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內容的力量

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內容的力量

  1. 1. 的 內 容 力 量 Content Marketing 用內容行銷的力量讓客戶自己找上門來!
  2. 2. 內容行銷的力量 簡單來說這本書就是在介紹 大家:Cow!這樣有講跟沒講一樣!
  3. 3. 簡單來說內容行銷就是 顧客 有價值 的內容 企業 被吸引前去瞭解 創作出 發布擴散 內容行銷是有別於傳統的行銷方式,改採取製造顧客會有興趣的有價值 內容,透過在網路、社群上擴散,讓消費者注意、並進一步前來瞭解的 行銷策略;常見的手段像是撰寫專業內容的文章,或者是製作特定議題 的懶人包,吸引消費者注意。
  4. 4. 這本書適合哪些人看? 對行銷感興趣、 想進一步瞭解的人 需要執行內容 行銷策略的人 工作 需求 行銷 興趣 商管 背景 商管背景的學生 這一本書只有大概150頁,且內容圖文並茂,非常容易閱讀;有興趣的朋友不妨到 書局翻翻看,覺得內容不錯在考慮買回家仔細研究!
  5. 5. 8個採取內容行銷的理由 8 1 |能降低廣告宣傳費用 8 5 |能提高顧客忠誠度 8 2 |有機會成為意見領袖 8 6 |容易鎖定訴求對象 8 3 |不容易被客戶討厭 8 7 |資訊容易自然散佈 8 4 |產生和顧客交流的管道 8 8 |容易確認顧客的反應 隨著大眾接觸媒體的習慣產生變化,傳統廣告的效益逐漸下降,以提供消費者會喜 歡的有價值內容為核心的策略,成為更有效的行銷手法!
  6. 6. Content builds relationships. Relationships are built on trust. Trust drives revenue. Andrew Davis 內容行銷專家
  7. 7. 3x 80% 透過內容行銷的力量,可以 平均讓接觸網站的人 花原本3倍的金錢 讓獲得一件商務洽談 的費用平均下降80% 上述的數據並非絕對,但至少可以顯示出:內容行銷是一個相對有效,而且花費比 傳統廣告媒體還要低廉的策略方向。 (資料來源|Nielsen) (資料來源|Kapost)
  8. 8. 實踐內容行銷的五步驟 設定 目標 設計 訴求 設計 內容 排定 時程 檢驗 KPI 〔STEP01〕 〔STEP02〕 〔STEP03〕 〔STEP04〕 〔STEP05〕 不同的目標就會 有不同的策略方 向,可能的目標 有:增加品牌知 名度或是提高顧 客忠誠度。 不同的目標客群 會對應到不同的 文案設計。 如果目標客群是 年輕女性,關注 的話題可能是服 裝、化妝品。 依據要達成的目 標和目標客群的 屬性,設計適合 的內容。 內容行銷是一個 長期的策略,在 不同時間點需要 發佈的內容也不 一樣,也可以根 據節慶或特定事 件,製作相關的 內容。 設定關鍵的指標 去檢測內容行銷 的成效,例如: 停留時間、關鍵 字搜尋數、內容 分享次數等等。
  9. 9. 文章 白皮書 影片懶人包 GIF …… 內容行銷的常見手法 無論是哪種內容行銷手法,其實本質都是相同的——提供有價值內容! 而我覺得這一本書也能算是內容行銷手法,作者透過出書,讓許多企業 因此接洽作者所經營的內容行銷顧問公司! 硬要說的話,大學生玩簡報也算在執行內容行銷的策略;透過分享自己在簡報設計 上的心得,許多學校社團因此找上門來、邀約授課。
  10. 10. 原先瞭解的 看完後學習到的 我看完才發現自己是一隻井底之蛙,過去認識到 的內容行銷其實只不過是內容行銷的其中一角。 真正的內容行銷世界
  11. 11. 結 語 「麻雀雖小,五臟俱全。」這句話用來形容這本書再適合不過 了!雖然只有少少的150頁,但書中涵蓋13個內容行銷案例, 輔以作者精闢的分析,再加上全書豐富的圖文、圖解,即便是 完全不了解行銷的人,也可以快速了解何謂內容行銷!
  12. 12. Content isn’t king. It’s the kingdom. 讓我們一起開始實踐內容行銷吧! Lee Odden 知名網路行銷部落客

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