O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
‫קטנים‬ ‫עסקים‬,‫גדול‬ ‫כסף‬:‫באינטרנט‬ ‫שיווק‬
‫תנו‬‫לעבוד‬ ‫לאינטרנט‬‫בשבילכם‬
‫היום‬ ‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫האינטרנט‬ ‫ועל‬ ‫שיווק‬ ‫על‬ ‫מילים‬ ‫כמה‬
‫מתחילים‬ ‫איך‬?
‫ב‬ ‫ההזדמנות‬-Google
‫ב‬ ‫ההזדמנות‬...
‫מאד‬ ‫נעים‬
•‫כהן‬ ‫אופיר‬
•‫בן‬37(‫חצי‬)
•‫מאיה‬ ‫של‬ ‫בעל‬
•‫יולי‬ ‫של‬ ‫אבא‬,‫ויונתן‬ ‫עידו‬
•‫מנכ‬"‫מקאן‬ ‫יוניברסל‬ ...
‫שיווק‬ ‫על‬ ‫מילים‬ ‫כמה‬
‫האינטרנט‬ ‫ועל‬
‫בישראל‬ ‫גולשים‬
‫בישראל‬ ‫גולשים‬
‫פייסבוק‬‫בישראל‬
‫שיש‬ ‫טוב‬Google
91%‫מהגולשים‬
‫משתמשים‬ ‫בישראל‬
‫החיפוש‬ ‫במנועי‬
‫מידע‬ ‫למצוא‬
‫הישראלי‬ ‫האינטרנט‬ ‫איגוד‬,‫ינואר‬ ‫...
62%‫מובילים‬ ‫מותגים‬ ‫לראות‬ ‫מצפים‬
‫החיפוש‬ ‫תוצאות‬ ‫בראש‬
‫מאז‬2010,‫במובייל‬ ‫חיפוש‬ ‫במנוע‬ ‫השימוש‬ ‫גדל‬
‫ב‬-400%
‫באינטרנט‬ ‫עסקים‬
•‫צומחים‬ ‫באינטרנט‬ ‫עסקים‬‫ב‬-33%‫יותר‬
•80%‫במהלך‬ ‫במשק‬ ‫שנוצרו‬ ‫מהמשרות‬3‫האחרונות‬ ‫השנים‬,
‫אי...
‫משתמשים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬‫במדיות‬‫השונות‬?
SMS
10:00 am
‫חדשות‬
9:00 am
‫מה‬ ‫טוב‬ ‫בוקר‬
‫בלילה‬ ‫קרה‬?
8:00 am
‫חיפוש‬
4:00 pm
‫חומרים‬ ‫קורא‬
5:00 pm
‫פייסבוק‬
WA...
‫מתחילים‬ ‫איך‬?
‫בשיווק‬ ‫ונגמר‬ ‫מתחיל‬ ‫זה‬
•‫אני‬ ‫מי‬?
•‫שלי‬ ‫המוצר‬ ‫מה‬?
•‫מה‬‫החוזקות‬‫לי‬ ‫שיש‬ ‫וההזדמנויות‬?
•‫שלי‬ ‫הלקוחות‬ ‫...
‫באינטרנט‬ ‫שלי‬ ‫הבית‬
‫עסקים‬ ‫באינדקס‬ ‫כרטיס‬
•‫זול‬ ‫מהיר‬ ‫פשוט‬
•‫מוגבל‬
•‫מבודל‬ ‫לא‬
‫עמוד‬‫פייסבוק‬
•‫זול‬ ‫מהיר...
‫ל‬ ‫יגיעו‬ ‫איך‬-"‫בית‬"‫שלי‬?
•‫האלקטרונית‬ ‫בחתימה‬ ‫הכתובות‬ ‫ציון‬
•‫אישיים‬ ‫פרופילים‬
•‫ביקור‬ ‫וכרטיסי‬ ‫מכתבים‬ ‫...
‫מקבלים‬ ‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫אנחנו‬ ‫תכלס‬"‫הצעות‬"
‫פה‬ ‫העסק‬ ‫את‬ ‫לפרסם‬,‫שם‬,‫פה‬ ‫כספים‬ ‫להוציא‬,‫שם‬...
‫נקבל‬ ‫ומה‬ ‫למה...
‫הזו‬ ‫לחבורה‬ ‫משותף‬ ‫מה‬?
‫חשמלאי‬ ‫צריכים‬?
‫החברתית‬ ‫לרשת‬ ‫יותר‬ ‫שמתאימים‬ ‫מוצרים‬ ‫ויש‬
‫עושים‬ ‫מה‬?
‫המדיה‬ ‫של‬ ‫היעילות‬ ‫פירמידת‬
‫רדיו‬,‫עיתונות‬,‫טלוויזיה‬
‫באנרים‬ ‫פרסום‬
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬
‫ממומן‬ ‫חיפוש‬SEM
‫אורגני...
‫ב‬ ‫ההזדמנות‬-Google
‫שיש‬ ‫טוב‬ ‫אז‬Google...
91%‫מהגולשים‬
‫משתמשים‬ ‫בישראל‬
‫החיפוש‬ ‫במנועי‬
‫מידע‬ ‫למצוא‬
‫הישראלי‬ ‫האינטרנט‬ ‫איגוד‬,‫...
‫ב‬ ‫חיפוש‬ ‫עמוד‬ ‫מבנה‬-Google
‫ממומנות‬ ‫תוצאות‬
‫תוצאות‬
‫ממומנות‬
‫אורגניות‬ ‫תוצאות‬
‫באינטרנט‬ ‫מחפשים‬ ‫אנשים‬ ‫איך‬?
‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫צרכנים‬ ‫התנהגות‬ ‫לבחינת‬ ‫מודל‬
‫מתי‬
‫הזמן‬ ‫מימד‬
•‫עונתיות‬
•‫על‬ ‫יודעים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬
‫החיפוש‬ ‫ת...
4‫ברשת‬ ‫לחיפושים‬ ‫עיקריות‬ ‫מוטיבציות‬
‫צרכים‬
‫קטגוריה‬
‫מוצר‬
‫מותג‬ ‫הפניקס‬,AIG,9000000
‫רכב‬ ‫ביטוח‬,‫דירה‬ ‫ביטוח‬...
‫לתקופות‬ ‫במדויק‬ ‫תואם‬ ‫הנסיעות‬ ‫ביטוחי‬ ‫תחום‬
‫בנופש‬ ‫השיא‬(‫יולי‬-‫ספטמבר‬)
‫אחר‬ ‫חיפוש‬"‫נסיעות‬ ‫ביטוח‬"
‫אחר‬ ...
‫היום‬ ‫מחפשים‬ ‫מה‬?
6&pn=p5&ncol=5http://www.google.co.il/trends/hottrends/visualize?nrow=
‫ממומנות‬ ‫תוצאות‬
‫תוצאות‬
‫ממומנות‬
‫אורגניות‬ ‫תוצאות‬
‫קידום‬‫אורגני‬
‫ב‬ ‫האתגרים‬-SEO
‫מפתח‬ ‫מילות‬‫תחרות‬‫טכנולוגיה‬‫גוגל‬ ‫עדכוני‬
SEO
‫תוצאות‬!!!
‫פיתוח‬
‫קישורים‬
‫פיתוח‬
‫תכנים‬
‫תאימות‬
‫טכנית‬
‫פרסום‬‫בגוגל‬
(‫ממומן‬)
‫ממומנות‬ ‫תוצאות‬
‫תוצאות‬
‫ממומנות‬
‫אורגניות‬ ‫תוצאות‬
‫הממומן‬ ‫הפרסום‬ ‫יתרונות‬(Google AdWords)
•‫למוצר‬ ‫זקוק‬ ‫כשהוא‬ ‫בדיוק‬ ‫הלקוח‬ ‫את‬ ‫פוגשים‬/‫ובשל‬ ‫שלנו‬ ‫שירות‬
‫ל...
‫בגוגל‬ ‫הפרסום‬ ‫עובד‬ ‫איך‬?
•‫בלבד‬ ‫הקלקות‬ ‫על‬ ‫משלמים‬
•‫החשיפות‬–‫תשלום‬ ‫ללא‬
•‫הקלקה‬ ‫עבור‬ ‫היותר‬ ‫לכל‬ ‫לשלם...
‫לדוגמה‬–‫חיפוש‬"‫התקרחות‬"
‫לדוגמה‬–‫חיפוש‬"‫התקרחות‬"
‫מילים‬ ‫מודעת‬
•25‫בכותרת‬ ‫תווים‬
•2X35‫התיאור‬ ‫בשורות‬ ‫תווים‬
•‫כתובת‬ ‫שורת‬
‫טיפים‬:
.1‫החיפוש‬ ‫שאילתת‬ ‫על‬ ‫לחזו...
‫הנחיתה‬ ‫עמוד‬
‫הנחיתה‬ ‫עמוד‬
‫טיפים‬:
.1‫שניתן‬ ‫ככל‬ ‫הנחיתה‬ ‫בעמוד‬ ‫ממוקדמים‬ ‫היו‬
.2‫המוסף‬ ‫הערך‬ ‫ואת‬ ‫ההצעה‬ ‫את‬ ‫תמציתי‬ ‫ב...
‫לעבודת‬ ‫דגשים‬SEM‫יסודית‬
‫מהקמפיין‬ ‫הביצועים‬ ‫מקסום‬
‫מקסום‬
‫הביצועים‬
‫מילים‬
‫מודעות‬
‫אזורים‬
‫גיאוגרפים‬
‫שעות‬
‫היום‬
‫מכשירים‬
‫ימות‬
‫השב...
‫חשמלאי‬ ‫צריכים‬?
‫אלי‬ ‫את‬ ‫תכירו‬
‫לו‬ ‫עובד‬ ‫זה‬ ‫איך‬?
‫ללקוח‬
‫יש‬ ‫פוטנציאלי‬
‫תקלה‬
‫חשמלאי‬ ‫מחפש‬
‫באינטרנט‬
‫מודעה‬ ‫מציג‬ ‫אלי‬
‫מגיע‬ ‫לקוח‬
‫הנח...
‫אלי‬ ‫של‬ ‫הכלכלי‬ ‫המודל‬
‫חיפוש‬"‫אביב‬ ‫תל‬ ‫חשמלאי‬"
‫במודעה‬ ‫וצפייה‬ ‫בגוגל‬
•600‫חודשיים‬ ‫חיפושים‬
•200‫חודשיות‬ ...
‫היום‬ ‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬?
‫ב‬ ‫ההזדמנות‬-Facebook
‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫בכלל‬ ‫זה‬ ‫מה‬?
‫ניוז‬‫פיד‬:4‫ועוקבים‬ ‫קוראים‬ ‫ישראלים‬ ‫מיליון‬
‫להם‬ ‫חשובים‬ ‫שהכי‬ ‫הדברים‬ ‫אחרי‬
‫פייסבוק‬
‫מרכזיים‬ ‫כלים‬
‫אישי‬ ‫פרופיל‬
•‫הפרופיל‬
‫שלי‬
•‫מזוהה‬
‫איתי‬
‫כאישיות‬
•‫חברים‬
‫ומשפחה‬
‫עסקי‬ ‫עמוד‬
•‫העסק‬ ‫דף‬
•...
‫מ‬ ‫יותר‬–50%‫לניוז‬ ‫שמגיע‬ ‫מהתוכן‬‫פיד‬‫של‬
‫משתמשי‬‫פייסבוק‬‫וויזואלי‬ ‫תוכן‬ ‫הוא‬
‫ה‬ ‫תמונת‬ ‫לראשונה‬-Cover‫ביטוי‬ ‫מקבלת‬
‫מותגים‬ ‫של‬ ‫או‬ ‫חבריהם‬ ‫של‬ ‫בסיפורים‬
‫ומיקומים‬ ‫מפות‬ ‫של‬ ‫יותר‬ ‫ברורה‬ ‫הדגשה‬
‫בניוז‬ ‫רחב‬ ‫שטח‬ ‫מקבלים‬ ‫סרטונים‬‫פיד‬‫שלנו‬
‫מתחילים‬ ‫איך‬?
•‫עסקי‬ ‫עמוד‬ ‫מקימים‬
•‫אותו‬ ‫מעצבים‬
•‫בסיסיים‬ ‫תכנים‬ ‫ויצירת‬ ‫תכנות‬
•‫תוכן‬ ‫תכנית‬ ‫בניית‬
•‫בש...
‫החדשות‬ ‫קצב‬ ‫את‬ ‫לחיות‬ ‫כדי‬,‫והשינויים‬ ‫העדכונים‬
‫פוטנציאל‬ ‫את‬ ‫ולמקסם‬‫הפייסבוק‬‫צריך‬‫זה‬ ‫את‬ ‫לחיות‬
‫זכרו‬!
‫הכסף‬ ‫איפה‬?
IN - Newsfeed
‫שלנו‬ ‫לתוכן‬ ‫נחשפים‬ ‫באמת‬ ‫לא‬ ‫שלנו‬ ‫החברים‬ ‫רוב‬
12%
‫ובזול‬ ‫אנשים‬ ‫ועוד‬ ‫לעוד‬ ‫המסר‬ ‫עם‬ ‫מגיעים‬ ‫איך‬?
‫מקסום‬
‫הביצועים‬
‫גילאים‬
‫מגדר‬
‫אזורים‬
‫גיאוגרפים‬
‫עניין‬ ...
‫מדידה‬–‫ברזל‬ ‫עקרון‬!!!
"‫ביותר‬ ‫הנבונה‬ ‫בדרך‬ ‫נוהגים‬ ‫אנשים‬,‫לאחר‬
‫האחרות‬ ‫הדרכים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫שניסו‬"
‫אבן‬ ‫אבא‬
‫לדעת‬ ‫רוצה‬ ‫אני‬ ‫בעצם‬ ‫מה‬?
‫צרכנים‬
‫בנכסים‬
‫הדיגיטליים‬
‫שלי‬
‫הם‬ ‫מה‬
‫עושים‬
‫מה‬
‫מאפיין‬
‫אותם‬?
‫מאיפה‬
‫הם‬...
‫איך‬Google Analytics‫עובד‬?
67
‫הדו‬ ‫יצירת‬"‫חות‬‫כניסה‬
‫שלי‬ ‫לאתר‬
‫זמין‬ ‫המידע‬
‫בגוגל‬‫אנליטיקס‬
‫בשרתים‬ ‫המידע‬ ...
GA‫וערכי‬ ‫רב‬ ‫מידע‬ ‫לקבל‬ ‫לנו‬ ‫מאפשר‬
(‫כמעט‬)‫אינסוף‬ ‫עד‬
68
‫שלי‬ ‫הבקרה‬ ‫לוח‬
‫הנייד‬ ‫העולם‬
‫חדשות‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫אימוץ‬
‫שנת‬ ‫עד‬2015,‫בעולם‬ ‫החכמים‬ ‫הטלפונים‬ ‫מספר‬
‫האדם‬ ‫בני‬ ‫מספר‬ ‫על‬ ‫יעלה‬!!!
.
60%‫גולשים‬‫בפייסבוק‬‫נייד‬ ‫ממכשיר‬
30%‫נייד‬ ‫ממכשיר‬ ‫מבוצעים‬ ‫בגוגל‬ ‫מהחיפושים‬
‫עושים‬ ‫מה‬?
•‫חכמים‬ ‫למכשירים‬ ‫תואמת‬ ‫שלכם‬ ‫השיווקית‬ ‫שהפעילות‬ ‫וודאו‬
•‫שלכם‬ ‫האתר‬ ‫נראה‬ ‫איך‬ ‫בדקו‬‫מטבלט‬‫א...
‫וטיפים‬ ‫סיכומים‬..
‫בשיווק‬ ‫ונגמר‬ ‫מתחיל‬ ‫זה‬
•‫אני‬ ‫מי‬?
•‫שלי‬ ‫המוצר‬ ‫מה‬?
•‫מה‬‫החוזקות‬‫לי‬ ‫שיש‬ ‫וההזדמנויות‬?
•‫שלי‬ ‫הלקוחות‬ ‫...
‫לאינטרנט‬ ‫חשובים‬ ‫עקרונות‬(‫ובכלל‬)
•‫להקשיב‬
•‫מידע‬ ‫לאסוף‬(‫הרבה‬ ‫ויש‬)
•‫לתוצאות‬ ‫בהתאם‬ ‫להגיב‬
•‫לטעות‬ ‫לפחד‬ ...
‫הפירמידה‬ ‫אחר‬ ‫עקבו‬...
‫רדיו‬,‫עיתונות‬,‫טלוויזיה‬
‫באנרים‬ ‫פרסום‬
‫חברתיות‬ ‫רשתות‬
‫ממומן‬ ‫חיפוש‬SEM
‫אורגני‬ ‫חיפ...
‫מדידה‬
•‫מנוהל‬ ‫לא‬ ‫נמדד‬ ‫שלא‬ ‫מה‬
•‫מדיד‬ ‫מאד‬ ‫דבר‬ ‫זה‬ ‫האינטרנט‬
•‫באינטרנט‬ ‫שלכם‬ ‫ההשקעה‬ ‫על‬ ‫החזר‬ ‫לחשב‬...
‫מובייל‬!!!
•‫ניידים‬ ‫למכשירים‬ ‫שלכם‬ ‫הפעילות‬ ‫את‬ ‫התאימו‬!
‫קשר‬ ‫על‬ ‫ושמרו‬...
•‫מאד‬ ‫לי‬ ‫נעמתם‬
https://www.facebook.com/ophirc
http://il.linkedin.com/in/ophirc
OphirC@Usearch...
‫בהצלחה‬!
עסקים קטנים, כסף גדול: שיווק באינטרנט
עסקים קטנים, כסף גדול: שיווק באינטרנט
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

עסקים קטנים, כסף גדול: שיווק באינטרנט

1.373 visualizações

Publicada em

כ-91% מהגולשים בישראל משתמשים במנועי חיפוש ולמעלה מ-4 מיליון נמצאים בפייסבוק. תנו לאינטרנט לעבוד בשבילכם!

Publicada em: Aperfeiçoamento pessoal
  • גם אם תרצו שהאינטרנט יעבוד בשבילכם, תצטרכו ליצור תשתית מתאימה ולהיערך לעבודה קשה מאוד. מהפכת האונליין דורשת סיבולת של רצי מרתון :)
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

עסקים קטנים, כסף גדול: שיווק באינטרנט

  1. 1. ‫קטנים‬ ‫עסקים‬,‫גדול‬ ‫כסף‬:‫באינטרנט‬ ‫שיווק‬ ‫תנו‬‫לעבוד‬ ‫לאינטרנט‬‫בשבילכם‬
  2. 2. ‫היום‬ ‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫האינטרנט‬ ‫ועל‬ ‫שיווק‬ ‫על‬ ‫מילים‬ ‫כמה‬ ‫מתחילים‬ ‫איך‬? ‫ב‬ ‫ההזדמנות‬-Google ‫ב‬ ‫ההזדמנות‬-Facebook ‫מדידה‬–‫ברזל‬ ‫עקרון‬!!! ‫הנייד‬ ‫העולם‬ ‫סיכומים‬..
  3. 3. ‫מאד‬ ‫נעים‬ •‫כהן‬ ‫אופיר‬ •‫בן‬37(‫חצי‬) •‫מאיה‬ ‫של‬ ‫בעל‬ •‫יולי‬ ‫של‬ ‫אבא‬,‫ויונתן‬ ‫עידו‬ •‫מנכ‬"‫מקאן‬ ‫יוניברסל‬ ‫ל‬‫סרץ‬' •‫יועץ‬‫במקאן‬‫וואלי‬ •‫מאז‬ ‫האינטרנט‬ ‫בזכות‬ ‫ומתפרנס‬ ‫עובד‬1999 https://www.facebook.com/ophirc http://il.linkedin.com/in/ophirc OphirC@Usearch.co.il 052-4466044
  4. 4. ‫שיווק‬ ‫על‬ ‫מילים‬ ‫כמה‬ ‫האינטרנט‬ ‫ועל‬
  5. 5. ‫בישראל‬ ‫גולשים‬
  6. 6. ‫בישראל‬ ‫גולשים‬
  7. 7. ‫פייסבוק‬‫בישראל‬
  8. 8. ‫שיש‬ ‫טוב‬Google 91%‫מהגולשים‬ ‫משתמשים‬ ‫בישראל‬ ‫החיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫מידע‬ ‫למצוא‬ ‫הישראלי‬ ‫האינטרנט‬ ‫איגוד‬,‫ינואר‬ ‫שנתי‬ ‫מחקר‬2011
  9. 9. 62%‫מובילים‬ ‫מותגים‬ ‫לראות‬ ‫מצפים‬ ‫החיפוש‬ ‫תוצאות‬ ‫בראש‬
  10. 10. ‫מאז‬2010,‫במובייל‬ ‫חיפוש‬ ‫במנוע‬ ‫השימוש‬ ‫גדל‬ ‫ב‬-400%
  11. 11. ‫באינטרנט‬ ‫עסקים‬ •‫צומחים‬ ‫באינטרנט‬ ‫עסקים‬‫ב‬-33%‫יותר‬ •80%‫במהלך‬ ‫במשק‬ ‫שנוצרו‬ ‫מהמשרות‬3‫האחרונות‬ ‫השנים‬, ‫אינטרנטית‬ ‫פעילות‬ ‫בעלי‬ ‫מעסקים‬ ‫הגיעו‬. •‫למעלה‬‫מ‬-60%‫המרכז‬ ‫מאזור‬ ‫הם‬ ‫ברשת‬ ‫הפעילים‬ ‫מהעסקים‬ •‫רק‬35%‫הדרום‬ ‫ואזור‬ ‫מירושלים‬ ‫הם‬.
  12. 12. ‫משתמשים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬‫במדיות‬‫השונות‬?
  13. 13. SMS 10:00 am ‫חדשות‬ 9:00 am ‫מה‬ ‫טוב‬ ‫בוקר‬ ‫בלילה‬ ‫קרה‬? 8:00 am ‫חיפוש‬ 4:00 pm ‫חומרים‬ ‫קורא‬ 5:00 pm ‫פייסבוק‬ WAZE ‫כולם‬ ‫איפה‬? ‫אחרון‬ ‫חיפוש‬ ‫עוד‬ ‫ודי‬... 6:00 pm 7:30 pm 10:30 pm ‫בבוקר‬ ‫קם‬ ‫כשאתה‬ ‫עושה‬ ‫אתה‬ ‫מה‬?
  14. 14. ‫מתחילים‬ ‫איך‬?
  15. 15. ‫בשיווק‬ ‫ונגמר‬ ‫מתחיל‬ ‫זה‬ •‫אני‬ ‫מי‬? •‫שלי‬ ‫המוצר‬ ‫מה‬? •‫מה‬‫החוזקות‬‫לי‬ ‫שיש‬ ‫וההזדמנויות‬? •‫שלי‬ ‫הלקוחות‬ ‫מי‬? •‫שלי‬ ‫המתחרים‬ ‫מי‬? •‫שלי‬ ‫המטרות‬ ‫מהן‬?
  16. 16. ‫באינטרנט‬ ‫שלי‬ ‫הבית‬ ‫עסקים‬ ‫באינדקס‬ ‫כרטיס‬ •‫זול‬ ‫מהיר‬ ‫פשוט‬ •‫מוגבל‬ •‫מבודל‬ ‫לא‬ ‫עמוד‬‫פייסבוק‬ •‫זול‬ ‫מהיר‬ ‫פשוט‬ •‫תוכן‬ ‫מבוסס‬–‫תוכן‬ ‫דורש‬... •‫עסקית‬ ‫לפניה‬ ‫מותאם‬ ‫אינו‬ ‫נטו‬ ‫אינטרנט‬ ‫אתר‬ •‫אתר‬ •‫מיניסייט‬ •‫נחיתה‬ ‫עמוד‬
  17. 17. ‫ל‬ ‫יגיעו‬ ‫איך‬-"‫בית‬"‫שלי‬? •‫האלקטרונית‬ ‫בחתימה‬ ‫הכתובות‬ ‫ציון‬ •‫אישיים‬ ‫פרופילים‬ •‫ביקור‬ ‫וכרטיסי‬ ‫מכתבים‬ ‫ניירות‬ •‫ה‬ ‫בין‬ ‫חיבור‬"‫בתים‬" •‫פרסום‬ ‫עם‬ ‫ומה‬( ...?)
  18. 18. ‫מקבלים‬ ‫הזמן‬ ‫כל‬ ‫אנחנו‬ ‫תכלס‬"‫הצעות‬" ‫פה‬ ‫העסק‬ ‫את‬ ‫לפרסם‬,‫שם‬,‫פה‬ ‫כספים‬ ‫להוציא‬,‫שם‬... ‫נקבל‬ ‫ומה‬ ‫למה‬ ‫ברור‬ ‫לא‬ ‫אבל‬
  19. 19. ‫הזו‬ ‫לחבורה‬ ‫משותף‬ ‫מה‬?
  20. 20. ‫חשמלאי‬ ‫צריכים‬?
  21. 21. ‫החברתית‬ ‫לרשת‬ ‫יותר‬ ‫שמתאימים‬ ‫מוצרים‬ ‫ויש‬
  22. 22. ‫עושים‬ ‫מה‬?
  23. 23. ‫המדיה‬ ‫של‬ ‫היעילות‬ ‫פירמידת‬ ‫רדיו‬,‫עיתונות‬,‫טלוויזיה‬ ‫באנרים‬ ‫פרסום‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬ ‫ממומן‬ ‫חיפוש‬SEM ‫אורגני‬ ‫חיפוש‬SEO ‫ביקושים‬ ‫יצירת‬ ‫על‬ ‫מענה‬ ‫ביקושים‬ ‫עלות‬ ‫משפך‬
  24. 24. ‫ב‬ ‫ההזדמנות‬-Google
  25. 25. ‫שיש‬ ‫טוב‬ ‫אז‬Google... 91%‫מהגולשים‬ ‫משתמשים‬ ‫בישראל‬ ‫החיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫מידע‬ ‫למצוא‬ ‫הישראלי‬ ‫האינטרנט‬ ‫איגוד‬,‫ינואר‬ ‫שנתי‬ ‫מחקר‬2011
  26. 26. ‫ב‬ ‫חיפוש‬ ‫עמוד‬ ‫מבנה‬-Google ‫ממומנות‬ ‫תוצאות‬ ‫תוצאות‬ ‫ממומנות‬ ‫אורגניות‬ ‫תוצאות‬
  27. 27. ‫באינטרנט‬ ‫מחפשים‬ ‫אנשים‬ ‫איך‬?
  28. 28. ‫חיפוש‬ ‫במנועי‬ ‫צרכנים‬ ‫התנהגות‬ ‫לבחינת‬ ‫מודל‬ ‫מתי‬ ‫הזמן‬ ‫מימד‬ •‫עונתיות‬ •‫על‬ ‫יודעים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬ ‫החיפוש‬ ‫תהליך‬ ‫ההחלטה‬ ‫בקבלת‬? ‫איך‬ ‫שאלות‬ ‫אילו‬ ‫על‬ ‫תשובה‬ ‫מחפשים‬? •‫קונים‬ ‫איפה‬X? •‫עושים‬ ‫איך‬Y? •‫מסחריים‬ ‫חיפושים‬? ‫מחקריים‬? ‫פונקציונאליים‬? ‫מה‬ ‫החיפוש‬ ‫מעגלי‬ •‫מותגים‬ •‫מוצרים‬ •‫קטגוריה‬ •‫עניין‬ ‫תחומי‬ ‫מי‬ ‫מדברים‬ ‫מי‬ ‫אל‬ ‫להבין‬! •‫הפרסונה‬ ‫תאור‬ •‫אנשים‬ ‫סוגי‬ •‫גילאים‬ ‫מגדרים‬ ‫גיאוגרפיות‬ •‫מקצוע‬ •‫עניין‬ ‫תחומי‬
  29. 29. 4‫ברשת‬ ‫לחיפושים‬ ‫עיקריות‬ ‫מוטיבציות‬ ‫צרכים‬ ‫קטגוריה‬ ‫מוצר‬ ‫מותג‬ ‫הפניקס‬,AIG,9000000 ‫רכב‬ ‫ביטוח‬,‫דירה‬ ‫ביטוח‬, ‫נסיעות‬ ‫ביטוח‬,‫משכנתא‬ ‫ביטוח‬ ‫ביטוח‬,‫ביטוח‬ ‫השוואת‬, ‫ליין‬ ‫און‬ ‫ביטוח‬ ‫מזדה‬3,‫זול‬ ‫משכנתא‬ ‫ביטוח‬, ‫דירה‬ ‫מעבר‬ ‫מי‬?‫מתי‬? ‫איפה‬?‫מה‬?‫איך‬?
  30. 30. ‫לתקופות‬ ‫במדויק‬ ‫תואם‬ ‫הנסיעות‬ ‫ביטוחי‬ ‫תחום‬ ‫בנופש‬ ‫השיא‬(‫יולי‬-‫ספטמבר‬) ‫אחר‬ ‫חיפוש‬"‫נסיעות‬ ‫ביטוח‬" ‫אחר‬ ‫חיפוש‬"‫נופש‬" ‫מי‬?‫מתי‬? ‫איפה‬?‫מה‬?‫איך‬?
  31. 31. ‫היום‬ ‫מחפשים‬ ‫מה‬? 6&pn=p5&ncol=5http://www.google.co.il/trends/hottrends/visualize?nrow=
  32. 32. ‫ממומנות‬ ‫תוצאות‬ ‫תוצאות‬ ‫ממומנות‬ ‫אורגניות‬ ‫תוצאות‬ ‫קידום‬‫אורגני‬
  33. 33. ‫ב‬ ‫האתגרים‬-SEO ‫מפתח‬ ‫מילות‬‫תחרות‬‫טכנולוגיה‬‫גוגל‬ ‫עדכוני‬
  34. 34. SEO ‫תוצאות‬!!! ‫פיתוח‬ ‫קישורים‬ ‫פיתוח‬ ‫תכנים‬ ‫תאימות‬ ‫טכנית‬
  35. 35. ‫פרסום‬‫בגוגל‬ (‫ממומן‬) ‫ממומנות‬ ‫תוצאות‬ ‫תוצאות‬ ‫ממומנות‬ ‫אורגניות‬ ‫תוצאות‬
  36. 36. ‫הממומן‬ ‫הפרסום‬ ‫יתרונות‬(Google AdWords) •‫למוצר‬ ‫זקוק‬ ‫כשהוא‬ ‫בדיוק‬ ‫הלקוח‬ ‫את‬ ‫פוגשים‬/‫ובשל‬ ‫שלנו‬ ‫שירות‬ ‫לקנייה‬ •‫למדידה‬ ‫ניתנת‬ ‫הפעילות‬: –‫שלנו‬ ‫במוצרים‬ ‫מתעניינים‬ ‫לקוחות‬ ‫כמה‬ –‫מודעות‬ ‫על‬ ‫הקליקו‬ ‫כמה‬ –‫בפועל‬ ‫קנו‬ ‫כמה‬ –‫לקוח‬ ‫על‬ ‫שילמנו‬ ‫כמה‬ –‫אותנו‬ ‫מחפשים‬ ‫ושעות‬ ‫ימים‬ ‫באילו‬ –‫ועוד‬ •‫עלות‬/‫מאד‬ ‫גבוהה‬ ‫תועלת‬
  37. 37. ‫בגוגל‬ ‫הפרסום‬ ‫עובד‬ ‫איך‬? •‫בלבד‬ ‫הקלקות‬ ‫על‬ ‫משלמים‬ •‫החשיפות‬–‫תשלום‬ ‫ללא‬ •‫הקלקה‬ ‫עבור‬ ‫היותר‬ ‫לכל‬ ‫לשלם‬ ‫מוכן‬ ‫הוא‬ ‫כמה‬ ‫קובע‬ ‫המפרסם‬ •‫במכרז‬ ‫נקבע‬ ‫בפועל‬ ‫ההקלקה‬ ‫מחיר‬(bid)‫גורמים‬ ‫מספר‬ ‫לפי‬: –‫לשלם‬ ‫מוכן‬ ‫המפרסם‬ ‫כמה‬ –‫הנחיתה‬ ‫ולדף‬ ‫החיפוש‬ ‫לשאילתת‬ ‫המודעה‬ ‫של‬ ‫הרלוונטיות‬ –‫לשלם‬ ‫מוכנים‬ ‫המתחרים‬ ‫כמה‬
  38. 38. ‫לדוגמה‬–‫חיפוש‬"‫התקרחות‬"
  39. 39. ‫לדוגמה‬–‫חיפוש‬"‫התקרחות‬"
  40. 40. ‫מילים‬ ‫מודעת‬ •25‫בכותרת‬ ‫תווים‬ •2X35‫התיאור‬ ‫בשורות‬ ‫תווים‬ •‫כתובת‬ ‫שורת‬ ‫טיפים‬: .1‫החיפוש‬ ‫שאילתת‬ ‫על‬ ‫לחזור‬ ‫השתדלו‬ ‫בכותרת‬ .2‫הערך‬ ‫ואת‬ ‫ההצעה‬ ‫את‬ ‫תמציתי‬ ‫באופן‬ ‫תארו‬ ‫התיאור‬ ‫בשורות‬ ‫המוסף‬–"‫לי‬ ‫למה‬?" .3‫לפעולה‬ ‫בהנעה‬ ‫השתמשו‬ .4‫מסופרלטיבים‬ ‫הימנעו‬
  41. 41. ‫הנחיתה‬ ‫עמוד‬
  42. 42. ‫הנחיתה‬ ‫עמוד‬ ‫טיפים‬: .1‫שניתן‬ ‫ככל‬ ‫הנחיתה‬ ‫בעמוד‬ ‫ממוקדמים‬ ‫היו‬ .2‫המוסף‬ ‫הערך‬ ‫ואת‬ ‫ההצעה‬ ‫את‬ ‫תמציתי‬ ‫באופן‬ ‫תארו‬ .3‫לפעולה‬ ‫בהנעה‬ ‫השתמשו‬! .4‫בקלות‬ ‫ובטלפון‬ ‫בטופס‬ ‫קשר‬ ‫יצירת‬ ‫אפשרו‬!
  43. 43. ‫לעבודת‬ ‫דגשים‬SEM‫יסודית‬
  44. 44. ‫מהקמפיין‬ ‫הביצועים‬ ‫מקסום‬ ‫מקסום‬ ‫הביצועים‬ ‫מילים‬ ‫מודעות‬ ‫אזורים‬ ‫גיאוגרפים‬ ‫שעות‬ ‫היום‬ ‫מכשירים‬ ‫ימות‬ ‫השבוע‬ ‫עמוד‬ ‫נחיתה‬
  45. 45. ‫חשמלאי‬ ‫צריכים‬?
  46. 46. ‫אלי‬ ‫את‬ ‫תכירו‬
  47. 47. ‫לו‬ ‫עובד‬ ‫זה‬ ‫איך‬? ‫ללקוח‬ ‫יש‬ ‫פוטנציאלי‬ ‫תקלה‬ ‫חשמלאי‬ ‫מחפש‬ ‫באינטרנט‬ ‫מודעה‬ ‫מציג‬ ‫אלי‬ ‫מגיע‬ ‫לקוח‬ ‫הנחיתה‬ ‫לעמוד‬ ‫מתקשר‬ ‫לקוח‬ ‫הצעת‬ ‫נותן‬ ‫אלי‬ ‫מחיר‬ ‫מזמין‬ ‫לקוח‬ ‫עבודה‬ ‫מבצע‬ ‫אלי‬, ‫מחייב‬ ‫שמח‬ ‫אלי‬‫שמח‬ ‫הלקוח‬
  48. 48. ‫אלי‬ ‫של‬ ‫הכלכלי‬ ‫המודל‬ ‫חיפוש‬"‫אביב‬ ‫תל‬ ‫חשמלאי‬" ‫במודעה‬ ‫וצפייה‬ ‫בגוגל‬ •600‫חודשיים‬ ‫חיפושים‬ •200‫חודשיות‬ ‫הקלקות‬ ‫המודעה‬ ‫על‬ ‫הקלקה‬ ‫הנחיתה‬ ‫לדף‬ ‫וכניסה‬ •5₪‫הקלקה‬ ‫לכל‬ •‫סה‬"‫השקעה‬ ‫כ‬1,000₪ ‫בטלפון‬ ‫או‬ ‫בטופס‬ ‫פניה‬ •‫הקלקות‬ ‫יחס‬/‫פניות‬1:5 •‫סה‬"‫כ‬40‫פניות‬ ‫עבודה‬ ‫הזמנות‬ •‫הזמנות‬ ‫יחס‬/‫פניות‬1:4, 300₪‫עבודה‬ ‫הזמנת‬ ‫לכל‬ ‫בממוצע‬ •‫סה‬"‫כ‬10‫עבודות‬ ‫מהזמנות‬ ‫הכנסות‬ •10‫עבודות‬X300₪= 3,000₪ ‫השקעה‬ •200‫הקלקות‬X5₪= 1,000₪ ‫סה‬"‫רווח‬ ‫כ‬ •2,000₪ (200%‫ההשקעה‬ ‫על‬)
  49. 49. ‫היום‬ ‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫ב‬ ‫ההזדמנות‬-Facebook
  50. 50. ‫חברתית‬ ‫מדיה‬ ‫בכלל‬ ‫זה‬ ‫מה‬? ‫ניוז‬‫פיד‬:4‫ועוקבים‬ ‫קוראים‬ ‫ישראלים‬ ‫מיליון‬ ‫להם‬ ‫חשובים‬ ‫שהכי‬ ‫הדברים‬ ‫אחרי‬
  51. 51. ‫פייסבוק‬
  52. 52. ‫מרכזיים‬ ‫כלים‬ ‫אישי‬ ‫פרופיל‬ •‫הפרופיל‬ ‫שלי‬ •‫מזוהה‬ ‫איתי‬ ‫כאישיות‬ •‫חברים‬ ‫ומשפחה‬ ‫עסקי‬ ‫עמוד‬ •‫העסק‬ ‫דף‬ •"‫האתר‬" ‫שלי‬ ‫בפייסבוק‬ •‫מאפשר‬ ‫יצירת‬ ‫קהילה‬ ‫הפעלתה‬ ‫הפצת‬ ‫תכנים‬ ‫קבוצה‬ •‫סגור‬ ‫אזור‬ •‫מאפשר‬ ‫ליצור‬ ‫קבוצות‬ ‫עבודה‬ ‫ידע‬ ‫ושיתוף‬ ‫ארוע‬ •‫מפגש‬ •‫הרצאה‬ •‫פתוח‬ ‫יום‬ •‫שמייצר‬ ‫כלי‬ ‫ועניין‬ ‫שיחה‬ ‫ומקרב‬ ‫רב‬ ‫אנשים‬ ‫להיפגש‬ ‫במקום‬ ‫נתון‬ ‫ובזמן‬
  53. 53. ‫מ‬ ‫יותר‬–50%‫לניוז‬ ‫שמגיע‬ ‫מהתוכן‬‫פיד‬‫של‬ ‫משתמשי‬‫פייסבוק‬‫וויזואלי‬ ‫תוכן‬ ‫הוא‬
  54. 54. ‫ה‬ ‫תמונת‬ ‫לראשונה‬-Cover‫ביטוי‬ ‫מקבלת‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫או‬ ‫חבריהם‬ ‫של‬ ‫בסיפורים‬
  55. 55. ‫ומיקומים‬ ‫מפות‬ ‫של‬ ‫יותר‬ ‫ברורה‬ ‫הדגשה‬
  56. 56. ‫בניוז‬ ‫רחב‬ ‫שטח‬ ‫מקבלים‬ ‫סרטונים‬‫פיד‬‫שלנו‬
  57. 57. ‫מתחילים‬ ‫איך‬? •‫עסקי‬ ‫עמוד‬ ‫מקימים‬ •‫אותו‬ ‫מעצבים‬ •‫בסיסיים‬ ‫תכנים‬ ‫ויצירת‬ ‫תכנות‬ •‫תוכן‬ ‫תכנית‬ ‫בניית‬ •‫בשוטף‬–‫תכנים‬ ‫העלאת‬ ‫כתיבה‬ •‫בשוטף‬–‫הגולשים‬ ‫עם‬ ‫אינטראקציה‬ •‫מדידה‬,‫דו‬"‫ובקרה‬ ‫חות‬
  58. 58. ‫החדשות‬ ‫קצב‬ ‫את‬ ‫לחיות‬ ‫כדי‬,‫והשינויים‬ ‫העדכונים‬ ‫פוטנציאל‬ ‫את‬ ‫ולמקסם‬‫הפייסבוק‬‫צריך‬‫זה‬ ‫את‬ ‫לחיות‬ ‫זכרו‬!
  59. 59. ‫הכסף‬ ‫איפה‬?
  60. 60. IN - Newsfeed
  61. 61. ‫שלנו‬ ‫לתוכן‬ ‫נחשפים‬ ‫באמת‬ ‫לא‬ ‫שלנו‬ ‫החברים‬ ‫רוב‬ 12%
  62. 62. ‫ובזול‬ ‫אנשים‬ ‫ועוד‬ ‫לעוד‬ ‫המסר‬ ‫עם‬ ‫מגיעים‬ ‫איך‬? ‫מקסום‬ ‫הביצועים‬ ‫גילאים‬ ‫מגדר‬ ‫אזורים‬ ‫גיאוגרפים‬ ‫עניין‬ ‫תחומי‬ ‫עבודה‬ ‫מקום‬‫שפוה‬ ‫לימודים‬ ‫הולדת‬ ‫יום‬? ‫ארוע‬ ‫משמעותי‬ ‫בחיים‬? ‫חברים‬/ ‫חברים‬‫של‬ ‫חברים‬
  63. 63. ‫מדידה‬–‫ברזל‬ ‫עקרון‬!!!
  64. 64. "‫ביותר‬ ‫הנבונה‬ ‫בדרך‬ ‫נוהגים‬ ‫אנשים‬,‫לאחר‬ ‫האחרות‬ ‫הדרכים‬ ‫כל‬ ‫את‬ ‫שניסו‬" ‫אבן‬ ‫אבא‬
  65. 65. ‫לדעת‬ ‫רוצה‬ ‫אני‬ ‫בעצם‬ ‫מה‬? ‫צרכנים‬ ‫בנכסים‬ ‫הדיגיטליים‬ ‫שלי‬ ‫הם‬ ‫מה‬ ‫עושים‬ ‫מה‬ ‫מאפיין‬ ‫אותם‬? ‫מאיפה‬ ‫הם‬ ‫באים‬ 66
  66. 66. ‫איך‬Google Analytics‫עובד‬? 67 ‫הדו‬ ‫יצירת‬"‫חות‬‫כניסה‬ ‫שלי‬ ‫לאתר‬ ‫זמין‬ ‫המידע‬ ‫בגוגל‬‫אנליטיקס‬ ‫בשרתים‬ ‫המידע‬ ‫איסוף‬ ‫גוגל‬ ‫של‬ ‫המאובטחים‬ ‫שלי‬ ‫לאתר‬ ‫מגיעים‬ ‫איך‬? AdWords
  67. 67. GA‫וערכי‬ ‫רב‬ ‫מידע‬ ‫לקבל‬ ‫לנו‬ ‫מאפשר‬ (‫כמעט‬)‫אינסוף‬ ‫עד‬ 68
  68. 68. ‫שלי‬ ‫הבקרה‬ ‫לוח‬
  69. 69. ‫הנייד‬ ‫העולם‬
  70. 70. ‫חדשות‬ ‫טכנולוגיות‬ ‫אימוץ‬
  71. 71. ‫שנת‬ ‫עד‬2015,‫בעולם‬ ‫החכמים‬ ‫הטלפונים‬ ‫מספר‬ ‫האדם‬ ‫בני‬ ‫מספר‬ ‫על‬ ‫יעלה‬!!! .
  72. 72. 60%‫גולשים‬‫בפייסבוק‬‫נייד‬ ‫ממכשיר‬
  73. 73. 30%‫נייד‬ ‫ממכשיר‬ ‫מבוצעים‬ ‫בגוגל‬ ‫מהחיפושים‬
  74. 74. ‫עושים‬ ‫מה‬? •‫חכמים‬ ‫למכשירים‬ ‫תואמת‬ ‫שלכם‬ ‫השיווקית‬ ‫שהפעילות‬ ‫וודאו‬ •‫שלכם‬ ‫האתר‬ ‫נראה‬ ‫איך‬ ‫בדקו‬‫מטבלט‬‫או‬‫סמרטפון‬ •‫קליק‬ ‫ישום‬ ‫וודאו‬-‫טו‬-‫בעמודי‬ ‫קול‬‫שלכם‬ ‫האתר‬
  75. 75. ‫וטיפים‬ ‫סיכומים‬..
  76. 76. ‫בשיווק‬ ‫ונגמר‬ ‫מתחיל‬ ‫זה‬ •‫אני‬ ‫מי‬? •‫שלי‬ ‫המוצר‬ ‫מה‬? •‫מה‬‫החוזקות‬‫לי‬ ‫שיש‬ ‫וההזדמנויות‬? •‫שלי‬ ‫הלקוחות‬ ‫מי‬? •‫שלי‬ ‫המתחרים‬ ‫מי‬? •‫שלי‬ ‫המטרות‬ ‫מהן‬?
  77. 77. ‫לאינטרנט‬ ‫חשובים‬ ‫עקרונות‬(‫ובכלל‬) •‫להקשיב‬ •‫מידע‬ ‫לאסוף‬(‫הרבה‬ ‫ויש‬) •‫לתוצאות‬ ‫בהתאם‬ ‫להגיב‬ •‫לטעות‬ ‫לפחד‬ ‫לא‬ •‫לצרכנים‬ ‫ערך‬ ‫לתת‬
  78. 78. ‫הפירמידה‬ ‫אחר‬ ‫עקבו‬... ‫רדיו‬,‫עיתונות‬,‫טלוויזיה‬ ‫באנרים‬ ‫פרסום‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬ ‫ממומן‬ ‫חיפוש‬SEM ‫אורגני‬ ‫חיפוש‬SEO ‫ביקושים‬ ‫יצירת‬ ‫על‬ ‫מענה‬ ‫ביקושים‬ ‫עלות‬ ‫משפך‬
  79. 79. ‫מדידה‬ •‫מנוהל‬ ‫לא‬ ‫נמדד‬ ‫שלא‬ ‫מה‬ •‫מדיד‬ ‫מאד‬ ‫דבר‬ ‫זה‬ ‫האינטרנט‬ •‫באינטרנט‬ ‫שלכם‬ ‫ההשקעה‬ ‫על‬ ‫החזר‬ ‫לחשב‬ ‫תוכלו‬ ‫שלא‬ ‫סיבה‬ ‫אין‬
  80. 80. ‫מובייל‬!!! •‫ניידים‬ ‫למכשירים‬ ‫שלכם‬ ‫הפעילות‬ ‫את‬ ‫התאימו‬!
  81. 81. ‫קשר‬ ‫על‬ ‫ושמרו‬... •‫מאד‬ ‫לי‬ ‫נעמתם‬ https://www.facebook.com/ophirc http://il.linkedin.com/in/ophirc OphirC@Usearch.co.il 052-4466044
  82. 82. ‫בהצלחה‬!

×