擇「月額制」傢俱就能省下搬運傢俱的費用。租借時間一到，也
能隨時上網選購新傢俱。
傢俱也能「月額制」帶回家
資料來源：DQ 地球圖輯隊

12. 消費者透視鏡
20世代是付費音樂消費主
力，音質好更願意買單

13. • 圖片來源：Pixabay
線上串流音樂乘著行動上網的浪潮衝破傳統實體唱片的商業模式，以平台的模式營運讓消費者
有更多的音樂娛樂選擇，各大平台除了提供線上音樂收聽，也積極拓展音樂娛樂相關業務。
為了瞭解台灣網友使用線上串流音樂平台的習慣，創市際市場研究顧問於2018年07月17日至07
月22日針對台灣網友進行了一項「線上串流音樂平台使用」的調查，共計回收有效樣本數1,638
份，並依據台灣地區上網人口結構進行加權調整，在95%信心水準下，抽樣誤差為±2.42%。
前言
資料來源：創市際 InsightXplorer

14. 根據調查，線上串流音樂平台的使用率為72.5%。
觀察不同年齡的使用率，可以發現20世代使用線上串流音樂平
台比率明顯較其他年齡層更高，使用率高於整體10%，超過八成
有使用。未滿19歲的族群使用率也稍高於整體，有77.7%使用率。
使用率較低的族群則是40歲以上。
七成網友使用線上串流音樂平台，20世代使用率更高達八成
資料來源：創市際 InsightXplorer

15. 進一步詢問有使用串流音樂平台的網友目前付費狀況，僅約三
成（28.8%）目前有付費使用，未付費使用的網友仍占多數。
性別方面，以男性有較高比例付費使用。在年齡方面，20世代
付費率明顯較高，而40歲以上無付費的比例則明顯較全體而言
更高。
近三成使用者付費聽歌！年輕人更願意掏出錢來
資料來源：創市際 InsightXplorer

16. 目前有付費聽音樂的網友中，選擇平台時最在意的是
「音質好、穩定」（52.3%），20－24歲、30－34歲以及
50歲以上的族群尤其如此。
第二考量因素為「曲風歌單多元、選擇多」，並以20－
29歲較其他年齡層更在意此條件。
位居第三的因素是「租費便宜」，並以20－24歲較在意
費用。
費用不是主要考量因素！網友更在意音質好、曲目多
資料來源：創市際 InsightXplorer

17. • 圖片來源：Pixabay
線上串流音樂平台的使用率達七成，雖然其中有付費比例約三成，但20世代對數位音樂的使用
與付費意願不容小覷。此外，未滿19歲者使用率雖不及20世代，也有高於整體的使用率與付費
意願，未來會是相當有成長空間的群體。
對有付費使用線上串流音樂平台的網友而言，選擇平台首要考量的因素並非租費，反而較在意
「音質好、穩定」以及「曲風歌單多元、選擇多」。有鑑於此，平台行銷策略或許不必大打價
格戰，提供高品質的服務更能在眾多平台中脫穎而出，提升消費者付費意願。
20世代對高品質音樂的付費意願不容小覷
資料來源：創市際 InsightXplorer

18. 產業直擊
黑金潛力持續看漲 超商穩占六成
外帶咖啡業績

19. 台灣人愛喝咖啡出了名，外帶現煮咖啡市
場業績連年成長。
根據凱度消費者指數的調查，台灣超商穩
占外帶咖啡市場的六成業績，平均每兩人
便有一人會購買，相當於近千萬的黑金消
費族群。
而台灣超商的便利普及性高，CITY CAFE與
Let’s Café引領競爭，使得外帶咖啡買者的
年均購買頻率已接近歐洲國家水準、甚至
高於法國，消費潛力驚人，讓台灣成為名
符其實的黑金戰場。激烈競爭下的咖啡通
路版圖又將如何變化？
台灣人愛喝咖啡 牽動競爭激烈的咖啡市場
資料來源：凱度消費者指數 Kantar Worldpanel

20. 凱度消費者指數新事業發展劉姵君經理表示，
目前外帶現煮咖啡市場主要由人均消費提升帶
動成長：
7-11擁全省店數多且密集的優勢，是外帶現煮
咖啡最重要的零售點，旗下CITY CAFE在拓展新
客源的表現上持平，顧客平均消費成長約為一
成。
另一方面，全家的Let’s Café自行銷角度切入，
陸續推出APP寄杯服務、產地單品咖啡經營高端
市場、以及推出話題新品美酒加咖啡、酷繽沙
等策略，在吸引嘗鮮新買者和刺激平均消費的
成長上已突破五成，加上APP綁定會員數據幫助
整合虛實、掌握消費習慣，可說是一舉兩得。
CITY CAFE擁店數優勢 LET’S CAFÉ擅行銷溝通
資料來源：凱度消費者指數 Kantar Worldpanel

21. • 圖片來源：PxHere
外帶咖啡購買通路多元、不同型態的經營更能刺激消費市場。
重服務的星巴克帶來新的消費趨勢，推出星哩程與綁定手機支付消費方便民眾使用，藉此提升
品牌忠誠度。而平價連鎖咖啡也頗具野心，像是路易莎積極擴點有助於提升買者人數，而Cama
則是專注小店經營提升客單價。
另一方面，新零售在科技推波助瀾下推出無人商店，機器手臂在未來是否助力服務效率也值得
關注。
通路多元經營下 更要了解新興競爭態勢
資料來源：凱度消費者指數 Kantar Worldpanel

22. • 圖片來源：Pixabay
劉姵君經理強調，不論是擁店數優勢的7-11或擅行銷溝通的全家，除了內外兼具吸引消費者重
複購買，如何贏得新買者更是一門學問。
店內，了解自家咖啡促銷效應，評估品牌是否有吸引新客的潛力，以及配合哪些商品更能有效
刺激店內的額外消費是成長關鍵。店外，了解競爭對手態勢，持續不斷操作話題翻玩新意讓消
費者維持熱度，或開發出令消費者願意嘗鮮買單的咖啡口味，藉此轉換潛在銷售，再釀黑金浪
潮！
吸引新買家 再釀黑金浪潮
資料來源：凱度消費者指數 Kantar Worldpanel

23. 數據趨勢
棄置的購物車：
危機還是轉機？

24. 在網路上購物時，看到喜歡或有興趣的物品，點一下就可
將商品加入購物車。然而，加入購物車並不等同購買；在
結帳前，消費者仍可能將購物車取消或擱置。
根據GlobalWebIndex調查顯示，在過去的一個月，不管
任何一個年齡區間都有超過6成的消費者有將商品放入購
物車卻沒有完成消費的經驗，其中又以25－34歲者最為
明顯（85%）。
根據調查結果，人們棄置購物車的最主要原因是希望再對
商品做更多的資料蒐集（39%）；排名第二的原因則為個
人經濟因素（33%）。運送相關因素，包括運費過高
（30%）、寄送選項繁雜和運送時間過長（16%）則名列
三、四。
調查也提出化危機為轉機的建議——讓消費者能夠在重新
進入網站時取得前一次被棄置的購物車；同時，在購物當
下和購物後利用折價券等方式持續維繫消費者與品牌的關
係。
棄置的購物車：危機還是轉機？
資料來源：GlobalWebIndex
想對商品有更多了解、做更多的資料蒐集
個人經濟因素
運費過高
運送時間過長／寄送選項過於複雜
商品有負面評價

25. 媒體相關新聞

26. • Google圖片新政策！未來將標示圖片版權資訊
• 叫陣YouTube！Facebook向企業開放更多影音廣告選項
• 聲優要丟飯碗了嗎？日本電視史上頭一樁 這部動畫配音全是電腦合成
• 個人化行銷創新靠AI Adobe人工智慧及機器學習打造新體驗
• 亞洲或將成為肉類替代品的下一個熱門市場
• 運用信念行銷 吸引YZ世代：以Nike為例

27. Google推出圖片新政策！未來Google的圖片上會顯示創作者和版權所有者的資料，這樣的新措施，將有助於改善版權問題。
據《VentureBeat》報導，網路巨擘Google已經透露新的圖片政策，未來幾周內就會在圖片上添加圖片的創作者和版權所有者資
訊，此外，還會添加相關版權規定。未來用戶點擊圖片就可以檢查相關版權內容，就能避免侵權問題的產生。用戶只要點選圖
片右下方的3個小點點，選擇「Image Credits」，就會跳出顯示有創作者和版權所有者的小視窗。
報導指出，此項計畫是由Google與圖片機構 CEPIC 和國際新聞通訊委員會（IPTC）共同推出，其中 CEPIC 代表來自 20 個歐洲國
家的 600 家圖片機構和圖書館，該機構在北美洲也有相關據點。 CEPIC 的會員包括著名的圖庫 Getty Images 和 Shutterstock，以
及新聞媒體路透社（Reuters）和藝術畫廊等不同類型團體。國際新聞通訊委員會則是由世界上多間大型新聞機構所組成的，成
員包括英國國家廣播公司（BBC）、美聯社（AP），法新社（AFP）和紐約時報。
報導中提到，過去Google曾引起許多圖片所有者和創作者的憤怒，因為Google會從來源直接抓取圖像，以高分辨率的格式來顯
示給用戶，而非縮圖，圖庫商Getty Images甚至向歐盟控告過Google，但在今年初已簽訂合作關係解決。
如今Google推出這樣的新功能，無疑是向圖片創作者和版權所有者釋出善意，此外，據Google 產品經理 Ashutosh Agarwal 表示，
Google還將與 CEPIC 和 IPTC 合作，為攝影師和圖庫機構設計更好的使用指南。
GOOGLE圖片新政策！未來將標示圖片版權資訊
資料來源：ETtoday新聞雲 2018/10/01

28. 向全球最大影片平台YouTube叫陣！社群龍頭Facebook近日宣布為企業提供更具選擇性的影片廣告選項，並且能向特定目標群體
展示，Facebook將YouTube視為競爭對手的決心已越來越明顯。
Facebook近日推出的新廣告選項稱為In-Stream Reserve，影片廣告的初期受眾群體為美國用戶。廣告用戶可以透過In-Stream
Reserve進一步制定影音廣告系列的子選項，例如，客戶可選擇特定類別的廣告內容，包括體育、時尚、美妝、娛樂等。若廣告
客戶正在宣傳一系列化妝品，並且只想在化妝教學或其他美容相關的內容上投放廣告，就可選擇該方案。
此次Facebook向企業用戶推出的廣告選項與Google所推的Google Preferred方案類似，該方案讓廣告主可選擇在YouTube排名前5
％的內容上投放廣告，並且也可以選擇投放廣告的類別。
Facebook推出的第二個影音廣告選項為ThruPlay，廣告主僅需為觀看完成或觀看至少15秒以上的廣告付費，類似YouTube提供的
可跳過廣告格式TrueView。
值得注意的是，Facebook在今年8月向全球用戶推出了Facebook Watch平台，在這次的公告中，Facebook亦提及用戶可在該平台
的原創節目上投放廣告，目前已正在進行測試。
Facebook與Google兩家科技巨頭在2017年佔了全球數位廣告的84％收入，Facebook更靠著蒐集使用者數據精準投放廣告，在
2018年第一季就創造了120億美元營收，隨著社群媒體巨頭向廣告主推出越來越多的廣告選項，與Google之間的線上廣告霸主
之爭已經越演越烈。
叫陣YOUTUBE！FACEBOOK向企業開放更多影音廣告選項
資料來源：匯流新聞網 2018/09/29

29. 虛擬偶像、虛擬主播紛紛搶攻市場，難道連聲優都要丟飯碗了嗎？東京電視台10月新推出的兒童動畫《れいぞうこのつけのす
け！》（暫譯：冰箱裡的小幫手），其登場角色配音竟全都是電腦合成，堪稱日本電視史上首例！
根據《Robot Start》報導，這回的嘗試主要使用的工具是由東芝集團旗下子公司東芝數位解決方案公司所研發的會話 AI
「RECAIUS」，以及 COESTATION 語音合成技術，目前該動畫的主角三人皆是採電腦合成音效，爾後陸續登場的角色也採取相同
措施。
COESTATION 是一個東芝以「RECAIUS」的語音合成技術為基礎，於 2017 年 7 月發表的語音平台，專門進行聲音的收集、累積和
提供，能夠生成與眾人類似的數位聲音。
而 COESTATION 體驗型手機 App，使用者只要花 5～10 分鐘時間唸上幾段文章，該軟體再花費 15～20 分鐘的處理，就能夠利用
這有限的資訊複製出使用者的聲音，若提供的聲音資源越多，將會更為準確。如此一來，只要傳送想要朗讀的句子、文章到機
器人或語音助理等載體，就能讓「語音分身」代勞。
也由於任何人都能藉由 COESTATION 輕易產製出自己的聲音分身，因此東芝數位解決方案公司也至正在與東京電視台商討新的
節目單元企劃事宜，希望讓觀眾也能透過語音分身「上電視」，或成為動畫角色的一員，增加參與感。
事實上，這回的新嘗試是東芝構想的實現。該公司想使 COESTATION 成為「聲音交易」的媒介，藉由聲優或藝人朗讀特定字符，
創造語音分身，當遊戲、動畫公司需要為角色配音時，只須向 COESTATION 購買聲音即可，對於聲音提供者、遊戲動畫公司來
說無疑是雙贏的局面。
聲優要丟飯碗了嗎？日本電視史上頭一樁 這部動畫配音全是電腦合成
資料來源：LimitlessIQ.com 智慧機器人網 2018/10/01

30. 根據最新發佈的數位發展報告顯示，數位化發展成熟的企業中，大多數正提升最佳化及個人化的客戶體驗預算，希望藉此維持
市場競爭力，對於許多企業正面臨跨管道傳遞個人化體驗的挑戰，軟體大廠Adobe利用Adobe Experience Cloud中的Adobe Target
和Adobe Experience Manager，協助打造人工智慧和數據驅動的個人化創新。
Adobe Experience Manager及Adobe Target總監Loni Stark表示，個人化必須是每個客戶體驗的核心，否則品牌將面臨失去客戶忠
誠度及業務的風險。Adobe運用人工智慧及機器學習技術超過十年，透過嶄新的個人化功能，進一步實踐願景，協助品牌無論
透過任何螢幕、裝置或管道，都能在各個層面滿足顧客需求。
Adobe Experience Manager及Adobe Target的新功能包括強化語音互動，調查顯示64%的顧客預計將於未來5年內增加使用語音助
理，顯示語音日漸成為品牌參與管道的重要性。透過運用Adobe Target，企業可以為Amazon Alexa等的語音助理，重複與測試語
音內容及優惠，以傳遞個人化語音體驗。
個人化擴增實境（AR）購物體驗方面，Adobe預先公開了一個開發中的個人化研究項目。透過運用人工智慧，品牌可以隨著顧
客的臉部表情變化，在擴增實境中靈活改變產品宣傳。以太陽眼鏡公司為例，當顧客因為戴上圓形鏡片的太陽眼鏡而皺眉時，
系統將會主動宣傳飛行員款式的太陽眼鏡。
如何判斷最適合每位顧客的設計和版面，是品牌的重大挑戰，透過Adobe Experience Manager中的Smart Layout功能，市場行銷
人員可依照每位顧客的行為，自動製作出最符合顧客行為的版面。像是渡假村可以自動為高爾夫球愛好者和喜好溫泉服務的顧
客提供不一樣的設計。系統還能運用人工智慧，做出決策優化推薦，過去向不同類型受眾傳遞個人化推薦都是挑戰，Adobe
Target可以讓市場行銷人員可自動選擇最佳演算法，向更廣泛受眾群體傳遞個人化推薦。
個人化行銷創新靠AI ADOBE人工智慧及機器學習打造新體驗
資料來源：匯流新聞網 CNEWS 2018/09/26

31. 繼在美國和加拿大掀起肉類替代食品熱潮後，人造肉創始企業Beyond Meat於2017年進入亞洲市場，將其產品推廣到香港及新
加坡。
Beyond Meat是一家以植物蛋白生產肉類替代品的生產商，其生產的Beyond Burger目前已入駐香港一站式素食店Green Common、
漢堡速食店Butchers Club以及新加坡凱悅酒店Mezza9餐廳餐車。Beyond Meat在亞洲城市的擴張無疑是一個成功的市場策略，並
為公司帶來了可觀的銷售收入。據Beyond Meat稱，自2017年進入香港以來，公司銷售額已增長了四倍之多。
與此同時，另一家屢獲殊榮的食品科技初創企業，Impossible Foods，亦獲得了大量媒體及新加坡和香港投資人的關注。
Impossible Foods的100%全素漢堡肉餅以純植物為原料進行生產，卻擁有傳統牛肉漢堡的烹飪、氣味和口感。據Impossible Foods
表示，未來公司近一半的增長計畫將瞄準亞洲，首席戰略官Nick Halla將亞洲市場稱為“具有決定性意義的市場”。
一直以來，包括中國、香港及臺灣在內的許多亞洲消費者對素食的選擇主要基於文化及宗教信仰的考量因素。然而近年來，隨
著社交媒體、美食博主推薦及餐廳推廣活動的不斷滲透，綠色食品及對新型肉類替代品的嘗試已經吸引了更多消費者的興趣。
英敏特調研顯示，2018年超過40%的印尼城市消費者計畫進行植物配方飲食、素食主義或純素食飲食，同時60%的泰國城市消
費者表示考慮到健康原因，將避免攝入紅肉製品。
最近，類似Beyond Meat的餐飲服務已成功滲透亞洲零售管道，提供的產品包括一些基礎的素食包裝食品。這一創新將有利於
幫助素食餐飲品類獲得更高的認知度，那些希望在家體驗這一餐飲服務的消費者會更願意購買這類產品。
亞洲或將成為肉類替代品的下一個熱門市場
資料來源：Mintel 英敏特 2018/09/19

32. 「信念行銷」能立即提高業績31%以上，更能創造出價值4,300萬美元的免費媒體廣告，這是Nike於9月3日發表「Just Do It」的
30周年紀念廣告，二個禮拜所創造的初步成果，估計後續銷售效應仍會不斷擴大。
Nike的新廣告於YouTube及Facebook一推出，立刻引起全美消費者正反兩面的評價，因為Nike找了美式足球明星科林・卡佩尼克
（Colin Kaepernick）當品牌代言人。這讓一些美國消費者感到非常憤怒，科林雖然在球場上表現優異，但他於2016 年，在NFL
（國家美式足球聯盟）一場比賽開打前 ，因主張社會正義及反對美國警察欺壓黑人及有色人種，唱國歌時以「單跪之姿」表示
抗議，此舉對很多保守的美國人而言，是對國旗及國歌不敬，科林因此被迫離開NFL，到現在依然無法重返球場。
在別的品牌眼中，科林是麻煩人物，但Nike從「品牌原型」的戰略角度審視，他們看到的是科林骨子裏那股願意為信念而戰的
堅持精神與反抗勇氣，這與品牌的原型信念不謀而合。「信念」及形成信念的「意義」，不是品牌使命中的樣板文字，而是產
品價值的一個重要部分，因為「信念」已被YZ世代消費者視為是產品的屬性，也是他們購買品牌的主要決定因素。
Nike是一個強調「信念」勝於「產品USP（銷售主張）」的品牌，他們從創立到現在一直忠於傳達他們的「品牌原型人格信
念」，即不斷以「英雄、探險、反抗」的品牌原型，傳達出堅持「Just Do it」的信念。他們在廣告上，將品牌信念結合科林的
信念：「要相信某些東西，即使為此犧牲一切亦在所不惜」。Nike的新廣告影片：瘋狂夢想（Dream Crazy）贏得了無數YZ世代
的喝釆，但卻讓保守的中年世代反感，連川普都在推特上發言批判。但Nike無所懼，各種研究報告證實，保守的美國消費者不
是他們的主要目標消費群，Nike的品牌原型召喚的是全球高達50%的「信念型消費者」，這群人主要由YZ世代構成，他們重視
品牌在社會或政治問題上所表現的立場，並且會因此選擇購買或抵制該品牌。
「信念行銷」因此是現代品牌對YZ世代溝通的新王牌，Nike成功的證明了這一點。
運用信念行銷 吸引YZ世代：以NIKE為例
資料來源：經濟日報 2018/09/24

33. 收視率排行榜
• TOP20節目排行
4歲以上
15－24歲
25－44歲男性
25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

34. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2018/09/24 -
2018/09/30
2018/09/17 -
2018/09/23
2018/09/10 -
2018/09/16
2018/09/03 -
2018/09/09
1 大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 5.29 5.04 5.14 5.14
2 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 4.47 3.42 4.13 4.61
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.07 2.79 2.72 3.13
4 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.06 1.86 2.32 2.47
5 航海王24 TTV 卡通影片 1.95 0.94 1.75 1.88
6 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.72 1.46 1.67 1.67
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.56 1.44 1.62 1.52
8 綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.50 0.85 1.57 1.33
9 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.44 1.20 1.36 1.60
10 綜藝新時代威德健康益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.38
11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.36 1.18 1.44 1.33
12 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 1.32 0.93 1.24 1.37
13 實習醫師鬥格娘家明亮優適 FTV 國語連續劇 1.28 1.13 1.06 1.09
14 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.23 0.57 0.89 0.97
15 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 1.21 1.11 1.21 1.27
16 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 1.21 1.26 1.28 1.31
17 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.12 1.04 1.02 1.29
18 1300大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 1.09 1.09 0.94 1.07
19 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 1.06 0.80 1.12 0.81
20 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.00 0.95 1.00 1.05
Grand Average 1.82 1.53 1.76 1.84

35. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2018/09/24 -
2018/09/30
2018/09/17 -
2018/09/23
2018/09/10 -
2018/09/16
2018/09/03 -
2018/09/09
1 金家好媳婦美麗樂 SANLI 閩南語連續劇 3.00
2 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 2.76
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.69 2.04 2.42 2.64
4 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.79 1.90 1.76 2.02
5 女兵日記566 TVBSG 國語連續劇 1.50 1.53
6 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 1.46 1.14 1.44 1.70
7 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.30 1.19 1.58 1.73
8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.22 1.08 0.92 1.22
9 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.21 1.07 1.26 1.28
10 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.20 1.19 0.95 1.08
11 草地狀元瓏豐水產海鮮直播 SANLI 知識資訊節目 1.15 1.18 1.20 1.33
12 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.05 1.00 1.02 0.95
13 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.03 1.01 1.04 1.02
14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 0.57 0.92 1.19
15 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.01 0.80 0.91 1.11
16 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.01 0.68 0.68 0.93
17 台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目 0.96 0.81 0.75
18 台灣大頭條 SETN 新聞播報節目 0.91 0.81 0.87 0.82
19 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.91 0.75 0.81 1.09
20 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 0.91 0.99 0.96 1.09
Grand Average 1.40 1.10 1.15 1.33

36. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2018/09/24 -
2018/09/30
2018/09/17 -
2018/09/23
2018/09/10 -
2018/09/16
2018/09/03 -
2018/09/09
1 大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 2.06 1.97 2.21 2.08
2 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.83 1.16 1.52 1.67
3 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.77 2.03 1.89 1.90
4 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 1.55 1.63 1.77 1.80
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.53 1.72 1.52 1.67
6 航海王24 TTV 卡通影片 1.50 0.71 2.26 1.60
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.35 1.15 1.63 1.57
8 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 1.10 0.43 0.83 0.64
9 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.05 0.70 0.64 1.07
10 1800航海王24 TTV 卡通影片 0.99 0.40 0.94 0.59
11 綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 0.97 0.57 1.10 0.90
12 實習醫師鬥格娘家明亮優適 FTV 國語連續劇 0.93 0.69 0.88 0.90
13 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.93 0.26 0.52 0.40
14 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 0.89 0.93 1.00 0.99
15 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.80 0.45 0.54 0.67
16 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.78 0.70 0.57 1.01
17 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.73 0.54 0.79 0.69
18 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 0.73 0.44 0.40 1.06
19 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.69 0.56 0.60 0.69
20 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 0.69 0.58 0.33 0.58
Grand Average 1.14 0.88 1.10 1.12

37. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：15-24歲
No. Program Name Chn Type
2018/09/24 -
2018/09/30
2018/09/17 -
2018/09/23
2018/09/10 -
2018/09/16
2018/09/03 -
2018/09/09
1 金家好媳婦美麗樂 SANLI 閩南語連續劇 1.65
2 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.48 1.04 1.02 0.91
3 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.17 0.26 0.60 0.92
4 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.13 0.99 1.23 1.17
5 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.11 1.13 1.05 1.23
6 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.00 0.57 0.26 0.55
7 女兵日記566 TVBSG 國語連續劇 0.94 0.55
8 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.20 0.35 0.67
9 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 0.89 0.67 1.02 1.11
10 1730烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.86 0.57 0.75 0.64
11 航海王 *SCC 卡通影片 0.84 0.53 0.92 1.08
12 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.83 0.32 1.33 0.68
13 生態全紀錄野性南非 PTV 知識資訊節目 0.80
14 1230蠟筆小新 GTV-C 卡通影片 0.76 0.26 0.23 0.49
15 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.75 0.89 0.96 1.07
16 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.74 0.49 0.45 0.63
17 生化禁區 ET-M 外片 0.70
18 模犯生 ET-M 外片 0.69 0.29
19 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.67 0.56 0.72 0.67
20 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 0.67
Grand Average 0.93 0.60 0.78 0.81

38. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2018/09/24 -
2018/09/30
2018/09/17 -
2018/09/23
2018/09/10 -
2018/09/16
2018/09/03 -
2018/09/09
1 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 3.38 2.55 3.16 3.16
2 大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 3.30 2.83 2.85 3.37
3 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.16 2.55 3.37 3.72
4 綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 2.19 1.10 1.72 1.75
5 航海王24 TTV 卡通影片 2.11 1.23 1.42 2.35
6 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.77 1.37 1.50 1.80
7 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.63 1.37 0.93 1.12
8 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.51 0.65 1.13 1.54
9 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 1.29 0.76 1.34 1.09
10 綜藝新時代威德健康益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.15
11 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.07 0.94 0.86 0.81
12 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 1.04 0.34 0.39 0.79
13 實習醫師鬥格娘家明亮優適 FTV 國語連續劇 1.02 0.71 0.74 0.88
14 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 1.01 0.95 1.22 1.15
15 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.94 0.93 0.58 1.23
16 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 0.82 0.68 0.49 1.03
17 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.75 0.61 0.54 0.72
18 大誠保險經紀人愛的兀兀 TTV 其他節目 0.74 0.32 0.76 0.68
19 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.68 0.51 0.65 0.65
20 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.68 0.17 0.29 0.67
Grand Average 1.51 1.08 1.26 1.50

39. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：25-44歲男性
No. Program Name Chn Type
2018/09/24 -
2018/09/30
2018/09/17 -
2018/09/23
2018/09/10 -
2018/09/16
2018/09/03 -
2018/09/09
1 金家好媳婦美麗樂 SANLI 閩南語連續劇 2.13
2 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 2.01 0.71 1.63 2.35
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.36 0.91 1.28 1.30
4 女兵日記566 TVBSG 國語連續劇 1.31 1.31
5 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.17 1.24 1.21 1.23
6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.10 0.79 0.88 1.05
7 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.08 0.90 0.60 0.83
8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.08 0.61 0.70 0.70
9 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.06 0.32 0.90 0.95
10 生化禁區 ET-M 外片 1.06
11 綜藝大熱門小三美日 SL2 娛樂綜藝 1.03 0.92 1.31 1.01
12 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.97 0.98 0.96 1.05
13 愛的314159SEXYLOOK ETTV 國語連續劇 0.89 0.23 0.81 0.57
14 草地狀元瓏豐水產海鮮直播 SANLI 知識資訊節目 0.89 0.68 0.95 1.00
15 蘿琳亞塑身衣小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 0.89 0.86 0.98 1.08
16 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.88 0.49 0.53 1.21
17 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.85 0.78 0.73 1.11
18 2100大娛樂家 ET-N 新聞性質節目 0.84
19 新我們這一家 YOYO 卡通影片 0.84 0.39 0.98
20 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 0.82
Grand Average 1.11 0.78 0.92 1.09

40. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2018/09/24 -
2018/09/30
2018/09/17 -
2018/09/23
2018/09/10 -
2018/09/16
2018/09/03 -
2018/09/09
1 大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 3.63 3.66 3.71 3.59
2 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 2.88 1.86 2.47 2.75
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.70 2.08 1.97 2.14
4 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.64 2.03 2.96 3.51
5 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.33 1.42 1.92 1.96
6 航海王24 TTV 卡通影片 1.96 0.73 1.40 1.47
7 綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.63 0.83 1.81 1.44
8 實習醫師鬥格娘家明亮優適 FTV 國語連續劇 1.35 1.12 0.99 1.00
9 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.32 0.51 0.77 0.75
10 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.25 1.02 0.79 0.91
11 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.23 0.74 0.92 1.12
12 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.93 0.91 0.93 0.77
13 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.92 1.08 0.94 0.75
14 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.88 0.93 1.05 0.80
15 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 0.87 1.01 1.02 1.09
16 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 0.87 0.87 1.20 0.57
17 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.77 0.49 0.54 0.70
18 綜藝新時代威德健康益生菌 FTV 娛樂綜藝 0.76
19 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 0.74 0.54 0.76 0.64
20 2000大誠保險經紀人女兵日 TTV 國語連續劇 0.71 0.72 0.82 0.62
Grand Average 1.52 1.19 1.42 1.40

41. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
有線電視頻道 收視族群：25-44歲女性
No. Program Name Chn Type
2018/09/24 -
2018/09/30
2018/09/17 -
2018/09/23
2018/09/10 -
2018/09/16
2018/09/03 -
2018/09/09
1 金家好媳婦美麗樂 SANLI 閩南語連續劇 2.90
2 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 2.40 2.11 2.36 2.33
3 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 1.95
4 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.70 1.09 1.44 1.76
5 女兵日記566 TVBSG 國語連續劇 1.58 1.79
6 新我們這一家 YOYO 卡通影片 1.31 0.61 0.96
7 2000主君的太陽 *SCC 韓劇 1.30 0.88 0.64
8 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.08 0.88 1.28 1.36
9 1930蠟筆小新電影版光榮燒 YOYO 外片 1.06
10 1100TheTAYOMovie王牌出任 YOYO 外片 1.04
11 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.02 1.21 0.75 0.88
12 1945海底小縱隊 YOYO 卡通影片 1.01 0.82 0.87 0.94
13 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.01 0.33 0.69 1.17
14 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.01 1.22 1.06 1.67
15 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.00 0.88 1.07 1.10
16 櫻桃小丸子 YOYO 卡通影片 1.00 0.73 0.71 0.87
17 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.98 0.66 0.92 1.30
18 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 0.96 1.23 1.08 1.24
19 尹食堂未來美8分鐘面膜 ET-D 資訊綜藝 0.95 1.20 0.98 0.61
20 蠟筆小新宇宙人Pi力來襲 YOYO 外片 0.93 0.49
Grand Average 1.31 1.03 1.03 1.25

42. TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比4歲以上全體高10%以上
家族 頻道數
2018/09/24 - 2018/09/30
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.28 0.51 0.87 0.96 2.94 1.36 2.13 2.27
TVBS 3 0.80 0.32 0.61 0.67 1.62 0.81 1.27 1.41
八大 6 0.54 0.16 0.33 0.59 1.09 0.33 0.73 1.20
緯來 6 0.64 0.24 0.52 0.41 1.19 0.43 1.00 0.83
東森 8 1.43 0.62 1.24 1.40 2.53 1.27 2.42 2.61
福斯 8 0.66 0.56 0.70 0.60 1.35 1.21 1.44 1.29
中天 3 0.60 0.20 0.33 0.36 1.21 0.50 0.72 0.74
年代 4 0.54 0.14 0.31 0.26 1.02 0.26 0.54 0.54
非凡 2 0.22 0.03 0.10 0.08 0.30 0.06 0.23 0.13
Discovery 3 0.12 0.05 0.07 0.09 0.22 0.12 0.13 0.15
東風 3 0.12 0.02 0.05 0.08 0.29 0.07 0.10 0.21
AXN 2 0.09 0.07 0.14 0.07 0.20 0.13 0.34 0.15

43. 網站流量TOP 20
桌上型／筆記型電腦
2018年8月

44. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
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2 GOOGLE.COM.TW 75.64% 8,763 75.64% 89.4 122.2
3 GOOGLE.COM 75.46% 8,741 75.46% 244.0 148.1
4 FACEBOOK.COM 69.95% 8,103 69.95% 359.4 440.5
5 YOUTUBE.COM 69.59% 8,061 69.59% 593.0 303.2
6 PIXNET.NET 62.53% 7,243 62.53% 22.6 19.8
7 YAHOO.COM 43.92% 5,087 43.92% 72.0 68.0
8 UDN.COM 40.82% 4,729 40.82% 40.4 23.3
9 ETTODAY.NET 34.53% 4,000 34.53% 25.1 12.3
10 MSN.COM 34.01% 3,940 34.01% 54.8 45.9
11 WIKIPEDIA.ORG 33.08% 3,831 33.08% 12.5 16.4
12 PCHOME.COM.TW 27.48% 3,183 27.48% 21.1 33.2
13 GAMER.COM.TW 27.47% 3,182 27.47% 63.0 55.8
14 LTN.COM.TW 27.33% 3,166 27.33% 17.6 12.9
15 MOBILE01.COM 27.03% 3,132 27.03% 37.5 30.0
16 PTT.CC 26.33% 3,050 26.33% 10.2 14.1
17 TVBS.COM.TW 26.16% 3,031 26.16% 13.2 7.2
18 XUITE.NET 25.27% 2,928 25.27% 5.4 5.1
19 APPLEDAILY.COM.TW 25.21% 2,920 25.21% 45.7 25.7
20 BAIDU.COM 24.74% 2,865 24.74% 18.2 20.6

45. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
• 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
男性15-24歲
排名
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佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
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平均瀏覽網頁數
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1 YAHOO.COM.TW 10.29% 1,192 88.24% 87.2 71.7
2 YOUTUBE.COM 9.46% 1,096 81.12% 978.6 502.3
3 GOOGLE.COM.TW 9.36% 1,085 80.27% 101.9 152.4
4 GOOGLE.COM 9.19% 1,064 78.78% 186.5 121.2
5 FACEBOOK.COM 8.81% 1,020 75.52% 426.6 529.0
6 PIXNET.NET 7.40% 857 63.46% 16.1 13.7
7 GAMER.COM.TW 5.85% 678 50.17% 98.8 81.9
8 ETTODAY.NET 4.59% 532 39.37% 15.0 8.2
9 WIKIPEDIA.ORG 4.46% 517 38.26% 16.4 22.9
10 YAHOO.COM 4.12% 478 35.35% 27.5 19.5
11 PTT.CC 3.87% 448 33.16% 15.7 19.9
12 UDN.COM 3.79% 439 32.47% 14.3 8.6
13 BAIDU.COM 3.74% 433 32.05% 20.4 27.2
14 IQIYI.COM 3.45% 399 29.55% 5.9 9.4
15 MSN.COM 3.16% 366 27.12% 20.9 22.9
16 BLOGGER.COM 3.15% 365 27.03% 7.7 7.3
17 MOBILE01.COM 2.97% 344 25.45% 11.0 7.7
18 GARENA.TW 2.97% 343 25.42% 12.9 17.7
19 XUITE.NET 2.93% 340 25.16% 4.2 3.7
20 EYNY.COM 2.91% 337 24.94% 120.9 163.2

46. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
• 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
男性25歲以上
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(000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
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平均瀏覽網頁數
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1 YAHOO.COM.TW 37.03% 4,289 96.38% 334.5 259.8
2 GOOGLE.COM 30.04% 3,480 78.18% 289.1 160.2
3 GOOGLE.COM.TW 29.50% 3,417 76.78% 96.8 129.9
4 FACEBOOK.COM 27.82% 3,222 72.40% 431.7 533.4
5 YOUTUBE.COM 27.42% 3,176 71.36% 635.3 327.9
6 PIXNET.NET 25.24% 2,924 65.71% 19.6 17.5
7 YAHOO.COM 19.55% 2,264 50.88% 67.2 67.8
8 UDN.COM 19.31% 2,237 50.26% 57.5 33.6
9 ETTODAY.NET 15.17% 1,758 39.49% 30.9 15.4
10 MSN.COM 14.85% 1,720 38.65% 66.0 51.2
11 MOBILE01.COM 13.90% 1,610 36.18% 53.6 43.2
12 WIKIPEDIA.ORG 13.68% 1,585 35.61% 13.1 17.6
13 LTN.COM.TW 13.14% 1,522 34.19% 23.2 18.2
14 PCHOME.COM.TW 12.76% 1,478 33.22% 25.5 40.4
15 APPLEDAILY.COM.TW 12.38% 1,435 32.23% 53.2 32.4
16 TVBS.COM.TW 12.36% 1,432 32.18% 12.5 7.0
17 GAMER.COM.TW 12.26% 1,420 31.90% 63.6 59.2
18 SETN.COM 12.13% 1,405 31.56% 32.2 20.8
19 RUTEN.COM.TW 11.82% 1,369 30.77% 90.0 82.1
20 PTT.CC 11.47% 1,329 29.85% 10.2 13.5

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女性15-24歲
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(000)
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Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
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平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 8.76% 1,015 82.50% 96.3 76.2
2 GOOGLE.COM.TW 8.36% 968 78.67% 78.9 108.9
3 GOOGLE.COM 8.11% 939 76.33% 191.6 134.8
4 YOUTUBE.COM 7.95% 921 74.84% 515.0 264.4
5 FACEBOOK.COM 7.45% 862 70.09% 268.3 309.4
6 PIXNET.NET 6.31% 731 59.40% 22.5 19.2
7 WIKIPEDIA.ORG 3.48% 403 32.73% 12.2 16.2
8 UDN.COM 2.95% 342 27.80% 11.6 7.2
9 YAHOO.COM 2.83% 328 26.69% 21.7 23.2
10 ETTODAY.NET 2.83% 328 26.62% 17.2 9.0
11 PTT.CC 2.73% 316 25.71% 8.0 13.7
12 GAMER.COM.TW 2.72% 316 25.65% 45.4 35.3
13 IQIYI.COM 2.72% 315 25.56% 6.6 11.8
14 MSN.COM 2.62% 304 24.67% 23.9 26.4
15 BAIDU.COM 2.54% 295 23.95% 15.5 16.6
16 XUITE.NET 2.42% 280 22.74% 4.1 3.5
17 BLOGGER.COM 2.14% 248 20.16% 6.8 5.7
18 SHOPEE.TW 2.14% 247 20.10% 21.7 11.8
19 BING.COM 2.10% 243 19.78% 6.3 8.8
20 LTN.COM.TW 2.06% 238 19.35% 6.1 4.3

48. 網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
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女性25歲以上
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(000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 32.92% 3,814 94.27% 284.9 234.1
2 GOOGLE.COM 25.92% 3,003 74.22% 244.2 156.4
3 GOOGLE.COM.TW 25.86% 2,995 74.03% 84.3 112.6
4 FACEBOOK.COM 23.62% 2,736 67.62% 294.5 363.1
5 PIXNET.NET 22.45% 2,600 64.27% 27.8 24.3
6 YOUTUBE.COM 22.12% 2,563 63.35% 380.2 192.5
7 YAHOO.COM 16.68% 1,932 47.75% 99.4 90.2
8 UDN.COM 14.39% 1,667 41.21% 31.2 17.0
9 MSN.COM 12.61% 1,461 36.10% 58.9 50.9
10 ETTODAY.NET 11.53% 1,336 33.02% 24.2 11.0
11 WIKIPEDIA.ORG 10.57% 1,224 30.26% 8.5 11.3
12 TVBS.COM.TW 10.29% 1,192 29.46% 15.4 8.2
13 PCHOME.COM.TW 10.08% 1,167 28.86% 20.2 31.2
14 MOMOSHOP.COM.TW 9.43% 1,092 26.99% 77.5 34.7
15 SETN.COM 9.34% 1,082 26.75% 27.0 19.0
16 LTN.COM.TW 9.17% 1,062 26.26% 14.4 9.2
17 APPLEDAILY.COM.TW 8.84% 1,024 25.32% 45.2 22.3
18 LINE.ME 8.53% 988 24.42% 16.1 14.3
19 XUITE.NET 8.53% 988 24.42% 5.9 5.4
20 MOBILE01.COM 8.06% 934 23.08% 24.2 18.6

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