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  1. 1. +55 (21) 3741-7774 ! 9641-40344 ! 55*91*125190 ! vespasiano-luz@uol.com.br @vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/ Iniciativa Privada Alguns anos de estrada, primeiro em agências grandes, me ensinaram a ser um redator minimamente criativo. Dos que não se satisfaz com a primeira idéia e dos que não entrega uma peça sem conceito, sem idéia, sem surpresa, sem promessa ou sem reason why. Dos que, em cada peça, procura resolver um problema de comunicação em termos de venda, mas também em termos de branding. Para o Produto, para o Cliente e para a Agência. Depois em agências pequenas, aprendi que muita vez é preciso educar o cliente. Planejar, planejar, planejar.A ponto de só mostrar os leiautes depois da idéia comprada. Planejamento criativo e criação planejada. Da idéia à mídia. De novo o branding. Aprendi a não só criar e planejar. Aprendi a atender. Vivendo os apuros de um atendimento é que se pensa em propaganda desde a primeira venda. A ser feita para o próprio Cliente. Aquele que vai investir o seu rico dinheirinho e quer certeza do retorno. O que nos faz entender a diferença fundamental entre um portfólio real e outro fantasma. Sem modéstia, essa experiência me fez sair vencedor de 75% das concorrências que participei, mesmo discordando dessa prática de mercado. Com sinceridade, mais do que os prêmios ganhos, valorizo os resultados e amigos conquistados e mantidos. Expertise Estou apto a desenvolver trabalhos abrangendo as áreas que vão do Planejamento de Marketing à Criação, compreendendo: ! Montagem de Briefing, Execução e Análise de Pesquisas; ! Assessoria na Definição de Foco e Posicionamento para empresas privadas, públicas e Governo. Bem como na área de Marketing Político; Vespasiano Luz Redator desde 1985 Comunicação PP ECO-UFRJ Professor de Redação ESPM/RJ Membro da ABCOP – Associação Brasileira de Consultores Políticos 51 anos, solteiro, não fumante Programas: Office, Corel, PageMaker, Photoshop, Ilustrator, etc. Mac e PC. Redator de Propaganda Planejador de Comunicação Consultor em Marketing Político e Governamental
  2. 2. +55 (21) 3741-7774 ! 9641-40344 ! 55*91*125190 ! vespasiano-luz@uol.com.br @vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/ 2 ! Criação, Desenvolvimento e Implantação de Programas de Database Marketing, também chamado Marketing de Relacionamentos (CRM); ! Consultoria e Elaboração de Projetos de EndoMarketing Marketing de Incentivos; ! Planejamento de Comunicação que englobam Marketing Direto, Comunicação Publicitária, Promoções, Merchandising e Projetos de Fidelização de Clientes através do AfterMarketing; ! Criação de Propaganda, Material de Merchandising e PDV, Ferramental de Apoio a Promoções e Peças de Marketing Direto. ! Planejamento e execução de sites na Internet e de campanhas via web (Twitter, Facebook, Instagram, Youtube, etc) além da análise de suas métricas. Agências, empresas e governos 1985-2015 Contratado e prestando serviço para as seguintes agências de publicidade, escritórios de design, veículos de comunicação, empresas e governo: MPM Propaganda/RJ Sul América Seguros; Banco Nacional; Stafford Miller (Corega e Sensodyne); Souza Cruz (Hollywood). 85/86 Artplan Publicidade/RJ Banco do Brasil; Caixa Econômica Federal; Petrobras e BR Distribuidora; Embratur; Brahma (institucional, Skol, Malt 90); Wella; Tele-Rio; Supermercados Disco; Gatão Veículos; Inega; UFE; Oliver; Brazilian Food. 86/89 Presença em Comunicação/RJ CNI (SENAI, SESI, IEL); Lojas Americanas. 89 Promarket/RJ Amil; Eat Check. 89 Setembro Propaganda/MG Petrobras; Banco do Brasil; CEF; Ministérios; Receita Federal; Gabinete da Presidência da República; Shopping Del Rey 90/91 ZDois Publicidade/MS Governo de Mato Grosso do Sul; Prefeitura de Campo Grande; Supermercados Akhitem; Diários Associados (Diário da Serra). 91/92 Jornal Rio das Ostras/RJ Jornal Stand – Macaé/RJ Jornal O Sol – Rio das Ostras e Barra de São João/RJ Sócio operacional dos veículos, planejando o posicionamento de marketing e a comunicação, colhendo matéria, redigindo, diagramando, fechando arquivos, comercializando e fazendo todo o relacionamento político. 93/95 Luz Publicidade/RJ IBEU; Bradesco Saúde; Embratel; Light; Cæsar Park Hotel; Terra Encantada; Jardim Botânico Veículos; Ass. das Concessionárias Honda do RJ; Hotel Villa Regia; Hotel Bambina; Refrigeração Polar; Colégio 95/01
  3. 3. +55 (21) 3741-7774 ! 9641-40344 ! 55*91*125190 ! vespasiano-luz@uol.com.br @vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/ 3 Palas; WorldPass Communications Fator Meio/RJ Copersucar e Açúcar União; Telemar; SENAC-Rio; Rede TV; Hotéis DiRoma; Seguradora Excelsior. 01/02 Connection Network Systems/RJ Empresa de TI. Diretor de Comunicação e Marketing 02/03 Quê Comunicação/RJ Prefeitura Municipal de Niterói Supervisor de Atendimento da Conta 04 VS Propaganda/RJ Coordenador de Comunicação da Campanha Godofredo – Prefeito de Niterói – PT (Cedido) 04 Quê Comunicação/RJ BR Distribuidora; Prefeitura Municipal de Niterói; AGTAL – Torrefação de Amendoim; Icatu-Hartford; Citroën; PCdoB. 04/06 3 Millenium/GO Prestador de serviço Governo de Goiás; Secretaria de Educação/GO; Assembléia Legislativa de Rondônia 01 Novagência/MS Prestador de serviço Governo de Mato Grosso do Sul; MSGás; Enersul. 01/04 Arroba Comunicação/RJ Prestador de serviço Secretaria Estadual de Trabalho; Prêmio de Qualificação do Trabalhador (PEQ). 01/02 Escritório de Idéias/RJ Prestador de serviço ABIH; Hotéis Marina; Estação do Corpo; Prospecções de Risco. 01/02 MP5 Propaganda – SP/RN Prestador de serviço Marketing Político 02 Mix Marketing – Cuiabá/MT Prestador de serviço Concorrências Públicas 05 Qualitas Online/MS Prestador de serviço Campanha de Governo 05 Soma Com. Integrada/MS Prestador de serviço Concorrências Públicas e Privadas 06/10 Prefeitura Macaé Secretário de Comunicação 11/12 Santa Rita e Associados Campanhas políticas 08/14 Prefeitura Itaguaí Subsecretário de Comunicação
  4. 4. +55 (21) 3741-7774 ! 9641-40344 ! 55*91*125190 ! vespasiano-luz@uol.com.br @vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/ 4 Consultor Marketing político e governamental Embora tenha estudado em universidades Economia (UERJ) e Comunicação – Publicidade e Propaganda (UFRJ), sempre fui aficionado por Ciência Política e Estratégia de Guerra. Até hoje sendo esses temas os mais recorrentes em minha biblioteca. Filho de pai militante, comecei minha vida política no movimento estudantil secundarista e universitário, onde atuei ativamente na formação e desenvolvimento de Grêmios, além da (re)criação UMES/Rio, UBES, UEE/RJ e UNE. Ainda sob a ditadura, militei nas eleições de: ! 1978 pelo MDB: Deputada Estadual Heloneida Studart e Federal Marcelo Cerqueira ! 1982 pelo PDT: Governador Leonel Brizola, membro fundador do Diretório Municipal de Macaé ! 1985 pelo PDT: Prefeito Saturnino Braga A partir de 1986, passei a atuar profissionalmente em Eleições, na Artplan Publicidade que coordenou a campanha vitoriosa ao governo de Moreira Franco, PMDB. Já em 1988, comecei a coordenar a comunicação de campanhas majoritárias, com destaque para o Prefeito eleito de Cabo Frio, Ivo Saldanha pelo PFL. Em 1989, atuei ainda na Artplan na campanha de Fernando Collor, pelo PRN, à presidência. O resultado de meu trabalho levou-me em 1990 à Setembro Propaganda em BH, onde trabalhei em 5 campanhas para governador. Talvez essa tenha sido uma das maiores escolas. Ali tive a oportunidade de conhecer de perto Marcos Coimbra, da Vox Populi, onde aprendi muito sobre pesquisa, particularmente as qualitativas. Depois disso e em eleições distintas, continuei ora em vôo solo, ora em equipes egressas do trio Duda Mendonça, João Santana e Antônio Lavareda. Infelizmente ainda não trabalhei próximo a nenhum dos três, sendo meu desejo de consumo. Em 2002 comecei a pré-campanha em Natal no Rio Grande do Norte, fazendo Fernando Bezerra (PTB) candidato ao governo e José Agripino Maia, (DEM) senador. Durante a campanha mudei-me para Campo Grande no Mato Grosso do Sul, onde coordenei a campanha do ex-governador Pedro Pedrossian ao Senado, além de colaborar na campanha do governado Zeca do PT.
  5. 5. +55 (21) 3741-7774 ! 9641-40344 ! 55*91*125190 ! vespasiano-luz@uol.com.br @vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/ 5 Escrevi alguns dos programas nacionais e estaduais (àqueles de 10 minutos, que vão ao ar durante o ano, fora do Horário Eleitoral Gratuito) do PFL, do PTB e do PCdoB. Em 2004 e 2006, tive o prazer de trabalhar com Dudu Godoy responsável pelas primeiras campanhas de Lula à presidência. 2004 coordenando a campanha de reeleição de Godofredo Pinto, prefeito de Niterói e em 2006, a de Marcelo Déda governador de Sergipe, ambas do PT, ambas vitoriosas. E em 2008, fui fiel soldado de Chico Santa Rita, membro ativo da história do marketing político brasileiro, particularmente com as surpreendentes vitórias nos plebiscitos do Presidencialismo e do Desarmamento. Trabalhamos nas vitoriosas campanhas de Macaé e Rio das Ostras (PMDB) no primeiro turno, e Cuiabá (PL) no segundo turno. Em 2010, diante dos resultados conseguidos nas últimas eleições, Chico Santa Rita me convidou para ser seu coordenador de campanha a deputado federal pelo PV/SP. Aceitei de imediato, pelo interessante desafio de usar todas as ferramentas conhecidas para eleger, não o político, mas o marqueteiro. Criada toda a base de campanha do candidato proporcional (marca, slogan, material gráfico, etc) e suas dobradas (5 candidatos a deputado estadual pelo PV/SP, dos quais 4 foram eleitos) estava liberado para continuar a fase de TV como redator dos programas do Horário Eleitoral Gratuito, e lá fui eu, de novo, para colaborar na campanha de reeleição do Governador Marcelo Déda, em Sergipe. Em 2011, depois de quase sete anos de um governo bastante desgastado, com aprovação baixíssima e, graças ao trabalho desenvolvido em 2008, fui convidado pelo prefeito Riverton Mussi para ser secretário de Comunicação de Macaé. O desafio de aprender os processos internos de governo, bem como conhecer melhor métodos de trabalho da máquina pública e a Lei 8.666, me fizeram aceitar e passar a dirigir uma equipe de quase 80 funcionários entre contratados e servidores. Infelizmente, nem sempre a técnica é realmente aproveitada, e em muitos casos a política acaba comprometendo a técnica. Conseguimos em pouco mais de um ano, pagar todas as dívidas da Secretaria, criar um planejamento, corrigir a marca, slogan, programação visual velhos e equivocados, aparelhar a Secom com tudo que ela não tinha (telefones, Internet, rádios comunicadores, computadores, cozinha, profissionais terceirizados, etc) sanear as finanças e o crédito junto aos veículos. E colocar no ar apenas uma campanha em 2011. As pesquisas indicaram um recall de aprovação bastante favorável.
  6. 6. +55 (21) 3741-7774 ! 9641-40344 ! 55*91*125190 ! vespasiano-luz@uol.com.br @vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/ 6 Mas em 2012 nos foi imposta, pela política, uma comunicação vinda de fora, da qual discordamos porque claramente não iria modificar a avaliação da Prefeitura. Não fomos ouvidos e o resultado se mostrou nas urnas. Mesmo assim, fiel aos pedidos do prefeito e do governador Sérgio Cabral, coordenamos a campanha de Christino Áureo à prefeitura. Em 2014, de novo com Chico Santa Rita, realizamos a pré-campanha do candidato Luiz Pitiman ao governo do Distrito Federal, pelo PSDB, criando todos os conceitos, marca, slogan, material de internet, gráfico e da convenção. Iniciada campanha propriamente dita, aproveitando o conhecimento adquirido nas campanhas anteriores no estado, fui convidado pelos amigos Carlos Cauê e Rafael Galvão a colaborar com os programas de TV e coordenar os programas de rádio do então governador, candidato a reeleição, Jackson Barreto que assumiu, após a morte de Marcelo Déda. Outra campanha vitoriosa. Ainda em 2015, em meio de uma grave crise política, fui convidado para trabalhar na subsecretaria de Comunicação de Itaguaí, tentando reverter um quadro já irreversível. Menos de um mês após a minha nomeação o prefeito (PSDB) foi cassado. O que nos ensina claramente que o trabalho de governo precisa ser feito com planejamento e que, infelizmente, só se chama o consultor em marketing político quando o doente está no CTI, quando, muitas vezes, não há mais o que fazer. O grande dividendo advindo de todo esse processo foi agregar ao conhecimento técnico, prático e político à experiência administrativa de governo, com todos os meandros burocráticos de licitações, empenhos, etc. Em todo esse tempo, assisti e analisei muita pesquisa qualitativa e quantitativa. Criei conceitos, marcas, slogans e peças gráficas. Fui estrategista e coordenador de comunicação de campanhas majoritárias e proporcionais. Fui redator dos programas do Horário Eleitoral Gratuito no rádio e na TV. Criei inúmeras iniciativas em marketing de guerrilha, mídias sociais na Internet e No Media.
  7. 7. +55 (21) 3741-7774 ! 9641-40344 ! 55*91*125190 ! vespasiano-luz@uol.com.br @vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/ 7 Campanhas e candidatos Como Planejador e Redator – criador de estratégias, slogans, de material gráfico, programas do Horário Eleitoral Gratuito no Rádio e na TV, etc. Candidato AA Moreira Franco – Governador RJ* Rubem Medina – Deputado Federal* Hideckel de Freitas – Senador* 86 Ivo Saldanha** – Prefeito Cabo Frio* Plauto – Prefeito São Pedro D’Aldeia Bernard e Castrinho – Vereadores RJ 88 Collor – Presidente da República* 89 Hélio Garcia – Governador MG* Nelson Marchezan – Governador RS João Castelo – Governador MA Wall Ferraz – Governador PI Neudo Campos – Governador RR Senadores e Deputados* 90 Juvêncio – Prefeito CG/MS* Vereadores* 92 Nelson Trad** – Prefeito CG/MS*** Vereadores* 96 PTB/PFL-RN Programas Estaduais*** Fernando Bezerra – Governador RN*** José Agripino Maia – Senador RN* 02 Legendas * Eleitos ** Coordenador de Comunicação *** Redator dos Programas de TV e/ou Rádio ****Apenas pré-campanha Experiência Acadêmica como Professor 1989/2014 ESPM/RJ – Curso Básico – Redação e Planejamento - 89/91 SEBRAE/MS – Oficina de Propaganda - 92/93 Faculdades Veiga de Almeida (UVA) – Graduação Redação Publicitária - 95 ESPM/RJ – Graduação – Redação Publicitária – 02 CEAP-IFCS/UFRJ – Curso Candomblé, Memória, História e Sustentabilidade – 14 Candidato AA Zeca do PT – Governador MS* Pedro Pedrossian** – Senador MS*** Carlos Leite** – Senador MS*** Deputados* 02 Godofredo Pinto** – Prefeito de Niterói* Vereadores* 04 PcdoB – Programa Nacional de 10’ e comerciais*** 05 Marcelo Deda* – Governador SE*** Zé Eduardo Dutra – Senador SE*** Deputados* 06 Carlos Augusto – Pref. Rio das Ostras* Riverton** – Pref. Macaé* – Vereadores* Mauro Mendes – Prefeito Cuiabá*** 08 Chico Santa Rita – Dep. Federal PV/SP** Marcelo Déda*** – Governador SE* 10 Christino*** – Prefeito Macaé** Vereadores* 12 Luiz Pitiman – Governador DF Jackson Barreto* – Governador SE*** 14
  8. 8. +55 (21) 3741-7774 ! 9641-40344 ! 55*91*125190 ! vespasiano-luz@uol.com.br @vespasiano ! http://br.linkedin.com/pub/vespasiano-luz/13/564/14a/ 8 Educação Escola de Comunicação da UFRJ Turma de 1984 Especialização em Publicidade e Propaganda Faculdade de Ciências Econômicas da UERJ Turma de 1982 Colégio Estadual André Maurois Turma de 1979 Escola Jockey Club Brasileiro Turma de 1970 Inglês Avançado Brasas Turma de 1975 Cursos abertos e especializações em Marketing Político, História, Filosofia, Espanhol e Religião comprada. Idiomas Inglês e espanhol avançado (se comunica, entende, lê, escreve) Francês e italiano básico (se comunica e lê) Informações complementares RG: 05617968-2 CPF: 008.931.787-48 CNH: 03261310610 PIS: 12.097.916.823 Certo de que temos muitos desafios e conquistas para realizar juntos, O abraço do Vespasiano Luz

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