SlideShare uma empresa Scribd logo

Upload Lisboa 2012:Mario Alcântara. CRIATIVIDADE SOCIAL

Upload Lisboa
Upload Lisboa
Upload LisboaUpload Lisboa

Upload Lisboa 2012:Mario Alcântara. CRIATIVIDADE SOCIAL

1 de 43
Baixar para ler offline
Upload Lisboa 2012:Mario Alcântara. CRIATIVIDADE SOCIAL
Criatividade Social
upload lisboa’2012




Mário Alcântara
Head of Strategy & Digital

@malcantara
Hoje, estamos mais do que apenas conetados.
Todos podem controlar, criar e distribuir conteúdo,
ter a sua opinião propagada, compartilhada e discutida.
Precisamos de nos concentrar novamente nas pessoas.

Não é com o digital, não é com canais de comunicação.


        As pessoas são o media mais importante.
Temos de pensar de forma diferente
sobre como nos aproximamos dessas pessoas.

É fundamental parar de bombardeá-las com o
“som-sorround de 360º” que só serve para as irritar.
Esqueçam os 360º

Recomendados

Contágio Por que as coisas pegam? - Jonah Berger
Contágio Por que as coisas pegam? - Jonah BergerContágio Por que as coisas pegam? - Jonah Berger
Contágio Por que as coisas pegam? - Jonah BergerEron Rodrigues Alves
 
Resumo do mês de junho - Contágio - Por que as coisas pegam de Jonah Berger
Resumo do mês de junho - Contágio - Por que as coisas pegam de Jonah BergerResumo do mês de junho - Contágio - Por que as coisas pegam de Jonah Berger
Resumo do mês de junho - Contágio - Por que as coisas pegam de Jonah BergerThiago Compan
 
Branding for soulful brands - Dervish Cultural Insights para Yunus Negócios S...
Branding for soulful brands - Dervish Cultural Insights para Yunus Negócios S...Branding for soulful brands - Dervish Cultural Insights para Yunus Negócios S...
Branding for soulful brands - Dervish Cultural Insights para Yunus Negócios S...Max Nolan Shen
 
Dervish Cultural Insights - Apresentação de credenciais
Dervish Cultural Insights - Apresentação de credenciaisDervish Cultural Insights - Apresentação de credenciais
Dervish Cultural Insights - Apresentação de credenciaisMax Nolan Shen
 
Conheça o mundo dos Negócios de Impacto Social.
Conheça o mundo dos Negócios de Impacto Social. Conheça o mundo dos Negócios de Impacto Social.
Conheça o mundo dos Negócios de Impacto Social. Jacqueline Yumi Asano
 

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Apresentação 'Como inovar?' Evento Youth2Business AIESEC - Maio 2012
Apresentação 'Como inovar?' Evento Youth2Business AIESEC - Maio 2012Apresentação 'Como inovar?' Evento Youth2Business AIESEC - Maio 2012
Apresentação 'Como inovar?' Evento Youth2Business AIESEC - Maio 2012Carolina de Andrade
 
Apresentação 24a semana de criação
Apresentação 24a semana de criaçãoApresentação 24a semana de criação
Apresentação 24a semana de criaçãoofrasco
 
Comunicação Realmente Social - FARM
Comunicação Realmente Social - FARMComunicação Realmente Social - FARM
Comunicação Realmente Social - FARMEric de Gaia
 
Workshop de Comunicação Empática - Onda Verde
Workshop de Comunicação Empática - Onda VerdeWorkshop de Comunicação Empática - Onda Verde
Workshop de Comunicação Empática - Onda VerdeEric de Gaia
 
Oficina Brand Experience - Módulo 1
Oficina Brand Experience - Módulo 1Oficina Brand Experience - Módulo 1
Oficina Brand Experience - Módulo 1Eric de Gaia
 
Contágio | O Segredo das Ideias que Pegam
Contágio | O Segredo das Ideias que PegamContágio | O Segredo das Ideias que Pegam
Contágio | O Segredo das Ideias que PegamLaís Grilletti
 
Marketing com Significado
Marketing com SignificadoMarketing com Significado
Marketing com SignificadoEric de Gaia
 
Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios
Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de NegóciosComunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios
Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de NegóciosQuimera / Negócios com Alma
 
Apresentação 24a semana de criação
Apresentação 24a semana de criaçãoApresentação 24a semana de criação
Apresentação 24a semana de criaçãoofrasco
 

Mais procurados (12)

Apresentação Institucional Nossa Causa - Agência de Marketing com Impacto S...
Apresentação Institucional Nossa Causa - Agência de Marketing com Impacto S...Apresentação Institucional Nossa Causa - Agência de Marketing com Impacto S...
Apresentação Institucional Nossa Causa - Agência de Marketing com Impacto S...
 
Apresentação 'Como inovar?' Evento Youth2Business AIESEC - Maio 2012
Apresentação 'Como inovar?' Evento Youth2Business AIESEC - Maio 2012Apresentação 'Como inovar?' Evento Youth2Business AIESEC - Maio 2012
Apresentação 'Como inovar?' Evento Youth2Business AIESEC - Maio 2012
 
Apresentação 24a semana de criação
Apresentação 24a semana de criaçãoApresentação 24a semana de criação
Apresentação 24a semana de criação
 
Comunicação Realmente Social - FARM
Comunicação Realmente Social - FARMComunicação Realmente Social - FARM
Comunicação Realmente Social - FARM
 
Workshop de Comunicação Empática - Onda Verde
Workshop de Comunicação Empática - Onda VerdeWorkshop de Comunicação Empática - Onda Verde
Workshop de Comunicação Empática - Onda Verde
 
Oficina Brand Experience - Módulo 1
Oficina Brand Experience - Módulo 1Oficina Brand Experience - Módulo 1
Oficina Brand Experience - Módulo 1
 
Contágio | O Segredo das Ideias que Pegam
Contágio | O Segredo das Ideias que PegamContágio | O Segredo das Ideias que Pegam
Contágio | O Segredo das Ideias que Pegam
 
Vendas. Quando o óbvio faz a diferença!
Vendas. Quando o óbvio faz a diferença!Vendas. Quando o óbvio faz a diferença!
Vendas. Quando o óbvio faz a diferença!
 
Marketing com Significado
Marketing com SignificadoMarketing com Significado
Marketing com Significado
 
Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios
Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de NegóciosComunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios
Comunicação para a Nova Economia_ Novos Modelos de Negócios
 
Apresentação 24a semana de criação
Apresentação 24a semana de criaçãoApresentação 24a semana de criação
Apresentação 24a semana de criação
 
Criatividade
CriatividadeCriatividade
Criatividade
 

Destaque

Eyeblaster na OMExpo Latino 2010
Eyeblaster na OMExpo Latino 2010Eyeblaster na OMExpo Latino 2010
Eyeblaster na OMExpo Latino 2010carlos MEDINA
 
Kit Kat Digital Strategy Calendar - Comunicação Publicitária na Era Digital
Kit Kat Digital Strategy Calendar - Comunicação Publicitária na Era DigitalKit Kat Digital Strategy Calendar - Comunicação Publicitária na Era Digital
Kit Kat Digital Strategy Calendar - Comunicação Publicitária na Era DigitalJoana Sá
 
Briefing 7 up campaign (ddb)
Briefing 7 up campaign (ddb)Briefing 7 up campaign (ddb)
Briefing 7 up campaign (ddb)Joana Sá
 
New Brand Communication 2009 - Biography of speakers
New Brand Communication 2009 - Biography of speakersNew Brand Communication 2009 - Biography of speakers
New Brand Communication 2009 - Biography of speakersDiego Remus
 
Desenho de Experimentos: Desenho Fatorial
Desenho de Experimentos: Desenho FatorialDesenho de Experimentos: Desenho Fatorial
Desenho de Experimentos: Desenho FatorialNayara Duarte
 
Digital Strategy Canvas | Metodologia de Estratégia Digital
Digital Strategy Canvas | Metodologia de Estratégia DigitalDigital Strategy Canvas | Metodologia de Estratégia Digital
Digital Strategy Canvas | Metodologia de Estratégia DigitalDigital Planners Org
 
Responsive Design - Responsive UX Strategy
Responsive Design - Responsive UX StrategyResponsive Design - Responsive UX Strategy
Responsive Design - Responsive UX StrategycomOn Group
 
Digital meeting na imprensa
Digital meeting na imprensaDigital meeting na imprensa
Digital meeting na imprensaDM9DDB
 
Cannes 2009
Cannes 2009 Cannes 2009
Cannes 2009 DM9DDB
 
Gestão de Conteúdo e Branded Content - Aula 1
Gestão de Conteúdo e Branded Content - Aula 1Gestão de Conteúdo e Branded Content - Aula 1
Gestão de Conteúdo e Branded Content - Aula 1Fernanda Silvestre
 
Entendendo o que é Digital Strategy em 1 única imagem
Entendendo o que é Digital Strategy em 1 única imagemEntendendo o que é Digital Strategy em 1 única imagem
Entendendo o que é Digital Strategy em 1 única imagemDS|ONE
 
Kit Kat Digital Strategy - Comunicação Publicitária na Era Digital
Kit Kat Digital Strategy - Comunicação Publicitária na Era DigitalKit Kat Digital Strategy - Comunicação Publicitária na Era Digital
Kit Kat Digital Strategy - Comunicação Publicitária na Era DigitalJoana Sá
 
Marketing digital planejamento
Marketing digital planejamentoMarketing digital planejamento
Marketing digital planejamentoCesar Pallares
 
Apresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the Year
Apresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the YearApresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the Year
Apresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the YearDM9DDB
 
Como montar um plano de Midia[1]
Como montar um plano de Midia[1]Como montar um plano de Midia[1]
Como montar um plano de Midia[1]sschlumbom
 
Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa
Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixaEstratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa
Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixaDZ Estúdio
 

Destaque (17)

Eyeblaster na OMExpo Latino 2010
Eyeblaster na OMExpo Latino 2010Eyeblaster na OMExpo Latino 2010
Eyeblaster na OMExpo Latino 2010
 
Kit Kat Digital Strategy Calendar - Comunicação Publicitária na Era Digital
Kit Kat Digital Strategy Calendar - Comunicação Publicitária na Era DigitalKit Kat Digital Strategy Calendar - Comunicação Publicitária na Era Digital
Kit Kat Digital Strategy Calendar - Comunicação Publicitária na Era Digital
 
Briefing 7 up campaign (ddb)
Briefing 7 up campaign (ddb)Briefing 7 up campaign (ddb)
Briefing 7 up campaign (ddb)
 
New Brand Communication 2009 - Biography of speakers
New Brand Communication 2009 - Biography of speakersNew Brand Communication 2009 - Biography of speakers
New Brand Communication 2009 - Biography of speakers
 
Desenho de Experimentos: Desenho Fatorial
Desenho de Experimentos: Desenho FatorialDesenho de Experimentos: Desenho Fatorial
Desenho de Experimentos: Desenho Fatorial
 
Digital Strategy Canvas | Metodologia de Estratégia Digital
Digital Strategy Canvas | Metodologia de Estratégia DigitalDigital Strategy Canvas | Metodologia de Estratégia Digital
Digital Strategy Canvas | Metodologia de Estratégia Digital
 
Responsive Design - Responsive UX Strategy
Responsive Design - Responsive UX StrategyResponsive Design - Responsive UX Strategy
Responsive Design - Responsive UX Strategy
 
Digital meeting na imprensa
Digital meeting na imprensaDigital meeting na imprensa
Digital meeting na imprensa
 
Cannes 2009
Cannes 2009 Cannes 2009
Cannes 2009
 
Gestão de Conteúdo e Branded Content - Aula 1
Gestão de Conteúdo e Branded Content - Aula 1Gestão de Conteúdo e Branded Content - Aula 1
Gestão de Conteúdo e Branded Content - Aula 1
 
Entendendo o que é Digital Strategy em 1 única imagem
Entendendo o que é Digital Strategy em 1 única imagemEntendendo o que é Digital Strategy em 1 única imagem
Entendendo o que é Digital Strategy em 1 única imagem
 
Kit Kat Digital Strategy - Comunicação Publicitária na Era Digital
Kit Kat Digital Strategy - Comunicação Publicitária na Era DigitalKit Kat Digital Strategy - Comunicação Publicitária na Era Digital
Kit Kat Digital Strategy - Comunicação Publicitária na Era Digital
 
Marketing digital planejamento
Marketing digital planejamentoMarketing digital planejamento
Marketing digital planejamento
 
Apresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the Year
Apresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the YearApresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the Year
Apresentação Cannes 2009 - DM9 Agency of the Year
 
Salt Agencia
Salt AgenciaSalt Agencia
Salt Agencia
 
Como montar um plano de Midia[1]
Como montar um plano de Midia[1]Como montar um plano de Midia[1]
Como montar um plano de Midia[1]
 
Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa
Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixaEstratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa
Estratégia Digital - a importância de pensar dentro da caixa
 

Semelhante a Upload Lisboa 2012:Mario Alcântara. CRIATIVIDADE SOCIAL

Conexão digital Florianópolis Palestra Vanessa Aguiar de Jeus
Conexão digital Florianópolis Palestra Vanessa Aguiar de JeusConexão digital Florianópolis Palestra Vanessa Aguiar de Jeus
Conexão digital Florianópolis Palestra Vanessa Aguiar de JeusVanessa Aguiar
 
Anteprojeto.com
Anteprojeto.comAnteprojeto.com
Anteprojeto.com.start
 
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais Fernando Souza
 
Oportunidades para o Terceiro Setor no Mundo Digital
Oportunidades para o Terceiro Setor no Mundo DigitalOportunidades para o Terceiro Setor no Mundo Digital
Oportunidades para o Terceiro Setor no Mundo DigitalRede Brasil Voluntario
 
Mídias Sociais para organizações sem fins lucrativos
Mídias Sociais para organizações sem fins lucrativosMídias Sociais para organizações sem fins lucrativos
Mídias Sociais para organizações sem fins lucrativosClear Educação e Inovação
 
Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&D
Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&DApresentação final Amai-vos/Ana Couto B&D
Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&DAmai-vos Instituto
 
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes Sociais
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes SociaisGestão de Rede Sociais - Introdução as Redes Sociais
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes SociaisFernando Souza
 
Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design ThinkingMini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design ThinkingPatriciaSilva794
 
Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking Beto Lima Branding
 
Toolkit de Design Thinking Echos
Toolkit de Design Thinking EchosToolkit de Design Thinking Echos
Toolkit de Design Thinking EchosColaborativismo
 
Redes sociais introdução-pre-planejamento-monitoramento-personas-objetivos-a...
Redes sociais  introdução-pre-planejamento-monitoramento-personas-objetivos-a...Redes sociais  introdução-pre-planejamento-monitoramento-personas-objetivos-a...
Redes sociais introdução-pre-planejamento-monitoramento-personas-objetivos-a...conteudoecommerce
 
Mídias Sociais. Vamos conversar a respeito?
Mídias Sociais. Vamos conversar a respeito?Mídias Sociais. Vamos conversar a respeito?
Mídias Sociais. Vamos conversar a respeito?E/OU-MRM
 
Brand Persona - Arquétipos na Publicidade
Brand Persona - Arquétipos na PublicidadeBrand Persona - Arquétipos na Publicidade
Brand Persona - Arquétipos na PublicidadeThammy Burigo
 
Gestão de Rede Sociais
Gestão de Rede SociaisGestão de Rede Sociais
Gestão de Rede SociaisFernando Souza
 
Fortalecento os Caminhos das ONGS
 Fortalecento os Caminhos das ONGS Fortalecento os Caminhos das ONGS
Fortalecento os Caminhos das ONGSFernando Souza
 

Semelhante a Upload Lisboa 2012:Mario Alcântara. CRIATIVIDADE SOCIAL (20)

Reflexões sobre Inovação.pptx
Reflexões sobre Inovação.pptxReflexões sobre Inovação.pptx
Reflexões sobre Inovação.pptx
 
Vanessa Aguiar de Jesus
Vanessa Aguiar de JesusVanessa Aguiar de Jesus
Vanessa Aguiar de Jesus
 
Conexão digital Florianópolis Palestra Vanessa Aguiar de Jeus
Conexão digital Florianópolis Palestra Vanessa Aguiar de JeusConexão digital Florianópolis Palestra Vanessa Aguiar de Jeus
Conexão digital Florianópolis Palestra Vanessa Aguiar de Jeus
 
Thinkfolio1
Thinkfolio1Thinkfolio1
Thinkfolio1
 
Anteprojeto.com
Anteprojeto.comAnteprojeto.com
Anteprojeto.com
 
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais
Curso Gestão de Rede Sociais - Introdução e tendências das Redes Sociais
 
Oportunidades para o Terceiro Setor no Mundo Digital
Oportunidades para o Terceiro Setor no Mundo DigitalOportunidades para o Terceiro Setor no Mundo Digital
Oportunidades para o Terceiro Setor no Mundo Digital
 
Mídias Sociais para organizações sem fins lucrativos
Mídias Sociais para organizações sem fins lucrativosMídias Sociais para organizações sem fins lucrativos
Mídias Sociais para organizações sem fins lucrativos
 
Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&D
Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&DApresentação final Amai-vos/Ana Couto B&D
Apresentação final Amai-vos/Ana Couto B&D
 
Trevisan educexec rs
Trevisan educexec rsTrevisan educexec rs
Trevisan educexec rs
 
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes Sociais
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes SociaisGestão de Rede Sociais - Introdução as Redes Sociais
Gestão de Rede Sociais - Introdução as Redes Sociais
 
Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design ThinkingMini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking
 
Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking Mini Tool Kit Design Thinking
Mini Tool Kit Design Thinking
 
Toolkit de Design Thinking Echos
Toolkit de Design Thinking EchosToolkit de Design Thinking Echos
Toolkit de Design Thinking Echos
 
Redes sociais introdução-pre-planejamento-monitoramento-personas-objetivos-a...
Redes sociais  introdução-pre-planejamento-monitoramento-personas-objetivos-a...Redes sociais  introdução-pre-planejamento-monitoramento-personas-objetivos-a...
Redes sociais introdução-pre-planejamento-monitoramento-personas-objetivos-a...
 
Mídias Sociais. Vamos conversar a respeito?
Mídias Sociais. Vamos conversar a respeito?Mídias Sociais. Vamos conversar a respeito?
Mídias Sociais. Vamos conversar a respeito?
 
Brand Persona - Arquétipos na Publicidade
Brand Persona - Arquétipos na PublicidadeBrand Persona - Arquétipos na Publicidade
Brand Persona - Arquétipos na Publicidade
 
Gestão de Rede Sociais
Gestão de Rede SociaisGestão de Rede Sociais
Gestão de Rede Sociais
 
Fortalecento os Caminhos das ONGS
 Fortalecento os Caminhos das ONGS Fortalecento os Caminhos das ONGS
Fortalecento os Caminhos das ONGS
 
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo HollatzCurso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
Curso de Marketing de Guerrilha - Gustavo Hollatz
 

Mais de Upload Lisboa

Upload Lisboa 2012: Chad Wittman : CLOSING THE GAP BETWEEN PAID AND OWNED ON ...
Upload Lisboa 2012: Chad Wittman : CLOSING THE GAP BETWEEN PAID AND OWNED ON ...Upload Lisboa 2012: Chad Wittman : CLOSING THE GAP BETWEEN PAID AND OWNED ON ...
Upload Lisboa 2012: Chad Wittman : CLOSING THE GAP BETWEEN PAID AND OWNED ON ...Upload Lisboa
 
Upload Lisboa 2012: Kiruba Shankar Eswaran : Mobile Payments & its convergenc...
Upload Lisboa 2012: Kiruba Shankar Eswaran : Mobile Payments & its convergenc...Upload Lisboa 2012: Kiruba Shankar Eswaran : Mobile Payments & its convergenc...
Upload Lisboa 2012: Kiruba Shankar Eswaran : Mobile Payments & its convergenc...Upload Lisboa
 
Upload Lisboa 2012: Nathalie Nahai:Web psychology and the future of online in...
Upload Lisboa 2012: Nathalie Nahai:Web psychology and the future of online in...Upload Lisboa 2012: Nathalie Nahai:Web psychology and the future of online in...
Upload Lisboa 2012: Nathalie Nahai:Web psychology and the future of online in...Upload Lisboa
 
Upload Lisboa 2012:Cesar Christoforidis: SOCIALBAKERS: WHO'S WINNING IN SOCIA...
Upload Lisboa 2012:Cesar Christoforidis: SOCIALBAKERS: WHO'S WINNING IN SOCIA...Upload Lisboa 2012:Cesar Christoforidis: SOCIALBAKERS: WHO'S WINNING IN SOCIA...
Upload Lisboa 2012:Cesar Christoforidis: SOCIALBAKERS: WHO'S WINNING IN SOCIA...Upload Lisboa
 
A evolução do Facebook...
A evolução do Facebook...A evolução do Facebook...
A evolução do Facebook...Upload Lisboa
 
Upload Lisboa 2011 - BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patt...
Upload Lisboa 2011 - BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patt...Upload Lisboa 2011 - BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patt...
Upload Lisboa 2011 - BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patt...Upload Lisboa
 
Upload Lisboa 2011 - Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção - Edson...
Upload Lisboa 2011 - Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção  - Edson...Upload Lisboa 2011 - Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção  - Edson...
Upload Lisboa 2011 - Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção - Edson...Upload Lisboa
 
Upload Lisboa 2011 - Medição da Presença Online - Salvador P. Gouveia
Upload Lisboa 2011 - Medição da Presença Online - Salvador P. GouveiaUpload Lisboa 2011 - Medição da Presença Online - Salvador P. Gouveia
Upload Lisboa 2011 - Medição da Presença Online - Salvador P. GouveiaUpload Lisboa
 
Upload Lisboa 2011 - Social Buying em Portugal: Principio, meio e… - Ricardo...
Upload Lisboa 2011 - Social Buying em Portugal: Principio, meio e…  - Ricardo...Upload Lisboa 2011 - Social Buying em Portugal: Principio, meio e…  - Ricardo...
Upload Lisboa 2011 - Social Buying em Portugal: Principio, meio e… - Ricardo...Upload Lisboa
 
Upload Lisboa 2011 - "A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência d...
Upload Lisboa 2011 - "A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência d...Upload Lisboa 2011 - "A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência d...
Upload Lisboa 2011 - "A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência d...Upload Lisboa
 
Upload Lisboa 2011 - UX na Interacção Social Online - Bruno Figueiredo
Upload Lisboa 2011 - UX na Interacção Social Online - Bruno FigueiredoUpload Lisboa 2011 - UX na Interacção Social Online - Bruno Figueiredo
Upload Lisboa 2011 - UX na Interacção Social Online - Bruno FigueiredoUpload Lisboa
 
Upload Lisboa 2011 - Thanks Facebook - Inês Tomás Mateus
Upload Lisboa 2011 - Thanks Facebook - Inês Tomás MateusUpload Lisboa 2011 - Thanks Facebook - Inês Tomás Mateus
Upload Lisboa 2011 - Thanks Facebook - Inês Tomás MateusUpload Lisboa
 

Mais de Upload Lisboa (12)

Upload Lisboa 2012: Chad Wittman : CLOSING THE GAP BETWEEN PAID AND OWNED ON ...
Upload Lisboa 2012: Chad Wittman : CLOSING THE GAP BETWEEN PAID AND OWNED ON ...Upload Lisboa 2012: Chad Wittman : CLOSING THE GAP BETWEEN PAID AND OWNED ON ...
Upload Lisboa 2012: Chad Wittman : CLOSING THE GAP BETWEEN PAID AND OWNED ON ...
 
Upload Lisboa 2012: Kiruba Shankar Eswaran : Mobile Payments & its convergenc...
Upload Lisboa 2012: Kiruba Shankar Eswaran : Mobile Payments & its convergenc...Upload Lisboa 2012: Kiruba Shankar Eswaran : Mobile Payments & its convergenc...
Upload Lisboa 2012: Kiruba Shankar Eswaran : Mobile Payments & its convergenc...
 
Upload Lisboa 2012: Nathalie Nahai:Web psychology and the future of online in...
Upload Lisboa 2012: Nathalie Nahai:Web psychology and the future of online in...Upload Lisboa 2012: Nathalie Nahai:Web psychology and the future of online in...
Upload Lisboa 2012: Nathalie Nahai:Web psychology and the future of online in...
 
Upload Lisboa 2012:Cesar Christoforidis: SOCIALBAKERS: WHO'S WINNING IN SOCIA...
Upload Lisboa 2012:Cesar Christoforidis: SOCIALBAKERS: WHO'S WINNING IN SOCIA...Upload Lisboa 2012:Cesar Christoforidis: SOCIALBAKERS: WHO'S WINNING IN SOCIA...
Upload Lisboa 2012:Cesar Christoforidis: SOCIALBAKERS: WHO'S WINNING IN SOCIA...
 
A evolução do Facebook...
A evolução do Facebook...A evolução do Facebook...
A evolução do Facebook...
 
Upload Lisboa 2011 - BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patt...
Upload Lisboa 2011 - BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patt...Upload Lisboa 2011 - BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patt...
Upload Lisboa 2011 - BRA(I)NDING - How to leverage human primal response patt...
 
Upload Lisboa 2011 - Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção - Edson...
Upload Lisboa 2011 - Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção  - Edson...Upload Lisboa 2011 - Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção  - Edson...
Upload Lisboa 2011 - Facebook: Como Comunicar no Reino da Desatenção - Edson...
 
Upload Lisboa 2011 - Medição da Presença Online - Salvador P. Gouveia
Upload Lisboa 2011 - Medição da Presença Online - Salvador P. GouveiaUpload Lisboa 2011 - Medição da Presença Online - Salvador P. Gouveia
Upload Lisboa 2011 - Medição da Presença Online - Salvador P. Gouveia
 
Upload Lisboa 2011 - Social Buying em Portugal: Principio, meio e… - Ricardo...
Upload Lisboa 2011 - Social Buying em Portugal: Principio, meio e…  - Ricardo...Upload Lisboa 2011 - Social Buying em Portugal: Principio, meio e…  - Ricardo...
Upload Lisboa 2011 - Social Buying em Portugal: Principio, meio e… - Ricardo...
 
Upload Lisboa 2011 - "A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência d...
Upload Lisboa 2011 - "A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência d...Upload Lisboa 2011 - "A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência d...
Upload Lisboa 2011 - "A Arte do Viral" - Media contagiante, WOM e a ciência d...
 
Upload Lisboa 2011 - UX na Interacção Social Online - Bruno Figueiredo
Upload Lisboa 2011 - UX na Interacção Social Online - Bruno FigueiredoUpload Lisboa 2011 - UX na Interacção Social Online - Bruno Figueiredo
Upload Lisboa 2011 - UX na Interacção Social Online - Bruno Figueiredo
 
Upload Lisboa 2011 - Thanks Facebook - Inês Tomás Mateus
Upload Lisboa 2011 - Thanks Facebook - Inês Tomás MateusUpload Lisboa 2011 - Thanks Facebook - Inês Tomás Mateus
Upload Lisboa 2011 - Thanks Facebook - Inês Tomás Mateus
 

Upload Lisboa 2012:Mario Alcântara. CRIATIVIDADE SOCIAL

  • 2. Criatividade Social upload lisboa’2012 Mário Alcântara Head of Strategy & Digital @malcantara
  • 3. Hoje, estamos mais do que apenas conetados. Todos podem controlar, criar e distribuir conteúdo, ter a sua opinião propagada, compartilhada e discutida.
  • 4. Precisamos de nos concentrar novamente nas pessoas. Não é com o digital, não é com canais de comunicação. As pessoas são o media mais importante.
  • 5. Temos de pensar de forma diferente sobre como nos aproximamos dessas pessoas. É fundamental parar de bombardeá-las com o “som-sorround de 360º” que só serve para as irritar.
  • 7. Abracem os 6 graus
  • 8. 6 graus Divertida Útil Inovadora
  • 11. Então o que caracteriza o trabalho mais inovador? Ideias que mudam o comportamento das pessoas Ideias que apelam a um nível emocional, não apenas racional Ideias que as pessoas querem partilhar
  • 12. As melhores ideias não comunicam uma mensagem simples de um produto. Mudam o comportamento das pessoas. Pedem-lhes para fazer as coisas de maneira diferente, bem como pensar diferente.
  • 13. Emoção leva à ação Mente Racional Pensa Sente Faz Mente Emocional Sente Faz Pensa (Fonte: Tim Ambler, London Business School)
  • 14. Se todas as pessoas estão ligadas entre si, podem ajudar a espalhar a nossa mensagem. Tudo o que precisamos de fazer é criar algo atraente, envolvente e valioso o suficiente para as pessoas o queiram partilhar.
  • 15. E temos um nome para isto? Criatividade Social
  • 16. Este tipo de estratégia tem uma maneira diferente de ser planeada: - Combinar canais e conteúdos. Não encher simplesmente os canais com mensagens. - Pontos de interação, e não pontos de toque - Media-Criatividade, e não media-neutralidade
  • 17. Parece óbvio? Sim. Mas é difícil de executar.
  • 18. Quais são as características da Criatividade Social?
  • 19. Quais são as características da Criatividade Social? Criatividade que dá às pessoas capital social Criatividade que encoraja participação, envolvimento e partilha Criatividade que conecta pessoas a marcas, pessoas a pessoas Criatividade que cria comunidades de marca Criatividade que é social, não antisocial
  • 20. Quais são as características da Criatividade Social? O que ter em atenção?
  • 21. Quais são as características da Criatividade Social? 1. ser absolutamente claro sobre o que a marca representa e que tipo de comportamento é que estamos a tentar mudar.
  • 22. Quais são as características da Criatividade Social? 2. encontrar uma tensão cultural face à qual a marca pode ajudar a resolver, ou uma paixão relevante que a marca pode ser associada.
  • 23. Quais são as características da Criatividade Social? 3. criar conteúdo com „valor de partilha‟, construído em ideias que as pessoas podem participar, envolver-se e partilhar.
  • 24. Quais são as características da Criatividade Social? E finalmente, se ele vai ser compartilhado, o conteúdo que for criado deve ser inovador, divertido e / ou útil. Idealmente, todos os três
  • 25. Case: Volkswagen up! - Pop up! Store Lisboa
  • 27. É claro que se vamos mudar comportamento, precisamos de compreender: 1) o comportamento existente 2) o que causa esse comportamento
  • 28. Vamos focar em mudar comportamentos. Mudar os comportamentos das pessoas vai mudar como pensam – não o oposto.
  • 29. Módulo - Matéria Como podemos alterar o comportamento?
  • 30. Módulo - Matéria Como podemos alterar o comportamento? Precisamos de refletir sobre o que é o comportamento existente do grupo cujo comportamento queremos mudar.
  • 31. Módulo - Matéria Como podemos alterar o comportamento? 1. Qual é o seu estado de decisão, quando eles estão a fazer uma escolha da marca (e como podemos influenciá-los a nosso favor)?
  • 32. Módulo - Matéria Como podemos alterar o comportamento? 2. Quão importante são as partes emocionais, sociais e racionais do seu cérebro, para influenciar suas decisões.
  • 33. Módulo - Matéria Como podemos alterar o comportamento? 3. Onde é que estes atualmente entram em jogo – podemos querer considerar os seus sentimentos, pensamentos e comportamentos em relação à empresa / marca, a categoria / concorrência, as comunicações e cultura em geral
  • 34. Como podemos alterar o comportamento? 4. Onde é que há uma tensão que – se resolvido - pode levar a novos comportamentos?
  • 35. Como podemos alterar o comportamento? 5. Onde é que há interesse inexplorado ou paixão que - se resolvido pela marca - poderá incentivar novos comportamentos?
  • 36. Módulo - Matéria Onde procurar por tensões? •Tensões culturais •Quero vs Devo •Dissonância cognitiva •Percepção e realidade •Outros heurísticas que ficam no caminho da mudança
  • 37. IMPORTANTE: Garantam que a mudança é específica e comportamental (e não apenas de atitudes). Em última análise, queremos que as pessoas façam algo e não que só pensem em algo
  • 40. Case: Clorox Green Works #1 YouTube video em 13 países + 400,000 views na primeira semana 230+ blog posts na primeira semana 55.000 USD Investimento Em 6 meses ficou #1 na categoria
  • 41. 1. Ambição & Objetivos 3. Comportamento desejado
  • 42. Módulo - Matéria Grandes ideias criam uma reacção social.
  • 43. Mário Alcântara Head of Strategy & Digital mario.alcantara@pt.ddb.com @malcantara

Notas do Editor

  1. And it’s clear that you can create a 6 degree effect around anything from an ad to a promotion to an event, so long as your idea is sufficientlyENTERTAINING, USEFUL Or INNOVATIVE (and ideally all three).
  2. It became the #1 YouTube video in 13 countries over two days, with over 400,000 views in the first week. It generated more than 200 blog posts in the first week. And 7.5 million media impressions, worth 2.1 million USD with a total spend of just 55K USD. Within 6 months, Green Works had become the #1 green cleaner.
  3. It became the #1 YouTube video in 13 countries over two days, with over 400,000 views in the first week. It generated more than 200 blog posts in the first week. And 7.5 million media impressions, worth 2.1 million USD with a total spend of just 55K USD. Within 6 months, Green Works had become the #1 green cleaner.
  4. We think there are 3 things. They’re ideas that change people’s behaviour.They appeal to us on an emotional level, not a rational one.They are ideas people want to shareThese are the key ingredients which, together, create the recipe for our new positioning.Let me explain each of those a little bit more.
  5. It became the #1 YouTube video in 13 countries over two days, with over 400,000 views in the first week. It generated more than 200 blog posts in the first week. And 7.5 million media impressions, worth 2.1 million USD with a total spend of just 55K USD. Within 6 months, Green Works had become the #1 green cleaner.
  6. It became the #1 YouTube video in 13 countries over two days, with over 400,000 views in the first week. It generated more than 200 blog posts in the first week. And 7.5 million media impressions, worth 2.1 million USD with a total spend of just 55K USD. Within 6 months, Green Works had become the #1 green cleaner.