1. 1

2. Principales hallazgos:
Estudio Día de la
Madre en CR 2011
Ficha técnica: Estudio telefónico nacional propiedad
exclusiva de UNIMER Centroamérica; hombres y
mujeres costarricenses de 15 a 69 años, 600 entrevistas
en total efectuadas entre el 1 y 7 de julio del 2011.
Nivel de confianza 95%, margen de error de +- 4.0
2

3. La mitad de los tic@s entrevistad@s, que
regalaron el año pasado en ocasión del Día de la
Madre, optaron por obsequiar ropa, zapatos,
carteras y perfumes
Base de cálculo n= 539"
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Base de cálculo: todos los que dan regalos el día de la madre (n=539) 3

4.
Este año, las madres entrevistadas quieren para su
día: ropa, zapatos, carteras, perfumería o maquillaje
y algunas mencionan que no quieren nada. Sin
embargo 6 de cada diez consultad@s desconocen
que van a regalar a sus mamás, esposas o parejas
Base de cálculo n=209"
Ropa/zapatos/carteras 32%
Perfumería/maquillajes 17%
Línea blanca (cocina, lavadora, refrigeradora) 10%
Artículos de cuidado personal (champu, estuches,cremas) 9%
Bisuteria /joyeria 4%
Celulares 4%
Paseos dentro del país 4%
Tratamientos en clínicas de belleza 3%
Electrodomésticos pequeños (olla,arrocera,sarten electrico, coffemaker, licuadora) 3%
Dinero en efectivo 2%
Viajes al exterior 2%
Flores 2%
Pantallas de plasma 2%
Muebles (juegos sala, armarios) 2%
Laptops 1%
Nada 20%
Otros 7%
Ns/Nr 8%
Base de cálculo: las mamás (n=209) 4

5.
La mayoría de los entrevistad@s (74%) le dan regalos
a su madre; pero también hay quienes dan obsequios
a otro familiar, compañera o pareja, entre otros
Base de cálculo n=600"
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Base de cálculo: todos los entrevistados (n=600) 5

6. 57% de los entrevistad@s opina que el regalo del
Día de la Madre es una compra anticipada, solo 4
de cada 10 consideran que es de último momento
Base de cálculo n=539"
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Base de cálculo: todos los que dan regalos el día de la madre (n=539) 6

7.
En general el precio promedio del regalo para mamá
se ubica entre los ¢10 a ¢20mil
Hombres, entre los 25 y 49 años, de NSE alto son los que gastaron más
dinero en la compra de regalos el año pasado
Base de cálculo n=393 "
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Base de cálculo: todos los que dieron regalo a su mamá el año anterior. 7
Se excluyen los que respondieron Ns/Nr (n=393)

8. En general los que dieron regalo el año pasado
dicen que la compra fue individualizada (77%). Son
los más jóvenes los que tendieron a organizarse
para obsequiar a mamá
Base de cálculo n=393"
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Base de cálculo: todos los que dieron regalo a su mamá el año anterior.
Se excluyen los que respondieron Ns/Nr (n=393) 8

9. Tiendas por departamentos o centros comerciales
fueron los principales lugares donde dijeron haber
comprado el regalo del Día de la Madre, el año
pasado
Base de cálculo n=393"
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Base de cálculo: todos los que dieron regalo a su mamá el año anterior.
9
Se excluyen los que respondieron Ns/Nr (n=393)

10. Exclusivamente a los hombres
con esposa, pareja o
compañera se les consultó
sobre el regalo de su
Madre vs. el de su Pareja"
10

11.
Los hombres gastaron más dinero en el regalo de su
esposa, compañera o pareja que en el regalo de su
Madre
• 44% gastó ¢20mil o menos en su mamá
• 35% gastó ¢20mil o menos en su esposa o pareja
• 67% gastó más de ¢20mil en el de regalo de su
esposa o pareja, el año pasado
"
Base de cálculo: los que tienen esposa o compañera y le dieron regalo el año pasado (n=102) 11

12. Al consultar qué regaló el año pasado a su Madre y
a su Esposa o Pareja; se nota una tendencia a
obsequiarles regalos similares: ropa, zapatos,
carteras, perfumería o maquillaje
Base de cálculo n=149"
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Base de cálculo: los que tienen esposa o compañera (n=149) 12

13.
7 de cada 10 hombres decidieron por sí solos qué
regalar a su pareja, esposa o compañera; mientras
que 3 de cada 10 compartió o delegó la decisión de
qué comprar a su mamá con otros
Base de cálculo n=102 "
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Comparación con el regalo
de la mamá:
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40% Compartió o
delegó la decisión de compra
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Base de cálculo: los que tienen esposa o compañera y le dieron regalo el año pasado (n=102) 13

14. Al momento del estudio aproximadamente el 60%
de los hombres no sabía o no respondió sobre qué
le regalaría a su esposa o compañera este año"
7%
Ropa/zapatos/carteras
28%
5%
Perfumería/maquillajes
17%
Artículos de cuidado personal (champu, 1%
estuches,cremas) 6%
5%
Dinero en efectivo
7% Esposa este año
5%
Flores
8%
Esposa año pasado
3%
Bisuteria /joyeria
4%
Adornos/recuerditos
1%
Electrodomésticos pequeños (olla,arrocera,sarten 1%
electrico, coffemaker, licuadora) 3%
5%
Nada
8%
15%
Otros
17%
63%
Aún no sé, Ns/Nr
24%
Base de cálculo: se excluyen las personas que no tienen mamá (n=503) 14

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