1. PRÁCTICA 4
ALTERACIÓN PUBLICITARIA
¿Cómo lo hubiera hecho…?
CREATIVIDAD II
Jorge García Sánchez
Noelia Gómez Santos
Cristina Ruiz Carrasco
Virginia Sáez Núñez

2. Erik Vervroegen VS Jhon Hagerty

3. Erik Vervroegen
• Nacido en Bélgica.
• Uno de los mejores directores de arte de la actualidad.
• «Más grande creativo de la historia».

4. Trayectoria
• Ha trabajado en TBWA Hunt Lascaris y París, Bozel NY, en 2010 fue
director creativo en Goodby Silverstein & Partners - San Francisco y
actualmente es director Internacional Creativo de Publicis World Wide.
• Marcas para las que ha trabajado: Nissan, Playstation 2, McDonals, New York
Times, Excedrin, BMW, Wonderbra, Land Rover. Amnistía Internacional,…
• En 2009 se retira debido a la polémica de uno de sus premios en Cannes con
Amnistía Internacional (tortura en China).

5. Galardones
• Fue nombrado 5 años seguidos mejor creativo belga, y 3 veces consecutivas
en Francia.
• Nombrado mejor director creativo del continente africano.
• Con TBWA ha ganado 4 años seguidos el premio en Cannes de Agencia del año.
• Es el Creativo más multipremiado de la historia de la publicidad: más de 70
Leones de Cannes, incluyendo los Grand Prix.

6. Estilo
• Genialidad frente a los conceptos y las grandes ideas.
• Polémico por sus vídeos de contenido sexual explícito o denuncias sociales.
• Poder de la imagen combinada con poco texto (logo + eslogan en una esquina)
• Utilización de dibujos animados.
• Fotografía cuidada: color, luz, textura,… Que IMPACTA al espectador.
• En ocasiones explícito, otras sugerente, siempre rompedor.
• Creación de híbridos: mitad máquinas, mitad animales, mitad humanos,…

11. Audiovisuales

12. John Hegarty
• Nacido en Londres.
• Estudió diseño gráfico.
• Ha estado a la vanguardia de la industria creativa publicitaria durante más de 6 décadas.
• Responsable de famosas e influyentes campañas como ‘Keep walking‘ de
Jhonnie Walker, la cerveza Boddingtons o el memorable anuncio de Levi‘s en la lavandería.
• Egocéntrico, intransigente y a menudo inflexible.
• Trata de animar a las personas y a los negocios a ser más innovadores, conscientes y sostenibles.
Es por esto que siempre está ‘retando la conformidad’.

13. Trayectoria
• Comenzó en Saatchi & Saatchi.
• Director junior de arte en la agencia Benton & Bowles.
• Participó en la creación de la filial británica TBWA.
• En 1982 fundó BBH con sus socios John Bartle y Nigel Bogle.
- BBH ahora tiene oficinas en Londres, Nueva York, Singapur, Sao Paulo,
Shanghai y Mumbai y Hegarty supervisa la producción creativa de todas
estas oficinas.
• En 2011 escribió el libro Hegarty on Advertising: Turning Intelligence into
Magic

14. Estilo
• Pionero en reconocer la importancia de la música en los comerciales.
• Supervisó el primer fenómeno viral lanzado a los medios:
el peluche color amarillo de Flat Eric Levi (que contó
con la participación de Eminem).
• 'Vorsprung Durch Technik' de Audi. Mantuvo el alemán para conseguir
vinculación con la tecnología.
• Actualmente alaba la importancia de los medios sociales para PROPAGAR de
un medio a todos los demás.
• Requirió a Nick Kamen y Brad Pitt cuando eran por entonces unos completos
desconocidos.

15. Galardones
• BBH ha sido reconocida como mejor Agencia del año en numerosas ocasiones
desde sus inicios.
• La estructura única de agencia a escala mundial fue premiada con the Queen’s
Award for Export Achievement en 1996 y 1997.
• John ha ganado medallas de oro en cada premios de la industria como D&AD,
Cannes y la televisión británica.
• Fue admitido en el US One Show Advertising Hall of Fame.
• Incluso se le considera uno de los personajes más influyentes en la moda
gracias a su trabajo con Levi’s.
• Nombrado doctor honoris causa de Buckinghamshire Chilterns University
College y la Universidad de Middlesex (2006).

19. ¿Cómo lo hubiera hecho Erik Vervroegen?
PROPUESTA 1: Fotografía artística
• En primer plano: chica de espaldas (desde los
hombros hasta debajo del culete). Se vería la
espalda desnuda y el pelo cayendo por detrás.
Sólo vestiría unos Levi’s.
• Al fono se vería una habitación sobre cargada.
Las líneas del suelo remarcarían la atención
sobre el centro dando también profundidad.
• En el medio habría un sofá acolchado estilo
retro, con tonos rojizos. Con una postura
varonil hay un chico acostado en el sofá
mirando hacia la chica, también viste
únicamente los vaqueros.
• En pequeñito en la esquina inferior derecha
estaría la etiqueta característica de levi’s

20. ¿Cómo lo hubiera hecho Erik Vervroegen?
PROPUESTA 1: Fotografía artística

21. ¿Cómo lo hubiera hecho Erik Vervroegen?
PROPUESTA 2: Dibujos eróticos
• El escenario es un apartamento estilo retro. Vemos el salón no muy grande de fondo y
la cocina con barra americana en primer plano.
• Una pareja está besándose con deseo. Ella está sentada en el mármol de la cocina con la
camiseta rasgada, la melena alborotada, se muerde el labio y se le ve un seno. Viste
unos Levi’s y sus manos están aferrándose a los de su chico con cierta violencia,
intentando arrancárselos.
• Él aparece encorvado, besando el cuello de la chica
de modo que vemos con más claridad la expresión
de ella. No lleva puesto más que sus Levi’s.
• La marca aparece en la esquina inferior derecha y el
trazo del dibujo sería simple y sencillo, con colores
frescos (ejemplo sugar baby del sida).

22. ¿Cómo lo hubiera hecho Erik Vervroegen?
PROPUESTA 3: Real-Irreal
• Aparece un monstruito en lo que parece ser su dormitorio.
• En primer plano vemos cómo tiene el armario abierto y dentro lo que hay son
piernas de humanos con Levi’s puestos. El personaje está escogiendo cuál se va
poner ese día (Encima de la cama hay unas piernas-levi’s como tiradas de ya
habérselas puesto el día anterior).
• Lo que quiere representar es que
lo mejor de la humanidad son los levi’s.
• La marca también aparecería en pequeño
en la esquina superior derecha.

23. CREATIVIDAD II
Jorge García Sánchez
Noelia Gómez Santos
Cristina Ruiz Carrasco
Virginia Sáez Núñez