O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.

פרסום בתקופת קורונה - האם זה כדאי?

242 visualizações

Publicada em

מחקר של מכון שילוב מחקרי שוק - האם פרסום בתקופת קורונה וירוס הוא כדאי?

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

פרסום בתקופת קורונה - האם זה כדאי?

  1. 1. ‫בתקופת‬ ‫פרסום‬ ‫האם‬ ? ‫עובד‬ ‫הקורונה‬ ? ‫בדקנו‬ ‫איך‬ ‫חודש‬) ‫הקורונה‬ ‫למשבר‬ ‫שקדמה‬ ‫בתקופה‬ ‫הפרסומות‬ ‫ביצועי‬ ‫השוואת‬ .‫ת‬‫פרסומו‬ 140 ‫כ‬"‫ה‬‫ס‬ .(‫ץ‬‫מר‬) ‫הנוכחית‬ ‫לתקופה‬ (‫ר‬‫פברוא‬ ‫שאינן‬ ‫לכאלו‬ ‫לקורונה‬ ‫הקשורות‬ ‫פרסומות‬ ‫ביצועי‬ ‫בחינת‬ ‫זו‬ ‫בתקופה‬ ‫לפרסום‬ ‫ביחס‬ ‫עמדותיהם‬ ‫את‬ ‫שבדק‬ ‫צרכנים‬ ‫סקר‬ :‫ת‬‫בדיקו‬ ‫שלוש‬ ‫ביצענו‬ ‫הבדיקה‬ ‫לצורך‬ ‫שבוחן‬ ‫שילוב‬ ‫מכון‬ ‫של‬ AdTracker ‫ה‬ ‫מדד‬ ‫נתוני‬ ‫בסיס‬ ‫על‬ ‫בוצעו‬ ‫ההשוואות‬ ‫כל‬ 600 ‫מ‬ ‫למעלה‬ ‫על‬ ‫מידע‬ ‫וכולל‬ ‫שבוע‬ ‫מדי‬ ‫המובילות‬ ‫הפרסומות‬ ‫ביצועי‬ ‫את‬ .‫ת‬‫שונו‬ ‫פרסומות‬ RESULTS ? ‫לא‬ ‫או‬ "‫"קורונה‬ ‫פרסומות‬ ‫בחשיפה‬ ‫שיפור‬ 33% ‫באמינות‬ ‫שיפור‬ 9% ‫יותר‬ ‫מרגשות‬ 35% ‫בהעדפה‬ ‫שיפור‬ 7% ‫מעצבנות‬ ‫פחות‬ 27% !‫ר‬‫יות‬ ‫טוב‬ ‫עובדות‬ ‫לקורונה‬ ‫הקשורות‬ ‫פרסומות‬ !‫ן‬‫שכ‬ ‫כנראה‬ ? ‫דומה‬ ‫מתנהגים‬ ‫המגזרים‬ ‫כל‬ ‫האם‬ ‫הפרסומת‬ ‫של‬ ‫האמינות‬ ‫בתפיסת‬ ‫גידול‬ 20% ‫בריגוש‬ ‫גידול‬ 35% .‫ה‬‫והעדפ‬ ‫למותג‬ ‫ביחס‬ ‫חיובית‬ ‫תפיסה‬ ‫כולל‬ .‫ה‬‫יריד‬ - ‫הפרמטרים‬ ‫שאר‬ "‫ת‬‫מעצבנ‬"‫ב‬ ‫גידול‬ 25% ‫הפרסומת‬ ‫של‬ ‫האמינות‬ ‫בתפיסת‬ ‫שיפור‬ 40% ‫למותג‬ ‫ביחס‬ ‫בתחושה‬ ‫שיפור‬ 25% ‫בהעדפה‬ ‫שיפור‬ 15% ‫קל‬ ‫שיפור‬ - ‫הפרמטרים‬ ‫יתר‬ ‫בהנאה‬ ‫שיפור‬ 13% ‫הפרסומת‬ ‫של‬ ‫האמינות‬ ‫בתפיסת‬ ‫שיפור‬ 30% ‫למותג‬ ‫ביחס‬ ‫בתחושה‬ ‫שיפור‬ 50% ‫בהעדפה‬ ‫שיפור‬ 50% .‫א‬‫ל‬ ,‫ה‬‫בקצר‬ :‫ח‬‫הביטו‬ ‫ענף‬ :‫ת‬‫ומשקאו‬ ‫מזון‬ :‫ם‬‫פיננסי‬ CLEAR VISION TO SUCCESS - ‫שוק‬ ‫מחקרי‬ ‫שילוב‬ www.shiluv-i2r.com info@shiluv-i2r.com ? ‫לבחון‬ ‫רצינו‬ ‫מה‬ ‫חלקם‬ .‫זו‬ ‫בתקופה‬ ‫שלהם‬ ‫הפרסום‬ ‫היקפי‬ ‫את‬ ‫מקטינים‬ ‫רבים‬ ‫מפרסמים‬ .‫שיווקית‬ ‫פעילות‬ ‫כל‬ ‫לגמרי‬ ‫מפסיקים‬ ‫אף‬ ‫העיניים‬ ‫דרך‬ ‫זאת‬ ‫רואים‬ ‫הצרכנים‬ ‫כיצד‬ ‫לבחון‬ ‫היתה‬ ‫הבדיקה‬ ‫מטרת‬ ‫המשודרות‬ ‫השונות‬ ‫לפרסומות‬ ‫ביחס‬ ‫בתפיסות‬ ‫שיפור‬ ‫קיים‬ ‫האם‬ ?‫שלהם‬ ?‫הקורונה‬ ‫משבר‬ ‫בתקופת‬ ‫להם‬ ‫כדאי‬ ‫אולי‬ ‫או‬ ‫ולפרסם‬ ‫להמשיך‬ ‫כדאי‬ ‫למותגים‬ ‫האם‬ :‫אחרות‬ ‫במילים‬ .‫כרגע‬ ‫לפרסומות‬ "‫סבלנות‬ ‫"אין‬ ‫ולצופים‬ ‫היות‬ ‫הפרסום‬ ‫היקפי‬ ‫את‬ ‫להקטין‬ ? ‫החודשים‬ ‫בין‬ ‫שינוי‬ ‫היה‬ ‫האם‬ ‫לפרסומות‬ ‫דומים‬ ‫חשיפה‬ ‫שיעורי‬ ‫הפרסומות‬ ‫באמינות‬ 18% ‫של‬ ‫שיפור‬ ‫שפירסמו‬ ‫למותגים‬ ‫ביחס‬ ‫החיובית‬ ‫בתחושה‬ 12% ‫של‬ ‫שיפור‬ ‫למותגים‬ ‫בהעדפה‬ 7% ‫של‬ ‫שיפור‬ :‫ם‬‫הבאי‬ ‫ההבדלים‬ ‫נמצאו‬ ‫למרץ‬ ‫פברואר‬ ‫החודשים‬ ‫בין‬ ? ‫הצרכנים‬ ‫חושבים‬ ‫ומה‬ ‫איתם‬ ‫ישמרו‬ ‫שהמותגים‬ ‫מאוד‬ ‫שחשוב‬ ‫סבורים‬ ‫מהצרכנים‬ 48% (18-50 ‫בני‬ ‫בקרב‬ ‫יותר‬) ‫זו‬ ‫בתקופה‬ ‫קשר‬ ‫על‬ ‫הנוכחי‬ ‫למצב‬ ‫הקשורות‬ ‫פרסומות‬ ‫לראות‬ ‫מעדיפים‬ ‫היו‬ 29% ‫קשורות‬ ‫לא‬ ‫פרסומות‬ ‫לראות‬ ‫מעדיפים‬ 21% ‫משנה‬ ‫לא‬ ‫כלל‬ ‫זה‬ 50% ‫ל‬ :‫ך‬‫אי‬ ‫משנה‬ ‫ממש‬ ‫לא‬ ,‫ם‬‫אית‬ ‫שיתקשרו‬ ‫רוצים‬ ‫היו‬ ‫הצרכנים‬ ,‫ל‬‫ככל‬ 30/3/2020

×