Digital Power Hour Series:
3 Fatores que podem impactar seus
resultados de SEO e Conversões.
Apresentador: Marco Marmo
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Considerações Iniciais
• Microfones inativos
• Envie perguntas através do painel
• Pergunt...
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Agenda
• Sobre a WSI
• 3 Fatores que podem impactar seus SEO e
Conversões:
1. Mobile SEO
2...
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• Fundada em 1995 em Toronto, Canadá – 20 anos
• Presença em mais de 80 países
• Maior net...
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Digital Power Hour Series WSI
• Série de webinars desenvolvidos pela WSI
para disseminação...
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Sobre o Palestrante
Marco Aurélio Marmo
• Formado na Universidade de São Paulo (2006), com...
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1. Mobile SEO
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O que é Mobile SEO?
Busca Mobile se refere as buscas feitas em celulares ou
smartphones vs...
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Algoritmo do Mobile SEO
• A partir de 21 de abril, Google passou a
considerar a compatibil...
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Definição SEO – Matt Cutts (Google)
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Conceito WSI Adaptive SEO
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Metodologia WSI Adaptive SEO
http://www.wsimarketingnainternet.com.br/AdaptiveSEO
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Crescimento no uso de Celulares e Smartphones
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Marketing Moments
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MOBILE SEARCH MOMENTS
Source: http://wsi.is/qyC
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MOBILE SEARCH MOMENTS
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MOBILE SEARCH MOMENTS
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Principais Fatores do Mobile SEO
Velocidade de
Carregamento
Design do Site
(site mobile x
...
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Análises de Mobile SEO
• Capacidade de ser encontrado na busca comum
(desktop) x busca mob...
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2. Tomada de Decisão Baseada em Dados
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O que é Tomada de Decisão Baseada em Dados?
• Nunca os profissionais de marketing tiveram ...
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Ferramentas de Análise de Dados
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Análise Seus Próprios Dados
Tráfego por canal e dispositivo
Taxas de conversão
Geração de ...
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Dados Externos ao seu Site
Interação Online
(Social Media)
Comportamento
dos usuários na
I...
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Monitoramento dos Dados de Marketing
• Plataforma de Web analytics
com painel de controle
...
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3. Configuração e Acompanhamento de Conversões
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O que são Conversões?
Preencher e
enviar um
formulário
•Pedido de
demonstração
•Assinatura...
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Configurando e Acompanhando as Conversões
 Conversão é a principal métrica
para medir per...
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Rastreamento de Ligações Telefônicas
• Muitas empresas possuem dificuldade em controlar e ...
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Infográfico: Como melhorar as Taxas de Conversão?
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Infográfico: Como melhorar as Taxas de Conversão?
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Porque as Conversões são importantes?
Elimina a
adivinhação na
hora de medir
resultados
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O que você deve fazer?
• Meu site está adequado ao mobile?
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3 Fatores que podem impactar seus resultados de SEO e Conversões - WSI Digital Power Hour

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Digital Power Hour é uma série de webinars gratuitos oferecidos pela WSI em mais de 80 países onde atuamos.
No mês de agosto abordamos o seguinte tema: 3 Fatores que Podem Impactar seu SEO e Conversões.

1) Mobile SEO

Uma das mais recentes atualizações e que geraram muitas questões é relativa ao Mobile SEO. Se você tem dúvidas sobre esse tema, precisa conferir nosso material.

2) Tomada de Decisão Baseada em Análise de Dados

Se sua empresa está com dificuldades de avaliar o ROI das atividades de marketing, então você deve verificar nossa apresentação.
3) Configurações e Acompanhamento de Conversões

Acompanhar as conversões é a forma mais eficiente de ajudar uma empresa a avaliar os retornos do marketing. Se você não está totalmente familiarizado com o tema, veja o material e entenda com suas ações de marketing podem ser mais precisas.

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  • Today we will be looking at 3 current factors that can improve your SEO and conversions. We will review the rise of Mobile SEO, using data-driven insights for your marketing decisions and the basics of setting up and tracking conversions.
  • Talk to the slide
  • Mobile search is when someone has done a search, for example in Google, from their mobile device, versus a desktop, laptop or tablet. What the user sees in the search results from a user experience level is the same, however the actual order in which the results appear may be different. Marketers have struggled to understand and track the difference of these two search environments.
  • As of April 21st, Google now factors in mobile-friendliness into ranking. Therefore, if your site is not mobile friendly, you may not be found as quickly when someone is searching for a business or service like yours. This move by Google continues their effort to improve user experience by presenting relevant and user friendly results.
  • Why the rise in focus on mobile SEO? This chart highlights likely one of the biggest reasons; the number of mobile devices in use has surpassed the number of people on the planet. People now conduct full business on a smart phone and search for goods and services the same way.
  • There are many elements that can impact whether or not your site is mobile friendly. A few more notable ones are:
    Page speed, having a mobile ready, responsive site with minimal HTML & CSS, having optimized images and ensuring fonts are readable on smaller screens.
  • Comparative reporting to show how a keyword is performing when search on mobile vs desktop. You could be on page 1 on desktop and not ranking at all on mobile devices. You should also look at traffic by device and by channel (organic, paid, social, etc). Mobile, local rank data is also crucial for local businesses.
  • Marketers today have a larger strategy matrix than ever before.Nearly every marketing activity has some measurable component to it, whether it is traffic, impressions, shares, views, etc. Using data-driven marketing evaluates metrics to gage ROI in a much faster and more adaptable way. It is important to note that not all marketing wins are about a true, direct revenue based return, but may rather be about building brand awareness and exposure.
  • The marketing tool landscape has grown exponentially over the past 5 years. This Landscape image is published every year. In 2014 there were 947 companies listed. There are now 1,876 listed in the 2015 graphic above.
  • There are a number of pieces of proprietary marketing data that you should be reviewing:
    Sessions (traffic) by channel and by device
    Conversion rates
    Leads/Contacts generated
    Site exploration - time on site, pages per session
    Keyword rank data
    Omni-channel content marketing performance – sessions, social shares, etc
  • There are also a number of external points of data that you can be tracking. A few key ones are:
    Online social interactions
    Web browsing behavior
    Online search behavior
    Survey data from 3rd party
  • As you saw in the marketing tool landscape image, there are a number of great tools on the market to help you track and manage your digital marketing and SEO strategy. Look for a web analytics platform with insightful dashboards, so that you can pull in the data you most want to see in a quick glance setting. You can also use Google & Bing toolset such as analytics & webmaster. You can also review social analytics from each network to gage how you are performing there.
  • Moving onto conversions. Conversions are the completion of Goals that you have set up through Google Analytics. Looking at conversions and tracking which activities increase conversions, can help you to evaluate what is working and what is not within your strategy. Goals can include:
    Completing a form, such as
    Request for demo
    Newsletter sign up
    Content download
    Clicking a call button
    Completing a transaction
  • As previously mentioned, your onsite conversions is a key metric to gage the performance of various marketing activities. The attached image shows you the goal set up screen for Google Analytics, but pretty much every analytics system has some form of goals or conversions built in to you. Review your system extensively to leverage the potential insights that you can gain from using tracking measures like goals and conversions.
  • Conversions are important because they take the guess work out of measuring your marketing effectiveness. As previously mentioned, they highlight what is working and what is not. Conversions allow for better ROI because they can help you make smarter and faster decisions to change your strategy accordingly. Lastly, they are easy to do, but still under used. Take advantage of setting up goals and conversions and set up a more informed strategy for your business.
  • 3 Fatores que podem impactar seus resultados de SEO e Conversões - WSI Digital Power Hour

    1. 1. Digital Power Hour Series: 3 Fatores que podem impactar seus resultados de SEO e Conversões. Apresentador: Marco Marmo
    2. 2. ©2015 WSI. All rights reserved. Considerações Iniciais • Microfones inativos • Envie perguntas através do painel • Perguntas e Respostas ao final • O Webinar está sendo gravado
    3. 3. ©2015 WSI. All rights reserved. Agenda • Sobre a WSI • 3 Fatores que podem impactar seus SEO e Conversões: 1. Mobile SEO 2. Tomada de Decisão Baseada em Dados 3. Configuração e Acompanhando de Conversões • O que você deve fazer ?
    4. 4. ©2015 WSI. All rights reserved. • Fundada em 1995 em Toronto, Canadá – 20 anos • Presença em mais de 80 países • Maior networking de especialistas de Marketing Digital do mundo (> 1.500 pessoas) • Milhares de soluções entregues mundialmente • Atendemos empresas de diversos tamanhos e segmentos • Mais de 35 escritórios no Brasil • Utilizamos estratégias comprovadas: • SEO, Inbound Marketing, Links Patrocinados, Websites e Mídias Sociais Sobre a WSI Líder Mundial em Marketing Digital Conhecimento Global. Resultados Locais.
    5. 5. ©2015 WSI. All rights reserved. Digital Power Hour Series WSI • Série de webinars desenvolvidos pela WSI para disseminação de conteúdo mundialmente.
    6. 6. ©2015 WSI. All rights reserved. Sobre o Palestrante Marco Aurélio Marmo • Formado na Universidade de São Paulo (2006), com MBA e Especialização na Universidade de São Paulo • Atuou em grandes empresas de expressão nacional e internacional, como JBS-Friboi, Gradual Investimentos e Banco Votorantim. • WSI – 4 anos - Consultor em Marketing Digital, trabalhando com estratégias de alta performance e com avançadas técnicas de otimização de conversões e geração de leads. • Os principais projetos foram desenvolvidos na área de Marketing de Busca, SEO e Links Patrocinados.
    7. 7. ©2015 WSI. All rights reserved. 1. Mobile SEO
    8. 8. ©2015 WSI. All rights reserved. O que é Mobile SEO? Busca Mobile se refere as buscas feitas em celulares ou smartphones vs buscas feitas em computadores, notebooks, ou tablets É praticamente igual mas os resultados podem variar: a ordem de apresentação é diferente Os especialistas tem se esforçado para entender os fatores que diferenciam os resultados de busca em dispositivos diferentes
    9. 9. ©2015 WSI. All rights reserved. Algoritmo do Mobile SEO • A partir de 21 de abril, Google passou a considerar a compatibilidade móvel como um fator de ranqueamento. • Se seu site não apresentar essa compatibilidade, talvez não seja mais encontrado pelo Google • Os esforços do Google estão sempre direcionados para melhorar a experiência dos usuários. (WSI Adaptive SEO)
    10. 10. ©2015 WSI. All rights reserved. Definição SEO – Matt Cutts (Google)
    11. 11. ©2015 WSI. All rights reserved. Conceito WSI Adaptive SEO
    12. 12. ©2015 WSI. All rights reserved. Metodologia WSI Adaptive SEO http://www.wsimarketingnainternet.com.br/AdaptiveSEO
    13. 13. ©2015 WSI. All rights reserved. Crescimento no uso de Celulares e Smartphones
    14. 14. ©2015 WSI. All rights reserved. Marketing Moments Source: http://wsi.is/qwP
    15. 15. ©2015 WSI. All rights reserved. MOBILE SEARCH MOMENTS Source: http://wsi.is/qyC
    16. 16. ©2015 WSI. All rights reserved. MOBILE SEARCH MOMENTS Source: http://wsi.is/qyC
    17. 17. ©2015 WSI. All rights reserved. MOBILE SEARCH MOMENTS Source: http://wsi.is/qyC
    18. 18. ©2015 WSI. All rights reserved. Principais Fatores do Mobile SEO Velocidade de Carregamento Design do Site (site mobile x responsivo) Imagens Otimizadas HTML e CSS Adequado Confirmar que as fontes são legíveis
    19. 19. ©2015 WSI. All rights reserved. Análises de Mobile SEO • Capacidade de ser encontrado na busca comum (desktop) x busca mobile • Origem de Tráfego por dispositivo (orgânico, pago, social) • Em celulares, o posicionamento é crucial para negócios que dependem de buscas locais.
    20. 20. ©2015 WSI. All rights reserved. 2. Tomada de Decisão Baseada em Dados
    21. 21. ©2015 WSI. All rights reserved. O que é Tomada de Decisão Baseada em Dados? • Nunca os profissionais de marketing tiveram tantos dados para ajudá-los na tomada de decisão. • Praticamente todas as ações de marketing possuem algum componente mensurável • Através da análise das métricas de marketing é possível direcionar as ações para atingir o ROI desejado • Nem sempre as ações de marketing (SEO) devem ser somente avaliadas por resultados diretamente relacionadas à receita (posicionamento, exposição, conhecimento de marca, etc)
    22. 22. ©2015 WSI. All rights reserved. Ferramentas de Análise de Dados
    23. 23. ©2015 WSI. All rights reserved. Análise Seus Próprios Dados Tráfego por canal e dispositivo Taxas de conversão Geração de Leads / Contatos Análise das Visitas ao Site – tempo no site, páginas visitadas Dados do ranking das palavras-chave Desempenho da sua presença online – mídias sociais – likes, shares, cometários,etc
    24. 24. ©2015 WSI. All rights reserved. Dados Externos ao seu Site Interação Online (Social Media) Comportamento dos usuários na Internet Comportamento de Buscas Online Dados de sua indústria e audiência
    25. 25. ©2015 WSI. All rights reserved. Monitoramento dos Dados de Marketing • Plataforma de Web analytics com painel de controle indicativo • Ferramentas do Google & Bing – Analytics & Webmaster • Social analytics de cada rede social
    26. 26. ©2015 WSI. All rights reserved. 3. Configuração e Acompanhamento de Conversões
    27. 27. ©2015 WSI. All rights reserved. O que são Conversões? Preencher e enviar um formulário •Pedido de demonstração •Assinatura de Newsletter •Download de conteúdo •Contato Ao clicar em um CTA (call to action) Ao completar uma transação Receber uma ligação
    28. 28. ©2015 WSI. All rights reserved. Configurando e Acompanhando as Conversões  Conversão é a principal métrica para medir performance  Todas as ferramentas de analytics possuem alguma forma de medir metas e conversões  Revise suas ferramentas e resultados continuamente para descobrir insights e tirar maior proveito possível.
    29. 29. ©2015 WSI. All rights reserved. Rastreamento de Ligações Telefônicas • Muitas empresas possuem dificuldade em controlar e identificar conversões feitas através das ligações telefônicas. • Chamadas telefônicas podem representar até 70% dos contatos recebidos
    30. 30. ©2015 WSI. All rights reserved. Infográfico: Como melhorar as Taxas de Conversão?
    31. 31. ©2015 WSI. All rights reserved. Infográfico: Como melhorar as Taxas de Conversão?
    32. 32. ©2015 WSI. All rights reserved. Infográfico: Como melhorar as Taxas de Conversão?
    33. 33. ©2015 WSI. All rights reserved. Infográfico: Como melhorar as Taxas de Conversão?
    34. 34. ©2015 WSI. All rights reserved. Porque as Conversões são importantes? Elimina a adivinhação na hora de medir resultados Destacar com precisão o que está surtindo efeito e o que não está Permite um ROI melhor Fácil de usar e configurar, mas ainda pouco utilizado
    35. 35. ©2015 WSI. All rights reserved. O que você deve fazer? • Meu site está adequado ao mobile? • Utilizo corretamente os dados de analytics de meu site? • Como estão minhas conversões?
    36. 36. ©2015 WSI. All rights reserved. Solicite sua análise de Site Mobile!
    37. 37. ©2015 WSI. All rights reserved. Materias Disponíveis para Download
    38. 38. ©2015 WSI. All rights reserved. Perguntas & Respostas

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