O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
Virale marketing... ...marketing in een Web 2.0-context 28 mei 2008 VVBAD - Brugge Jan Van Hee [email_address]
Een eerste bedenking ...
Inhoud <ul><li>Virale marketing </li></ul><ul><li>Marketing en web 2.0 </li></ul><ul><li>Meten van respons en verwachtinge...
Marketing ? <ul><li>Welke effecten wil ik veroorzaken bij mijn doelgroep(en) ? </li></ul><ul><li>Welke middelen heb ik daa...
Marketing : middelen ? <ul><ul><li>Klassieke middelen : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Klassieke media </li></ul></ul></ul...
Marketing : middelen ? <ul><ul><li>Klassieke middelen : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Push </li></ul></ul></ul><ul><ul><u...
Virale Marketing ? <ul><li>Terminologie :  </li></ul><ul><ul><li>Virale marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing 2.0...
Uit de actualiteit ...
Virale marketing : wat ? <ul><li>Hype of buzz veroorzaken </li></ul><ul><li>“ Virus” uitzetten bij een groep mensen, die a...
Aanpak <ul><li>Welk effect willen we veroorzaken ? </li></ul><ul><li>Wie is onze doelgroep ? </li></ul><ul><li>Wat is het ...
Hoe ? <ul><li>Scherpschutter of schieten met hagel </li></ul>0
“ Seeding”  <ul><li>Seeding is een online marketingtechniek die wordt ingezet om een viraal effect te starten, te stimuler...
Alternatieve kanalen “ The medium is the message”
Alternatieve kanalen  Ass-vertising
Case Bibliotheek Bibliotheekschool VSPW
Voordelen <ul><li>Goedkoop </li></ul><ul><li>Sluit aan bij specifieke doelgroepen  </li></ul><ul><li>Snelheid </li></ul><u...
Nadelen <ul><li>Steeds origineel zijn ! </li></ul><ul><li>Mag niet té commerciëel zijn </li></ul><ul><li>Een virus houdt m...
Inhoud <ul><li>Virale marketing </li></ul><ul><li>Marketing en web 2.0 </li></ul><ul><li>Meten van respons en verwachtinge...
Marketing via Web 2.0 ?
<ul><li>Eigenheid van Web 2.0 : </li></ul><ul><ul><li>Interactie en participatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Snelheid </li>...
Marketing en web 2.0 <ul><li>marketing 2.0: de klanten hebben de controle over de boodschap en het medium;  de uitdaging v...
Seeding : hoe ? <ul><li>Online content aanmaken via : </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Flickr </li></ul><ul><li...
YouTube : de (ongewilde) oer-case Kostprijs :  1506 Mentos  502 liter Cola Waarde : 10 miljoen dollar
De concurrentie kon niet achterblijven
Vroem Vroem
Bibliotheek Turnhout
Schoolmediatheek op YouTube
Videokanalen : Bibs Kortrijk en Herzele http://www.youtube.com/user/bibkortrijk http://www.youtube.com/user/bibherzele
Schoolmediatheek op Flickr
Flickr-pagina van Bibliotheek Kortrijk http://www.flickr.com/photos/bibliotheekkortrijk
Bibliotheken en facebook
Aanmeldingsbericht Bib Maaseik Bedankt voor je aanmelding bij de groep 'Bib Maaseik'.  Graag wil ik je eraan herinneren da...
<ul><li>Voorbeeld Facebook-campagne :  </li></ul><ul><ul><li>Niet zelf lanceren ! </li></ul></ul><ul><ul><li>Laten lancere...
Blogging  <ul><li>Trager, maar ideaal voor : </li></ul><ul><ul><li>Nieuwe producten en diensten </li></ul></ul><ul><ul><li...
Micro-blogging
Inhoud <ul><li>Virale marketing </li></ul><ul><li>Marketing en web 2.0 </li></ul><ul><li>Meten van respons en verwachtinge...
Google Analytics voor je blog
Analytics: YouTube insight
Analytics: Flickr statistics
Analytics: Facebook insight
Online enquetes www.enquetemaken.be
Inhoud <ul><li>Virale marketing </li></ul><ul><li>Marketing en web 2.0 </li></ul><ul><li>Meten van respons en verwachtinge...
Elementen voor een geslaagde campagne <ul><li>Humor (Kringloopwinkels) </li></ul><ul><li>Controverse (de grote Donnorshow)...
 
Marketing-innovatie in de bib Bibdaten
Aandachtspunten <ul><li>Zoek je doelgroep </li></ul><ul><ul><li>Wie wil je NIET bereiken </li></ul></ul><ul><li>Zoek een o...
Tot slot ... <ul><li>Meer info : </li></ul><ul><ul><li>www.maarifa.be </li></ul></ul><ul><ul><li>www.informatiebeheer.be <...
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Jan Van Hee Marketing voor bibliotheken

1.881 visualizações

Publicada em

  • If you are looking for customer-oriented academic and research paper writing service try ⇒⇒⇒ WRITE-MY-PAPER.net ⇐⇐⇐ liked them A LOTTT Really nice solutions for the last-day papers
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Jan Van Hee Marketing voor bibliotheken

  1. 1. Virale marketing... ...marketing in een Web 2.0-context 28 mei 2008 VVBAD - Brugge Jan Van Hee [email_address]
  2. 2. Een eerste bedenking ...
  3. 3. Inhoud <ul><li>Virale marketing </li></ul><ul><li>Marketing en web 2.0 </li></ul><ul><li>Meten van respons en verwachtingen </li></ul><ul><li>Besluiten </li></ul>
  4. 4. Marketing ? <ul><li>Welke effecten wil ik veroorzaken bij mijn doelgroep(en) ? </li></ul><ul><li>Welke middelen heb ik daarvoor nodig ? </li></ul><ul><li>Hoe schat ik de respons(bereidheid) in ? </li></ul>
  5. 5. Marketing : middelen ? <ul><ul><li>Klassieke middelen : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Klassieke media </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Massaal of op maat </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Duur en complex </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Virale middelen : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nieuwe en/of originele media </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mond-aan-mond, “opinion-leaders”, “geïnfecteerden”, ... </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Goedkoop en ambachtelijk </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Maar kàn duur en complex </li></ul></ul></ul></ul>
  6. 6. Marketing : middelen ? <ul><ul><li>Klassieke middelen : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Push </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>De ontvanger is een passieve ontvanger </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Virale middelen : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pull </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>De ontvanger wordt uitgedaagd om te reageren </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>De ontvanger wordt ook een zender </li></ul></ul></ul>
  7. 7. Virale Marketing ? <ul><li>Terminologie : </li></ul><ul><ul><li>Virale marketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketing 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Guerillamarketing </li></ul></ul><ul><ul><li>Seeding </li></ul></ul>
  8. 8. Uit de actualiteit ...
  9. 9. Virale marketing : wat ? <ul><li>Hype of buzz veroorzaken </li></ul><ul><li>“ Virus” uitzetten bij een groep mensen, die anderen aanzetten. </li></ul><ul><li>Anderen het werk laten doen ... </li></ul><ul><ul><li>“ Creatieve luiheid” </li></ul></ul>
  10. 10. Aanpak <ul><li>Welk effect willen we veroorzaken ? </li></ul><ul><li>Wie is onze doelgroep ? </li></ul><ul><li>Wat is het concept ? </li></ul><ul><li>Welke middelen gaan we gebruiken ? </li></ul><ul><li>Welke respons verwachten we op deze middelen ? </li></ul>
  11. 11. Hoe ? <ul><li>Scherpschutter of schieten met hagel </li></ul>0
  12. 12. “ Seeding” <ul><li>Seeding is een online marketingtechniek die wordt ingezet om een viraal effect te starten, te stimuleren of te sturen. Het wordt met name ingezet bij virale marketing. Via seeding wordt een boodschap, bijvoorbeeld een video, spel, plaatje, tekst of website, op internet verspreid. Doel is het verkrijgen van free publicity in de vorm van redactionele aandacht of mond-tot-mond reclame binnen de gewenste omgevingen en doelgroepen. </li></ul><ul><li>(www.wikipedia.org) </li></ul>
  13. 13. Alternatieve kanalen “ The medium is the message”
  14. 14. Alternatieve kanalen Ass-vertising
  15. 15. Case Bibliotheek Bibliotheekschool VSPW
  16. 16. Voordelen <ul><li>Goedkoop </li></ul><ul><li>Sluit aan bij specifieke doelgroepen </li></ul><ul><li>Snelheid </li></ul><ul><ul><li>Inspelen op </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>De actualiteit </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gebeurtenissen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Belangstelling </li></ul></ul></ul>
  17. 17. Nadelen <ul><li>Steeds origineel zijn ! </li></ul><ul><li>Mag niet té commerciëel zijn </li></ul><ul><li>Een virus houdt men niet onder controle ... </li></ul>
  18. 18. Inhoud <ul><li>Virale marketing </li></ul><ul><li>Marketing en web 2.0 </li></ul><ul><li>Meten van respons en verwachtingen </li></ul><ul><li>Besluiten </li></ul>
  19. 19. Marketing via Web 2.0 ?
  20. 20. <ul><li>Eigenheid van Web 2.0 : </li></ul><ul><ul><li>Interactie en participatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Snelheid </li></ul></ul><ul><ul><li>User Generated Content </li></ul></ul><ul><li>Media met quasi onbegrensde mogelijkheden </li></ul><ul><li>Aangepast aan nieuwe doelgroepen </li></ul>Via Web 2.0 : waarom ?
  21. 21. Marketing en web 2.0 <ul><li>marketing 2.0: de klanten hebben de controle over de boodschap en het medium; de uitdaging voor de organisatie ligt in de dialoog met de klant. </li></ul>
  22. 22. Seeding : hoe ? <ul><li>Online content aanmaken via : </li></ul><ul><li>YouTube </li></ul><ul><li>Flickr </li></ul><ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>Blogging </li></ul><ul><li>Reageren/melden/pushen via : </li></ul><ul><li>Forums </li></ul><ul><li>Mail </li></ul><ul><li>Communities (“infiltratie”) </li></ul><ul><li>Blogreacties </li></ul>
  23. 23. YouTube : de (ongewilde) oer-case Kostprijs : 1506 Mentos 502 liter Cola Waarde : 10 miljoen dollar
  24. 24. De concurrentie kon niet achterblijven
  25. 25. Vroem Vroem
  26. 26. Bibliotheek Turnhout
  27. 27. Schoolmediatheek op YouTube
  28. 28. Videokanalen : Bibs Kortrijk en Herzele http://www.youtube.com/user/bibkortrijk http://www.youtube.com/user/bibherzele
  29. 29. Schoolmediatheek op Flickr
  30. 30. Flickr-pagina van Bibliotheek Kortrijk http://www.flickr.com/photos/bibliotheekkortrijk
  31. 31. Bibliotheken en facebook
  32. 32. Aanmeldingsbericht Bib Maaseik Bedankt voor je aanmelding bij de groep 'Bib Maaseik'. Graag wil ik je eraan herinneren dat dit een 'open' groep is. Ieder lid kan dus reageren op prikbordberichten, discussies, geplaatste items, foto's enz. Maar dat is niet alles. Jullie kunnen ook zelf een nieuwe discussie starten of een bericht op het prikbord plaatsen met bijvoorbeeld een leuke tip. Als je beschikt over foto's of filmpjes mag je die ook plaatsen. Dit kunnen bijvoorbeeld foto's of videoopnamen zijn van een activiteit in onze bib. Kortom, het is de bedoeling dat deze groep helemaal van jullie wordt, ook opmerkingen of zelfs klachten mag je hier in alle vrijheid poneren, maar natuurlijk wel altijd in een 'propere' taal.
  33. 33. <ul><li>Voorbeeld Facebook-campagne : </li></ul><ul><ul><li>Niet zelf lanceren ! </li></ul></ul><ul><ul><li>Laten lanceren door “opinion-leaders” onder de studenten. </li></ul></ul>
  34. 34. Blogging <ul><li>Trager, maar ideaal voor : </li></ul><ul><ul><li>Nieuwe producten en diensten </li></ul></ul><ul><ul><li>Communicatie van het beleid </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversaties </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Reactie op kritiek/klachten </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Kloteklanten </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Beeld van de bedrijfscultuur </li></ul></ul><ul><ul><li>Minder formeel dan persberichten </li></ul></ul>
  35. 35. Micro-blogging
  36. 36. Inhoud <ul><li>Virale marketing </li></ul><ul><li>Marketing en web 2.0 </li></ul><ul><li>Meten van respons en verwachtingen </li></ul><ul><li>Besluiten </li></ul>
  37. 37. Google Analytics voor je blog
  38. 38. Analytics: YouTube insight
  39. 39. Analytics: Flickr statistics
  40. 40. Analytics: Facebook insight
  41. 41. Online enquetes www.enquetemaken.be
  42. 42. Inhoud <ul><li>Virale marketing </li></ul><ul><li>Marketing en web 2.0 </li></ul><ul><li>Meten van respons en verwachtingen </li></ul><ul><li>Besluiten </li></ul>
  43. 43. Elementen voor een geslaagde campagne <ul><li>Humor (Kringloopwinkels) </li></ul><ul><li>Controverse (de grote Donnorshow) </li></ul><ul><ul><li>“ was opa fout in de oorlog : zoek het op in de bibliotheek” </li></ul></ul><ul><li>Erotiek (Sloggi) </li></ul><ul><li>Irritatie (Kippesoep) </li></ul><ul><li>Verwondering of vertedering (KAI-MOOK) </li></ul><ul><li>Verrassing </li></ul>
  44. 45. Marketing-innovatie in de bib Bibdaten
  45. 46. Aandachtspunten <ul><li>Zoek je doelgroep </li></ul><ul><ul><li>Wie wil je NIET bereiken </li></ul></ul><ul><li>Zoek een origineel concept </li></ul><ul><ul><li>Maar “kill your darlings” </li></ul></ul><ul><li>Zoek een origineel kanaal </li></ul><ul><ul><li>Maar de inhoud primeert ! </li></ul></ul><ul><li>Neem een risico </li></ul><ul><ul><li>En ga af en toe op je bek ! </li></ul></ul>
  46. 47. Tot slot ... <ul><li>Meer info : </li></ul><ul><ul><li>www.maarifa.be </li></ul></ul><ul><ul><li>www.informatiebeheer.be </li></ul></ul><ul><ul><li>[email_address] </li></ul></ul><ul><ul><li>skype:jan.maarifa </li></ul></ul><ul><li>Workshop : Opstellen van een marketingplan voor de bibliotheek (16 juni in Gent) – meer info op www.maarifa.be </li></ul>

×