O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
VĚRKA KOUKALOVÁ - GOOGLE CERTIFIED TRAINER
24/ 02/ 2015
Adwords Search chytře a efektivně
Co vás čeká:
Kde stojí Search v nákupním cyklu uživatele?
Jak monitorovat konkurenci?
Užitečné nástroje
Optimalizace - fle...
Než se pustíte do kampaní
Připravte si...
1. Než se pustíte do kampaní
Vyhledávání v rámci strategie
Povědomí
(obsahová síť)
Potřeba
(obsahová síť /
vyhledávání)
Hledání
(vyhledávání)
Loajalita...
Praktický příklad - auto moto
1. Než se pustíte do kampaní
Od obecných slov k longtailu
Využijte celou škálu klíčových slov pro odvětví klienta
Obecná klíčová slova stojí na začátku...
Přehledy: Cesty vyhledávání
1. Než se pustíte do kampaní
Přehledy: Cesty vyhledávání
1. Než se pustíte do kampaní
Cesty vyhledávání - Příklad
1. Než se pustíte do kampaní
Sledujte cestu napříč MCC klienta
1. Než se pustíte do kampaní
Sledujte konkurenci
1. Než se pustíte do kampaní
Užitečné nástroje
Google Trends - vývoj značek
2. Užitečné nástroje
Google Trends - sezonalita
2. Užitečné nástroje
Google Trends: zaměření na lokalitu
2. Užitečné nástroje
Google Trends: přehled hledanosti
2. Užitečné nástroje
ThinkWithGoogle.com
2. Užitečné nástroje
Plánovač klíčových slov & našeptávač
2. Užitečné nástroje
Náhled reklamy a diagnostika slov
2. Užitečné nástroje
ConsumerBarometer.com
2. Užitečné nástroje
ConsumerBarometer.com
2. Užitečné nástroje
Flexibilní strategie
Nastavení
3. Flexibilní strategie
Jakou strategii zvolit?
Cílová cena za akvizici (CPA)
Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)
Maximalizace počtu klik...
Konverzní strategie
CPA: e-commerce, leady, vyčíslitelná maximální cena
ROAS: poměr mezi investicí a hodnotou objednávek
N...
Brandové strategie
Cilte na vítězná zobrazení nebo umístění u velmi
Konkurenčních oborů / slov
- pojistky, půjčky, pronájm...
Maximalizace kliknutí
Urychlete nárůst návštěvnosti na nové stránky nebo microsites
Usnadněte si práci při kampaních, kter...
Remarketing pro vyhledávání
RLSA
Označkujte si jednotivé skupiny uživatelů klientových stránek
a využijte je i ve vyhledávání .
4. Remarketing ve vyhledává...
Jak využít RLSA na maximum?
Zkombinujte publikum s obecnými frázemi, na které byste jinak neměli
rozpočet.
Nabídněte jiný ...
Jak využít RLSA na maximum?
Snižte náklady na brandovou kampaň vyloučením publika,
které na webu už bylo
Využijte remarket...
Formáty a Adwords Express
Formáty reklamy
Textové inzeráty .
Google Nákupy .
5. Formáty a Adwords Express
Google Adwords Express
Geolokační cílení omezeno na max .65 km okruhu
Absence klíčových slov i negativ
Vybrat lze max. 5 k...
Google Adwords
5. Formáty a Adwords Express
Děkuji za pozornost.
Užitečné odkazy:
● https://www.google.cz/trends/
● https://www.google.cz/trends/explore
● https://www...
VĚRKA KOUKALOVÁ
GOOGLE CERTIFIED TRAINER
@VERUDELLITA
Dotazy?
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

1

Compartilhar

Baixar para ler offline

Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně

Baixar para ler offline

Webinář ze série Google Partners: https://www.youtube.com/watch?v=88-nWQrSE58

Valentýn už máme za sebou a do Velikonoc je daleko. Pro vaše klienty je následující období ideální na testování a přípravu na sezónu. Podíváme se na to:
- jak chytře a efektivně optimalizovat kampaně a ještě ušetřit čas pomocí flexibilních strategií
- jak si posvítit na konkurenci, zmapovat trh klienta a pokrýt celý jeho zákaznický cyklus ve vyhledávání
- jak si rozšířit nebo naopak zpřesnit zásah kampaní pomocí remarketingu ve vyhledávání

Livros relacionados

Gratuito durante 30 dias do Scribd

Ver tudo

Google Partners Online Academy - Adwords Search chytře a efektivně

  1. 1. VĚRKA KOUKALOVÁ - GOOGLE CERTIFIED TRAINER 24/ 02/ 2015 Adwords Search chytře a efektivně
  2. 2. Co vás čeká: Kde stojí Search v nákupním cyklu uživatele? Jak monitorovat konkurenci? Užitečné nástroje Optimalizace - flexibilní strategie RLSA - remarketing ve vyhledávání Formáty reklamy pro vyhledávání Adwords vs Adwords Express
  3. 3. Než se pustíte do kampaní
  4. 4. Připravte si... 1. Než se pustíte do kampaní
  5. 5. Vyhledávání v rámci strategie Povědomí (obsahová síť) Potřeba (obsahová síť / vyhledávání) Hledání (vyhledávání) Loajalita / Retence (remarketing) Zvažování (vyhledávání / zbožové vyhledávače) Nákup (vyhledávání / zbožové vyhledávače) 1. Než se pustíte do kampaní
  6. 6. Praktický příklad - auto moto 1. Než se pustíte do kampaní
  7. 7. Od obecných slov k longtailu Využijte celou škálu klíčových slov pro odvětví klienta Obecná klíčová slova stojí na začátku nákupního cyklu uživatele Čím konkrétnější slova, tím blíže k možné konverzi Obecná slova jsou dražší, ale mají větší zásah Pokryjte celou uživatelskou cestu Přizpůsobte inzerát 1. Než se pustíte do kampaní
  8. 8. Přehledy: Cesty vyhledávání 1. Než se pustíte do kampaní
  9. 9. Přehledy: Cesty vyhledávání 1. Než se pustíte do kampaní
  10. 10. Cesty vyhledávání - Příklad 1. Než se pustíte do kampaní
  11. 11. Sledujte cestu napříč MCC klienta 1. Než se pustíte do kampaní
  12. 12. Sledujte konkurenci 1. Než se pustíte do kampaní
  13. 13. Užitečné nástroje
  14. 14. Google Trends - vývoj značek 2. Užitečné nástroje
  15. 15. Google Trends - sezonalita 2. Užitečné nástroje
  16. 16. Google Trends: zaměření na lokalitu 2. Užitečné nástroje
  17. 17. Google Trends: přehled hledanosti 2. Užitečné nástroje
  18. 18. ThinkWithGoogle.com 2. Užitečné nástroje
  19. 19. Plánovač klíčových slov & našeptávač 2. Užitečné nástroje
  20. 20. Náhled reklamy a diagnostika slov 2. Užitečné nástroje
  21. 21. ConsumerBarometer.com 2. Užitečné nástroje
  22. 22. ConsumerBarometer.com 2. Užitečné nástroje
  23. 23. Flexibilní strategie
  24. 24. Nastavení 3. Flexibilní strategie
  25. 25. Jakou strategii zvolit? Cílová cena za akvizici (CPA) Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) Maximalizace počtu kliknutí Cílení na umístění ve vyhledávání Cílový podíl vítězných zobrazení 3. Flexibilní strategie
  26. 26. Konverzní strategie CPA: e-commerce, leady, vyčíslitelná maximální cena ROAS: poměr mezi investicí a hodnotou objednávek Nejprve nasbírejte dostatek dat (min 15, lépe 30 konv.) Rozdělte si strategické skupiny podle cíle - pračky budou mít vyšší CPA než filtry Strategii můžete použít i na reklamní sestavu 3. Flexibilní strategie
  27. 27. Brandové strategie Cilte na vítězná zobrazení nebo umístění u velmi Konkurenčních oborů / slov - pojistky, půjčky, pronájmy/prodeje, ready-made Posilujte kontinuálně klientův brand Nastavte konkureční strategii na klíčová slova Obsahující klientův brand Dejte si pozor na vlastní microsite a partnery 3. Flexibilní strategie
  28. 28. Maximalizace kliknutí Urychlete nárůst návštěvnosti na nové stránky nebo microsites Usnadněte si práci při kampaních, které mají za cíl návštěvnost Sledujte v Google Analytics kvalitu návštěvnosti Pozor na správné zvolení denního rozpočtu 3. Flexibilní strategie
  29. 29. Remarketing pro vyhledávání RLSA
  30. 30. Označkujte si jednotivé skupiny uživatelů klientových stránek a využijte je i ve vyhledávání . 4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)
  31. 31. Jak využít RLSA na maximum? Zkombinujte publikum s obecnými frázemi, na které byste jinak neměli rozpočet. Nabídněte jiný text, obměňujte benefity. Těm, co už nakoupili připomeňte zákaznické výhody a udržujte s nimi vztah. Bidujte na nezkonvertované uživatele v kombinaci s klíčovými slovy obsahující značku konkurence. Sbíráte leady? Vynechejte zkonvertované publikum. 4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)
  32. 32. Jak využít RLSA na maximum? Snižte náklady na brandovou kampaň vyloučením publika, které na webu už bylo Využijte remarketing pro upsell a cross sell Bidujte více na uživatele, kteří už na stránkách byli a mají vyšší afinitu Bidujte více na publika, která mají větší pravděpodobnost konverze 4. Remarketing ve vyhledávání (RLSA)
  33. 33. Formáty a Adwords Express
  34. 34. Formáty reklamy Textové inzeráty . Google Nákupy . 5. Formáty a Adwords Express
  35. 35. Google Adwords Express Geolokační cílení omezeno na max .65 km okruhu Absence klíčových slov i negativ Vybrat lze max. 5 kategorií Minimální zásah inzerenta do optimalizace Nelze vybrat zařízení pro zobrazení reklamy Minimální náklady jsou 1,000 Kč měsíčně Nevyhovuje? – Můžete účet přepnout na Adwords 5. Formáty a Adwords Express
  36. 36. Google Adwords 5. Formáty a Adwords Express
  37. 37. Děkuji za pozornost. Užitečné odkazy: ● https://www.google.cz/trends/ ● https://www.google.cz/trends/explore ● https://www.thinkwithgoogle.com ● https://www.consumerbarometer.com/en/ ● Přehledy Cesty Vyhledávání ● Flexibilní strategie ● RLSA
  38. 38. VĚRKA KOUKALOVÁ GOOGLE CERTIFIED TRAINER @VERUDELLITA Dotazy?
  • maramasek

    Feb. 27, 2015

Webinář ze série Google Partners: https://www.youtube.com/watch?v=88-nWQrSE58 Valentýn už máme za sebou a do Velikonoc je daleko. Pro vaše klienty je následující období ideální na testování a přípravu na sezónu. Podíváme se na to: - jak chytře a efektivně optimalizovat kampaně a ještě ušetřit čas pomocí flexibilních strategií - jak si posvítit na konkurenci, zmapovat trh klienta a pokrýt celý jeho zákaznický cyklus ve vyhledávání - jak si rozšířit nebo naopak zpřesnit zásah kampaní pomocí remarketingu ve vyhledávání

Vistos

Vistos totais

943

No Slideshare

0

De incorporações

0

Número de incorporações

15

Ações

Baixados

7

Compartilhados

0

Comentários

0

Curtir

1

×