CASE BONAFONT
BAZAR VIDA MAIS LEVE
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Danone. Com foco no público
feminino a marca entrou no
mercado em 2010 se
apropriando de um conceit...
A comunicação da marca dizia:
“A Bonafont é uma água com menos sódio,
por isso é mais leve”
“Comprove, beba mais água Bona...
Desafio:
Criar uma experiência OFF LINE que
transmitisse ao público-alvo seu principal
conceito:
ELIMINAR TOXINAS,
ELIMINA...
Mas como traduzir este benefício
da água para a vida das mulheres
DE MANEIRA TANGÍVEL?
Mantendo o conceito de leveza
e eliminação do que não é mais
utilizado, levamos as mulheres
para uma experiência real,
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A Bonafont agora iria ajudar a Eliminar os
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Ajudar a deixar o guarda-roupa mais
“leve”! Pa...
A mecânica era simples:
1. Primeiro as mulheres entravam na Fan Page da Bonafont Brasil e imprimiam o
voucher para entrar ...
Escolhemos o Qbazar! para fazer o Bazar da Bonafont.
E como tudo, tinha que parecer LEVE!
A nossa estrutura também foi pen...
Indo de encontro com o conceito Vida Leve, o espaço foi construído com material
inflável, transmitindo leveza ao consumido...
Stand área externa
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Receptivo
Assim que a cliente entrava no Espaço, se dirigia a recepção
para análise das peças e troca pelo voucher.
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Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
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A agência digital da Danone envolveu alguns
blogueiros ligados a moda para divulgar ainda mais
a Ação e envolver melhor o ...
Flyer
Na entrada do Q! Bazar, nossas promotoras
entregavam um flyer divulgando a Ação.
Tag
Todas as roupas tinham uma etiqueta do Bazar.
Sacolas Kraft e TNT
Na saída todos recebiam uma sacola para colocar sua
Roupa mais Leve e uma Água Bonafont.
Como previsto desde o início da ação, cada
cliente que entrava no bazar, doava 01 peça
para o Instituto Ecotece (Projeto R...
Idealizado e coordenado pelo Instituto Ecotece, o projeto Retece dentre 1341 é um trabalho de um
grupo de mulheres no Jard...
Foram 1400 peças doadas.
Resultados
A ação deu tanto resultado para
Danone que virou um
CASE INTERNACIONAL,
e talvez seja reproduzido fora do país....
Resultados
Meta de Trocas: 500 unid
Aprox. 40/dia
Tivemos um total de 1.200
Trocas, superando em mais de
50% a meta da Bon...
Depoimento Cliente
“A Bonafont desejava transmitir através de uma ação
de ativação focada no universo da moda, a mensagem
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Free Mídia
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Case Bazar Vida + Leve Bonafonte

  1. 1. CASE BONAFONT BAZAR VIDA MAIS LEVE
  2. 2. A Bonafont é a ÀGUA da Danone. Com foco no público feminino a marca entrou no mercado em 2010 se apropriando de um conceito FORTE – ÁGUA LEVE. “A Bonafont é uma água mais leve com menos sódio”
  3. 3. A comunicação da marca dizia: “A Bonafont é uma água com menos sódio, por isso é mais leve” “Comprove, beba mais água Bonafont , que você vai eliminar suas toxinas.” “Beba mais Água Bonafont que você vai se sentir mais leve” “A Bonafont elimina suas toxinas e lhe deixa mais leve”
  4. 4. Desafio: Criar uma experiência OFF LINE que transmitisse ao público-alvo seu principal conceito: ELIMINAR TOXINAS, ELIMINAR OS EXCESSOS.
  5. 5. Mas como traduzir este benefício da água para a vida das mulheres DE MANEIRA TANGÍVEL?
  6. 6. Mantendo o conceito de leveza e eliminação do que não é mais utilizado, levamos as mulheres para uma experiência real, onde realizaremos um...
  7. 7. A Bonafont agora iria ajudar a Eliminar os Excessos de Roupas dos armários! Ajudar a deixar o guarda-roupa mais “leve”! Para que todas se sintam mais leve e bonita!
  8. 8. A mecânica era simples: 1. Primeiro as mulheres entravam na Fan Page da Bonafont Brasil e imprimiam o voucher para entrar no Q! Bazar gratuitamente; 2. Depois, selecionavam as peças do seu guarda roupas que já não são usadas. Que eram excesso no seu guarda-roupa! Importante: as peças deveriam estar limpas e com botões e zíper em ordem; 3. Após a avaliação das peças, as participantes retiravam fichas para fazerem as trocas dentro do espaço do Bazar. A cada 02 peças apresentadas, o convidado recebia 01 voucher para trocar por uma outra roupa (usada do Bazar). A outra peça era doada para uma instituição escolhida pela Danone – ECOTECE
  9. 9. Escolhemos o Qbazar! para fazer o Bazar da Bonafont. E como tudo, tinha que parecer LEVE! A nossa estrutura também foi pensada assim. Criamos um Espaço dentro de uma Mega Estrutura INFLÁVEL, LEVE como o conceito da marca.
  10. 10. Indo de encontro com o conceito Vida Leve, o espaço foi construído com material inflável, transmitindo leveza ao consumidor. Projeto 3D criado internamente pela área de cenografia da Batuque
  11. 11. Stand área externa
  12. 12. Stand área externa
  13. 13. Uniforme atendentesUniforme receptivo
  14. 14. Receptivo
  15. 15. Assim que a cliente entrava no Espaço, se dirigia a recepção para análise das peças e troca pelo voucher. Logo após este momento, a mesma era convidada a “retirar uma toxina do painel” pois ela estava contribuindo agora para uma vida mais LEVE.
  16. 16. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
  17. 17. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
  18. 18. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
  19. 19. Cada Arara tinha uma mesagem relativa ao conceito do Bazar
  20. 20. Stand área interna
  21. 21. A agência digital da Danone envolveu alguns blogueiros ligados a moda para divulgar ainda mais a Ação e envolver melhor o mundo da Moda. Assim o Bazar tinha influenciadores importantes nas redes socais também.
  22. 22. Flyer Na entrada do Q! Bazar, nossas promotoras entregavam um flyer divulgando a Ação.
  23. 23. Tag Todas as roupas tinham uma etiqueta do Bazar.
  24. 24. Sacolas Kraft e TNT Na saída todos recebiam uma sacola para colocar sua Roupa mais Leve e uma Água Bonafont.
  25. 25. Como previsto desde o início da ação, cada cliente que entrava no bazar, doava 01 peça para o Instituto Ecotece (Projeto Retece). A entrega foi feita de forma simples, por conta da verba restrita. Mais de 1400 peças doadas.
  26. 26. Idealizado e coordenado pelo Instituto Ecotece, o projeto Retece dentre 1341 é um trabalho de um grupo de mulheres no Jardim Santo André, bairro da periferia da Grande São Paulo, a partir de técnicas de costura, bordado e reaproveitamento de tecidos. O projeto conta também com o apoio do CDHU (Governo Estadual), que trabalhou a mobilização da comunidade e reformou um galpão do bairro para operar como ateliê. A primeira iniciativa do Retece no Jardim Santo André foi lançada em abril de 2009. Em sua primeira fase, o projeto formou o time de retecelãs - 15 mulheres com afinidade com o mundo da costura e vontade de fazer a diferença na sua comunidade e no planeta. Ao longo de 10 meses, elas aprenderam a enxergar os atos de vestir e costurar de maneiras diferentes e inovadoras. Maria Carmen, uma das retecelãs, dá exemplo do que já aprendeu: "Eu trabalhava com costura, mas nunca tinha pensado em trabalhar com retalhos". Baseado em técnicas simples e muita criatividade, o projeto Retece demonstra como é fácil, gostoso e mesmo lucrativo o ato de reformar roupas e reaproveitar pequenos retalhos, muitas vezes jogados no lixo. Através dessas práticas, aborda temas como a valorização do trabalho artesanal, questões de gênero e relações domésticas, auto-estima e capacidade de transformação pessoal e coletiva. Saiba +: http://www.ecotece.org.br/conteudo.php?i=115 O que é o PROJETO RETECE ?
  27. 27. Foram 1400 peças doadas.
  28. 28. Resultados A ação deu tanto resultado para Danone que virou um CASE INTERNACIONAL, e talvez seja reproduzido fora do país. Devido ao sucesso, a Danone tem planos de realizar novamente o Bazar em 2013, em uma nova data.
  29. 29. Resultados Meta de Trocas: 500 unid Aprox. 40/dia Tivemos um total de 1.200 Trocas, superando em mais de 50% a meta da Bonafont Conseguimos arrecadar 1400 doações para o Instituto Ecotece (Projeto Retece) Foram 12 dias de Ação do Bazar Vida + Leve (sextas, sábados e domingos) 30% do público do Q!Bazar visitou o Espaço Bonafont, um total de aprox. 4 mil pessoas, 333 pessoas por dia. Visitantes Q!Bazar 51.000 pessoas no total dos 45 dias Sendo 1.133 pessoas /dia
  30. 30. Depoimento Cliente “A Bonafont desejava transmitir através de uma ação de ativação focada no universo da moda, a mensagem da marca - "eliminar excessos" . E a Batuque Promo conseguiu entender exatamente o nosso objetivo, inovando totalmente na estrutura e na ação. Através de um projeto que se conjugou do mundo online, a Batuque sugeriu uma parceria com o Q!Bazar que já era super bem conceituado no meio. E a idéia da estrutura inflável foi totalmente de encontro com o posicionamento do produto de leveza. A ação foi um sucesso, e virou um case internamente na Danone, sendo reconhecido até fora do Brasil.” André Khouri Mkt Bonafont - Danone
  31. 31. Free Mídia

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